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摘要：博客是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，與同在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的個(gè)人網(wǎng)頁、BBS和門戶網(wǎng)站相比較，博客因其特有的優(yōu)點(diǎn)，引起越來越多學(xué)者的關(guān)注。從個(gè)人網(wǎng)站博客的應(yīng)用出發(fā)，在分析博客價(jià)值鏈上收益群體的基礎(chǔ)上，對(duì)個(gè)人網(wǎng)站博客應(yīng)用范圍進(jìn)行分析總結(jié)，進(jìn)而對(duì)個(gè)人網(wǎng)站博客擁有的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：博客；個(gè)人網(wǎng)站博客；商業(yè)價(jià)值

1引言

2002年，博客的概念被引入中國(guó)并得到快速發(fā)展，當(dāng)時(shí)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，門戶網(wǎng)站、BBS論壇正大行其道，博客并沒有引起人們的足夠重視。到2004年底，博客用戶規(guī)模也不過200人；但2005年，博客得到規(guī)模性增長(zhǎng)，數(shù)量已達(dá)1600萬，被公認(rèn)為博客的“大眾化元年”，至此博客正式從精英走向大眾；據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的最新數(shù)據(jù)顯示，至2007年11月底，中國(guó)博客空間達(dá)7282萬個(gè)，博客作者人數(shù)達(dá)4700萬，平均近每4個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)博客作者。伴隨著注冊(cè)數(shù)量的增多，博客以極快的速度融入到社會(huì)生活中，逐步大眾化，成為基于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)。

2個(gè)人網(wǎng)站博客的應(yīng)用

《紐約時(shí)報(bào)》曾精辟的評(píng)論道：“如果博客只有一個(gè)人看，就是在寫日記；如果有幾十個(gè)人看，就是和朋友在一起；如果有幾百個(gè)人看，就是有影響力的一種勢(shì)力和權(quán)利；如果有幾千人看，就是一個(gè)商業(yè)，一個(gè)媒體”。龐大的用戶為博客提供強(qiáng)大的支撐。從1994年1月，JustinHall開辦“Justin’sHomePage”（Justin的個(gè)人網(wǎng)頁），開始收集各種地下秘密的鏈接，而成為最早的個(gè)人博客網(wǎng)站至今，個(gè)人網(wǎng)站博客可謂業(yè)績(jī)輝煌。1998年，個(gè)人博客網(wǎng)站“德拉吉報(bào)道”率先捅出克林頓與萊溫斯基緋聞案；2001年，“9•11”事件使得博客成為重要的新聞之源；2003年，美國(guó)對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，由于主流媒體更擁護(hù)、跟隨政府的宣傳，許多人從國(guó)外媒體以及博客上尋找戰(zhàn)爭(zhēng)新聞。2004年，博客在世界變?yōu)橐粋€(gè)政治事件，尤其是在美國(guó)2004年的總統(tǒng)選舉中，美國(guó)媒體被這種新的在線媒體所推翻；2004年印度博客在海嘯事件中再現(xiàn)奇效，它在收集關(guān)于救濟(jì)行動(dòng)信息和失蹤人口信息的過程中發(fā)揮出色；2005年倫敦地鐵爆炸事件，倫敦市民獲取最新動(dòng)態(tài)的渠道依然是博客。西方博客已經(jīng)開始以獨(dú)立報(bào)道的姿態(tài)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體，在一些政治事件中，博客的影響力甚至大于主流媒體，主流媒介經(jīng)常介紹被博客制作的政治爭(zhēng)議。人們歡呼這種革命性的在線媒介體系，相信將構(gòu)成對(duì)主流媒介權(quán)力的改變。因此，博客研究者米麗莎•沃爾認(rèn)為“博客代表新聞業(yè)的一種新類別”。

今年來個(gè)人網(wǎng)站博客出現(xiàn)了一系列新的應(yīng)用，諸如博客廣告、博客搜索、企業(yè)博客、移動(dòng)博客、博客出版、獨(dú)立域名博客等創(chuàng)新商業(yè)模式，日益形成一條以博客為核心的價(jià)值鏈條。該價(jià)值鏈條不僅囊括博客平臺(tái)提供商（BSP）、博客作者、博客讀者、廣告客戶等傳統(tǒng)博客價(jià)值鏈上的各種角色，也包含RSS訂閱器等新興角色。如圖1所示。

