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論文關(guān)鍵詞:商店設(shè)計(jì)風(fēng)格特征商品傳統(tǒng)建筑現(xiàn)代建筑

論文摘要:21世紀(jì)是個(gè)多種風(fēng)格流派并存的時(shí)代。商店設(shè)計(jì)風(fēng)格作為風(fēng)格流派風(fēng)起云涌在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的一個(gè)縮影,向人們展示了這個(gè)世紀(jì)風(fēng)格特征中最多彩的一面。商店設(shè)計(jì)中風(fēng)格的選擇并不是隨心所欲的,它在反映時(shí)代性的同時(shí),也協(xié)調(diào)著商業(yè)建筑風(fēng)格與商品特性之間的關(guān)系,并逐漸成熟起來(lái)。

自從人類社會(huì)產(chǎn)生了商品的交換以來(lái),商業(yè)空間出現(xiàn)了,它與人類相伴至今。從原始時(shí)代“物物交換”無(wú)任何遮蔽的露天交易點(diǎn),到今天風(fēng)格多樣的現(xiàn)代大型商鋪、繁華的商業(yè)街。這個(gè)專業(yè)為商品提供特定風(fēng)格的商店室內(nèi)空間與商業(yè)建筑一起經(jīng)歷了不同時(shí)代風(fēng)格的洗禮,現(xiàn)今進(jìn)入了風(fēng)格多元化的時(shí)代。

商店作為商業(yè)空間一個(gè)重要組成部分,它具有商業(yè)空間所有的特性,它的設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅直接關(guān)系到商品品牌的形象,也直接引導(dǎo)著每一位顧客的心理。為了更好地展示商品,傳遞信息樹立企業(yè)形象,最終達(dá)到促銷的目的,商店的風(fēng)格并不是隨心所欲的,它關(guān)系到方方面面。

為了更好地了解商店設(shè)計(jì)中的各種風(fēng)格,本文將從以下幾個(gè)方面分析:室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格,店面的設(shè)計(jì)風(fēng)格與它所在的商業(yè)建筑的風(fēng)格。三者關(guān)系緊密相連,筆者在分析現(xiàn)代商店的風(fēng)格流派時(shí),將它們分為在傳統(tǒng)商業(yè)建筑內(nèi)的商店風(fēng)格與特征和在現(xiàn)代商業(yè)建筑內(nèi)的商店風(fēng)格與特征。

傳統(tǒng)商業(yè)建筑內(nèi)的商店風(fēng)格與特征

無(wú)論是穿梭在世界各地的百年老店,還是徜徉于老城區(qū)的商業(yè)街。我們不難發(fā)現(xiàn),這些存于傳統(tǒng)商業(yè)建筑中的店鋪從未因時(shí)光的逝去而失去光彩,它們依然充滿了魅力。從那精美華麗的建筑中,我們可以得知當(dāng)時(shí)的商業(yè)是何等的發(fā)達(dá);可以想象到當(dāng)時(shí)貿(mào)易是何等的繁華,同時(shí)也可以從中看出后人在協(xié)調(diào)歷史文化保護(hù)與風(fēng)格選擇中所做出的努力。如果細(xì)心觀察這些傳統(tǒng)商業(yè)建筑外殼下的商店設(shè)計(jì),會(huì)發(fā)現(xiàn)許多有趣的風(fēng)格組合。古典建筑中的古典室內(nèi),或是古典建筑中的現(xiàn)代室內(nèi)。我們暫且將它們命名為表里風(fēng)格的統(tǒng)一、通過(guò)變化的統(tǒng)一與表里風(fēng)格的分裂。

(一)“表里”設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一

這里所謂的表與里是指:“表”商店所在的商業(yè)建筑外立面的風(fēng)格與店面設(shè)計(jì)的風(fēng)格;而“里”則是指商店內(nèi)部的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而所謂的“表里”設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一是指建筑外立面、店面設(shè)計(jì)與室內(nèi)設(shè)計(jì)的完全統(tǒng)一的關(guān)系。

