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摘要：近年來(lái)微電影廣告作為一個(gè)新興的廣告形式，正迅速的走進(jìn)我們的生活，在推廣電視廣告業(yè)的同時(shí)，也給我們的生活注入了新色彩，而一個(gè)好的微電影廣告需要的是一個(gè)好的策劃方案，這對(duì)微電影廣告的質(zhì)量產(chǎn)生了巨大的影響

關(guān)鍵詞：微電影廣告；策劃；要素

一、微電影廣告的發(fā)跡背景

伴隨著全網(wǎng)絡(luò)、多媒體，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，“微電影廣告”，在這個(gè)信息化、融洽性的當(dāng)代，早就不是新鮮的東西了。雖然它的發(fā)展時(shí)間很短，但卻通過(guò)各種主流媒體和非主流媒體，像病毒一般感染了整個(gè)大千世界。并潛移默化地滲透進(jìn)了人們的日常生活方方面面，越來(lái)越多的藝術(shù)工作者投入到微電影的創(chuàng)作當(dāng)中，也因此吸引了大批的觀眾。很多的商家也看到了這種模式下隱藏商機(jī)和無(wú)線的潛能。至此，廣告以微電影的形式表現(xiàn)的方法成為業(yè)界的新潮流，微電影廣告應(yīng)運(yùn)而生。

二、微電影廣告的界定

從博客到微博，從短信到微信，從電影到微電影，這期間的種種變化和演變，宣告了“微時(shí)代”的徹底來(lái)臨。這個(gè)微，不是弱小，而是精致，不僅現(xiàn)象，而更是一種文化。它是當(dāng)前快速發(fā)展的社會(huì)副產(chǎn)物，也是人們?cè)诳焐畹倪x擇。新的形式，是微電影的最大特點(diǎn)。而“微電影廣告”正是傳統(tǒng)的廣告業(yè)與電影的新結(jié)合，也是廣告在這個(gè)微時(shí)代的新生。目前，關(guān)于“微電影廣告”并的定義還不夠明確，消費(fèi)者大致上認(rèn)為：微電影廣告是以電影為表現(xiàn)方法，為了推廣某種高昂的產(chǎn)品或品牌，大多數(shù)在5—30分鐘之間。微電影廣告本質(zhì)上還是廣告，所以它并肩廣告商業(yè)性和目的性的兩大特點(diǎn)，并能更深入地將品牌形象、理念推廣滲透到大眾的心中，從而達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。而與常規(guī)的電影作品相比，微電影廣告中的主要“角色”是廣告信息。

三、微電影廣告的類(lèi)型

1、產(chǎn)品類(lèi)

產(chǎn)品廣告是微電影廣告最常見(jiàn)的類(lèi)型，主要是向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特征，推廣產(chǎn)品，其核心是要向消費(fèi)者推廣、宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，利用各種形式，誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。如六神公司制作的微電影廣告《花露水的前世今生》，OPPO手機(jī)攜手里昂那多所拍攝的FINEME系列微電影廣告，以及凱迪拉克的《一觸即發(fā)》等等。目前媒體上所推送的大多數(shù)都是這樣的產(chǎn)品廣告。

2、品牌形象類(lèi)

品牌形象廣告具有一定的社會(huì)責(zé)任感和使命感。和產(chǎn)品廣告相比，品牌形象廣告需要和觀眾消費(fèi)者產(chǎn)生精神的互動(dòng)，是品牌有一個(gè)較高的知名度和美譽(yù)度的形象。如橘子水晶酒店所拍攝制作的“回家”微電影廣告、中國(guó)首部城市微電影《相約山楂樹(shù)》、中國(guó)國(guó)家形象片等等。

3、觀念推廣類(lèi)

所謂觀念是指概念化的宣傳，有可能不再是具象化的產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。企業(yè)要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開(kāi)觀念廣告。通過(guò)觀念廣告樹(shù)立新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式。觀念廣告的經(jīng)典案例就有支付寶的微電影廣告《鄭棒棒的故事》。這部廣告片就是通過(guò)鄭棒棒的故事來(lái)宣傳支付寶簡(jiǎn)單、安全、快速、信任的支付理念。

四、微電影廣告特點(diǎn)

1、敘事性強(qiáng)

微電影是以敘事為主的藝術(shù)形式，以完整、生動(dòng)的表現(xiàn)效果呈現(xiàn)給觀眾，并表達(dá)傳達(dá)某種思想感情。相對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，微電影時(shí)間較短，但是內(nèi)容也很豐富，意猶未盡或者留下懸念是其特點(diǎn)。而微電影廣告把微信電影和廣告相結(jié)合，使得廣告在表現(xiàn)力和細(xì)節(jié)上都更加充滿張力和故事性，更能吸引觀眾，不再是單調(diào)枯燥的介紹推廣其產(chǎn)品。所以，在微電影廣告中，所要宣傳的產(chǎn)品作為故事發(fā)展線中的重要線索，是情節(jié)中不可代替的部分，貫穿全片。

