摘要:隨著對(duì)外貿(mào)易地位的不斷提高,我國(guó)文化貿(mào)易逆差的瓶頸制約作用也日益凸顯。造成文化貿(mào)易逆差的原因很多,可以歸結(jié)為國(guó)際文化市場(chǎng)環(huán)境、我國(guó)文化貿(mào)易理念落后、政府措施不得力等多方面原因。

1國(guó)際文化標(biāo)準(zhǔn)和“文化折扣”的存在

當(dāng)今的國(guó)際文化市場(chǎng)已進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,跨國(guó)性文化娛樂傳媒公司在國(guó)際文化市場(chǎng)中占據(jù)著壟斷地位,并且按照自己的運(yùn)營(yíng)規(guī)則不斷地開發(fā)運(yùn)用著國(guó)際文化資源,逐步將其文化產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)和管理的標(biāo)準(zhǔn)樹立為國(guó)際性的文化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這種全球化標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為我國(guó)文化走向世界的門檻。

由于觀眾對(duì)于影視產(chǎn)品的價(jià)值觀、信仰、歷史、社會(huì)制度和行為模式等缺乏了解,難以認(rèn)同,就會(huì)降低作品的吸引力,產(chǎn)生“文化折扣”。由于文化折扣的原因,外國(guó)特別是歐美消費(fèi)者對(duì)中國(guó)目前的文化產(chǎn)品和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并不理解和認(rèn)同,在接受中國(guó)文化時(shí)感到非常困難。我國(guó)文化產(chǎn)品特別是影視產(chǎn)品中的意識(shí)形態(tài)性與民族性的東西過多本畢業(yè)論文由整理提供,從而成為了我國(guó)嚴(yán)重障礙;語(yǔ)言也是產(chǎn)生文化折扣的一個(gè)重要原因,漢語(yǔ)的適用范圍多限于亞洲國(guó)家,普及的國(guó)家與地區(qū)較少,也對(duì)文化產(chǎn)品的交流產(chǎn)生阻礙。

而與意識(shí)形態(tài)屬性一時(shí)難以轉(zhuǎn)變的中國(guó)文化產(chǎn)品相比,歐美國(guó)家跨國(guó)壟斷性的國(guó)際文化娛樂傳媒公司不僅是國(guó)際文化標(biāo)準(zhǔn)的制定者,而且中國(guó)一百多年來向西方學(xué)習(xí)的過程客觀上幫助西方培育了其在中國(guó)的文化產(chǎn)品市場(chǎng),曾經(jīng)的“全盤西化論”和“”,以極端的方式助長(zhǎng)了“崇洋媚外”的心理,甚至造成了對(duì)西方一切文化產(chǎn)品的自覺認(rèn)同,這一切都大大減少了西方文化產(chǎn)品出口到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的“文化折扣”。就語(yǔ)言來說,英語(yǔ)在全世界的通用以及在中國(guó)的普及更是為歐美國(guó)家出口到中國(guó)的產(chǎn)品減少了又一道障礙。

中國(guó)文化產(chǎn)品在西方由于受到國(guó)際文化標(biāo)準(zhǔn)的限制,遭到“文化折扣”重創(chuàng),形成了中國(guó)文化產(chǎn)品的劣勢(shì)地位,另外還加劇了中國(guó)文化企業(yè)對(duì)于文化貿(mào)易的定價(jià)權(quán)的喪失,使得中國(guó)文化制品的出口不得不依賴于壟斷企業(yè)的差別定價(jià)體系,接受不公正定價(jià),發(fā)達(dá)國(guó)家的文化制品則用壟斷高價(jià)來沖擊中國(guó)國(guó)內(nèi)的文化市場(chǎng),造成了中國(guó)文化貿(mào)易逆差的進(jìn)一步擴(kuò)大。

