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一、前言

隨著社會生活質(zhì)量和醫(yī)療保障水平的迅速提高，我國老齡化時代已經(jīng)加速到來。然而，我國老年體育產(chǎn)業(yè)遠遠滿足不了老年體育需求，老年人可選擇的體育商品和社會提供的體育服務(wù)是少之又少，老年人體育鍛煉方式也變得簡單。其實，老年人生活質(zhì)量的提高，經(jīng)濟能力富裕，年輕態(tài)、長壽的思想也越來被他們所重視，從而促進了我國老年體育消費意識，因此，老年體育消費市場的潛力和預期收益都不容低估。開拓老年體育市場新領(lǐng)域，不僅能夠滿足老齡身體鍛煉的需求，更有利于以提高社會的經(jīng)濟效益。專家預測，世紀之交我國人口年齡結(jié)構(gòu)的歷史性變遷必將造就一個巨大的體育商業(yè)機會。因此，研究老年人體育消費市場，對于振興老年體育市場，具有深遠的社會意義。

二、研究對象和方法

1、研究對象：

本文以西安市老年人體育消費市場發(fā)展現(xiàn)狀為研究對象。

2、研究方法

（1）文獻資料法：通過圖書館及CNKI學術(shù)期刊網(wǎng)檢索相關(guān)老年體育消費的學術(shù)論文，并查閱相關(guān)數(shù)據(jù)和信息的書籍、資料，為本研究提供依據(jù)和支持。

（2）問卷調(diào)查法：根據(jù)本文的需要設(shè)計了不同問卷。

（3）數(shù)理統(tǒng)計法：對所調(diào)查的資料和數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析。

（4）訪談法：根據(jù)本文研究的需要，對經(jīng)常參與鍛煉的老年人，和老年體育用品店等群體進行訪問，了解目前西安市老年人體育消費現(xiàn)狀，對訪問的結(jié)果和文獻資料進行分析。

三、研究結(jié)果與分析

1、西安市老年人體育消費市場現(xiàn)狀

有研究表明：當恩格爾系數(shù)達到50%以下時，娛樂性消費呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長。據(jù)2013年西安市統(tǒng)計提供的數(shù)據(jù)顯示：2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33100元，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為28.6%。說明西安市已進入了娛樂文化體育消費持續(xù)穩(wěn)定增長的時期。截至2013年年底西安市共建設(shè)社區(qū)全民健身路徑594個，擁有中型群眾集會的健身廣場20個。如，規(guī)模較大的有朱雀健身廣場、革命公園健身廣場、蓮湖公園健身廣場和西安市會展中心健身廣場等。

2、西安市老年人體育消費態(tài)度與動機

據(jù)西安市老年人體育消費態(tài)度的調(diào)查中可知：有19.17%的老年人認為，體育消費是非常值得的，46.14%的老年人認為還算值得，有33.29%的老年人認為體育消費是不值得的，總體來說，大部分老年人對體育消費持肯定態(tài)度，說明，大多數(shù)老年人已經(jīng)有了體育鍛煉可以增加他們的健康，“花錢買健康”，“健康投資”對他們來說是值得的。在訪談中發(fā)現(xiàn)：“增進健康，延年益壽”是西安市老年人體育消費最主要的動機；其次是提高生活質(zhì)量、休閑娛樂、增進交往、消磨時光、求新攀比、審美追求，個人興趣、愛好等鍛煉動機。市場經(jīng)濟條件下，老年人的體育消費觀念正在逐漸發(fā)生變化，體育消費已從單純滿足生理需要向生理、心理和社會需要等多元維度拓展，但增進健康和增強體質(zhì)仍然是老年體育消費的最重要動機。目前老年人體育消費觀念、消費意識尚未固化，體育消費行為表現(xiàn)出一定的軟弱性，受傳統(tǒng)觀念的束縛較多，尚未充分認識到體育消費的價值。因此，老年人體育消費意識需要接受正確、有效的引導。

