一、低碳旅游發(fā)展現(xiàn)狀

為了配合低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行了旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠與國(guó)家的節(jié)能減排目標(biāo)相符合，在2009年12月1日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》。由于旅游業(yè)本身屬于服務(wù)行業(yè)，需要的資源較少，因此低碳旅游模式成為了旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展中的重點(diǎn)。筆者以某地區(qū)低碳旅游發(fā)展的情況為例進(jìn)行分析。某地區(qū)過(guò)去采取的是傳統(tǒng)的旅游模式，在進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)中，一味的重視旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)，造成了許多重要旅游資源的損失和浪費(fèi)，在旅游景區(qū)周邊建設(shè)了大量的旅店和餐館，修建了過(guò)多的旅游設(shè)施，破壞了該地旅游景區(qū)的生態(tài)平衡。因此該地區(qū)應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)國(guó)家節(jié)能減排的號(hào)召，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的旅游模式，大力發(fā)展低碳旅游，使用節(jié)能環(huán)保能源和生態(tài)能源，在景區(qū)推廣節(jié)能減排技術(shù)，降低旅游景區(qū)中的碳排放量。低碳旅游通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的節(jié)能減排技術(shù)，倡導(dǎo)低碳的旅游消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)了旅游與環(huán)保的有機(jī)結(jié)合，在大力推廣低碳旅游過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)將低碳旅游中的設(shè)施建設(shè)、旅游環(huán)境建設(shè)等方面都進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，構(gòu)建出低碳旅游吸引物，激發(fā)旅行者進(jìn)行低碳旅游的興趣，完善低碳節(jié)能的旅游服務(wù)，提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的水平，降低旅游經(jīng)營(yíng)的成本和風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)獲得最大的低碳旅游經(jīng)濟(jì)效益。

二、發(fā)展低碳旅游的意義

據(jù)荷蘭環(huán)境評(píng)估機(jī)構(gòu)和歐洲委員會(huì)聯(lián)合研究中心報(bào)告指出在21世紀(jì)的第一個(gè)10年中碳排量以每年3%到4%的速度增長(zhǎng)，但是在過(guò)去的幾年中，這一速度明顯放緩，2014年中國(guó)的碳排放量?jī)H增加了0．9%，中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家在降低全球碳排放量方面做出了積極的貢獻(xiàn)。大力發(fā)展低碳旅游，符合我國(guó)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的要求，有利于減少我國(guó)二氧化碳的排放量，增加旅游、社會(huì)、環(huán)境的多重效益，促使我國(guó)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)通過(guò)發(fā)展低碳旅游理念，能夠加強(qiáng)人們對(duì)于環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，降低發(fā)展旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的負(fù)面影響，依托于旅游的飯店、旅游的景區(qū)、旅游的商貿(mào)公司等相關(guān)資源的發(fā)展，帶動(dòng)地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成系統(tǒng)化的低碳發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、低碳旅游景區(qū)建設(shè)規(guī)劃設(shè)計(jì)

(一)低碳旅游景區(qū)建設(shè)原則

一、旅游規(guī)劃工作回顧

（一）景區(qū)規(guī)劃項(xiàng)目建設(shè)推進(jìn)

一是*湖旅游度假區(qū)*景區(qū)累計(jì)完成投資8000多萬(wàn)元，已完成項(xiàng)目各項(xiàng)審批工作，主體工程已結(jié)頂；項(xiàng)目二期452畝土地農(nóng)轉(zhuǎn)用已經(jīng)省政府批準(zhǔn)，政策處理已基本完成，項(xiàng)目二期土地掛牌近期推出；二是*湖本文來(lái)自旅游度假區(qū)*區(qū)完成了19.9畝土地掛牌，完成了綜合樓外墻粉刷，擋土墻正在施工，工程建設(shè)因業(yè)主資金短缺項(xiàng)目進(jìn)展較慢，項(xiàng)目招商正在洽談之中；三是金源國(guó)際大酒店完成項(xiàng)目工程質(zhì)量檢測(cè)，并完成掛牌，已于11月中旬復(fù)工建設(shè)；四是*景區(qū)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目已與業(yè)主簽訂開(kāi)發(fā)協(xié)議，項(xiàng)目規(guī)劃已通過(guò)專家評(píng)審，前期工作正在展開(kāi)；五是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目全面啟動(dòng)，小*鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)經(jīng)重新包裝已成功推向市場(chǎng)。

