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摘要：標(biāo)志設(shè)計(jì)策略是標(biāo)志在企業(yè)形象宣傳中的重要依據(jù)。對于標(biāo)志創(chuàng)作而言，正確的設(shè)計(jì)策略將可達(dá)到降低設(shè)計(jì)成本、提高工作效率和以及達(dá)到提升設(shè)計(jì)成功率重要目的。本文就標(biāo)志設(shè)計(jì)策略進(jìn)行論述，意在為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供一條正確的設(shè)計(jì)思路，為設(shè)計(jì)的順利完成提供一些參考。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志；策略；創(chuàng)意；設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)策略是指利用企業(yè)宣傳中內(nèi)部、外部等綜合因素所制定的在競爭中取得勝利的戰(zhàn)術(shù)，是以發(fā)展自己挫敗對手為目的，所展開的一系列競爭性的謀略。隨著社會的發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了快速的發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)品早已逾越了過去的“無名”時(shí)代，跨入了品牌建設(shè)的新時(shí)期，設(shè)計(jì)策略為企業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)利的支持。如何設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意具個(gè)性化、時(shí)尚化、國際化的標(biāo)志，在信息時(shí)代顯得格外重要。標(biāo)志設(shè)計(jì)是一系列復(fù)雜的工作程序，不僅需要進(jìn)行項(xiàng)目信息調(diào)研的資料收集和整理，還需要廣泛征求他人意見，通過旁征博引等工作。設(shè)計(jì)策略的順利實(shí)施，設(shè)計(jì)師才能完成從感性到理性的標(biāo)志圖形創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出讓客戶中意，讓消費(fèi)大眾滿意，讓設(shè)計(jì)同行同意，讓自己得意的的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出在標(biāo)志設(shè)計(jì)工作中的一些重要策略，具體內(nèi)容如下：

一、項(xiàng)目溝通

溝通是標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，可以讓設(shè)計(jì)師更多的獲得該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)信息，可以讓設(shè)計(jì)少走彎路，可以減少不必要的設(shè)計(jì)麻煩。若溝通方面產(chǎn)生了障礙，往往會造成設(shè)計(jì)項(xiàng)目多次返工，事倍功半，會造成時(shí)間的浪費(fèi)，物質(zhì)的浪費(fèi)，以及人力資源等內(nèi)容的浪費(fèi)，嚴(yán)重時(shí)會釀成不可挽回的損失，最終導(dǎo)致千里之堤毀于蟻穴。在具體的項(xiàng)目溝通的過程中，項(xiàng)目設(shè)計(jì)的雙方可以主要圍繞以下內(nèi)容進(jìn)行溝通：首先，甲乙雙方需要通過溝通，在設(shè)計(jì)思路方面達(dá)成共識，為設(shè)計(jì)確定基本的設(shè)計(jì)方向；其次，對甲方的設(shè)計(jì)背景情況進(jìn)行調(diào)查溝通。如甲方設(shè)計(jì)標(biāo)志的意圖，甲方的發(fā)展背景概況，甲方的企業(yè)文化建設(shè)情況，在視覺形象方面以前是否有過設(shè)計(jì)等內(nèi)容；其三，乙方需要向甲方介紹本公司的相關(guān)概況。如設(shè)計(jì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、本案設(shè)計(jì)師的成功案例以及設(shè)計(jì)作品情況獲獎(jiǎng)情況等內(nèi)容，通過溝通增加彼此之間的了解，增強(qiáng)客戶對本案設(shè)計(jì)的信任感；其四，在彼此介紹完自己的情況后，設(shè)計(jì)雙方還可以圍繞標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)程、應(yīng)用范圍、價(jià)格等問題進(jìn)行溝通，設(shè)計(jì)師也可以根據(jù)客戶對標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求和提議，陳述自己對標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)想方案。溝通結(jié)束后，乙方應(yīng)按照溝通的內(nèi)容擬定協(xié)議文本，其中主要包括甲、乙雙方責(zé)任、工作進(jìn)度、設(shè)計(jì)內(nèi)容、款項(xiàng)、違約等內(nèi)容，擬定協(xié)議文本結(jié)束以后，甲乙雙方需要再次進(jìn)行溝通，當(dāng)雙方對協(xié)議的內(nèi)容達(dá)成共識以后，將制定正規(guī)的合同文本，然后雙方簽字蓋章后，同時(shí)該合同將具有法律效應(yīng)，甲乙雙方在享受權(quán)益，在享受法律保護(hù)的同時(shí)，也將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

