創(chuàng)意形式在頻道包裝設(shè)計(jì)的意義綜述

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分析中央電視臺(tái)水墨動(dòng)畫宣傳片中的創(chuàng)意中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)門類紛繁復(fù)雜，而中國(guó)的水墨畫在世界藝術(shù)領(lǐng)域中更是有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。2009年9月，中央電視臺(tái)推出全新形象宣傳片———《水墨—相信品牌的力量》，此片的創(chuàng)意獨(dú)具特色，風(fēng)格性極強(qiáng)。如圖1和圖2所示。首先，水墨畫是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中最具代表特色的繪畫之一，在此宣傳片中，用中國(guó)的傳統(tǒng)水墨畫作為表現(xiàn)形式，把原本靜態(tài)的畫面用三維軟件里的粒子效果做成了動(dòng)態(tài)的，用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)最大程度的表現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的博大精深。其次，無(wú)論是在片中的主要表現(xiàn)元素———水墨畫，還是水墨所凝聚成的各種形狀，比如魚、鶴、龍、山水、長(zhǎng)城或者是打太極的人，這些無(wú)不用到中國(guó)古典文化中最具代表性的一些文化符號(hào)，讓人能夠站在一定的高度上去了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化的象征語(yǔ)義。再次，這種風(fēng)格的欄目包裝，是在適應(yīng)了現(xiàn)代欄目包裝的技術(shù)領(lǐng)域不斷增強(qiáng)以及現(xiàn)代人的精神文化需求等條件下應(yīng)運(yùn)而生的，這段集合抽象與具象、寫實(shí)與寫意于一身，在給人耳目一新的感覺(jué)，讓人驚嘆之余的同時(shí)，也讓人看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的表現(xiàn)下所能體現(xiàn)的藝術(shù)美的境界。最后，這套宣傳片在中央電視臺(tái)播出以后，迅速在全國(guó)引起了強(qiáng)烈的反響，使國(guó)人看到了水墨畫的新境界，更使受眾感受到了中國(guó)的傳統(tǒng)文化作為其創(chuàng)意靈魂如何準(zhǔn)確定位央視的品質(zhì)。

26屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮宣傳片的意境美2007年，中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在蘇州舉行。此宣傳片是在央視電影頻道播出的，具有視覺(jué)上的獨(dú)特的光影魅力以及豐富的文化內(nèi)涵，全篇用富有感情的，水般柔美的光束貫穿于蘇州的古典型亭臺(tái)樓閣中，閃耀的明星使得江南山水更加熠熠生輝，傳統(tǒng)唯美與現(xiàn)代光影相得益彰，美不勝收。如圖3和圖4所示。如詩(shī)詞般的開(kāi)頭詞，以簡(jiǎn)短的描敘而能使人體會(huì)到江南水鄉(xiāng)的秀美以及中國(guó)古文人所寄托的無(wú)限遐想，在畫面上，為我們呈現(xiàn)的視覺(jué)元素是屏風(fēng)和寫在屏風(fēng)上的書法作品。三千年前，屏風(fēng)在周朝就作為天子的專用器具出現(xiàn)，為名位和權(quán)力的象征。經(jīng)過(guò)不斷的演變，屏風(fēng)除了實(shí)用的用途外，還起到點(diǎn)綴環(huán)境和美化空間的功效，所以經(jīng)久不衰流傳至今，其所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)意味和文化氣息更是十足。我們還能從畫面看到竹影、明月，這些，無(wú)不寄托著中國(guó)古文人的各種情思。再就是蘇州這座城市，此次電影節(jié)的頒獎(jiǎng)禮是在蘇州舉行，“上有天堂下有蘇杭”這話也是中國(guó)老一輩所留下的，江南水鄉(xiāng)，地杰人靈，本宣傳片更是以蘇州本身所蘊(yùn)含的地域傳統(tǒng)文化氣息為創(chuàng)意點(diǎn)，用如水般柔情的曲調(diào)娓娓道來(lái)。