（二）旅游規(guī)劃狠抓落實(shí)

一是完成了《*湖旅游度假區(qū)*區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》的編制，加快*湖旅游度假區(qū)的打造；二是完成了《*縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》編制，加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；三是完成了《**景區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃及周邊地塊規(guī)劃引導(dǎo)》編制，加快*景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)。

（三）旅游工作扎實(shí)開(kāi)展

內(nèi)容摘要：旅游景區(qū)行政管理是旅游行政管理的一個(gè)重要內(nèi)容，它直接關(guān)系到旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。本文在對(duì)我國(guó)旅游景區(qū)資源特征分析的基礎(chǔ)上，從委托理論的角度提出了我國(guó)公共資源型景區(qū)的行政管理模式，促進(jìn)我國(guó)旅游景區(qū)的健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)行政管理管理模式

旅游景區(qū)行政管理是旅游行政管理的一個(gè)重要內(nèi)容，它直接關(guān)系到旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)公共行政管理和旅游行政管理的基本理論觀點(diǎn)，旅游景區(qū)行政管理可以初步理解為：從中央到地方的各級(jí)人民政府，通過(guò)其授權(quán)的相關(guān)旅游職能機(jī)構(gòu)，依據(jù)國(guó)家有關(guān)政策法規(guī)、方針、遵循旅游景區(qū)自身的發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，對(duì)本國(guó)、本地區(qū)的旅游景區(qū)進(jìn)行總體管理和綜合調(diào)控的過(guò)程。簡(jiǎn)言之，就是旅游行政部門對(duì)旅游景區(qū)的總體管理。

張聽(tīng)竹對(duì)風(fēng)景名勝區(qū)的政府規(guī)制研究中指出，應(yīng)取消地方政府對(duì)公共資源類景區(qū)的直接管理，使旅游景區(qū)變成一個(gè)小級(jí)別的行政單位，把資源保護(hù)的職能內(nèi)生化，將旅游景區(qū)的所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、收費(fèi)權(quán)一體化，而劉秉升卻認(rèn)為旅游景區(qū)作為旅游經(jīng)營(yíng)單位，從事企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，政府在這個(gè)過(guò)程中應(yīng)加強(qiáng)管理的力度，尤其是法制管理、規(guī)劃管理及技術(shù)管理。張凌云認(rèn)為當(dāng)前我國(guó)旅游景區(qū)實(shí)行行政事業(yè)性管理必須采取市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)方式，推行企業(yè)化管理。張吉林在研究我國(guó)西部旅游景區(qū)管理模式時(shí)認(rèn)為采用特許經(jīng)營(yíng)權(quán)委托的方式可能更有利于政府和企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

