一、高校學(xué)報品牌進行整合營銷傳播的必要性

高校學(xué)報是高校學(xué)科建設(shè)與科研水平的展示窗口，也是學(xué)術(shù)交流、爭鳴的公共平臺。但在傳統(tǒng)營銷模式下，大多數(shù)高校學(xué)報發(fā)行量少、影響力小，很難起到向大眾展示高校研究成果、傳播高校文化的作用。而整合營銷傳播理論給高校學(xué)報品牌建設(shè)與管理打開了一扇窗:整合營銷傳播打破傳統(tǒng)的營銷格局，以消費者為中心，在挖掘消費者需求的基礎(chǔ)上綜合各種營銷手段來完成營銷傳播;以傳播為重點，利用傳播來帶動營銷，更加注重品牌的建設(shè)與傳播。相較于整合營銷傳播，傳統(tǒng)高校學(xué)報營銷模式的弊端逐漸突顯:

第一，品牌意識薄弱。品牌是期刊在激烈競爭中強有力的競爭手段和符號，但是許多傳統(tǒng)的高校學(xué)報仍然停留于“收稿、審稿、用稿、出刊”的傳統(tǒng)辦刊模式，普遍缺乏競爭意識和市場化概念。大多數(shù)的高校學(xué)報沒有主動經(jīng)營、打造品牌的意識，更不要說去打造精品品牌。風格也一成不變，期刊產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，沒有對自己的品牌進行科學(xué)的定位，沒有對目標市場進行劃分，更沒有抓住特定讀者群特色的品牌定位。鮮有學(xué)報能形成自己的風格，打造自己的品牌，在眾多學(xué)報期刊中獨樹一幟，出類拔萃。

第二，“只重生產(chǎn)，不重市場”。傳統(tǒng)的高校學(xué)報有一個鮮明的特點———內(nèi)向型，這是它不同于其他科研機構(gòu)所主辦的學(xué)術(shù)期刊的主要特征，也就是其所發(fā)表的科研論文主要是反映所在院校的教學(xué)和科研成果，辦刊的最重要的目的還是提升本校教學(xué)和科研的整體水平。在這樣思想的影響下，許多高校學(xué)報在選稿時，只看中校內(nèi)稿，不注重對外部稿源的挖掘，所得結(jié)果亦只為完成本校教職工評定職稱之需要，不對外宣傳推廣和開展學(xué)術(shù)交流以吸引廣大讀者。教育部袁貴仁部長也指出:“學(xué)報是高校辦的，但是并不意味著作者只是本校教師，或者只是高校學(xué)者，這是兩個不同的概念。高校社科學(xué)報要為高等教育服務(wù)，也要為國內(nèi)外學(xué)者服務(wù)，為一切對社會科學(xué)感興趣、有需要的讀者服務(wù)。定位準確是辦刊成功的根本。”

第三，傳播渠道單一。我國現(xiàn)公開發(fā)行的學(xué)報已經(jīng)有2000多種，但無論是影響力、發(fā)行量，還是傳播渠道的擴展都非常薄弱。傳播滯后的直接原因則是傳播渠道的單一，很多高校學(xué)報存在“重編輯，輕傳播”的現(xiàn)象，發(fā)行量小，在傳播上僅僅依靠原始的校內(nèi)發(fā)放，高校互贈等方法，至多加入數(shù)據(jù)庫，缺乏開拓和改善傳播渠道的意識，沒有充分利用數(shù)字化手段實現(xiàn)多通道、多媒介傳播，更未注意有效地對期刊內(nèi)容進行再加工、再整合，以豐富的形式擴大傳播的效力。而改善傳播渠道是擴大讀者群、吸引優(yōu)質(zhì)稿源、提升學(xué)報品牌的有效途徑。高校學(xué)報這種長期“圈養(yǎng)”、久疏市場的局面不改觀，發(fā)展的路只會越走越窄，必須要以市場為導(dǎo)向，以讀者為中心，實施品牌戰(zhàn)略，進行整合營銷傳播，才能擺脫當前困境，可持續(xù)發(fā)展。

