摘要：綠色營銷是指企業(yè)營銷應(yīng)以不損害人類自身及人類未來需要為條件，其本質(zhì)在于保護(hù)環(huán)境、合理利用資源、減少對(duì)環(huán)境、資源的破壞，達(dá)到企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。分析了企業(yè)綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，并針對(duì)這些問題提出相應(yīng)的對(duì)策，指出企業(yè)、政府、社會(huì)對(duì)此所應(yīng)采取的方法和措施。

關(guān)鍵詞：綠色營銷;問題;對(duì)策

1綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及問題



(1)綠色營銷觀念未得到應(yīng)有重視，企業(yè)進(jìn)行綠色營銷的積極性不高。

我國企業(yè)大多數(shù)還是堅(jiān)持傳統(tǒng)的營銷觀念，強(qiáng)調(diào)最大限度地刺激并滿足消費(fèi)者的需求。面對(duì)殘酷的市場競爭，很多企業(yè)忽視了企業(yè)應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，忽視了事關(guān)企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。因此，很多企業(yè)不重視對(duì)綠色消費(fèi)市場進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的市場調(diào)查、市場細(xì)分，不掌握綠色營銷的目標(biāo)消費(fèi)者的情況，使得企業(yè)的綠色營銷失去根本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，綠色產(chǎn)品在我國GDP中的比例不足1%,與發(fā)達(dá)國家相比明顯落后。這突出說明了我國對(duì)綠色營銷尚需加以更大的重視。

摘要：我國電子商務(wù)還處于發(fā)展階段，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)揮了非常大的作用。因此，電子商務(wù)專業(yè)成了各大職業(yè)院校的熱門專業(yè)。電子商務(wù)專業(yè)在建設(shè)過程中，體現(xiàn)出了與傳統(tǒng)商務(wù)的區(qū)別，表現(xiàn)出了電子商務(wù)課程特有的特性。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；專業(yè)建設(shè)；綠色技能

電子商務(wù)專業(yè)在近年來成了各所職業(yè)院校的熱門專業(yè)，在經(jīng)歷了多年的發(fā)展，其專業(yè)建設(shè)還沒有形成一套固定的培養(yǎng)模式。在這樣的一種發(fā)展形勢下，我國各大院校對(duì)于電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)產(chǎn)生了不同的認(rèn)識(shí)，并形成不同側(cè)重的專業(yè)建設(shè)特征。因此，針對(duì)電子商務(wù)專業(yè)如何采用正確的教學(xué)內(nèi)容及方法，成了當(dāng)前電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)的焦點(diǎn)。

1電子商務(wù)專業(yè)課程建設(shè)分析

1.1專業(yè)課程設(shè)置應(yīng)具有前瞻性

在制定電子商務(wù)專業(yè)課程設(shè)置時(shí)，需要結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需求進(jìn)行分析。認(rèn)真總結(jié)電子商務(wù)專業(yè)人才發(fā)展所需的知識(shí)結(jié)構(gòu)，讓其與電子商務(wù)專業(yè)人才能力結(jié)構(gòu)形成融合。針對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)測，設(shè)計(jì)出具有前瞻性的電子商務(wù)專業(yè)課程。此外，電子商務(wù)專業(yè)學(xué)習(xí)需要具有非常強(qiáng)的實(shí)踐能力。因此，每一項(xiàng)電子商務(wù)專業(yè)課程設(shè)置都需要具有較強(qiáng)的可操作性。要確保每一名學(xué)生在學(xué)習(xí)完其課程之后，可以對(duì)專業(yè)課程體系及結(jié)構(gòu)有一個(gè)全方面的了解。在專業(yè)課程設(shè)置時(shí)，應(yīng)該意識(shí)到培訓(xùn)目標(biāo)，并清楚地劃分出每一項(xiàng)電子商務(wù)模塊，讓其專業(yè)學(xué)生能夠通過學(xué)習(xí)了解各個(gè)不同模塊之間所產(chǎn)生的協(xié)調(diào)與聯(lián)系。所以，在進(jìn)行專業(yè)課程設(shè)置時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)課程占比，注重電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生實(shí)踐應(yīng)用能力的培養(yǎng)。

一、綠色會(huì)計(jì)理論的認(rèn)識(shí)

