1999年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,截至1998年底,我國(guó)女性人口為6.1億,占總?cè)丝诘?9.02%,其中在消費(fèi)活動(dòng)中具有較大影響力的是中青年,即15-55歲年齡段的女性,約占人口總數(shù)的22%以上。根據(jù)消費(fèi)組織的一項(xiàng)調(diào)查顯示,在全國(guó)25個(gè)大型百貨商場(chǎng)的個(gè)人消費(fèi)點(diǎn)中,消費(fèi)品和消費(fèi)服務(wù)屬于女性的項(xiàng)目占51.7%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性和兒童類別。

在大中城市,女性是家庭消費(fèi)的主力軍,也是社會(huì)消費(fèi)的重要一環(huán)。除了購(gòu)買自用商品、丈夫和子女的消費(fèi)品、家庭用品以外,大到家用電器、小到柴米油鹽,女性都是極其重要的決策者。這是因?yàn)殡S著女性就業(yè)人數(shù)的增加和在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位的逐步提高,使女性在消費(fèi)中所起的作用日趨重要。

就我國(guó)而言,大多數(shù)婦女主持家務(wù),是家庭日常用品的主要消費(fèi)者,尤其在服裝和化妝品方面的消費(fèi),更是以女性為主,同時(shí)對(duì)家庭其他成員的消費(fèi)也負(fù)有主要責(zé)任。因而研究女性的消費(fèi)心理對(duì)生產(chǎn)和銷售都具有重要意義。雖然,因經(jīng)濟(jì)收入、職業(yè)、文化教育水平和年齡性格的不同,使女性消費(fèi)表現(xiàn)各自不同的心理特性,但總的來(lái)說(shuō),女性消費(fèi)的共同心理特點(diǎn)還是十分鮮明的。

1消費(fèi)的主動(dòng)心理

由于諸多原因,女性在家務(wù)上往往居于主導(dǎo)地位,絕大多數(shù)婦女把操持家務(wù)視為自己責(zé)無(wú)旁貸的義務(wù),其心理具有一種職業(yè)特點(diǎn)。她們時(shí)常把一部分精力放在了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)上,如遇到家庭日常生活用品要漲價(jià),便會(huì)爭(zhēng)先恐后地去購(gòu)買以備后用。對(duì)于日常生活用品,也會(huì)有計(jì)劃地提前購(gòu)買,很少出現(xiàn)斷米斷面的現(xiàn)象,表現(xiàn)出很強(qiáng)的消費(fèi)主動(dòng)性。

2消費(fèi)的實(shí)用心理

摘要：隨著女性主義發(fā)展的日益迅速，女性爭(zhēng)取自主的聲音得到了回應(yīng)，與此同時(shí)，我們同樣渴望聽到更多的男性聲音，男性研究不應(yīng)被女性主義的浪潮而淹沒(méi)，要以獨(dú)特的視角展示男性群體的利益需求。

在文學(xué)藝術(shù)等各個(gè)表現(xiàn)領(lǐng)域，男性也不應(yīng)該以女性附屬的形象存在，同時(shí)也需要多樣化、充實(shí)化。本文通過(guò)對(duì)性別研究理論成果的收集和整理，從男權(quán)中心文化、商業(yè)心理、大眾傳媒表現(xiàn)三個(gè)角度來(lái)探討男性所處的境遇及其帶來(lái)的影響，得出以下結(jié)論:

1.研究發(fā)現(xiàn)，男權(quán)中心文化的長(zhǎng)期存在是導(dǎo)致男性集體失語(yǔ)的直接原因。男權(quán)中心文化直接作用于男女兩性之間，規(guī)定男性必須作為強(qiáng)者去支配資源(包括女性)，在傳統(tǒng)的性別期待壓力下，現(xiàn)代男性寫作碩士論文承受著生命不能承受之“輕”。從某種程度上講，女性主義的單純文化批評(píng)同樣使男性背負(fù)“歧視女性”的惡名，因此，男性也同樣是男權(quán)中心文化的受害者，“第一性”的地位使男性承受太多無(wú)需去承受的壓力，這也直接導(dǎo)致廣告中男性形象僵化，形成刻板印象。