旅游景區(qū)資源特征分析

（一）景區(qū)資源壟斷性特征

一、民族地區(qū)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)水平的提升

要以消費(fèi)需求為起點(diǎn)旅游景區(qū)是旅游管理中的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，旅游景區(qū)的管理主要在于前期的開(kāi)發(fā)建設(shè)、后期的運(yùn)營(yíng)管理。無(wú)論是前期的開(kāi)發(fā)建設(shè)，還是后期的旅游管理，消費(fèi)需求都是不可忽略的因素，特別是在旅游景區(qū)的前期開(kāi)發(fā)中，消費(fèi)需求貫穿于整個(gè)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的始終，景區(qū)開(kāi)發(fā)源于消費(fèi)需求，最終又回歸到消費(fèi)需求，與消費(fèi)需求的契合程度是旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)成功與否的關(guān)鍵。旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)主要包括三個(gè)方面：景區(qū)規(guī)劃、景點(diǎn)設(shè)計(jì)、景點(diǎn)策劃。景區(qū)開(kāi)發(fā)的三項(xiàng)內(nèi)容都要基于消費(fèi)需求而進(jìn)行，民族地區(qū)的旅游管理提升也不例外。首先，從民族地區(qū)旅游景區(qū)的規(guī)劃來(lái)看，景區(qū)規(guī)劃就是幫助景區(qū)對(duì)旅游景區(qū)的旅游資源、客源市場(chǎng)、旅游產(chǎn)品、旅游設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)管理等方面做出系統(tǒng)評(píng)價(jià)，合理安排和有效利用的指導(dǎo)。景區(qū)規(guī)劃的基本組成部分應(yīng)包括產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、信息服務(wù)、行政管理；以及對(duì)承載力管理、旅游與社區(qū)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)融合，保護(hù)自然和人文資源，為游客塑造更好的旅游體驗(yàn)的考慮。具體到民族地區(qū)旅游景區(qū)規(guī)劃來(lái)看，景區(qū)規(guī)劃的提升必須結(jié)合消費(fèi)需求從當(dāng)?shù)刭Y源環(huán)境出發(fā)進(jìn)行整體資源規(guī)劃。由于歷史、政治等原因，我國(guó)大部分少數(shù)民族都位于邊遠(yuǎn)地帶，山地、干旱半干旱、高寒、草原等地域特征是少數(shù)民族地域分布的基本格局，生態(tài)環(huán)境脆弱是少數(shù)民族所處地區(qū)的基本特征。獨(dú)特的地理?xiàng)l件和氣候特征使得多數(shù)少數(shù)民族地區(qū)形成了別具特色的自然環(huán)境，如山地立體氣候使得云南少數(shù)民族在山地上形成了立體分布格局。另外少數(shù)民族都有自己的特色文化和民族特色的生活生產(chǎn)方式，豐富的自然資源和特色的民族資源是民族地區(qū)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，特別是民族地區(qū)的民族資源在旅游景區(qū)規(guī)劃的價(jià)值突出。從消費(fèi)需求心理來(lái)看，追求多樣化體驗(yàn)是民眾旅游的普遍心理，民族地區(qū)的民族特色相對(duì)于其他地區(qū)千篇一律的人造景觀和人文資源，具有鮮明的特征，與旅游者求新、求知的消費(fèi)需求相契合，旅游景區(qū)規(guī)劃的目的是在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上，根據(jù)整個(gè)城市布局和生態(tài)環(huán)境及相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的協(xié)調(diào)一致，開(kāi)發(fā)旅游資源，滿足游客的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)換，因此，民族資源開(kāi)發(fā)對(duì)于民族地區(qū)提升景區(qū)規(guī)劃水平有突出優(yōu)勢(shì)，城市發(fā)展是民族地區(qū)旅游景區(qū)規(guī)劃的前提，消費(fèi)需求是景區(qū)規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)和回歸點(diǎn)，在此前提下對(duì)民族資源的優(yōu)勢(shì)充分預(yù)估和整合便是民族地區(qū)旅游景區(qū)規(guī)劃提升的可行之道。其次，從民族地區(qū)旅游景區(qū)策劃來(lái)看，景區(qū)策劃就是旅游策劃者或旅游策劃組織基于各種需求層次的消費(fèi)者立場(chǎng)，根據(jù)景區(qū)特征，結(jié)合消費(fèi)者心理需求，找出景區(qū)和市場(chǎng)之間的深層連接，在此基礎(chǔ)上所進(jìn)行的樹(shù)立景區(qū)形象的策劃活動(dòng)。景區(qū)策劃具有服務(wù)性、謀略性、智力性和創(chuàng)造性，其服務(wù)性主要表現(xiàn)在以游客為本，以旅游者需求為中心，為游客提供心理服務(wù)等。從民族旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，民族地區(qū)的旅游景區(qū)策劃必須深入了解游客的消費(fèi)需求才能使景區(qū)策劃達(dá)到相應(yīng)的效果。從當(dāng)前各地旅游景區(qū)的策劃實(shí)例來(lái)看，景區(qū)策劃的重點(diǎn)各有不同，有的旅游景區(qū)在景區(qū)策劃中突出自然資源優(yōu)勢(shì)；有的旅游景區(qū)則以當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源為特色。對(duì)民族地區(qū)旅游景區(qū)策劃而言，自然資源自然有優(yōu)勢(shì)，但是從游客的消費(fèi)需求來(lái)看，民族旅游資源在滿足游客好奇、求知、模仿、愉悅等需要的消費(fèi)需求方面，相較于其他地區(qū)，是自己獨(dú)一無(wú)二的資源優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)更是其他自然旅游資源豐富地區(qū)所不具備的。差異即是競(jìng)爭(zhēng)力，民族地區(qū)民族資源方面的優(yōu)勢(shì)意味著民族地區(qū)旅游在游客消費(fèi)需求滿足方面有自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，因此民族景區(qū)策劃更應(yīng)當(dāng)把民族地區(qū)不同的民族風(fēng)情作為景區(qū)策劃的重點(diǎn)，以充分滿足游客的快樂(lè)性消費(fèi)需求為追求，在此基礎(chǔ)上提升景區(qū)策劃水平。再次，從旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)來(lái)看，旅游景點(diǎn)是旅游景區(qū)中的最小單位，旅游景區(qū)的整體形成就是在一個(gè)個(gè)景點(diǎn)的基礎(chǔ)上所構(gòu)建的。在民族地區(qū)旅游景區(qū)的景點(diǎn)設(shè)計(jì)上，消費(fèi)需求同樣是景點(diǎn)設(shè)計(jì)提升的導(dǎo)向棒。從游客的角度出發(fā)，一路的舟車勞頓之苦，如果僅僅是游覽一個(gè)或幾個(gè)較少的旅游景點(diǎn)，根本不能滿足游客的多樣化旅游消費(fèi)需求。因此在民族地區(qū)的旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)上，單純依靠幾個(gè)單一的景點(diǎn)是不夠的，更要結(jié)合該地區(qū)豐富的民族旅游資源，如民俗文化、民族飲食、民族建筑等，挖掘各種旅游產(chǎn)品賣點(diǎn)，形成有內(nèi)在關(guān)聯(lián)的系列化旅游景點(diǎn)。或者從不同地區(qū)的少數(shù)民族著手，通過(guò)各地區(qū)不同的民族特色，形成不同的旅游景點(diǎn)，并使景點(diǎn)之間達(dá)到橫向聯(lián)合，最終形成滿足消費(fèi)者需求為中心的系列化旅游景點(diǎn)。