《世界經(jīng)理人文摘》曾對(duì)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)管理中的文化困境這樣描述：“全世界的駐外經(jīng)理都不約而同地發(fā)現(xiàn)他們處于一個(gè)兩難境地，夾在總公司和當(dāng)?shù)剞k事處之間不知所從?！崩纾?999年RichardSanford任楊森公司總經(jīng)理，而PeterSchuster為他的助手。然而，這兩位美國(guó)人對(duì)中國(guó)文化在認(rèn)識(shí)和理解上相距甚遠(yuǎn)。Schuster由于熟悉中國(guó)語(yǔ)言和文化，又娶了中國(guó)妻子，因此在工作中深受中國(guó)文化影響，管理中注重人際關(guān)系，甚至于為一位中國(guó)員工被解雇求情。而Sanford先生則認(rèn)為，美國(guó)文化比較優(yōu)越，它給中國(guó)帶來了新思想和創(chuàng)新精神，跨國(guó)管理人員要以母國(guó)文化為準(zhǔn)則，不能為當(dāng)?shù)匚幕d，否則將會(huì)喪失管理效率和工作效率。由此，兩人在日常管理工作中就產(chǎn)生了沖突。如何解決這種沖突呢？

一、全球營(yíng)銷大勢(shì)所趨

“在20世紀(jì)90年代，全球化已經(jīng)成為不容忽視的現(xiàn)實(shí)。衡量企業(yè)（業(yè)績(jī)）成功與否的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：國(guó)際市場(chǎng)占有率。成功的企業(yè)通常依靠在全球各地找到市場(chǎng)而獲勝。”通用電氣公司的前任CEO杰克·韋爾奇（JackWelch）這樣說道。

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，市場(chǎng)不再是某一個(gè)國(guó)家的內(nèi)部市場(chǎng)，顧客也不再是某一個(gè)國(guó)家的內(nèi)部消費(fèi)者，所有的一切都是世界的，是沒有國(guó)界的。所以企業(yè)只有在世界市場(chǎng)上取得成功，才能算得上是真正的成功?！敦?cái)富》雜志以營(yíng)業(yè)收入為標(biāo)準(zhǔn)排序的2001年前500家最大的服務(wù)和制造公司中，日本電話電報(bào)公司（NTT）雖然具有最高的市場(chǎng)價(jià)值，但其營(yíng)業(yè)收入?yún)s排在第16位，利潤(rùn)則排在第129位。一個(gè)國(guó)家的“外部市場(chǎng)”的潛量是如此的巨大！美國(guó)作為世界上最大的國(guó)家市場(chǎng)吸納著全世界市場(chǎng)約為25%的產(chǎn)品和服務(wù)，由此可以考慮到，其余75%的市場(chǎng)存在于美國(guó)之外。對(duì)日本公司來說，盡管其本國(guó)市場(chǎng)的美元價(jià)值在西方國(guó)家排在第二，僅次于美國(guó)，但日本以外的市場(chǎng)要占世界市場(chǎng)潛量的85%。因此，走向全球，謀求更大的發(fā)展和發(fā)揮最大的潛能才是根本！“不能抓住全球機(jī)遇的公司可能最終會(huì)喪失其國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，因?yàn)楦鼜?qiáng)更具競(jìng)爭(zhēng)力的全球競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)將他們擠出跑道?！?/p>

全球營(yíng)銷是指為了實(shí)現(xiàn)公司整體目標(biāo)而集中組織資源，選擇、開發(fā)國(guó)內(nèi)與國(guó)外營(yíng)銷機(jī)會(huì)的過程。全球營(yíng)銷是一般國(guó)際營(yíng)銷發(fā)展的高級(jí)階段。它淡化了國(guó)家的界限，模糊了本國(guó)市場(chǎng)和外國(guó)市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)各主要職能的全球分工與整合，傾向于使用標(biāo)準(zhǔn)化的策略來服務(wù)于全球的目標(biāo)顧客寫作論文。

二、跨文化管理，全球營(yíng)銷之必須

編者按：本論文主要從文化產(chǎn)業(yè)已成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要環(huán)節(jié)；主宰金融證券業(yè)是強(qiáng)者獲勝的法寶等進(jìn)行講述，包括了以大眾傳媒為支撐的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與制造業(yè)一道成為美國(guó)財(cái)富的主要來源、經(jīng)濟(jì)全球化中，全球化的金融市場(chǎng)占有至關(guān)重要的地位，它的全球化的程度最深、互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展更使許多美國(guó)富有者從大眾媒介中獲益等，具體資料請(qǐng)見：

