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摘要：消費者需求的升級推動了美學在產品設計中的運用，隨著社會的發(fā)展，用戶需求趨于多元化，單一產品模式不足以滿足用戶的個性化需求。越來越關注產品的可定制化的消費傾向也促使產品設計中注入更多的定制化因素。

關鍵詞：設計美學；產品設計；個性化；定制化

1引言

設計美學作為美學的一支應用性學科，將其設計理論運用在定制化產品的設計上是非常有必要的。相對于精神層面的藝術之美以及未經修飾的自然之美，設計美學本身它具有特殊性，實現文化整合的一種重要手段。工業(yè)產生時代的重要的變化是機器的規(guī)?；a，而大規(guī)模生產的結果就是產品個性化的缺失，同類產品日益同質化。因而，當對產品進行創(chuàng)新性設計時，只有從美學的角度出發(fā)，才更能走入到消費者的心中，設計出符合消費者審美需求的產品。定制化產品的發(fā)展，必然應該和美學結合在一起，才可以生產出消費者喜愛、中意購買的產品，才能使產品的定制化廣泛發(fā)展起來。

2產品定制化

近年來，越來越多的消費者追求個性化的產品，期望能夠擁有獨一無二的物品。對于汽車行業(yè)來講，其早已實現了同一款車型、多種配置的銷售生產模式，而且還提供了一定的個性化服務，但這樣依然不能完全滿足用戶需求。再如，不同消費者在選擇電腦時，對電腦的外觀、型號、性能、顯示屏以及材質等都有不同的要求。雖然像汽車、電子產品以及其他的行業(yè)，同型號不同配置的產品模式早已出現，但是依然不能夠給消費者更多更自由的選擇模式，只能讓消費者在有限的框架內進行橫向的選擇。而谷歌公司推出的Project Ara智能化模塊化手機項目，消費者可以自由選擇自己需求手機的配置，包括顏色、顯示屏、電池、鍵盤以及處理器、后殼材料等部件，加入自己喜歡的元素，從而組裝成一部完整的手機。對于未來，我們不難想象，將會有更多的產品能夠實現定制化銷售與生產，通過設計廠商提供的若干選擇，用戶可以根據自身的需求與喜好，定制生產出屬于自己獨一無二的產品。

3何為美，何為設計之美

何為美呢？美可以分為自然美與社會美，從哲學意義上來說，美是能夠引起人們舒暢、愉悅、振奮、可以使人感到圓滿、輕松、和諧、滿足或讓人產生愛（或類似愛）的情感、欣賞享受感、心曠神怡感或有益于人類、有益于社會的客觀事、物的一種特殊屬性；美還有古典美和現代美之分，形式美與意境美之分，一個完美的產品設計方案無疑是自然美和社會美，古典美和現代美，形式美和意境美的結合，透過細節(jié)處散發(fā)出美的氣息[1]。什么是設計之美呢？我們應該明確設計是做為一種方法與手段來解決問題的，它是對現有審美觀念一種滿足的設計活動，是無處不在的審美形式。我們應該用藝術而理性的眼光理解設計之美，它是社會與自然的集合，是形式與功能的結合。人都是主觀的，所以不同的人看到的是不同的心中之物，因而滿足消費者各自的審美觀念，使產品成為帶有審美意味的生命體是設計最終所要起到的作用。

4定制化產品中的美學要素

4.1定制化產品中的形式美

從美學定義的解釋中我們知道，形式美作為一種審美特征，它是自然界與日常生活中各種藝術性的感性因素（包括顏色、形態(tài)、聲音等等）之間的結合而得到的產物。美學理論認為任何具有美的特征的事物都存在內容與形式兩方面上的美，在關系上二者間表現出的是和諧的有機統(tǒng)一；形式美的存在是對事物中所蘊含美的形式共同審美特征的理論概括[2]。對于現代的產品定制化來講，雖然還沒形成一個完整的體系，但是在產品的定制化是一個多行業(yè)交叉的體系，既包含了新技術、新材料、新工藝等，也包含了產品的交互、人機、色彩心理等設計。在定制化過程中，產品在選擇材料方面，無論是塑料、金屬以及復合材料都是根據消費者的需求以及工藝技術而進行合理選擇。而現階段一般消費產品的定制化選擇，產品的基本外形還不能夠讓消費者有更多的自主化選擇，只能在原有的基礎上，進行個性化的“改造”，而這基礎之上的改造并不是我們想象中的那么簡簡單單，整個的過程包含了新技術、新工藝、新材料的運用以及對消費者購物需求快速響應、產品及時送達的服務體系，這樣才能夠使消費者獲得具有自己印記屬于自己獨一無二的產品。