二、民族地區(qū)旅游配套服務(wù)的提升

要基于消費(fèi)需求來(lái)建設(shè)提供配套的旅游服務(wù)是民族地區(qū)旅游管理的一項(xiàng)重要任務(wù)。游、購(gòu)、娛、吃、住、行是旅游供應(yīng)鏈的六個(gè)基本要素，娛樂(lè)、游行自不必說(shuō)，在游客旅游的過(guò)程中，旅游目的地所提供的住宿、飲食、線路等服務(wù)也是游客較為關(guān)注的問(wèn)題。游客是旅游服務(wù)的接受主體，因此迎合游客的消費(fèi)需求、注重游客的感受是民族地區(qū)旅游服務(wù)提升的出發(fā)點(diǎn)。從住宿來(lái)看，民族地區(qū)的旅游群體中大部分游客是外地游客，住宿是其旅游過(guò)程必不可少的環(huán)節(jié)，對(duì)游客來(lái)說(shuō)，住得便利、舒服、干凈、經(jīng)濟(jì)是住宿的基本要求，因此民族地區(qū)的住宿服務(wù)建設(shè)需從游客需求出發(fā)，才能提高游客對(duì)旅游的滿意度。對(duì)民族地區(qū)而言，多數(shù)少數(shù)民族分布于鄉(xiāng)村，許多旅游景區(qū)也規(guī)劃于遠(yuǎn)離城市的區(qū)域，來(lái)回的車馬勞頓容易給游客的游覽造成不便，由于旅游的淡旺季特征，在鄉(xiāng)村地區(qū)建立星級(jí)酒店從經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)方面并不合算，而對(duì)于許多民族民眾而言，其長(zhǎng)期居住于當(dāng)?shù)?，熟知?dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境和民族文化，由于地皮較為便宜，因此發(fā)展房源并不是太大問(wèn)題，在民族地區(qū)住宿旅游資源提供有較大的便利。民族民眾參與到民族地區(qū)旅游鏈中提供住宿服務(wù)有較大可行性。民族民眾利用自家房源參與提供住宿服務(wù)，既能增加民族民眾的收入，又能在滿足游客基本需求的基礎(chǔ)上，滿足游客的求新需求，增加旅游的新鮮感，民族民眾參與提供旅游是民族地區(qū)旅游服務(wù)提升的一個(gè)重要內(nèi)容。從飲食來(lái)看，少數(shù)民族地區(qū)大多屬較為特殊的地理環(huán)境，或森林，或山地，或水邊，少數(shù)民族的食材有一定的特殊性，另外民族地區(qū)特殊的地理環(huán)境和民族文化也使不同民族形成了不同的飲食方法，民族飲食是民族旅游資源的重要組成部分。吃是游客出行的一個(gè)基本要求，吃特色飲食也是體味當(dāng)?shù)匚幕囊粋€(gè)途徑，因此多數(shù)游客都把品嘗民族特色飲食作為旅游出行的目標(biāo)之一。眾多民族的特色飲食為民族地區(qū)旅游提供了很好的資源，與游客對(duì)游覽的飲食需求有高度的一致性，取材民族地區(qū)的食材資源，開(kāi)發(fā)民族特色飲食，是民族地區(qū)旅游服務(wù)對(duì)游客消費(fèi)需求的回應(yīng)，也是旅游飲食服務(wù)提升的方向。從線路來(lái)看，旅游線路設(shè)計(jì)是旅游供應(yīng)鏈的一個(gè)重要內(nèi)容，線路設(shè)計(jì)不僅關(guān)系到游客的游覽質(zhì)量，同時(shí)也關(guān)系到游客的安全問(wèn)題。從游覽質(zhì)量來(lái)看，游客出行往往希望在較短時(shí)間內(nèi)游覽更多的景點(diǎn)，少數(shù)民族地區(qū)地理環(huán)境復(fù)雜，特別是西南少數(shù)民族地區(qū)，少數(shù)民族數(shù)量較多，分布區(qū)域不一，各個(gè)區(qū)域有不同的地理特征，因此從游客需求出發(fā)，以游客安全保障為前提進(jìn)行合理的線路設(shè)計(jì)是民族地區(qū)旅游服務(wù)建設(shè)的重要內(nèi)容。在保障游客安全的狀況下根據(jù)游客的消費(fèi)需求在線路設(shè)計(jì)上提高旅游質(zhì)量和增加游覽內(nèi)容是旅游服務(wù)提升的一個(gè)重要方向。