3、西安市老年人體育消費水平和消費結(jié)構(gòu)

據(jù)西安市老年人體育消費水平調(diào)查表可知：大部分老年人每年在體育消費支出方面低于300元。該結(jié)果表明西安市老年人體育消費水平還處于比較低的消費水平，而導致這個現(xiàn)象的原因主要是老年人的經(jīng)濟水平低和體育消費意識的淡薄；還有部分老年人由于經(jīng)濟或其它某些方面沒有參與體育消費。經(jīng)過調(diào)查可知，收入和文化程度越高的老年人其消費意識也越強。在消費行為中有：實物型消費，如體育服裝、體育器材等；信息接受型，如健身指導、減肥與健美咨詢、健康咨詢和體育培訓等；觀賞型消費，觀看體育賽事、體育彩票等。隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，特別是西安市體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，老年人體育消費水平將會出現(xiàn)一個較大的發(fā)展。據(jù)對老年人體育消費結(jié)構(gòu)的歸類的統(tǒng)計，結(jié)果表明：老年人在實物型體育消費方面最高，其次是信息型體育消費，參與型體育消費項目排名較后，說明西安市老年人的消費需求大多還處于較低的基本需求層次。但是從發(fā)展的趨勢來看，西安市老年人的體育消費類型已經(jīng)慢慢的由實物型體育消費為主，向參與型體育消費和信息型體育消費轉(zhuǎn)變。說明西安市老年人的需求層次已經(jīng)由基本的需要向較高層次的社交需要、尊重需要轉(zhuǎn)變。通過調(diào)查分析，結(jié)果顯示：老年人體育消費結(jié)構(gòu)與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平有很高相關(guān)性，即經(jīng)濟發(fā)展水平越高，老年人體育消費越多樣性；此外，文化程度的高低，職業(yè)的不同使老年人體育消費水平存在顯著差異，這種差異可能受多重因素影響，包括老年人收入差異，生活習慣，興趣愛好，受教育程度和退休前職業(yè)特點等因素影響。

4、制約西安市老年人體育消費的因素

馬洛斯需要層次理論表明，人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五類，依次由較低層次到較高層次。當人們解決了最基本的衣、食、住、行后才會考慮更高的需求。老年人的消費也不例外，當他們能夠滿足了最基本的衣、食、住、行的消費后，才會選擇高一級的需求消費。

四、結(jié)論

西安市老年人雖對體育消費持肯定態(tài)度，但受收入水平、消費觀念、消費環(huán)境的制約，總體消費水平較低，且以實物型消費為主。為此，本文給出以下建議來刺激西安市老年人體育消費水平：

（1）積極開發(fā)體育消費環(huán)境。當?shù)卣哟髮搀w育設(shè)施的投資，對現(xiàn)有的體育場館實行免費或低收費，為老年體育消費創(chuàng)造條件。

（2）促進西安市老年體育健身社區(qū)服務(wù)化。社區(qū)工作應(yīng)當把老年體育工作作為重點，通過舉辦各種健康講座、輔導更新老年人的消費觀念，引導其在運動中消費，在消費中運動，讓“健康第一”觀念帶領(lǐng)消費觀念，讓越來越多的老年人接受，進一步擴大老年體育消費市場。

（3）規(guī)范體育消費市場，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。加強體育消費市場的管理，根據(jù)不同年齡人群細分體育消費市場，滿足不同層次的消費需要；同時提高產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)態(tài)度，切實保障老年人消費的合法權(quán)益。

（4）加大老年體育活動指導員隊伍建設(shè)。相關(guān)部門可以組織老年體育指導員培訓，通過培訓選拔一部分優(yōu)秀的體育指導從業(yè)人員，為社區(qū)老年體育活動中心，公共健身場所提供針對性的健身技能、知識普及、運動處方制定等專業(yè)服務(wù)，使老年人能夠有組織，有計劃、科學合理的進行健身，從而促進老年人體育消費市場健康發(fā)展。

作者：周莎莎 單位：西安工業(yè)大學