二、高校學(xué)報品牌整合營銷傳播的策略

研究目的

學(xué)術(shù)期刊論文是知識擴散的重要體現(xiàn)，知識擴散速度可以反映期刊知識擴散的快慢程度。本文使用期刊被引刊數(shù)這一計量統(tǒng)計學(xué)指標，將其分為兩種：流量被引刊數(shù)，即論文發(fā)表后每一特定年的被引刊數(shù)；存量被引刊數(shù)，即論文發(fā)表后每年累計的被引刊數(shù)。同時，用流量被引刊數(shù)、存量被引刊數(shù)除以載文量再除以時間，即為流量擴散速度與存量擴散速度。本研究通過文獻計量學(xué)方法，探討體育學(xué)CSSCI期刊的知識擴散特征，并闡釋被引刊數(shù)與載文量、流量擴散速度與存量擴散速度等的關(guān)系。研究方法：1）本文以中國社會科學(xué)研究評價中心2021年5月發(fā)布的體育學(xué)CSSCI（2021-2022）來源期刊為研究對象，被引數(shù)據(jù)使用中國引文數(shù)據(jù)庫進行檢索獲取。共納入《體育科學(xué)》《北京體育大學(xué)學(xué)報》《上海體育學(xué)院學(xué)報》《成都體育學(xué)院學(xué)報》《中國體育科技》《西安體育學(xué)院學(xué)報》《體育學(xué)刊》《體育與科學(xué)》《沈陽體育學(xué)院學(xué)報》《武漢體育學(xué)院學(xué)報》（由于《體育學(xué)研究》期刊名進行過調(diào)整，故本次不納入）共10本體育學(xué)期刊。本類型的研究需要考慮出現(xiàn)的時間滯后現(xiàn)象，因此選取載文時間為2014年，選取被引時間為2015-2020年共6年。2）研究的指標體系：①基礎(chǔ)數(shù)據(jù)情況；②流量被引刊數(shù)峰值的滯后期、存量被引刊數(shù)隨時間表現(xiàn)的特征，以及流量被引刊數(shù)、存量被引刊數(shù)與載文量相關(guān)性；③流量擴散速度與存量擴散速度的特征和規(guī)律；④擴散速度峰值的滯后期特征。3）概念的界定：①流量被引刊數(shù)（Ui），指2014年該期刊發(fā)表的論文，在2015-2020年每年的被引刊數(shù)，用Ui表示；②存量被引刊數(shù)（Si），指2014年該期刊發(fā)表的論文，在2015-2020年每年的累計被引刊數(shù)；③流量擴散速度（FJDF），指該期刊2014年發(fā)表的論文，在2015-2020年每年被引刊數(shù)除以載文量，再除以論文被引時滯，即：FJDFi=Ui/P0T；④存量擴散速度（SJDF），指該期刊2014年發(fā)表的論文，在2015-2020年每年的累計被引刊數(shù)除以載文量，再除以論文被引時滯，即：SJDFi=Si/P0T。