三、民族地區(qū)的旅游宣傳要基于消費(fèi)需求來(lái)完善

人不僅有衣食住行等物質(zhì)方面的消費(fèi)需求，還有高層次的文化教育、藝術(shù)欣賞、娛樂(lè)消遣、社會(huì)往來(lái)、體育競(jìng)賽等精神方面的消費(fèi)需求。對(duì)于大部分旅游者而言，少數(shù)民族幾乎是一個(gè)整體概念，對(duì)于不同民族之間的差異，大部分游客并不了解，但是求新、求知是游客對(duì)民族地區(qū)旅游的共同消費(fèi)需求，因此民族地區(qū)的旅游形象宣傳要基于消費(fèi)需求來(lái)進(jìn)行。旅游宣傳中，要自覺(jué)、恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用心理學(xué)原理，向潛在的旅游者傳播各種旅游信息，使其形成鮮明、強(qiáng)烈而深刻的印象，最終產(chǎn)生前往一游的愿望。從旅游形象宣傳的主題來(lái)看，我國(guó)民族眾多，生產(chǎn)生活方式各有不同，民族文化豐富多樣，民族分布地區(qū)自然環(huán)境各有不同，豐富的民族旅游資源是民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。因此在旅游形象的主題選擇上，強(qiáng)調(diào)民族文化和民族生產(chǎn)生活方面的差異是旅游形象主題的選擇主要方向。具體到各個(gè)民族地區(qū)的旅游主題選擇，不同民族有不同的民族性格，不同的審美意識(shí)，因此在民族藝術(shù)風(fēng)格、民族生活交流等方面都有自己的特點(diǎn)，不同游客有不同的消費(fèi)需求，因此旅游形象的主題要突出其不同之處，要恰當(dāng)、自覺(jué)地運(yùn)用感知規(guī)律，文字宣傳資料、標(biāo)題要吸引人，形象材料要注重畫(huà)面色彩的表現(xiàn)，突出重要內(nèi)容，以表現(xiàn)旅游景點(diǎn)的魅力從而使自己的旅游資源能夠更加切合潛在消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。從旅游宣傳的策略來(lái)看，少數(shù)民族地區(qū)大多有自然屏障存在，交通不便，因此外界對(duì)少數(shù)民族地區(qū)的自然風(fēng)光或民族風(fēng)情并無(wú)太多了解，民眾對(duì)民族地區(qū)的了解更多地是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或書(shū)籍中零零散散的資料來(lái)形成印象，因此民族地區(qū)的旅游宣傳策略不能按照常規(guī)來(lái)進(jìn)行，要結(jié)合民族特點(diǎn)來(lái)調(diào)整。民眾對(duì)于權(quán)威人物的信服不僅表現(xiàn)在權(quán)威人物所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，同時(shí)在權(quán)威人物的其他方面同樣也信賴，這是消費(fèi)者共同的消費(fèi)心理特征，少數(shù)民族大多有自己的英雄人物或較為知名的公眾人物，因此在宣傳策略的選擇上，可以借助這些公眾人物對(duì)當(dāng)?shù)氐脑u(píng)價(jià)作為廣告詞，造勢(shì)宣傳。另外模仿性和從眾傾向是消費(fèi)心理的普遍現(xiàn)象，有的少數(shù)民族由于地域偏遠(yuǎn)，影響較小，公眾所了解不多，就可以通過(guò)前期游客的切身體會(huì)敘述來(lái)作為宣傳內(nèi)容，借助游客的模仿和從眾心理來(lái)迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求。從旅游宣傳的方式上來(lái)看，信息時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活的一部分，借助網(wǎng)絡(luò)搜尋信息是民眾獲取信息的一個(gè)重要方式。民眾的消費(fèi)需求也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的刺激而產(chǎn)生。民族地區(qū)多地處偏遠(yuǎn)，交通不便，信息交流不便，民眾消費(fèi)需求的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)激性要求民族地區(qū)的旅游宣傳也要把網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)重要的宣傳平臺(tái)，通過(guò)視頻和圖片、文字等內(nèi)容，可以使民族地區(qū)的旅游信息突破現(xiàn)實(shí)距離的阻隔，使更多的消費(fèi)者了解當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，刺激民眾對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)需求，特別是隨著信息通訊技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)將與民眾的生活結(jié)合更加緊密，網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性愈發(fā)突出，這也是民族地區(qū)旅游宣傳提升的方向。

