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本文作者：劉賢君陳家沛作者單位：西昌海濱中路涼山農(nóng)校

人們對一種產(chǎn)品的消費(fèi)選擇，要受到多種因素的影響。在中國目前的居民收入水平背景下，消費(fèi)者遵循的還是“成本為王”，價格仍然是制約人們進(jìn)行購買決策的最重要因素。無論是家電下鄉(xiāng)，還是以舊換新，都是實(shí)實(shí)在在降低了消費(fèi)成本的舉措，因此能夠取得預(yù)期有效果；節(jié)能環(huán)保家電的賣點(diǎn)在節(jié)能與環(huán)保上，而作為一般的消費(fèi)者，更看重的顯然是節(jié)能方面的亮點(diǎn)。假如這樣的產(chǎn)品在節(jié)能上具有真正的優(yōu)勢，那么，消費(fèi)者既可以降低消費(fèi)成本，又契合了環(huán)保的理念，再加上還可以享受購買時的補(bǔ)貼，何樂而不為？

消費(fèi)者在選擇購買節(jié)能家電以便享受相關(guān)補(bǔ)貼與購買普通家電不享受節(jié)能補(bǔ)貼費(fèi)的時候，顯然要對兩者的實(shí)際價格支出以及節(jié)能家電的節(jié)能效果上進(jìn)行比較。這里以濟(jì)南為例，1.5匹美的1級變頻空調(diào)掛機(jī)售價6999元，它每小時耗電0.376度;2級變頻空調(diào)售價5299元，每小時耗電0.459度;一款搞特價的3級美的掛機(jī)空調(diào)，售價3399元，每小時耗電0.525度。按照濟(jì)南市目前家庭用電0.55元/度，1級空調(diào)1小時的電費(fèi)0.2068元;2級1小時電費(fèi)為0.25245元;3級1小時的電費(fèi)為0.28875元。假若按每個家庭每天開機(jī)8小時計(jì)算，那么，1級能效比3級能效一天省電費(fèi)0.6556元;2級能效比3級能效一天省電費(fèi)0.2904元。再假如家里使用空調(diào)的時間為半年，則3級能效空調(diào)每年比1級能效空調(diào)多耗電費(fèi)118元，比2級能效空調(diào)多耗電費(fèi)52元。但比買1級能效的空調(diào)要少花3600元，這3600元的購買成本，至少要經(jīng)30年才能從節(jié)約的電費(fèi)里收回來。如果相對于2級能效的空調(diào)，也要少花1900元，更需要超過36年才能“夠本”。想想看，有幾款家電能夠活那么久？絕大多數(shù)家電的壽命根本不可能那樣“長命百歲”。在其它省市，情況自然也是彼此彼此。相對而言，那補(bǔ)貼的100到600元實(shí)在不值一提，根本沒有什么吸引力。節(jié)能家電高高在上的價格與節(jié)能效果之間太不成比例，失去了比價優(yōu)勢，人們當(dāng)然不會為了一點(diǎn)十分有限的補(bǔ)貼去做這樣的選擇，因?yàn)槟遣环稀袄硇匀嗽瓌t”。

當(dāng)然，消費(fèi)者對于節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，在認(rèn)識與接受還存在一些問題；如今可供選擇的真正節(jié)能家電產(chǎn)品還很有限；節(jié)能產(chǎn)品市場魚龍混雜，缺乏基本的規(guī)范；補(bǔ)貼政策上也存在一些問題；有的消費(fèi)者對于節(jié)能家電能夠享受補(bǔ)貼的政策還不了解等等，也是原因。但無疑，當(dāng)前家電企業(yè)所提供的節(jié)能產(chǎn)品在價格與其節(jié)能效果之間存在著過大的懸殊才是是關(guān)鍵的因素。

家電產(chǎn)業(yè)的好日子在若干年前就過完了，如今的家電市場，低迷特點(diǎn)十分明顯。這無疑跟世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不利，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，人們對收入增加預(yù)期調(diào)低，人們收入十分有限等因素相關(guān)。在這樣的背景下，家電企業(yè)以及家電商場為了打破這樣的低迷狀態(tài)，使用了不少的招數(shù)，但收效都不明顯。而打出節(jié)能環(huán)保這樣一個概念，其實(shí)倒是非常有眼光的。因?yàn)榇罅Πl(fā)展節(jié)能環(huán)保的家電是大勢所趨，也是家電產(chǎn)業(yè)升級換代的必然要求，跟國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向也是相符的，因此，也才要通過補(bǔ)貼政策來給力這種發(fā)展，為家電產(chǎn)業(yè)的升級換代助一臂之力。但從目前實(shí)施之初的情況來看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期的成效。為此我們除了要在前面那些方面做工作。關(guān)鍵還需要企業(yè)在節(jié)能上下功夫，讓它節(jié)能的優(yōu)勢能夠充分得到體現(xiàn)。人們選擇家電首先要考慮的必然還是價格問題，只有企業(yè)通過不斷提升其產(chǎn)品的科技含量，讓其節(jié)能降耗的優(yōu)勢能夠充分顯示出來的時候，節(jié)能家電的市場認(rèn)可度，才能大大提高。作為相關(guān)的補(bǔ)貼政策，所能起的作用，必然是十分有限的，它更重要的還是體現(xiàn)為一種政府的導(dǎo)向。畢竟產(chǎn)業(yè)升級換代，產(chǎn)品性價比上的優(yōu)勢，只有通過企業(yè)內(nèi)功的提升才能提供充分的保障。