研究結(jié)果

1）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)情況：10種體育學(xué)期刊在2014年總載文量為1799篇（單刊載文量在133-284篇），在2015-2020年總被引刊數(shù)為27844次（單刊在1350-5657次）。2）被引刊數(shù)峰值：①從體育學(xué)10種期刊的總體情況看，流量被引刊數(shù)隨論文發(fā)表時間而逐漸增大，并在2017年達到峰值（5357次），峰值時間在期刊論文刊出后的第3年，其后逐漸下降；存量被引刊數(shù)總體隨時間逐年增大（1799-27844次），雖然經(jīng)過6年發(fā)展，仍具有快速增長趨勢。②從體育學(xué)10種期刊的單刊情況看，流量被引刊數(shù)最高峰值出現(xiàn)在《北京體育大學(xué)學(xué)報》出版后的第4年（2018年，1086次），單刊峰值滯后3年的有5種，滯后4年的4種，滯后5年的有1種，以滯后3年的期刊最多，這和流量被引刊數(shù)的峰值時間一致；存量被引刊數(shù)的所有10種期刊的趨勢和總體趨勢一致，最高值出現(xiàn)在《北京體育大學(xué)學(xué)報》出版后的第6年（2020年，4882次）。3）被引刊數(shù)與載文量的關(guān)系：以被引刊數(shù)作為因變量，載文量作為自變量，采用Pearson相關(guān)進行分析后，流量被引刊數(shù)和載文量相關(guān)系數(shù)在0.647-0.757之間（P<0.05），呈中等水平的相關(guān)（其中，2019年相關(guān)性最高，2020年相關(guān)性最低），總體上出現(xiàn)隨時間延長，相關(guān)系數(shù)呈逐漸降低的趨勢；存量被引刊數(shù)和載文量相關(guān)系數(shù)在0.712-0.739（P<0.05），呈中等水平的相關(guān)（其中，2016年最高，2018年最低），總體上出現(xiàn)隨時間延長，相關(guān)系數(shù)呈逐漸降低的趨勢。4）流量與存量擴散速度比較：①10種期刊的總體水平上，流量擴散速度在第1年達到極大值（1.899），隨后急劇衰減并在第6年達到極小值（0.399）；存量擴散速度隨時間逐年增大，并在第5年達到極大值（2.664），隨后衰減。②10種期刊的單刊水平上，流量擴散速度的最大峰值出現(xiàn)在《體育科學(xué)》出版后第1年（2015年，2.75），單刊的速度峰值滯后3年的有5種，滯后4年的有4種，滯后5年的有1種；存量擴散速度峰值的最大峰值出現(xiàn)在《體育科學(xué)》出版后第5年（2019年，4.45），單刊的速度峰值滯后4年的有2種，滯后5年的有8種，以滯后5年的期刊居多。

研究結(jié)論

1）體育學(xué)期刊的被引刊數(shù)滯后3-5年，大多在3年達到峰值，提示直接用被引刊數(shù)來反映其知識擴散水平和知識擴散速度是不合適的。2）體育學(xué)期刊的載文量與被引刊數(shù)有較大的正相關(guān)，但會隨著時間的延長，相關(guān)性逐漸降低。3）體育學(xué)期刊的流量擴散速度在第1年達到極大值，存量擴散速度在第5年達到極大值，因此采用這兩個指標評價體育學(xué)期刊的擴散水平和擴散速度較好。

[關(guān)鍵詞]研究論文實驗動物應(yīng)用狀況

動物實驗是醫(yī)學(xué)研究常用的方法和手段，在人類疾病的調(diào)查和防治研究等諸多方面發(fā)揮著巨大作用。目前，國內(nèi)外公認實驗動物質(zhì)量的標準化與否直接影響著科學(xué)研究水平的高低，實驗動物水平應(yīng)當與科學(xué)研究的水平相匹配。因此，人們愈來愈重視實驗動物的標準化問題。但是，醫(yī)學(xué)研究論文中對實驗動物應(yīng)用狀況的描述尚未引起人們足夠的重視，而描述的狀況既從一個側(cè)面反映了實驗動物應(yīng)用的情況，也反映了科研論文的規(guī)范化程度［1］，并進而影響論文的質(zhì)量和交流。作者通過對《中華醫(yī)學(xué)雜志》、《中華內(nèi)科雜志》、《中華結(jié)核和呼吸雜志》、《中華病理學(xué)雜志》、《中華腫瘤雜志》、《中國病理生理雜志》、《中國應(yīng)用生理雜志》、《解放軍醫(yī)學(xué)雜志》、《第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報》和《第四軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報》1991～1996年各期刊載的呼吸系統(tǒng)疾病論文為例進行調(diào)查，并隨機抽檢了《RespirationPhysiology》、《EuropeanRespiratoryJournal》、《AmericanReviewofRespiratoryDisease》及《AmericanJournalofRespiratoryandCriticalCareMedicine》中應(yīng)用實驗動物的文章。填寫問卷，依文獻計量學(xué)方法進行統(tǒng)計分析，結(jié)果如下：