[摘要]人類是一個(gè)由國(guó)家層次、跨國(guó)家層次和超國(guó)家層次的行為主體與民族、國(guó)家多元主體共同支配的“全球性社會(huì)”?！懊绹?guó)制造”的世界文化資源早已成為了美國(guó)的一種特殊的經(jīng)濟(jì)資本。當(dāng)代文化同步化動(dòng)力主要是來自美國(guó)的跨國(guó)公司，他們?cè)O(shè)計(jì)了模擬全球的投資計(jì)劃與營(yíng)銷策略。主宰金融證券業(yè)是強(qiáng)者獲勝的法寶。美國(guó)由于在金融領(lǐng)域里不斷實(shí)現(xiàn)制度創(chuàng)新，其金融市場(chǎng)已成為全世界最有活力、效率最高的“投資者天堂”。游戲規(guī)則的設(shè)計(jì)者最懂得賺錢的門道，并能巧妙地逃脫和轉(zhuǎn)嫁金融風(fēng)險(xiǎn)。

[關(guān)鍵詞]多元主體；文化產(chǎn)業(yè)；金融證券業(yè)

在人類進(jìn)入21世紀(jì)的今天，面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)——經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)，已經(jīng)取代軍事戰(zhàn)爭(zhēng)，成為當(dāng)今世界一部分人奪取另一部分人財(cái)產(chǎn)的主要手段。世界正在經(jīng)歷著人類歷史上最偉大、最徹底的革命，這一次偉大轉(zhuǎn)變比以往農(nóng)業(yè)革命和工業(yè)革命的意義更加偉大，孕育了人本主義偉大革命的新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也為人類接受東方價(jià)值觀，形成一種和諧文化創(chuàng)造了越來越成熟的物質(zhì)條件。最能反映這一點(diǎn)的主要是4大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：信息產(chǎn)業(yè)、金融證券業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。本文主要從文化產(chǎn)業(yè)、金融證券業(yè)的角度進(jìn)行分析。

一、文化產(chǎn)業(yè)已成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要環(huán)節(jié)

美國(guó)國(guó)會(huì)研究中心在一項(xiàng)報(bào)告中說，“我們必須承認(rèn)國(guó)際間的大眾傳媒的流向是不平衡的，而美國(guó)是主要的源頭……今天存在一種打上‘美國(guó)制造’字樣的世界文化”。特別是文化產(chǎn)業(yè)在第三世界國(guó)家的大量?jī)A銷，已經(jīng)成為美國(guó)最重要的文化滲透的手段，它在不知不覺中實(shí)施文化的浸潤(rùn)。以大眾傳媒為支撐的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與制造業(yè)一道成為美國(guó)財(cái)富的主要來源。而且，大眾傳媒亦由此而成為美國(guó)文化的政治影響力的主要策源?，F(xiàn)在，虛擬經(jīng)濟(jì)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)一個(gè)國(guó)家內(nèi)部的共同利益，甚至已經(jīng)超越國(guó)界，正在把許多國(guó)家聯(lián)結(jié)成為一個(gè)統(tǒng)一整體，歐盟就是一個(gè)典型，正在形成一個(gè)利益共同體。美國(guó)是目前世界上唯一一個(gè)建立了以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)即是其結(jié)構(gòu)中的重要一環(huán)。資本的社會(huì)化和經(jīng)濟(jì)的虛擬化形成了美國(guó)人的共同利益。隨著美國(guó)通信網(wǎng)絡(luò)的全球擴(kuò)張，美國(guó)成為世界范圍內(nèi)大眾傳媒的總策劃和總導(dǎo)演，同時(shí)亦是全球大眾傳媒的最大受益者，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展更使許多美國(guó)富有者從大眾媒介中獲益。

提要:探討全球化這個(gè)現(xiàn)象已成為整個(gè)人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)前沿理論課題。本文從全球化時(shí)代英語(yǔ)的普及以及對(duì)中國(guó)文學(xué)批評(píng)話語(yǔ)的沖擊入手,提出了一些相應(yīng)的對(duì)策:既迎接全球化的挑戰(zhàn),掌握英語(yǔ)這一文化傳播工具,同時(shí)又在與西方學(xué)術(shù)界的交流中借助英語(yǔ)這一工具提出中國(guó)批評(píng)的策略,最終達(dá)到中國(guó)文學(xué)批評(píng)話語(yǔ)的建構(gòu)。因而一味反對(duì)英語(yǔ)的普及只能使對(duì)外開放的大門關(guān)閉,而全盤西化則會(huì)導(dǎo)致中國(guó)文化身份的失卻。