二、項(xiàng)目信息調(diào)研

項(xiàng)目信息調(diào)研是標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中的一個(gè)重要組成部分。一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)作品的產(chǎn)生，不僅僅是一個(gè)圖形、文字或者是圖文的簡單組合，它是一個(gè)多元素與信息的結(jié)合體，所以優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品的產(chǎn)生，必須建立在項(xiàng)目信息調(diào)查和研究的基礎(chǔ)之上。設(shè)計(jì)公司或個(gè)人在獲得該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)權(quán)限后，需要進(jìn)一步了解設(shè)計(jì)項(xiàng)目的廣泛信息。在項(xiàng)目信息的調(diào)研過程中，設(shè)計(jì)師除了需要從甲方獲取信息，同時(shí)也需要從消費(fèi)群體、競爭對手等人士那里獲得相關(guān)信息，只有在經(jīng)過充分的調(diào)研后，設(shè)計(jì)師才可以根據(jù)相關(guān)的資料信息，尋找到相應(yīng)的圖形語言，從而才能夠正確的反映出客戶的視覺形象。項(xiàng)目信息調(diào)研的內(nèi)容包括以下方面：（1）設(shè)計(jì)對象的行業(yè)類別、品牌定位、經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營理念、市場份額、品牌結(jié)構(gòu)、市場概況與流通渠道；（2）設(shè)計(jì)對象的未來發(fā)展規(guī)劃與應(yīng)用環(huán)境的規(guī)劃；（3）其中項(xiàng)目最高領(lǐng)導(dǎo)人員的個(gè)人意愿，也是標(biāo)志設(shè)計(jì)取得方案成功的重要依據(jù)；（4）設(shè)計(jì)對象面對的消費(fèi)群體的年齡、性別、文化層次、消費(fèi)習(xí)慣、獲得信息的主要途徑等內(nèi)容進(jìn)行了解；在設(shè)計(jì)之前盡可能多地了解和獲得相關(guān)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目的資料，對競爭對手（同行業(yè)）的了解也是必不可少的組成部分，因?yàn)闃?biāo)志的重要功能就是識別性，所以對競爭環(huán)境的充分調(diào)查與分析是很有必要的。

三、創(chuàng)意構(gòu)思

創(chuàng)意是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂，創(chuàng)意是信息資料提煉的過程，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)思想凝結(jié)的過程，創(chuàng)意也是一個(gè)充滿智慧與挑戰(zhàn)過程。當(dāng)然標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，并非設(shè)計(jì)師剎那間的靈光在現(xiàn)，設(shè)計(jì)師必須需要練就多年的“內(nèi)功”，須具備各種文化知識和具有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，包含文學(xué)、美學(xué)、歷史、市場學(xué)、廣告學(xué)、色彩學(xué)、心理學(xué)與傳媒學(xué)等各種學(xué)科的知識。除此以外，設(shè)計(jì)師還需要具備持之以恒的精神與毅力，因?yàn)槌晒?biāo)志的誕生一般是建立在量的堆積上。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師需要不厭其煩，不斷的進(jìn)行文字、圖形與色彩的組合，當(dāng)然信手捏來，東拼西湊而成的標(biāo)志，無疑是膚淺的?；跇?biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力。藝術(shù)表現(xiàn)力是指在設(shè)計(jì)作品中所表現(xiàn)出的號召力、感染力及其標(biāo)志的意境、節(jié)奏、韻律、品位等標(biāo)志豐富的文化內(nèi)涵，即標(biāo)志作品表現(xiàn)出的多重作用和特殊的藝術(shù)感染力量。

四、藝術(shù)表現(xiàn)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力是基于設(shè)計(jì)師嫻熟而多變的藝術(shù)表現(xiàn)技巧與豐富的設(shè)計(jì)聯(lián)想，以及在大量設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)中掌握的設(shè)計(jì)規(guī)律與審美能力條件的成熟的基礎(chǔ)上，對標(biāo)志概念的視覺化表現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力表現(xiàn)以下方面：首先是標(biāo)志具有“創(chuàng)異性”。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，經(jīng)過調(diào)研與考究設(shè)計(jì)對象的同行業(yè)的標(biāo)志圖形語言，通過比較與分析尋找出差異化的標(biāo)志圖形語言；其次是標(biāo)志具有“創(chuàng)意性”。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中需要結(jié)合設(shè)計(jì)對象的MI，設(shè)計(jì)出與企業(yè)文化相符合的、具有企業(yè)文化內(nèi)涵的標(biāo)志語言。在進(jìn)行標(biāo)志釋義時(shí)，特別需要注意文字的修飾的藝術(shù)性，說明性的文字語言也將影響到標(biāo)志圖形語言給人的綜合印象；其三是標(biāo)志具有“創(chuàng)藝性”。設(shè)計(jì)的視覺化圖形在設(shè)計(jì)師大量設(shè)計(jì)調(diào)研基礎(chǔ)上，將標(biāo)志的圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩圍繞，創(chuàng)意進(jìn)行藝術(shù)化的視覺表現(xiàn)。