3個(gè)人網(wǎng)站博客的商業(yè)價(jià)值分析

3.1對(duì)網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值

首先，降低了網(wǎng)站的推廣費(fèi)用。網(wǎng)站推廣是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的基本內(nèi)容，大量的企業(yè)網(wǎng)站建立之后都缺乏有效的推廣措施。個(gè)人網(wǎng)站博客出現(xiàn)后，可以通過個(gè)人網(wǎng)站博客的方式，在個(gè)人網(wǎng)站博客內(nèi)容中適當(dāng)加入企業(yè)網(wǎng)站的信息達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。其次，可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量。擁有博客文章的資格增加了網(wǎng)站鏈接主動(dòng)性和靈活性，這樣不僅可能為網(wǎng)站帶來新的訪問量，而且能增加網(wǎng)站在搜索引擎排名的優(yōu)勢(shì)。如Google就把一個(gè)網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量作為計(jì)算其排名的因素之一。

3.2對(duì)用戶的商業(yè)價(jià)值

個(gè)人網(wǎng)站博客對(duì)用戶的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在如下三個(gè)方面：

第一，增加了用戶通過搜索引擎獲取信息的機(jī)會(huì)。多渠道信息傳遞是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成效的保證，通過個(gè)人網(wǎng)站博客文章，可以增加用戶通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息的機(jī)會(huì)。主要原因在于，訪問量較大的博客網(wǎng)站比一般企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎友好性好，用戶可以比較方便地通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)博客內(nèi)容。第二，個(gè)人網(wǎng)站博客時(shí)間里權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一。作為個(gè)人網(wǎng)站博客，要想成為某一領(lǐng)域的專家，就是堅(jiān)持不懈的博客下去，你所營(yíng)造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量。第三，減小被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失。博客在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為熱門詞匯之一，不僅參與個(gè)人網(wǎng)站博客寫作的用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)，瀏覽個(gè)人網(wǎng)站博客網(wǎng)站的內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在急劇增加，如果沒有個(gè)人網(wǎng)站博客而被競(jìng)爭(zhēng)者超越，損失將是不可估量的。

3.3對(duì)研究人員的商業(yè)價(jià)值

個(gè)人網(wǎng)站博客對(duì)研究人員的價(jià)值主要是使研究人員實(shí)現(xiàn)了更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究，當(dāng)個(gè)人網(wǎng)站博客內(nèi)容比較受歡迎時(shí)，個(gè)人網(wǎng)站博客網(wǎng)站也就成為與用戶交流的場(chǎng)所，這樣就可以在個(gè)人網(wǎng)站博客文章中設(shè)置在線調(diào)查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調(diào)查，同時(shí)擴(kuò)大了網(wǎng)站上在線調(diào)查表的投放范圍，直接就調(diào)查中的問題與讀者進(jìn)行交流，使得在線調(diào)查更有交互性。結(jié)果是提高了在線調(diào)查的效果，同時(shí)降低了調(diào)查研究費(fèi)用。

3.4對(duì)營(yíng)銷人員的商業(yè)價(jià)值

個(gè)人網(wǎng)站博客對(duì)營(yíng)銷人員的商業(yè)價(jià)值指，使?fàn)I銷人員從被動(dòng)的媒體依賴轉(zhuǎn)向?yàn)樽灾餍畔?。?dāng)營(yíng)銷人員擁有自己的個(gè)人網(wǎng)站博客園地后可以隨時(shí)所有自己希望的信息，只要這些信息沒有違反國(guó)家法律，并且信息對(duì)用戶是有價(jià)值的。個(gè)人網(wǎng)站博客給予每個(gè)企業(yè)、個(gè)人自由信息的權(quán)利，應(yīng)更有效地利用這一權(quán)利為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略服務(wù)。

4結(jié)論

探討個(gè)人網(wǎng)站博客的商業(yè)價(jià)值是一個(gè)有趣且復(fù)雜的過程，盡管個(gè)人網(wǎng)站博客存在對(duì)各個(gè)受益群體的商業(yè)價(jià)值，但目前BSP提供的網(wǎng)絡(luò)空間、技術(shù)支持以及個(gè)人網(wǎng)站博客提供的內(nèi)容都是免費(fèi)的，如何通過個(gè)人網(wǎng)站博客盈利還僅僅停留在探索階段。隨著Web2.0的發(fā)展，博客將會(huì)有更加廣泛的應(yīng)用，博客網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值將逐步轉(zhuǎn)化為博客網(wǎng)站的贏利點(diǎn)，個(gè)人網(wǎng)站博客也將迎來新的發(fā)展階段。

參考文獻(xiàn)

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