蘇州5套，蘇州折扇文化蘇州五套的頻道宣傳片———折扇篇，正是基于這種傳統(tǒng)歷史文化背景的情況應(yīng)運(yùn)而生的，這種風(fēng)格的宣傳片，創(chuàng)意的靈感正是來(lái)源于在蘇州流傳已久的折扇文化。首先從畫面角度看，畫面開(kāi)始呈現(xiàn)給觀眾的是一把打開(kāi)的折扇，后面以在傳統(tǒng)文化中象征著吉祥如意的祥云圖案為背景，然后折扇合起再次打開(kāi)的時(shí)候，能看到每一片分開(kāi)的折扇上有各種的屬于蘇州地方傳統(tǒng)文化藝術(shù)符號(hào)，有蘇州評(píng)彈、蘇州園林、蘇州刺繡等各種屬于蘇州本地的地域傳統(tǒng)特色文化。其次，本片所配的背景音樂(lè)正是蘇州評(píng)彈的曲調(diào)，采用三弦和琵琶為其配樂(lè)，緊密結(jié)合了本片畫面上所要體現(xiàn)的地域的傳統(tǒng)文化特色，整個(gè)結(jié)合可說(shuō)是相得益彰。從這樣的頻道宣傳片來(lái)說(shuō)，蘇州五套將本地特色的傳統(tǒng)文化應(yīng)用到欄目包裝里，并將各種藝術(shù)形式巧妙的融合在一起，也為本電視臺(tái)和本地發(fā)展地域特色傳統(tǒng)文化起到了相當(dāng)大的影響作用。地域特色性的傳統(tǒng)文化是中國(guó)的傳統(tǒng)文化圈里一支不容忽視的力量，中國(guó)古人歷來(lái)有“和而不同”的說(shuō)法，地域所存在的差異就會(huì)導(dǎo)致人文和文化等各方面的差異。那么，在大力發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)文化作為現(xiàn)代欄目包裝創(chuàng)意精髓的時(shí)候，各地的特色式地域傳統(tǒng)文化也在為所在地的地方傳媒提供了豐厚的創(chuàng)意資源。從以上所列舉實(shí)例來(lái)看，設(shè)計(jì)者通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)展現(xiàn)中國(guó)文化元素和地域文化特色來(lái)定義欄目的性格特征。無(wú)論是挖掘其中點(diǎn)滴的傳統(tǒng)文化元素，亦或是站在整個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)高度上去概括性的運(yùn)用，無(wú)疑，中國(guó)的巨大的傳統(tǒng)文化寶庫(kù)作為創(chuàng)意能源能給中國(guó)的電視欄目包裝帶來(lái)更多的驚喜。

流行元素作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式

現(xiàn)代欄目包裝利用流行元素的作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式，使熒屏上內(nèi)容更為濃縮、形式更為多樣、視聽(tīng)更為生動(dòng)、技術(shù)手段更為前沿。流行元素的作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式主要包括了絢麗的光影特效、三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用、明快的色彩基調(diào)、具有超強(qiáng)時(shí)代感的元素以及動(dòng)感的音樂(lè)背景?，F(xiàn)代欄目包裝正是以這種形式，把流行元素的作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式應(yīng)用到欄目包裝里，體現(xiàn)時(shí)代感、節(jié)奏感、韻律感和動(dòng)感。

CCTV《美食美客》片頭中三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用CCTV2的《美食美客》欄目是一檔在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道播出的主打美食文化的電視節(jié)目。在其片頭包裝里，運(yùn)用全三維動(dòng)畫的方式，給觀眾呈現(xiàn)了動(dòng)感十足的現(xiàn)代廚藝與美食文化。開(kāi)篇就以卡通形象的極富動(dòng)感的廚師帽和各種讓人看著就很有食欲的食物為觀眾揭開(kāi)了本欄目的篇章，讓觀眾能在很短的時(shí)間里明白這套欄目的實(shí)際定位內(nèi)容是美食類。在這個(gè)欄目片頭中所運(yùn)用的色彩都是極為符合現(xiàn)代人的追求時(shí)尚心理的亮麗色彩，橙黃的背景色、鮮艷的水果顏色，這些顏色無(wú)不在說(shuō)明著本欄目片頭具有極強(qiáng)的現(xiàn)代氣息；再者，動(dòng)感的背景音樂(lè)和經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的定板文字，畫面元素和音樂(lè)元素結(jié)合起來(lái)所營(yíng)造的氛圍，能讓人感受到美食所能帶給人的快感，以及廚房也可以時(shí)尚的新理念！