1.10種雜志文獻中呼吸疾病所占數(shù)量有明顯差異，平均占總量的12.93%。其中《中華結(jié)核和呼吸雜志》中呼吸疾病占80.31%，《中華內(nèi)科雜志》中占11.57%，《中華腫瘤雜志》中占10.11%，《中國病理生理雜志》中占9.55%，比例較高?！吨腥A病理學(xué)雜志》中占7.96%，《中華醫(yī)學(xué)雜志》中占4.81%。《中國應(yīng)用生理雜志》中占5.54%。而《第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報》中占3.73%，《解放軍醫(yī)學(xué)雜志》中占2.31%，《第四軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報》中占2.53%，比例較小。

2.約有1/4的研究論文是通過動物實驗進行研究工作的，幾乎涉及呼吸系統(tǒng)的各種疾病，主要以阻塞性肺氣腫、肺原性心臟病、支氣管哮喘、呼吸衰竭、肺癌為主。幾種雜志不平衡，《中國病理生理雜志》所占比例高達75.25%，《中國應(yīng)用生理雜志》所占70.27%，比例較高，《第四軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報》為62.07%，《第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報》為48.00%，《中華醫(yī)學(xué)雜志》為32.76%，《解放軍醫(yī)學(xué)雜志》為18.52%，《中華結(jié)核和呼吸雜志》為13.15%。而《中華內(nèi)科雜志》和《中華腫瘤雜志》較少，分別為7.74%和8.60%。這與各雜志刊文的側(cè)重點有關(guān)。

3.理想的動物模型應(yīng)是規(guī)范化的，能夠準確地重復(fù)再現(xiàn)。為此，應(yīng)嚴格控制影響因素，力求一致性。影響復(fù)制的因素可分為兩大類：動物因素和環(huán)境因素。動物因素包括遺傳因素、性別、年齡、疾病因素。環(huán)境因素包括營養(yǎng)、氣候、理化、居住因素。因此，研究論文中對這些因素均應(yīng)描述。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)文章標題作為研究核心，有39.08%的文章沒有注明實驗動物的種名，有些文章應(yīng)用了不規(guī)范的俗名，如“大白鼠”、“小白鼠”等。24.43%的文章沒有交代實驗動物的品系、品種。57.47%的文章既不記敘實驗動物的來源，也不交代其遺傳背景。性別、年齡和體重因素，分別有31.32%、99.13%和13.79%的文章無記敘。一些文章實驗動物的數(shù)目偏少，不足以達到統(tǒng)計學(xué)的要求。有11.78%的文章甚至未提實驗動物的數(shù)目。當然，近交系動物可以突破統(tǒng)計學(xué)上的要求，但也必須滿足一定的數(shù)目。公務(wù)員之家版權(quán)所有

4.動物實驗的條件：98.56%的文章根本不提及飼養(yǎng)方式，99.14%的文章對實驗環(huán)境未記敘，僅有1篇文章(占0.29%)提到了實驗動物的合格證。有5篇文章是應(yīng)用裸鼠進行的實驗，其中僅1篇提及動物實驗條件。

一、參考文獻的類型及其標識

1、根據(jù)GB3469規(guī)定，以單字母方式標識以下各種參考文獻類型：

參考文獻類型

專著

論文集

報紙文章

一、參考文獻的類型及其標識

1、根據(jù)GB3469規(guī)定，以單字母方式標識以下各種參考文獻類型：

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