這類店鋪多為有著悠久歷史的百年老店,它們所依存在的建筑外殼可能是巴洛克或是古典主義或是洛可可的風(fēng)格,它們的商品的賣點(diǎn)是文化和值得信賴的品牌保證。因此將室內(nèi)部分與室外建筑風(fēng)格統(tǒng)一起來(lái)恰到好處的達(dá)到了體現(xiàn)其悠遠(yuǎn)的文化、高貴品牌質(zhì)量的效果。如法國(guó)巴黎的拉法葉百貨店。它的所在商業(yè)建筑是典型的巴洛克風(fēng)格,熱情奔放,裝飾華麗具有戲劇性與夸張效果。因?yàn)槭前倌昀系昃哂虚L(zhǎng)久的文化和馳名的品牌保證,所以室內(nèi)部分與建筑外立面進(jìn)行了統(tǒng)一的設(shè)計(jì),一樓大廳內(nèi)的巴洛克風(fēng)格的連拱廊和挑高的彩色玻璃圓拱屋頂,顯示其典雅與尊貴和百年的歷史感。

(二)“表里”風(fēng)格變化后的統(tǒng)一

介于表里統(tǒng)一與表里不統(tǒng)一的中間狀態(tài),它通過(guò)店面設(shè)計(jì)的風(fēng)格來(lái)協(xié)調(diào)商業(yè)建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格。諸如典型的古典主義建筑組成的商業(yè)街——凡爾賽城的皇城商業(yè)街。漫步其中雖可以感受古典主義規(guī)整典雅大方的特征。但作為商業(yè)街它缺少了一份活躍的氣氛。因此所有商家都希望在古典主義風(fēng)格的前提下加入活潑的元素。于是就有了我們看到的具有現(xiàn)代感的古典主義風(fēng)格的店面設(shè)計(jì):古典主義的內(nèi)墻外用經(jīng)過(guò)幾何化處理后加上了各種字符,簡(jiǎn)潔莊重中又帶有一絲活潑的意味。達(dá)到了室外室內(nèi)的完美過(guò)渡。(三)“表里”風(fēng)格的分裂“店面設(shè)計(jì)是商店設(shè)計(jì)的門臉,它決定著商店的設(shè)計(jì)風(fēng)格”這一規(guī)則一直被用于許多商店設(shè)計(jì)圖書內(nèi)。而這一規(guī)則在這里卻被打破。打開一扇門就可以從中世紀(jì)的宏偉豪邁一步踏入現(xiàn)代,享受最新、最現(xiàn)代舒適的購(gòu)物環(huán)境。在世界各地有許多成功的案例,成功地將保護(hù)傳統(tǒng)文化與享受現(xiàn)代文明完美地結(jié)合起來(lái)。如奧地利古城因斯布魯克商業(yè)中心金屋頂老商業(yè)廣場(chǎng),在哥特式的塔樓和巴洛克建筑中,所有的老店的門面設(shè)計(jì)都是當(dāng)?shù)毓沤ㄖ拇?而室內(nèi)確實(shí)最現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種類型的商店它們的外建筑及門面可能是巴洛克、古典主義等風(fēng)格,而內(nèi)部則是一種全新的概念或是解構(gòu)的或是高技的等等。這種組合充滿了趣味,如坐落在法國(guó)巴黎的芬迪商廈,就以其羅馬式建筑在世界范圍內(nèi)推廣其珠寶飾品的國(guó)際形象,而進(jìn)入內(nèi)部則是一個(gè)還帶有高技派風(fēng)格展柜卻充滿了構(gòu)成主義風(fēng)格的空間。

這種“表里”風(fēng)格不統(tǒng)一的店鋪設(shè)計(jì)打破了原有的統(tǒng)一美感,但同時(shí)也帶來(lái)了一種不和諧的另類的美感,這種美同樣可以使人得到愉悅的感受?，F(xiàn)代商業(yè)建筑外殼下的商店設(shè)計(jì)風(fēng)格