湖南電視臺(tái)整體欄目包裝中流行元素的運(yùn)用英語(yǔ)有新概念英語(yǔ)，而湖南電視臺(tái)的整體包裝首先讓觀眾聯(lián)想到的就是“新概念”這三個(gè)字，電視包裝不光是做服務(wù),更是在為頻道做品牌和影響。作為當(dāng)今內(nèi)容和資源為王的電視品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,包裝無(wú)可厚非首先要為頻道和節(jié)目做好自身的服務(wù),也就是滿足頻道和欄目的個(gè)性要求,讓內(nèi)容更為出色。另外,電視包裝不光是做“包裝”,它也是一種宣傳。2004年至今，湖南衛(wèi)視宣傳的是“快樂(lè)中國(guó)”的理念，包裝在這方面的策劃和規(guī)劃上可謂是緊扣其主題，“快樂(lè)中國(guó)”四個(gè)字所蘊(yùn)含的含義更多的是體現(xiàn)在對(duì)當(dāng)代中國(guó)人的心態(tài)等各方面，要讓當(dāng)代中國(guó)人感到快樂(lè)，那么就必然要符合當(dāng)代中國(guó)人追求時(shí)尚，追求現(xiàn)代感的心理特征，近幾年來(lái)，收看湖南衛(wèi)視已經(jīng)成為許多年輕人的習(xí)慣，湖南衛(wèi)視也逐漸成為“年輕、時(shí)尚、快樂(lè)”的代表。從湖南衛(wèi)視的整體包裝來(lái)說(shuō)，首先湖南衛(wèi)視的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)極為成功，醒目、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感，包括它的臺(tái)標(biāo)和快樂(lè)中國(guó)的理念形象。從湖南衛(wèi)視包裝的整體顏色來(lái)看，以橙黃色等暖色調(diào)為主色調(diào)，色彩艷麗，整體顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼但不刺眼，與整個(gè)頻道所推崇的時(shí)尚、現(xiàn)代的風(fēng)格極為吻合；從湖南衛(wèi)視包裝所采用的音樂(lè)來(lái)看，包括其語(yǔ)言、音樂(lè)、音響、音效等諸元素，其和形象設(shè)計(jì)和色彩搭配達(dá)到了一個(gè)很高度的統(tǒng)一性，表明著其整體的時(shí)尚性?？傮w來(lái)說(shuō)，湖南衛(wèi)視的包裝中，每一個(gè)包裝細(xì)節(jié)無(wú)不體現(xiàn)了“快樂(lè)中國(guó)”的定位，抽象的設(shè)計(jì)原色，時(shí)尚而統(tǒng)一的色彩基調(diào)，無(wú)不強(qiáng)調(diào)著其所代表的時(shí)尚，現(xiàn)代！非常符合湖南電視臺(tái)對(duì)于消費(fèi)群體的定位。結(jié)合了這些時(shí)尚流行元素的現(xiàn)代風(fēng)格的欄目包裝，不僅表現(xiàn)出了欄目，節(jié)目以及電視頻道的定位，同時(shí)也在為本欄目、頻道營(yíng)造一個(gè)品牌氛圍。而對(duì)年輕人而言，時(shí)尚、現(xiàn)代的傳媒品牌無(wú)疑是非常有吸引力的，也就為其欄目和頻道的發(fā)展贏得了更多的受眾群體。

結(jié)語(yǔ)

電視欄目包裝是一門綜合藝術(shù)，無(wú)論彰顯本土文化的創(chuàng)意形式還是流行元素作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式，其本身都是為欄目和頻道定位及宣揚(yáng)個(gè)性所服務(wù)的，一套好的欄目包裝，應(yīng)該使其整體風(fēng)格與欄目和頻道本身的內(nèi)容和定位形成高度的統(tǒng)一性和整體性。在中國(guó)這個(gè)具有豐厚文化積淀的環(huán)境中，伴隨著技術(shù)和設(shè)計(jì)者的藝術(shù)審美能力的不斷發(fā)展，電視欄目包裝的創(chuàng)意領(lǐng)域會(huì)不斷拓寬，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品會(huì)更具有個(gè)性和藝術(shù)性，最終的設(shè)計(jì)創(chuàng)意形式會(huì)同國(guó)際接軌，從而擁有更大的發(fā)展空間。

作者：侯君奕單位：渭南師范學(xué)院