2.通過(guò)研究數(shù)據(jù)分析顯示，男性在消費(fèi)領(lǐng)域并沒(méi)有作為主體而存在，他們只是支付者而并非消費(fèi)者。傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)將女性作為主體，而將男性劃分于消費(fèi)者的邊緣，因此男性市場(chǎng)并沒(méi)有得到很有力的挖掘，存在非常大的消費(fèi)空間。這也影響了男性的廣告表現(xiàn)，廣告中男性出現(xiàn)頻率少，男性產(chǎn)品廣告少，針對(duì)男性的品牌少等等，男性只是女性消費(fèi)的支付者，并沒(méi)有以消費(fèi)主體形象出現(xiàn)。

3.廣告作為一種大眾傳播媒介，它重構(gòu)了現(xiàn)實(shí)生活，也重構(gòu)了兩性關(guān)系。中國(guó)廣告中仍然是傳統(tǒng)的“男主外、女主內(nèi)”模式，并且將男女的角色固定化。廣告的目的是銷售，由于女性是備受青睞的消費(fèi)主體，因此廣告直接作用于女性的傾向非常明顯，更多的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，廣告中男性并沒(méi)有得到相應(yīng)的重視，同時(shí)也說(shuō)明了針對(duì)男性的廣告有很大發(fā)展空間。

綜上所述，研究結(jié)果顯示，男性并沒(méi)有像女性那樣，在文學(xué)、藝術(shù)、大眾傳媒等領(lǐng)域得到相同的重視和關(guān)注，實(shí)際上已經(jīng)不再是傳統(tǒng)觀念中的“第一性”，而是作為女性附屬地位的“第二性”。其實(shí)“第一性”“第二性”的說(shuō)法本身就帶有性別不平等的意味，從一定意義上講，我們并不期待兩性之間誰(shuí)會(huì)成為“第一性”，或者“第二性”，兩性的平等才是寫作碩士論文最理想的狀態(tài)，這直接關(guān)系到女性主義、大眾媒介生存、消費(fèi)文化等多方面的社會(huì)和學(xué)術(shù)問(wèn)題。