如果說(shuō)傳統(tǒng)商業(yè)建筑外殼下的商店是對(duì)歷史的尊重與保護(hù)的話,那么現(xiàn)代商業(yè)建筑外殼下的商店就是前進(jìn)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著人類生活水平的提高、商品的不斷推陳出新,要求不同風(fēng)格的商店設(shè)計(jì)以更好的展示商品;隨著科技的發(fā)展,鋼、玻璃等新材料的產(chǎn)生為現(xiàn)代商業(yè)建筑提供了廣闊的發(fā)展空間,而現(xiàn)代商業(yè)建筑也為商店設(shè)計(jì)風(fēng)格提供了各種無(wú)限的可能。在這兩方面的因素的促進(jìn)下,使得現(xiàn)今的商店設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)綜合風(fēng)格時(shí)代。所以我們既可以看到高技派的絢麗,又可以看到白色派的純凈;既可以看到孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格的奇幻又可以看到風(fēng)格派的簡(jiǎn)約。但不論是何種風(fēng)格它們都是為了為購(gòu)買者創(chuàng)造出一個(gè)與商品特色相匹配的購(gòu)物環(huán)境。在21世紀(jì)的今天,高技派可以說(shuō)在商店設(shè)計(jì)風(fēng)格的選擇中占據(jù)了一塊土地。它既符合了現(xiàn)代商業(yè)建筑的發(fā)展要求也滿足了創(chuàng)造一個(gè)時(shí)尚商品需要的展示要求。這里可以看到大量的鋁合金、不銹鋼、大理石、玻璃幕墻等反光材料的運(yùn)用,它們追求光亮強(qiáng)烈的效果。在設(shè)計(jì)中用裸露建筑空間中諸如管道、自動(dòng)扶梯等構(gòu)件,來(lái)表現(xiàn)結(jié)構(gòu)美、工藝美、材料美,體現(xiàn)高科技美。而高技派在當(dāng)今年輕人的眼里是“酷”的代名詞。因此這種風(fēng)格成為了許多以青年為消費(fèi)群的商店設(shè)計(jì)的首選。諸如BizoAustrilia商鋪就是以鋼玻璃簡(jiǎn)潔光亮的幾何形來(lái)創(chuàng)造了一個(gè)至酷的空間。但并不要片面地認(rèn)為高技派風(fēng)格的空間就是冰冷無(wú)情的代名詞,現(xiàn)代科技的發(fā)展為這個(gè)看似冰冷的表面添加了無(wú)限的溫柔。如歐洲一個(gè)時(shí)裝店中就有可以調(diào)節(jié)透明度的試衣間和可以從360度觀看衣服效果的試衣鏡。實(shí)際上高科技為人們提供了更多的人性化服務(wù)。

如果說(shuō)高技派與現(xiàn)代的高科技產(chǎn)品是因?yàn)槠涔餐远M(jìn)行的組合的話,那么粗野主義就是通過(guò)采用混凝土、暴露毛糙的表面等手段用對(duì)比的方法將現(xiàn)代商品的細(xì)膩柔美表現(xiàn)的淋漓盡致。因此博得了許多以服飾為主要經(jīng)營(yíng)商品商家的喜愛。如德國(guó)慕尼黑的virmani時(shí)尚商店的設(shè)計(jì)中就運(yùn)用了許多粗野主義常用的石灰石臺(tái)階、混凝土、青石地面、石子鑲嵌和古老的印度門來(lái)反襯服飾質(zhì)地的柔軟和品牌的個(gè)性。讓顧客在購(gòu)物時(shí)在受到品牌魅力感染的同時(shí)體驗(yàn)這種令人激動(dòng)的組合。