（一）綠色會(huì)計(jì)理論和傳統(tǒng)會(huì)計(jì)理論的不同。綠色會(huì)計(jì)的基本理論是在修正和批判傳統(tǒng)會(huì)計(jì)理論的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的。因?yàn)?，長期以來傳統(tǒng)會(huì)計(jì)理論只從人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的角度反映和監(jiān)督企業(yè)資本及其運(yùn)動(dòng)，按權(quán)責(zé)發(fā)生制、歷史成本和復(fù)式記賬這三大會(huì)計(jì)基本支柱對(duì)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)進(jìn)行會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量、記錄和報(bào)告，由環(huán)境所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)問題在此得不到答案。而綠色會(huì)計(jì)則著眼于高效利用資源，以人類的全部活動(dòng)過程和整個(gè)生態(tài)環(huán)境資源為出發(fā)點(diǎn)，圍繞著自然資源的耗費(fèi)應(yīng)如何補(bǔ)償?shù)膯栴}，努力對(duì)環(huán)境管理中各個(gè)層次的職責(zé)履行情況作出確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告，在根本上改變了傳統(tǒng)會(huì)計(jì)理論對(duì)整個(gè)會(huì)計(jì)要素的界定。所以，綠色會(huì)計(jì)解決了傳統(tǒng)會(huì)計(jì)理論所不能解決的社會(huì)生態(tài)環(huán)境問題，無疑是對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的撞擊。

（二）關(guān)于綠色會(huì)計(jì)的理論問題。綠色會(huì)計(jì)的理論問題應(yīng)該是站在會(huì)計(jì)的角度來看待綠色問題和環(huán)境問題，用會(huì)計(jì)的思想體系和方法體系去加以分析、思考，以解決發(fā)展市場與維護(hù)生態(tài)環(huán)境關(guān)系方面的予盾。主要包括：綠色會(huì)計(jì)的理論構(gòu)架問題；綠色會(huì)計(jì)的實(shí)務(wù)操作問題；有關(guān)會(huì)計(jì)信息報(bào)告；綠色會(huì)計(jì)與可持續(xù)發(fā)展的問題。

1.綠色會(huì)計(jì)的理論構(gòu)架。綠色會(huì)計(jì)以貨幣為主要計(jì)量單位，以有關(guān)環(huán)境法律、法規(guī)為依據(jù)研究經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境之間的聯(lián)系，計(jì)量、記錄環(huán)境污染、環(huán)境防治、開發(fā)和利用的成本費(fèi)用，評(píng)估環(huán)境績效及環(huán)境活動(dòng)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)成果影響。以自然資源環(huán)境耗費(fèi)應(yīng)如何補(bǔ)償為中心而開展。作為現(xiàn)代會(huì)計(jì)的一個(gè)分支，綠色會(huì)計(jì)應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)由目標(biāo)、假設(shè)和原則組成的基本理論結(jié)構(gòu)體系。在這一體系的指導(dǎo)下，可以更好地開展會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)的具體工作。綠色會(huì)計(jì)的理論構(gòu)架可以借鑒傳統(tǒng)會(huì)計(jì)理論結(jié)構(gòu)的思想，結(jié)合綠色會(huì)計(jì)的特點(diǎn)加以構(gòu)建。

2.綠色會(huì)計(jì)的對(duì)象、目標(biāo)。綠色會(huì)計(jì)的對(duì)象大大突破了傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的資金運(yùn)動(dòng)，它所考慮的是除了資金之外的資源環(huán)境、整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)消費(fèi)以及生態(tài)循環(huán)價(jià)值。在綠色會(huì)計(jì)下，會(huì)計(jì)要素須重新界定，資產(chǎn)中應(yīng)增加“自然資產(chǎn)”，即全世界所共有的“特定財(cái)產(chǎn)”：空氣、水、海洋、礦產(chǎn)資源、臭氧層等；負(fù)債中應(yīng)將企業(yè)承擔(dān)的環(huán)保社會(huì)責(zé)任加以確認(rèn)；所有者權(quán)益中應(yīng)將自然資本加人其中；在收入要素中除了確認(rèn)傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營所得帶來的收入外，還應(yīng)包括企業(yè)在推行環(huán)保政策、積極治理污染時(shí)所享受到的國家給予的補(bǔ)貼、獎(jiǎng)金和稅收減免；企業(yè)回收的“三廢收入”；其他單位和個(gè)人繳來的環(huán)境損害賠償費(fèi)或罰金收入；以及實(shí)施環(huán)保措施后企業(yè)形象、信譽(yù)度的提高而帶來的社會(huì)效益等。