[摘要]隨著“她”世紀(jì)的到來(lái)，“80后”女性逐漸占據(jù)消費(fèi)主導(dǎo)地位，在她們的影響下，女性的消費(fèi)行為發(fā)生了重大變化，集體呈現(xiàn)出了易受流行趨勢(shì)影響、消費(fèi)目的多樣化、消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)渠道拓寬、服務(wù)性消費(fèi)比重上升等趨勢(shì)，這決定了企業(yè)應(yīng)采取有針對(duì)性的營(yíng)銷對(duì)策。[關(guān)鍵詞]“她”世紀(jì)“80后”消費(fèi)行為營(yíng)銷對(duì)策一、引言“錢袋在女性消費(fèi)者的手中”，這種家庭經(jīng)濟(jì)模式在21世紀(jì)轉(zhuǎn)變成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)模式，標(biāo)志著“她”世紀(jì)到來(lái)了，為“她”服務(wù)成為了最賺錢的經(jīng)濟(jì)模式。隨著“80后”女性的成長(zhǎng)，現(xiàn)代女性生活形態(tài)，進(jìn)入了不同的時(shí)期，自我概念的變化，不斷追求家庭自我、發(fā)展自我、和諧自我三者的平衡，使得現(xiàn)代女性消費(fèi)行為出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。二、“她”世紀(jì)女性消費(fèi)行為新趨勢(shì)1.更加容易受到流行趨勢(shì)的影響愛美心理和攀比心理是女性普遍存在的一種心理狀態(tài)，這種心理使得所有女性在消費(fèi)的過(guò)程中，都非常注重商品給自身形象帶來(lái)的影響，所以她們希望通過(guò)消費(fèi)使自己能夠與時(shí)代的審美觀相匹配。進(jìn)入21世紀(jì)后，由于電視、網(wǎng)絡(luò)和通訊手段的發(fā)展，使得女性獲得信息的渠道更加廣闊，有條件緊跟時(shí)代的潮流，并且“80后”女性樹立了一種新的生活模式，她們欣賞創(chuàng)新、嘗試創(chuàng)新、享受創(chuàng)新，她們的消費(fèi)就更加容易受到潮流的影響，并通過(guò)消費(fèi)達(dá)到對(duì)自身美化進(jìn)而滿足追求時(shí)尚的心理。因而，女性對(duì)商品消費(fèi)往往追求時(shí)髦的色彩、樣式、妝扮、保健乃至生活方式等等。2.改變“弱者”形象，逐步涉足男性主導(dǎo)消費(fèi)領(lǐng)域女性爭(zhēng)取男女平等的程度進(jìn)一步加深，從心理改變一直到外在表現(xiàn)都有著巨大變化，隨之而來(lái)的就是女性消費(fèi)商品范圍逐步拓寬，她們超出快速消費(fèi)品和日用品領(lǐng)域，漸漸主導(dǎo)著本來(lái)由男性主導(dǎo)的消費(fèi)領(lǐng)域。香煙消費(fèi)女性呈現(xiàn)低齡化的趨勢(shì)就是證據(jù)之一，香煙作為女權(quán)主義符號(hào)，既可以作為與男性溝通渠道，也可以展現(xiàn)性感的一面，成為了女性消費(fèi)不斷增長(zhǎng)的一個(gè)點(diǎn)。女性也在漸漸主導(dǎo)高科技消費(fèi)市場(chǎng)，在汽車、IT產(chǎn)品等市場(chǎng)，女性消費(fèi)者消費(fèi)比重正在快速上升，相反男性消費(fèi)者的比重正在下降。3.發(fā)展自我，服務(wù)消費(fèi)比重上升在女性支配的消費(fèi)領(lǐng)域里，女性自身消費(fèi)的產(chǎn)品日益增多，尤其服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)比重日益提高。根據(jù)2006中國(guó)女性消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市女性最大的個(gè)人開支，是包含服裝服飾、美容美發(fā)、整形健身等消費(fèi)，平均支出3618元。11.3%的受訪者去年把最多的錢花在了旅游上，平均支出6156元。2007年中國(guó)女性健康消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告指出，城市女性的“健康服務(wù)消費(fèi)”日益旺盛，需求呈現(xiàn)出多元化，年輕女性對(duì)健身、瘦身、美容、整容等都有不同需求，對(duì)健康檢查、健康保險(xiǎn)等也有需求，同時(shí)，她們?yōu)樘岣咦约翰粩嘞M(fèi)教育產(chǎn)品，對(duì)理財(cái)金融服務(wù)需求也比較強(qiáng)烈。4.消費(fèi)注重品牌，且更加個(gè)性化女性消費(fèi)注重實(shí)惠的心理逐漸改變，變成了既注重實(shí)惠也注重時(shí)尚，同時(shí)也更加看重名牌的混合狀態(tài)?！?0后”突破了傳統(tǒng)奉行的節(jié)儉保守的消費(fèi)理念，融入了個(gè)性、開放、超前的消費(fèi)觀念，消費(fèi)更加名牌化和個(gè)性化。