2、易于接受

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，廣告也是無(wú)處不在，讓人看的眼花繚亂。在人們每分每秒介紹大量信息時(shí)，不免有很多雷同或者垃圾信息。導(dǎo)致觀眾也對(duì)廣告產(chǎn)生了一定的抵抗情緒。廣告的形式大同小異，當(dāng)發(fā)現(xiàn)這是一種宣傳的手段時(shí)，觀眾的興趣會(huì)大大降低而將注意力轉(zhuǎn)向別處。但是微電影廣告是將廣告融入電影中，電影相對(duì)來(lái)說(shuō)是普遍接受的形式。人們會(huì)被故事情節(jié)或者音效畫(huà)面所吸引。微電影中的任何細(xì)節(jié)也會(huì)格外關(guān)注。廣告巧妙的化為其中的角色，甚至能給觀眾眼前一亮記憶猶新

3、表達(dá)方式更直觀

在信息時(shí)代和微時(shí)代的雙重作用下，媒體無(wú)時(shí)不刻的向公眾傳遞著海量的信息。海量化和碎片化的信息讓人們被動(dòng)選擇了一種無(wú)需深入思考的表達(dá)方式。迅速快捷的獲取有效信息成了每個(gè)人的訴求。而微電影廣告由于本身時(shí)間篇幅短的特點(diǎn)，又或是說(shuō)收自身時(shí)長(zhǎng)的限制，無(wú)法再短時(shí)間內(nèi)完成復(fù)雜線索和繁復(fù)劇情的演繹，簡(jiǎn)單輕快，明顯條快節(jié)奏的敘述方式和劇情安排，讓微電影廣告受到大眾的喜歡。直奔主題，迅速開(kāi)篇，無(wú)需觀眾過(guò)多的思考就能快速獲取廣告所要傳達(dá)的有效信息，符合當(dāng)代受眾的心理需求和特點(diǎn)，容易引起共鳴。

4、突出情感訴求

在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代里，物質(zhì)化商品的需求將不僅僅局限于商品本身的使用價(jià)值。而商品所傳達(dá)而定情感附加值更成了左右人們選擇的重要選擇。這種情感訴求可以是廣告主公司想要傳達(dá)的自身理念，品牌文化，亦或是品牌所推崇的主流價(jià)值等等。

5、運(yùn)用移動(dòng)媒體渠道

在當(dāng)今這個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代里，新媒體是微電影廣告的主要傳播途徑。移動(dòng)設(shè)備的普及為其傳播提供了新的渠道，并發(fā)展為其主要渠道。微博和視頻門(mén)戶網(wǎng)成為了微電影廣告的主戰(zhàn)場(chǎng)。微電影廣告通過(guò)人們的轉(zhuǎn)發(fā)，再編輯以及視頻門(mén)戶網(wǎng)的推薦被推送到人們的移動(dòng)設(shè)備上。在人手一個(gè)移動(dòng)設(shè)備的今天，這樣的傳播效率和影響力是極其高效的。因而，有人稱(chēng)微電影廣告的傳播方式屬于“細(xì)菌式擴(kuò)散”。另外，移動(dòng)媒體體積小，方便攜帶，這使得微電影廣告能夠很大程度突破了時(shí)間和空間的限制。

6、互動(dòng)性強(qiáng)

微電影廣告作為一種新興的廣告形式，打破了傳統(tǒng)關(guān)高一對(duì)多的單向傳播模式，采取雙向交互式的傳播模式，改變了傳統(tǒng)廣告單一、封閉的特點(diǎn)。實(shí)行了很好的廣告主與受眾的良性互動(dòng)，以微博上的微電影廣告為例，其能讓受眾根據(jù)自己的喜好進(jìn)行點(diǎn)播、評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)甚至能夠讓受眾惡搞、剪輯之后再進(jìn)行二次傳播。微電影廣告以其這種全性的傳播方式，是廣告和受眾實(shí)現(xiàn)了良好的良性互動(dòng),讓受眾參與到廣告之中。五、結(jié)語(yǔ)微電影廣告的主體是所宣傳的產(chǎn)品或者理念，將其中的主要元素加工以最好的表現(xiàn)形式嵌入廣告故事中，同時(shí)緊緊與品牌的文化理念結(jié)合在一起。使觀眾在微電影廣告中潛移默化地接受了產(chǎn)品，達(dá)到宣傳的效果。將產(chǎn)品的利益最大化。

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作者：付宇 單位：四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院