3.綠色會(huì)計(jì)的目標(biāo)。綠色會(huì)計(jì)目標(biāo)同傳統(tǒng)會(huì)計(jì)一樣，也有基本目標(biāo)和具體目標(biāo)?；灸繕?biāo)就是在促使企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，高度重視生態(tài)環(huán)境和物質(zhì)循環(huán)規(guī)律，合理開發(fā)和利用資源環(huán)境，努力提高社會(huì)效益和環(huán)境效益。具體目標(biāo)是組織相應(yīng)的綠色會(huì)計(jì)核算，充分披露企業(yè)的環(huán)境信息。

近幾年,城鄉(xiāng)發(fā)展差距愈發(fā)擴(kuò)大,鄉(xiāng)村的衰敗成為我國現(xiàn)代化建設(shè)中不可忽視的問題。因此,必須從根本上調(diào)整城鄉(xiāng)關(guān)系、推進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加速農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是從根本上解決“三農(nóng)”問題的現(xiàn)實(shí)選擇,是新時(shí)期農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要任務(wù),而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為我國新時(shí)期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)踐提供了源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力與發(fā)展機(jī)遇。在此背景下,精準(zhǔn)化把握我國農(nóng)村地區(qū)數(shù)字要素—農(nóng)業(yè)生產(chǎn)—農(nóng)民生活之間的內(nèi)在關(guān)系與互動(dòng)機(jī)制,深描數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在機(jī)理,借助數(shù)字系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等在技術(shù)、價(jià)值、人力、資源等要素上的有機(jī)協(xié)同,形成鄉(xiāng)村振興的區(qū)域發(fā)展合力,持續(xù)提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)踐效能,具有重要的意義。本文以郭順義、楊子真等編著的《數(shù)字鄉(xiāng)村:數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新范式》(2021)一書作為參考讀本,進(jìn)一步分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在機(jī)理,并由此探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的實(shí)踐策略。全書共七章,立足于數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的時(shí)代背景,梳理界定鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與信息技術(shù)發(fā)展的內(nèi)在統(tǒng)一性,詳細(xì)闡述數(shù)字科技供給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與鄉(xiāng)村建設(shè)的價(jià)值邏輯與內(nèi)在機(jī)理。同時(shí),結(jié)合實(shí)踐案例闡述鄉(xiāng)村振興在農(nóng)村電商、數(shù)字農(nóng)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)扶貧、鄉(xiāng)村數(shù)字化管理、綠色鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村公共服務(wù)數(shù)字化等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)實(shí)踐、發(fā)展困局及提升戰(zhàn)略。此外,作者結(jié)合案例發(fā)生的現(xiàn)實(shí)情境,注重不同環(huán)境中數(shù)字化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的共性與特性,形成一般性路徑選擇的策略,形塑數(shù)字化時(shí)代鄉(xiāng)村振興的立體化景觀。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)在機(jī)理