超過(guò)四成的“80后”在選擇產(chǎn)品時(shí)把“時(shí)尚元素”列為首選，而性能、價(jià)格、質(zhì)量排在了后面，并且大多數(shù)女性消費(fèi)者傾向于購(gòu)買名牌，她們認(rèn)為名牌價(jià)格雖貴、但質(zhì)量、品質(zhì)有保證，制作精良、外觀精美、炫耀性強(qiáng)、使用持久，因此女性消費(fèi)表現(xiàn)出了多變的特征，在購(gòu)買日常用品時(shí)她們看重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，在購(gòu)買服裝飾品時(shí)看重時(shí)尚美感和外觀，在購(gòu)買產(chǎn)品價(jià)值較高如汽車、家用電器和數(shù)碼產(chǎn)品或與人身相關(guān)的產(chǎn)品如化妝品等產(chǎn)品時(shí)，傾向于購(gòu)買名牌。5.消費(fèi)目的多樣性，沖動(dòng)型購(gòu)買增加“現(xiàn)代女性消費(fèi)無(wú)理可講”，指的就是女性消費(fèi)目的多樣性。除了社會(huì)角色原因的消費(fèi)目的多樣性外，她們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候還有一些特殊的目的性，如享受購(gòu)物過(guò)程的樂(lè)趣，追求享受，追求品牌檔次、提升個(gè)人形象等，甚至還有心情不好要購(gòu)物，心情好時(shí)更要購(gòu)物情形。女性都有過(guò)各種各樣的非理性消費(fèi)行為，也就是受打折、朋友、銷售人員、情緒、廣告等影響而進(jìn)行的“非必需”的感性消費(fèi)，非理性消費(fèi)占女性消費(fèi)支出的比重達(dá)到20%?！?0后”女性超前消費(fèi)意識(shí)崛起，更容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。6.消費(fèi)信息渠道廣泛,消費(fèi)方式多樣化女性消費(fèi)者多數(shù)是“積極的信息收集者”，她們能夠從直接使用或試用商品的經(jīng)驗(yàn)獲得信息，也喜歡從家庭成員、朋友、鄰居、同事和其他熟悉的人獲得信息，她們也對(duì)公共信息有較高的敏感性，為購(gòu)買行為做好信息收集。但她們也比較容易受到營(yíng)銷企業(yè)的信息，如廣告、推銷員介紹、商品包裝、展銷會(huì)等的影響而產(chǎn)生購(gòu)買行為?，F(xiàn)代青年女性也能夠主動(dòng)尋找商品信息，除了商場(chǎng)超市等常規(guī)的購(gòu)物方式外，還有著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和電視購(gòu)物的新消費(fèi)渠道，在職場(chǎng)女性當(dāng)中，87.7%的人有上網(wǎng)習(xí)慣，19.3%的人在網(wǎng)上購(gòu)物，且比例在逐漸上升。三、“她”世紀(jì)營(yíng)銷對(duì)策各營(yíng)銷企業(yè)應(yīng)解讀女性消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，既能夠跟隨女性消費(fèi)流行趨勢(shì)制定相應(yīng)的營(yíng)銷對(duì)策，還應(yīng)主動(dòng)創(chuàng)造流行趨勢(shì)，引導(dǎo)女性消費(fèi)。在研發(fā)新產(chǎn)品方面，針對(duì)“男女流行無(wú)差別”的趨勢(shì)，研發(fā)適合女性消費(fèi)的產(chǎn)品。針對(duì)女性在消費(fèi)的過(guò)程心思細(xì)膩，注重口碑的特點(diǎn)，應(yīng)注意個(gè)性化的需求，對(duì)整個(gè)服務(wù)過(guò)程進(jìn)行有效控制，提高服務(wù)質(zhì)量；針對(duì)女性難以抵御促銷誘惑的沖動(dòng)性購(gòu)買特點(diǎn)，應(yīng)提供包裝精美的商品，應(yīng)用有形展示、POP廣告、現(xiàn)場(chǎng)人員促銷、贈(zèng)品等多種促銷手段，促使女性產(chǎn)生購(gòu)買行為。針對(duì)女性注重品牌和消費(fèi)多樣化的特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)盡力拓寬銷售渠道，應(yīng)用電子商務(wù)等滿足女性比對(duì)心理，同時(shí)應(yīng)管理客戶，提高客戶滿意度，利用口碑提高企業(yè)的品牌效應(yīng)。參考文獻(xiàn)：[1]譚管:自我概念在女性消費(fèi)市場(chǎng)的應(yīng)用研究[D].西南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004，P15-18[2]鄧文艷:淺談中青年女性消費(fèi)特點(diǎn)與營(yíng)銷策略[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2007，(2)，P43-45