五、草圖設(shè)計(jì)

草圖階段雖是手繪,卻是設(shè)計(jì)藝術(shù)家重要的思維方式具體化的重要過程。首先在草圖設(shè)計(jì)階段，不管是寫實(shí)與寫意，抽象與具象，不管是現(xiàn)代的還是后現(xiàn)代的藝術(shù)表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)師都可以進(jìn)行嘗試；其次，在草圖設(shè)計(jì)階段，從標(biāo)志圖形的創(chuàng)新到色彩的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)者都盡可能的設(shè)計(jì)出多元化的方案，為甲方提供更多的選擇；其三，在草圖設(shè)計(jì)階段，提倡使用手繪稿的方式進(jìn)行，設(shè)計(jì)師避免過早的使用電腦。因電腦只是設(shè)計(jì)的一件工具，并不能代替大腦的思維活動能力，避免電腦僵化頭腦。其四，設(shè)計(jì)師在繪制草圖時(shí)，一方面可以根據(jù)客戶的需求來進(jìn)行方案設(shè)計(jì)，另一方面也可以根據(jù)自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)師是大膽創(chuàng)新，設(shè)計(jì)需要多元化草圖方案，盡量避免不能千篇一律的單一設(shè)計(jì)方案。在草圖繪制階段，除了孤軍奮戰(zhàn)意外，還需要多征求他人意見，如古人所言“單絲不成線，獨(dú)木不成林”。所以，設(shè)計(jì)中更需要聚集大家的力量，從不同的角度進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)。

六、方案確定

方案的確定是設(shè)計(jì)是思想外化的表現(xiàn)，有創(chuàng)意的標(biāo)志作品的誕生需要經(jīng)歷一個(gè)復(fù)雜的過程。首先是標(biāo)志方案檢查與論證階段。在大量的草圖方案中，設(shè)計(jì)作品需要經(jīng)過設(shè)計(jì)師自我檢查和廣征博引征求他人意見，然后確定標(biāo)志設(shè)計(jì)方案是否妥當(dāng)，其中包括標(biāo)志設(shè)計(jì)是否具有差異化、是否簡潔明了、中英文是否得體通俗易懂，以及標(biāo)志圖形立意是否正確等相關(guān)內(nèi)容是否妥當(dāng)。其二是標(biāo)志提案。在設(shè)計(jì)師對標(biāo)志作品進(jìn)行論證之后，根據(jù)甲方提出的日期要求進(jìn)行提案。提案時(shí)由于接受教育水平以及審美等方面的差異性，不同的人對相同事物也存在不同的認(rèn)識，對每套設(shè)計(jì)方案的具體進(jìn)行詳細(xì)闡述，因此任何一個(gè)設(shè)計(jì)方案都可能隱藏著成功可能。其三是創(chuàng)意的修正。在設(shè)計(jì)方案得到客戶的認(rèn)可后，或許客戶認(rèn)為該方案的某個(gè)局部，還存在某些細(xì)微的不足，因此設(shè)計(jì)師需要根據(jù)提議對此進(jìn)行修正，當(dāng)然修正也是標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中必不可少的程序，在經(jīng)過輕微的修改后，該標(biāo)志將成為最終設(shè)計(jì)方案。當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定后，設(shè)計(jì)師心中的創(chuàng)意也就塵埃落定了，然后將開始標(biāo)志的制作工作。在全球一體化發(fā)展的新形勢下，在追求設(shè)計(jì)標(biāo)新立異的今天，標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出萬千形態(tài)，紛繁復(fù)雜的圖形語言使受眾的眼睛已經(jīng)目不暇接，當(dāng)然設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中若注重設(shè)計(jì)策略所設(shè)計(jì)的標(biāo)志方案，不但能在企業(yè)品牌的建設(shè)方面做出貢獻(xiàn)，也將為企業(yè)在發(fā)展的道路中賺取更多的名與利的好收益。

作者：陳智明 竇英杰 單位：西安翻譯學(xué)院

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