4.2定制化產品中的功能美

產品功能具有不同的層次，首先表現為使用功能，還表現為認知和審美等精神功能。功能與技術通常是結合在一起的，如果說技術是在體現產品的規(guī)律性，而功能則是體現出產品的目的性。定制化產品的使用功能應首先表現為合乎消費者使用目的的。因而對于定制化產品的美學特征來講，功能美是應該放在首要位置的，如果一個產品缺少功能美這一句出條件的話，即使再美的產品生產出來也是枉然的?！岸ㄖ苹逼湓诋a品滿足基本使用功能上增加消費者所偏愛的個性化，在購得的產品過程中，不僅收獲了自己喜愛的物品，還增加了自己的體驗樂趣-參與“設計”出自己所喜愛的產品形式：不同的材質、顏色以及工藝處理方式。

4.3定制化產品中的技術美

對于技術美來講，它是美與功能的相結合，作為人類活動的結晶，功能美是其核心的內容，是工業(yè)時代的產物，反映了合規(guī)律性，技術美主要針對工程技術的美，具體體現在對機械工業(yè)技術的審美。隨著現代電腦技術、3d打印技術的發(fā)展，產品的生產技術也逐步進入了滿足消費者個性化需求的高速發(fā)展道路。3d打印成型技術的發(fā)展，普通消費者雖然現階段不能很好的直接應用在自己所要購買的產品上，但以后技術的發(fā)展，3d打印成型技術會越來越方便的?，F階段的產品定制化，依托的是企業(yè)先進的生產技術以及完整的配套響應服務，可以盡可能的滿足消費者不同的消費需求，使產品的定制化開始慢慢的走進普通消費者群體當中來，不再是以前上層社會人群口中才會出現的“詞匯”。而這種情況的改變，都是依托于當今科技的發(fā)展，使這種服務變得不那么昂貴，逐漸變?yōu)槠胀ㄏM者可接受的范圍。完美合乎消費者需求的定制化產品的背后是人們不斷突破障礙，超越創(chuàng)新的內在動力。

4.4定制化產品中的情感體驗

隨著社會的發(fā)展，用戶需求趨于多元化推動了美學在產品設計中的運用，單一產品模式不足以滿足用戶產品體驗的消費傾向，因此在產品設計時，體驗元素的注入更能獲得消費者的親睞。情感體驗的目的在于期望用戶通過感性感知來帶動其心理感知，而消費者的五感（主要包括觸覺、聽覺、嗅覺和味覺等）體驗是產品體驗設計的基礎，提高產品的情感體驗從而提高產品的競爭力。在現代產品的設計過程中，消費者的情感體驗也越來越受到廠商的重視。通過使用不同的材料、適當的功能結構關系、必要的加工工藝而最終生產出來的產品，在用戶那里僅僅被視為一種需要的滿足載體，而因而當設計生產出來的產品在滿足自身使用價值的基礎上，是否將用戶的情感體驗融入其中，成為打動消費者的關鍵所在。產品的定制化，不同于以前的銷售生產模式，消費者是作為設計的一員而直接或間接參與到設計的過程中去，增加了購買的樂趣，使設計的產品不僅能滿足自己的使用需求，還可以滿足自己的情感需求，得到生理心理的雙重滿足，在感知覺上得到極大的愉悅。產品的定制化發(fā)展，不僅可以帶來消費者喜愛的產品，也可以為消費者帶來極大的情感體驗，所以在產品定制化的發(fā)展上，將使用者的各種體驗感受及相互作用關系進行巧妙的運用，這無疑將會給消費者帶來更好的感官感受。

5結語

設計作為一種審美活動，將美學的理論作為其基礎支撐，尤其是在當前消費趨向于個性化消費的情況下，美學的各種理論是非常重要的設計依據。要在工業(yè)化大規(guī)模的生產中去實現產品的定制化，不能僅僅考慮能夠實現產品應有的功能，同時還要兼顧產品的審美形式，使產品在使用時能夠給消費者以美的感官體驗，得精神上的滿足。在定制化產品的設計上，“設計美學”思想的運用可以使設計出來的產品更能符合人們需求，給我們帶來好的產品的同時，還是提高現有設計水平的一種途徑與方法。就如前蘇聯(lián)美學家奧夫相尼柯夫曾經談到“設計是一種創(chuàng)造性活動，它的目的是要形成和調整對象的環(huán)境，在這個過程中使其職能方面和審美方面達到統(tǒng)一”。美且好用并能滿足消費者個性化的產品才是最完美的設計，設計追求的不是風格上的變換，而是令設計的產品更加符合時代的消費需求。

參考文獻：

[1]陳舒婷.論設計美學視角下的中國地鐵的外觀及內室設計[J].現代裝飾（理論）,2013(02):205-206.

[2]包裝設計論文.美學下包裝設計的特征分析[DB/OL].

作者:宋沖沖 單位:鄭州工商學院