[摘要]法制建設(shè)下的現(xiàn)代農(nóng)村休閑旅游中，女性作為旅游者或服務(wù)者都扮演著重要的角色。作為女性旅游者，無(wú)論是在消費(fèi)心理、還是消費(fèi)能力、消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)保障上都有著多方面的訴求，并在努力尋求法律的支持和保障。作為女性服務(wù)者，為提高服務(wù)意識(shí)、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)能力、服務(wù)質(zhì)量，在生存技能、自身形象、服務(wù)能力、尋求保護(hù)等方面都有待加強(qiáng)，以提高職業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)。

[關(guān)鍵詞]法制建設(shè)；現(xiàn)代農(nóng)村休閑旅游；女性；旅游者；服務(wù)者；訴求；職業(yè)素養(yǎng)

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)村休閑旅游，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的主要途徑之一。把農(nóng)村的自然風(fēng)光、農(nóng)耕文化和民族文化融入到傳統(tǒng)旅游文化中，為消費(fèi)者提供休閑、觀光、體驗(yàn)等服務(wù)項(xiàng)目。不僅使旅游者領(lǐng)略和感受當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕文化、民族文化，甚至把休閑旅游產(chǎn)業(yè)、休閑旅游產(chǎn)品、休閑旅游資源及其開發(fā)結(jié)合起來(lái)，形成多功能、高效益的多功能產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)學(xué)者對(duì)女性休閑旅游的現(xiàn)狀、特征、問(wèn)題與吸引策略等進(jìn)行了研究，且有較多的研究成果。何貴香《基于CNKI文獻(xiàn)檢索的我國(guó)休閑旅游研究領(lǐng)域熱點(diǎn)問(wèn)題綜述》中認(rèn)為休閑旅游產(chǎn)業(yè)、休閑旅游產(chǎn)品、休閑旅游資源及其開發(fā)、文化對(duì)休閑旅游發(fā)展的影響是目前研究的熱點(diǎn)。張紅萍《女性休閑的現(xiàn)狀與問(wèn)題》中認(rèn)為透過(guò)休閑生活的質(zhì)量，可以看到女性解放的程度。蔣素梅《休閑旅游的特征及女性休閑旅游吸引策略研究》從社會(huì)存在的阻礙因素、旅游環(huán)境中所存在的阻礙因素，女性個(gè)體中所存在的個(gè)體因素等三個(gè)方面分析了影響女性旅游的阻礙因素，從政府和企業(yè)兩個(gè)層面提出了吸引女性旅游的策略。新的《中國(guó)旅游法》的出臺(tái)，使中國(guó)的旅游業(yè)逐步走上正軌。但是法制建設(shè)下的現(xiàn)代農(nóng)村休閑旅游中，對(duì)女性旅游者角色的法律訴求與服務(wù)者職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)的研究卻是不多，且未受到重視。

一、女性旅游者角色的法律訴求

旅游者是旅游的一個(gè)重要因素。作為女性旅游者，對(duì)旅游消費(fèi)無(wú)論是在心理、能力、時(shí)間、保障上都有很多的訴求，并在努力尋求法律的支持和保障。

1.消費(fèi)心理和能力的法律訴求

編者按：本論文主要從投石問(wèn)路廈門試點(diǎn)獲成功；形象工程”造就鉆石業(yè)基礎(chǔ)貿(mào)易；分類營(yíng)銷滿足不同消費(fèi)群對(duì)鉆石的需求；產(chǎn)品營(yíng)銷直接引導(dǎo)市場(chǎng)銷售；品脾帶領(lǐng)鉆石業(yè)進(jìn)入新時(shí)代；未來(lái)，幫助國(guó)內(nèi)珠寶商樹立自己的品牌等進(jìn)行講述，包括了以結(jié)婚鉆戒廣告為切入點(diǎn)．先后在中央電視臺(tái)和一些重要的省等，具體資料請(qǐng)見：

論文關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷中國(guó)鉆石市場(chǎng)黃金引導(dǎo)消費(fèi)成功案例戴比爾斯玉石文化翡翠珠寶產(chǎn)業(yè)

論文摘要:正如吳青先生在本文所說(shuō)，中國(guó)的傳統(tǒng)珠寶產(chǎn)業(yè)以黃金和翡翠為主，鉆石幾乎不被人們認(rèn)識(shí)。啟動(dòng)這樣一個(gè)“遙不可及的舶來(lái)品”的市場(chǎng)需求，是一個(gè)見功力的大舉動(dòng)。在啟動(dòng)需求、引導(dǎo)消費(fèi)上戴比爾斯做到了、做好了，因?yàn)樗麄儗I(yè)。我們可以把它作為一個(gè)關(guān)于珠寶業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的成功案例去學(xué)習(xí)、去解讀，我們還有更多的市場(chǎng)需要啟動(dòng)，諸如中國(guó)傳統(tǒng)的黃金消費(fèi)市場(chǎng)、玉石文化市場(chǎng)等等。

中國(guó)鉆石業(yè)的發(fā)展與正確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是分不開的。它經(jīng)歷了由形象營(yíng)銷一分類營(yíng)銷一產(chǎn)品營(yíng)銷一品牌營(yíng)銷的四個(gè)階段．始終因勢(shì)利導(dǎo)引導(dǎo)著鉆石業(yè)走向成熟。

一．投石問(wèn)路廈門試點(diǎn)獲成功

中國(guó)的傳統(tǒng)珠寶產(chǎn)業(yè)主要以黃金和翡翠為主．即使在我國(guó)開始實(shí)行改革開放以后．珠寶市場(chǎng)黃金和翡翠仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)．另有一小部分的紅藍(lán)寶銷售而鉆石幾乎不為人們認(rèn)識(shí)。鉆石首飾零售主要在銀行金店、友誼商店，僑匯商店內(nèi)進(jìn)行銷售．從事零售的珠寶商僅存?zhèn)渖倭康你@石首飾由于市場(chǎng)規(guī)模不確定、珠寶商的主要業(yè)務(wù)是黃金首飾的零售．因此鉆石行業(yè)本身還談不上有任何市場(chǎng)營(yíng)銷的概念。