這種為了力求通過(guò)對(duì)比來(lái)突出商品的室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格選擇中白色派也是一個(gè)較好的選擇。這種以無(wú)比精致,既追求純凈又帶有浪漫色彩的巴洛克式的現(xiàn)代主義風(fēng)格所創(chuàng)造出的空間往往被用來(lái)展示彩色的商品,這種用無(wú)色之色襯托有色之色的方法讓色彩更加突出,吸引了不少顧客的眼球。風(fēng)格派最初出現(xiàn)源于門德里安的作品,它追求的是藝術(shù)的抽象化和簡(jiǎn)化,重視直線的概括作用和象征意義。鹿特丹的協(xié)和咖啡館立面就是以不同的面積不同形狀的凸出和凹進(jìn)的矩形的組合關(guān)系展現(xiàn)出一個(gè)具有數(shù)學(xué)秩序的店面形象?，F(xiàn)代商店設(shè)計(jì)中也不乏有許多風(fēng)格派的作品。以直線為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)不僅僅出現(xiàn)在店面的立面還貫穿著這個(gè)室內(nèi)的全部。營(yíng)造出了一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的空間。如日本的以自然科學(xué)為基礎(chǔ)的化裝品店,就是通過(guò)在墻面上的切割完成展示的需要,帶給顧客一種自然、健康、清潔的商品形象。

后現(xiàn)代主義則是以其追求設(shè)計(jì)的復(fù)雜性和矛盾性,突破傳統(tǒng)的秩序感的羈絆,實(shí)現(xiàn)新的設(shè)計(jì)思維和觀念這一特征與現(xiàn)代商品追求全球化、多元化的特性不謀而合。后現(xiàn)代主義中講求隱喻、文脈與裝飾的追求往往創(chuàng)造出了一個(gè)個(gè)不嚴(yán)肅卻奇趣的空間,為生活在日益麻木的都市人們帶來(lái)了一絲輕松感。也正因此它被許多商店作為設(shè)計(jì)風(fēng)格選中。而其中最為具有特點(diǎn)的例子是英國(guó)的moschio品牌時(shí)裝店。Moschio品牌的服飾就是以諷喻、機(jī)智前衛(wèi)的內(nèi)涵昭彰于世的。所以后現(xiàn)代主義很明顯成為它室內(nèi)設(shè)計(jì)的首選風(fēng)格。在倫敦的moschio店內(nèi)有拼貼著舊報(bào)紙的裝飾墻面,有中國(guó)太極八卦的地面鋪貼,有“流行的巴洛克風(fēng)格”的金色樓梯,印度的裝飾紋樣,有著模擬布簾的墻面造型。這里的所有的一切看起來(lái)都是雜亂卻有秩序,帶有一種不羈的意味。這也許就是設(shè)計(jì)師最初渴望達(dá)到的風(fēng)格與品牌特性的完美統(tǒng)一。曾經(jīng)在意大利興起的以擺脫現(xiàn)代主義的孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格也以其組合強(qiáng)烈的色彩簡(jiǎn)單幾何形產(chǎn)生了視覺沖擊與其造成的遠(yuǎn)透視效果,被許多小面積店鋪喜歡。如日本的一家首飾店就是一家具有孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格的商店。幾何色條的從外立面一直延伸到室內(nèi),家具和展柜甚至是燈具設(shè)計(jì)中。使得原來(lái)狹小的商店產(chǎn)生了更深、更遠(yuǎn)的效果。同時(shí)幾何圖案中又暗含著條形碼意義,更強(qiáng)調(diào)了該店的商品內(nèi)涵。

結(jié)論

商店設(shè)計(jì)風(fēng)格可以說(shuō)是風(fēng)格流派演變的一個(gè)縮影。在這個(gè)全新的21世紀(jì)中,以往各個(gè)時(shí)期的風(fēng)格與特征在今天商店設(shè)計(jì)中都可以被發(fā)現(xiàn)。它們不再是過(guò)去風(fēng)格的簡(jiǎn)單重復(fù)而是以一種嶄新的符合時(shí)展的姿態(tài)出現(xiàn),它們或是以獨(dú)自的,或是兩兩相伴的組合。但不論是哪種組合方式都是將商品的獨(dú)特品質(zhì)與外建筑的風(fēng)格特征緊密的結(jié)合在一起的。