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隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科技文化的進(jìn)步，人們對(duì)物質(zhì)和精神的追求達(dá)到了前所未有的高度。在商品化社會(huì)的今天，平面廣告充斥著人們的生活。要想在眾多的廣告中突出重圍，平面廣告需要符合現(xiàn)代人的審美品位和精神追求，這對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。平面廣告設(shè)計(jì)師可以利用逆向思維設(shè)計(jì)出立意更加深刻、內(nèi)涵更加濃厚、手法更加新穎的平面廣告作品。評(píng)判平面廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)在于能否將清晰明確的概念傳遞給受眾。設(shè)計(jì)師要想做好平面廣告的創(chuàng)意，需要更好地發(fā)散思維，運(yùn)用多種創(chuàng)意手段對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)和加工，使平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和實(shí)用性都得到加強(qiáng)，從而讓受眾更加接受。

一、什么是逆向思維

逆向思維與正向思維相對(duì)立，指不用約定俗成的常規(guī)思維去思考事物，而是從事物的相反方面或者其他角度思考而得出結(jié)論的一種思維方式。逆向思維因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的探索性，是人類(lèi)創(chuàng)新、求異，突破傳統(tǒng)限制的主要思維手段。在人類(lèi)長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中，已經(jīng)對(duì)大部分事物總結(jié)出一套約定俗成的解決方式和處理辦法，在事情發(fā)生的時(shí)候能夠利用已有的經(jīng)驗(yàn)駕輕就熟地解決。然而，在這種看似輕松解決問(wèn)題的方法背后，隱藏著對(duì)人們創(chuàng)新思維扼殺的危機(jī)。人們長(zhǎng)期使用前人遺留下來(lái)的固有經(jīng)驗(yàn)生活和思考，就會(huì)形成一種強(qiáng)烈的思維定勢(shì)，而這種思維定勢(shì)會(huì)將人們綁在固有思維的框架中無(wú)法解脫，導(dǎo)致難以產(chǎn)生新的想法，嚴(yán)重扼殺創(chuàng)新能力。改變思維定勢(shì)帶給人的束縛，需要拿出勇氣打破固有的思維方式，運(yùn)用逆向思維，從其他角度或事情相反的方向進(jìn)行思考和創(chuàng)造是突破常規(guī)的有效途徑。

二、逆向思維的特點(diǎn)

（一）普遍性

逆向思維具有普遍性，人對(duì)任何事物的看法都可以存在逆向思維。任何事物都有不同的角度，人只要看到事物的其中一面，就會(huì)聯(lián)想到事物的另一面。從事物的另一面入手，進(jìn)行開(kāi)拓的思維暢想，這就是逆向思維。

（二）批判性

固有的思維模式往往是無(wú)數(shù)前人經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，具有一定的權(quán)威性。由于人的思維定勢(shì)所限制，人們往往不會(huì)去挑戰(zhàn)權(quán)威和對(duì)公認(rèn)的事物認(rèn)知，而是按部就班地跟隨前人的腳步，圍繞同一個(gè)思維模式去創(chuàng)造。而逆向思維恰恰打破了這種按部就班的模式，從某種程度上來(lái)說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)的批判，是脫離于傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的一種思維模式。

（三）新穎性

傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)提供給人們解決問(wèn)題的方式往往很有效果，但是偏于保守。人們?cè)谧駨倪@些傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候往往忘記了任何事物都不是單一的，而是由多方面組成的，這就容易導(dǎo)致人們失去創(chuàng)新的能力，忘記事物的其他面向。逆向思維能夠引導(dǎo)人們發(fā)掘事物的其他方面，使創(chuàng)造具有新穎性。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中逆向思維的應(yīng)用

現(xiàn)在大部分平面廣告設(shè)計(jì)往往過(guò)于在意消費(fèi)者的訴求，一味地遵從消費(fèi)者的需要進(jìn)行正向的宣傳，然而，這樣的宣傳手段和廣告效應(yīng)往往不能夠從鋪天蓋地的類(lèi)似廣告中脫穎而出，難以吸引消費(fèi)者的注意力。這時(shí)就需要運(yùn)用逆向思維來(lái)尋找出產(chǎn)品的另一面，通過(guò)其他的訴求點(diǎn)來(lái)引起消費(fèi)者的注意。

（一）質(zhì)量

產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的口碑、銷(xiāo)量，其根本的決定因素在于產(chǎn)品質(zhì)量的好壞?，F(xiàn)在大多數(shù)廣告在宣傳產(chǎn)品時(shí)，為了讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品質(zhì)量很好，就用很多浮夸、贊美的詞語(yǔ)來(lái)吹噓產(chǎn)品，其實(shí)這樣恰恰會(huì)讓消費(fèi)者感到虛偽和反感。而如果換一種思維模式，不對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)度鼓吹，而是誠(chéng)實(shí)地將產(chǎn)品的不足之處告訴消費(fèi)者，將會(huì)讓消費(fèi)者感到非常特別，對(duì)商家的關(guān)注度也會(huì)增加，這種以退為進(jìn)的逆向思維策略在廣告的設(shè)計(jì)中很有效果。

（二）價(jià)格

由于消費(fèi)者的心理因素，當(dāng)某種商品比同類(lèi)產(chǎn)品有著相對(duì)較低的價(jià)格時(shí)，這種商品會(huì)更受消費(fèi)者的歡迎。因此，許多商家往往采用特價(jià)、折扣等手段吸引消費(fèi)者，這種手法雖然符合大眾的消費(fèi)心理，但也有一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的消費(fèi)者不愿意購(gòu)買(mǎi)折扣商品。逆向思維可以抓住這部分消費(fèi)者的心理，在廣告設(shè)計(jì)中凸顯商品的高端、昂貴，以此來(lái)吸引固定消費(fèi)者。

（三）代言人

在平面廣告的設(shè)計(jì)中，代言人的形象只是二維狀態(tài)，不能非常生動(dòng)地引導(dǎo)消費(fèi)者，這時(shí)可以運(yùn)用逆向思維。如保護(hù)野生動(dòng)物的公益廣告中，人們?nèi)愠鼍常鉃榈厍蛏系膭?dòng)物和人們一樣，都有平等的生存權(quán)。這種打破常規(guī)的設(shè)計(jì)模式可以讓觀眾眼前一亮，得到意想不到的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

平面廣告的根本目的是向受眾傳遞商品的信息，其本身具有濃厚的藝術(shù)性和創(chuàng)造性。作為平面廣告最本質(zhì)、最核心的因素——?jiǎng)?chuàng)意，是廣告設(shè)計(jì)吸引大眾視線的法寶。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要發(fā)散思維，開(kāi)闊視野，摒棄常規(guī)的思維模式進(jìn)行設(shè)計(jì)。人類(lèi)在社會(huì)實(shí)踐中形成了多種思維模式，逆向思維就是其中一種。逆向思維作為突破傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要思維手段，運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中能夠讓人眼前一亮，引起消費(fèi)者的注意，潛移默化地影響著消費(fèi)者的消費(fèi)心理。在平面廣告的創(chuàng)作及傳播活動(dòng)中，逆向思維能夠幫助人們擴(kuò)大思維空間，從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，逆向思維在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用是非常重要的。因此，平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地培養(yǎng)這種思維能力，將逆向思維運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，可以使平面廣告獲得出人意料的效果。

作者：李亞旻 單位：河南省工藝美術(shù)學(xué)校