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一、數(shù)字多媒體傳播形式促使平面設(shè)計(jì)傳播方式發(fā)生改變

1.平面設(shè)計(jì)的跨媒體傳播

在數(shù)字化多媒體傳播的影響下，以往各種獨(dú)立存在的媒體都逐漸趨于融合，轉(zhuǎn)化成為一個(gè)全方位的跨媒體平臺(tái)?？缑襟w主要是指網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、立體媒體的組合。21世紀(jì)既是媒體創(chuàng)意的時(shí)代，也是媒體整合的時(shí)代，在這種時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)傳播方式也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭缑襟w傳播。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，人們?cè)趥鞑ッ襟w及信息內(nèi)容方面有了更大的選擇空間，平面設(shè)計(jì)師可以交叉使用多種傳播媒體，利用有限的廣告費(fèi)用創(chuàng)建多種宣傳渠道，增強(qiáng)廣告效果。在數(shù)字多媒體傳播形式下，多媒體互動(dòng)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏、影視廣告等新的視覺傳播形式，已經(jīng)進(jìn)入人們的生活，極大地增強(qiáng)了廣告的傳播力度。首先，每種媒體都有自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，因此，即便是面向同一受眾群體，不同的傳播媒體也會(huì)產(chǎn)生不同的廣告效果。其次，多種媒體綜合運(yùn)用，可以增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的延伸效應(yīng)，這是由于每一種傳播媒體都有不同的覆蓋范圍和受眾群體，平面設(shè)計(jì)師綜合運(yùn)用多種媒體，就可以有效延伸廣告的覆蓋范圍，提高廣告的知名度。除此之外，各種媒體的覆蓋范圍會(huì)出現(xiàn)交叉重復(fù)。因此，平面設(shè)計(jì)師綜合運(yùn)用多種媒體，能夠使受眾多次接觸廣告，增強(qiáng)廣告影響力。當(dāng)前，平面設(shè)計(jì)的跨媒體傳播已經(jīng)形成并日趨完善，具有良好的發(fā)展前景，甚至可能逐漸成為新時(shí)期廣告視覺設(shè)計(jì)的主流。

2.平面設(shè)計(jì)的人性化

傳播視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是通過視覺感受與受眾產(chǎn)生心理互動(dòng)，數(shù)字化平面設(shè)計(jì)更加關(guān)注與受眾的互動(dòng)，根據(jù)受眾對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，不斷發(fā)展完善，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。與受眾互動(dòng)是平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師希望自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能夠引起消費(fèi)者注意，自己創(chuàng)作的產(chǎn)品能夠引起消費(fèi)者的共鳴，自己拍攝的廣告作品能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣，進(jìn)而關(guān)注相關(guān)產(chǎn)品。總之，設(shè)計(jì)者與受眾的互動(dòng)可以體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過各種層面的互動(dòng)溝通，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)受眾的反饋信息，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作目標(biāo)、轉(zhuǎn)變創(chuàng)作方式，提高自身的創(chuàng)作水準(zhǔn)。在傳統(tǒng)的傳播媒介中，平面設(shè)計(jì)師想要與受眾進(jìn)行溝通交流，了解受眾的想法，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。數(shù)字化多媒體的出現(xiàn)解決了這一難題，平面設(shè)計(jì)師通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以及時(shí)了解受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的反饋信息，并與受眾直接進(jìn)行交流，這對(duì)提高設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作水平極為有利。在數(shù)字化多媒體時(shí)代，平面設(shè)計(jì)的受眾可以按照自身的審美需求，對(duì)信息處理方式和交流過程進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，增強(qiáng)自身的參與性。通過這種互動(dòng)交流，受眾擁有了更多的選擇空間，由設(shè)計(jì)信息的接受者轉(zhuǎn)變成為體驗(yàn)者和參與者。這使平面設(shè)計(jì)作品在傳播形式上更加人性化，更加注重對(duì)受眾的關(guān)懷和服務(wù)。

3.平面設(shè)計(jì)的多樣化

傳播傳統(tǒng)媒體廣告在表現(xiàn)形式和溝通途徑方面明顯不足，在傳播形式上是由媒體到受眾的單向傳播。傳統(tǒng)廣告媒體主要有廣播、戶外媒體、紙質(zhì)媒體、電視等，在時(shí)間和空間上受到不同程度的限制，只能向受眾傳達(dá)有限的設(shè)計(jì)信息。在數(shù)字化廣告時(shí)代，視覺傳達(dá)方式更加豐富多樣，數(shù)字多媒體將網(wǎng)絡(luò)、印刷、計(jì)算機(jī)、電視、電子出版等傳播元素融為一體，對(duì)數(shù)據(jù)、聲音、文字、視頻等內(nèi)容的處理更加高速有效，為受眾提供全方位的立體服務(wù)。如利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以使廣告在視覺效果上更加生動(dòng)形象，更加吸引受眾；車載電視可以讓廣告出現(xiàn)在地鐵、客車、公交車上；電子顯示屏可以讓廣告出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)、戶外、商場(chǎng)、車站等人流量較大的場(chǎng)所。這些傳播媒體不僅時(shí)尚新穎，而且各自具備顯著優(yōu)勢(shì)和特色，極大地豐富了廣告設(shè)計(jì)的傳播形式，增強(qiáng)了作品的視覺傳達(dá)效果。

二、數(shù)字多媒體傳播形式促使平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式發(fā)生轉(zhuǎn)變

1.拓展了創(chuàng)意空間技術(shù)的變革和進(jìn)步勢(shì)必帶來藝術(shù)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展