一、相關(guān)概念闡述

（一）旅游體驗(yàn)

旅游體驗(yàn)的提出要早于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，但在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》出版后，人們對(duì)旅游體驗(yàn)的關(guān)注度越來(lái)越高，研究的范圍也越來(lái)越廣。越來(lái)越多的專家學(xué)者認(rèn)為旅游的本質(zhì)就是體驗(yàn)，游客旅游的最終目的就是為了獲得一種獨(dú)特的、美好的情感，這和上世紀(jì)60年代最早提出旅游體驗(yàn)的學(xué)者的看法是相反的。他們認(rèn)為當(dāng)時(shí)的游客并不是在追求以前那種真實(shí)的體驗(yàn)，而是人云亦云的流行性消費(fèi)，是大眾旅游的一種。約瑟夫•派恩和詹姆斯•吉爾摩認(rèn)為體驗(yàn)是難忘的，是獨(dú)特的，是當(dāng)一個(gè)人達(dá)到情緒、體力、智力甚至是精神的某一特定水平時(shí)，他意識(shí)中所產(chǎn)生的美好感覺(jué)。國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游體驗(yàn)的研究始于謝彥君教授（1999），他認(rèn)為旅游體驗(yàn)是旅游研究的內(nèi)核，通過(guò)這方面的探討可以建立旅游學(xué)研究的獨(dú)立的理論體系。2002年，《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》在國(guó)內(nèi)經(jīng)翻譯后出版，使旅游界的掀起了研究熱潮。武虹劍，龍江智（2009）引入旅游場(chǎng)的概念，探討了旅游者和旅游場(chǎng)之間的互動(dòng)，即旅游體驗(yàn)生成途徑的理論模型，為旅游開(kāi)發(fā)提供了實(shí)施途徑。

（二）生態(tài)旅游

1983年，國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問(wèn)、墨西哥專家豪•謝貝洛斯•拉斯喀瑞（H.Ceballos-Lascurain），他在自己的文章中首次使用了“生態(tài)旅游”（Eco-tourism）這一概念。他認(rèn)為：生態(tài)旅游是帶著研究、欣賞和品味自然風(fēng)光、野生生物及當(dāng)?shù)匚幕卣鞯哪康?，去往相?duì)沒(méi)有污染或破壞的自然區(qū)域的旅行活動(dòng)。這種旅行活動(dòng)，既包括在沒(méi)有遭到破壞的森林里的隨意漫步，也包括在偏僻地區(qū)對(duì)獨(dú)特自然現(xiàn)象的探索和研究。生態(tài)旅游具有五項(xiàng)基本特征：自然原始性、專業(yè)性、生態(tài)性、多樣性和科教性。

（三）生態(tài)旅游景區(qū)