結(jié)合該書中關(guān)于新一代信息技術(shù)對(duì)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展賦能機(jī)理的分析與闡述來看,推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,需要加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)賦能和推進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)數(shù)字設(shè)施建設(shè),通過吸納數(shù)字要素促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的時(shí)代革新。首先是鄉(xiāng)村發(fā)展與信息技術(shù)的協(xié)同共振。信息技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的有效融合可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)的數(shù)字化和精細(xì)化發(fā)展。數(shù)字技術(shù)即時(shí)性強(qiáng)和傳播速率快等優(yōu)勢特點(diǎn)能夠幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策和農(nóng)事分析工作,進(jìn)一步降低農(nóng)業(yè)工作難度和人為因素帶來的不確定性,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的數(shù)據(jù)化與可視化處理。與此同時(shí),全面推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),將信息技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)理念融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營當(dāng)中,有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展與創(chuàng)新,促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。其次是科技賦能與綠色發(fā)展的內(nèi)在統(tǒng)一。基于綠色發(fā)展理念構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村是現(xiàn)代鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興的新思路、新路徑,而數(shù)字技術(shù)的有效應(yīng)用在農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展實(shí)踐中有助于凝聚資源與技術(shù)稟賦。通過數(shù)字技術(shù)的精準(zhǔn)化處理,可以發(fā)展節(jié)水灌溉、科學(xué)施肥等綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,同時(shí)以數(shù)字技術(shù)為載體實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)采集與監(jiān)測,使得農(nóng)業(yè)資源得以最大化利用,構(gòu)建良好的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境,提高我國農(nóng)業(yè)地區(qū)的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。最后是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與智慧鄉(xiāng)村的價(jià)值聯(lián)動(dòng)。產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有效創(chuàng)新途徑,而數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)科技共同作用下構(gòu)建新型商業(yè)發(fā)展模式。在全新經(jīng)濟(jì)模式的驅(qū)動(dòng)下,鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)可以延伸原有的產(chǎn)業(yè)鏈,拓展多種新業(yè)態(tài)與新模式,在農(nóng)業(yè)休閑、養(yǎng)生、旅游等領(lǐng)域運(yùn)用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)服務(wù)智能化與信息化,推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),助力智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的實(shí)踐策略

基于該書中提出的國際社會(huì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)踐案例與數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的對(duì)策建議來看,數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、信息科技、農(nóng)村文化、農(nóng)民生活、支持資源等多要素融合。具體可以從以下途徑探索:首先,相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋,既可以保障農(nóng)村農(nóng)業(yè)的數(shù)據(jù)采集與信息交流,還能為農(nóng)村數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立區(qū)域資源支持系統(tǒng),激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的凝聚力與向心力。其次,搭建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興數(shù)字化平臺(tái)。一方面,以數(shù)字平臺(tái)為載體將農(nóng)村地理信息、人文資源和鄉(xiāng)村文化進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換,在此基礎(chǔ)上建立線上農(nóng)村文化資源庫,傳承、傳播鄉(xiāng)村文化,營造鄉(xiāng)村文化振興的精神環(huán)境。另一方面,數(shù)字平臺(tái)可以融合區(qū)域內(nèi)的資源、技術(shù)、人力、智力、政策等發(fā)展要素,形成系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)的信息共享、產(chǎn)業(yè)協(xié)同和智慧服務(wù)的綜合平臺(tái)。最后,農(nóng)村地區(qū)可以借助數(shù)字信息技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),大力發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)。將數(shù)字化平臺(tái)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)銷售的信息與服務(wù)平臺(tái),結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢,因地制宜發(fā)展特色化產(chǎn)業(yè),探索“線上+線下”的新型鄉(xiāng)村商業(yè)模式,激活農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的區(qū)域網(wǎng)絡(luò),推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、多元化、系統(tǒng)化和個(gè)性化發(fā)展。

作者:時(shí)孜騰 單位:河海大學(xué)馬克思主義學(xué)院

摘要:從目前建筑工程造價(jià)中存在的問題著手，分析建筑工程造價(jià)的基本原理及相關(guān)影響因素，在確保建筑工程施工質(zhì)量的前提下提出相應(yīng)的優(yōu)化解決措施，可一定程度上降低投資方和施工方的成本，提高利潤率。

關(guān)鍵詞:綠色建筑，工程造價(jià)，預(yù)算成本

0引言

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，隨之而來的是長期粗放性發(fā)展，高能耗的發(fā)展道路導(dǎo)致自然生態(tài)環(huán)境遭到了嚴(yán)重破壞，能源的消耗量與存儲(chǔ)量之間的整體矛盾越來越突出［1］。在這種形勢下，國家大力提倡可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，在保護(hù)環(huán)境節(jié)約資源的情況下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)應(yīng)的建筑行業(yè)也提出了綠色建筑的概念［2］，取代了過去傳統(tǒng)的粗放式發(fā)展，最大程度上降低建筑能源的消耗。為此，本文以綠色建筑工程為研究對(duì)象，對(duì)建筑工程中的造價(jià)預(yù)算及成本控制進(jìn)行分析，可從一定程度上促進(jìn)建筑行業(yè)的快速健康發(fā)展。

1綠色建筑的理論概述

1．1綠色建筑的概念