數(shù)字化多媒體時(shí)代的到來為平面設(shè)計(jì)提供了無限可能，為設(shè)計(jì)師帶來了更大的創(chuàng)作空間，提供了更多的自由和便利，增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)作品的視覺效果，提高了作品的藝術(shù)感染力。多媒體電子屏、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字印刷術(shù)、電視、數(shù)字?jǐn)z影等數(shù)字多媒體的出現(xiàn)和融合，極大地拓展了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意空間。電腦操作的彩色噴繪技術(shù)讓平面設(shè)計(jì)作品更加形象，電腦軟件的運(yùn)用使廣告設(shè)計(jì)從二維平面轉(zhuǎn)變?yōu)槿S立體動(dòng)畫，將以往的視覺畫面轉(zhuǎn)變?yōu)橐暵牻Y(jié)合的立體表現(xiàn)形式，極大地豐富了廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，增加了信息量?？梢?，數(shù)字多媒體傳播形式能綜合運(yùn)用多種媒體工具和技術(shù)手段，因此，數(shù)字化廣告的表現(xiàn)力要遠(yuǎn)超舞蹈、繪畫、電影、攝影、戲劇等傳統(tǒng)藝術(shù)形式。但需要注意的是，數(shù)字多媒體在為平面設(shè)計(jì)帶來便捷的同時(shí)，也使平面設(shè)計(jì)面臨著新的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播形式的開放性以及復(fù)制技術(shù)的便捷性，使平面設(shè)計(jì)作品得以迅速廣泛傳播，這就容易導(dǎo)致大量雷同作品出現(xiàn)。毫無疑問，藝術(shù)的最大魅力在于個(gè)性，平面設(shè)計(jì)作為重要的視覺藝術(shù)，更加追求作品的個(gè)性化，只有個(gè)性化的設(shè)計(jì)作品，才會(huì)有獨(dú)特的藝術(shù)魅力和價(jià)值。因此，在運(yùn)用多媒體傳播途徑的同時(shí)，要采取相應(yīng)措施，避免平面設(shè)計(jì)作品同質(zhì)化。

2.改變了創(chuàng)作過程

上世紀(jì)末，計(jì)算機(jī)被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作發(fā)生了巨大變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字多媒體的普及應(yīng)用，各種設(shè)計(jì)軟件也逐漸被開發(fā)利用，平面設(shè)計(jì)過程也隨之改變。平面設(shè)計(jì)語言逐漸增多，如手工無法完成的漸變線條、像素化設(shè)計(jì)、三維立體效果等，都成為新的設(shè)計(jì)語言。電腦的普及運(yùn)用刪減了許多傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的工作程序，尤其是那些采用實(shí)物材料的手工制作程序，設(shè)計(jì)師得以將更多的時(shí)間和精力投放到設(shè)計(jì)創(chuàng)意中。電子屏幕逐漸取代了畫筆、紙張、顏料等創(chuàng)作工具，平面設(shè)計(jì)師的部分手工技能也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X操作能力，傳統(tǒng)的印刷排版工藝被數(shù)字技術(shù)取代。因此，平面設(shè)計(jì)師若要將自己的設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出來，就必須通過電腦操作來實(shí)現(xiàn)。數(shù)字化多媒體為平面設(shè)計(jì)帶來了新的表達(dá)方式和設(shè)計(jì)語言，并促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)在圖像處理和構(gòu)造方式上的改變，使平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

3.豐富了創(chuàng)作手段計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展

極大地增強(qiáng)了圖形圖像的表現(xiàn)力，為平面設(shè)計(jì)提供了更加廣闊的表現(xiàn)空間，其表現(xiàn)手段、題材、思想也更加豐富。網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用也為設(shè)計(jì)師的交流和作品展示提供了更多的便利條件。同時(shí)，數(shù)字化設(shè)計(jì)可以促進(jìn)設(shè)計(jì)師思維的不斷轉(zhuǎn)換，能充分發(fā)揮其設(shè)計(jì)創(chuàng)意。各種設(shè)計(jì)軟件的運(yùn)用也縮減了創(chuàng)作工序，刪減了設(shè)計(jì)過程中的重復(fù)性操作，極大地簡化了設(shè)計(jì)修改過程，豐富了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作手段。在這種時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)師充分運(yùn)用多媒體軟件可以獨(dú)立完成多種創(chuàng)意設(shè)計(jì)。此外，設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)元素以數(shù)字信息的形式展現(xiàn)在電子屏幕上，設(shè)計(jì)過程變得更加直觀形象，不再受到顏料、紙、筆等傳統(tǒng)創(chuàng)作工具的限制。還可以運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)將設(shè)計(jì)作品放在各種虛擬情境中檢驗(yàn)，打破空間和時(shí)間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)特有的開放性促進(jìn)了資源共享，平面設(shè)計(jì)師一方面可以從網(wǎng)絡(luò)中獲取所需資源，另一方面也可以將自己的設(shè)計(jì)作品在網(wǎng)絡(luò)中展示，吸引更多的關(guān)注，進(jìn)而得到更多的反饋信息。需要強(qiáng)調(diào)的是，新材料、新技術(shù)、新媒體為平面設(shè)計(jì)提供了更多便利，但平面設(shè)計(jì)作品的價(jià)值在根本上還是取決于設(shè)計(jì)師的靈感和創(chuàng)意，需要設(shè)計(jì)師運(yùn)用傳播媒介和視覺元素將自己的創(chuàng)作理念展示出來，帶給受眾更多享受和體驗(yàn)。

作者：呂靜春單位：甘肅省甘南藏族自治州師范學(xué)校