關(guān)鍵詞:全球化;英語(yǔ);批評(píng)話語(yǔ);后殖民

Abstract:Exploringthephenomenonofglobalizationhasbecomeafrontiertheoreticaltopicinthehumanitiesandsocialsciences.StartingwiththepopularizationofEnglishintheageofglobalizationanditsimpactonChinesecriticaldiscourse,theessayputsforwardsomecorrespondingstrategies:confrontingthechallengeofglobalizationandmasteringtheEnglishlanguage,bymenasofwhich,puttingforwardChinesecriticalstrategiesincommunicatingwithWesternscholarshipinanattempttoconstructChinesecriticaldiscourse.Totheauthor,itwillcausetheendofChina’sopennesstotheoutsideworldtobeviolentlyopposedtothepopularizationofEnglish,butontheotherhand,Chineseculturalidentitywillbelostifanall＿roundWesternizationispracticed.Keywords:globalization,English,criticaldiscourse,postcolonial

中圖分類號(hào):I206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-6038(2000)08-0048-04

摘要:探討全球化這個(gè)現(xiàn)象已成為整個(gè)人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)前沿理論課題。本文從全球化時(shí)代英語(yǔ)的普及以及對(duì)中國(guó)文學(xué)批評(píng)話語(yǔ)的沖擊入手,提出了一些相應(yīng)的對(duì)策:既迎接全球化的挑戰(zhàn),掌握英語(yǔ)這一文化傳播工具,同時(shí)又在與西方學(xué)術(shù)界的交流中借助英語(yǔ)這一工具提出中國(guó)批評(píng)的策略,最終達(dá)到中國(guó)文學(xué)批評(píng)話語(yǔ)的建構(gòu)。因而一味反對(duì)英語(yǔ)的普及只能使對(duì)外開放的大門關(guān)閉,而全盤西化則會(huì)導(dǎo)致中國(guó)文化身份的失卻。

關(guān)鍵詞:全球化;英語(yǔ);批評(píng)話語(yǔ);后殖民

Abstract:Toexplorethisphenomenonofglobalizationhasbecomeawholefieldofthehumanitiesandsocialsciencetheoryforefrontofasubject.ThisarticlefromtheeraofglobalizationandthepopularityofEnglishliterarycriticismtoChinastartingwiththeimpactofwords,madesomeappropriateresponses:notonlymeetthechallengesofglobalization,mastertheEnglishlanguageandculturalcommunicationstool,butalsoinacademicexchangeswiththeWestinWiththistoolEnglishtoChinesecriticismofthestrategy,ChinareachedthefinalwordsofliterarycriticismConstruction.SostubbornlyopposedtothepopularityofEnglishwillonlyclosethedooropeningtotheoutsideworld,andtheoverallwesternizeChinawillleadtothelossofculturalidentity.

Keywords:globalization;English;criticaldiscourse;post-colonial

在所有的主要國(guó)際性語(yǔ)言中,英語(yǔ)毫無疑問是最為普及和最具有影響力的一種語(yǔ)言,這不僅體現(xiàn)在東西方的學(xué)術(shù)研究中,同時(shí)也體現(xiàn)于人們的日常生活以及對(duì)外貿(mào)易中。既然我們現(xiàn)在處于一個(gè)全球化或跨國(guó)資本化的時(shí)代,那么英語(yǔ)的功能也就變得越來越明顯,因而也就對(duì)在世界范圍內(nèi)使用十分廣泛的其他語(yǔ)言構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

20世紀(jì)初和80年代西方文學(xué)對(duì)中國(guó)文學(xué)的影響在很大程度上正是得助于英文這個(gè)中介。中國(guó)實(shí)行改革開放以來,英語(yǔ)對(duì)青年人的生活和工作有著極大的吸引力,而且在某種程度上已成了不可缺少的東西,它毫無疑問是中國(guó)目前使用得最為廣泛的一種外國(guó)語(yǔ)言。許多科學(xué)家把英語(yǔ)當(dāng)作與國(guó)際社會(huì)進(jìn)行交流并推廣他們科研成果的唯一手段,但也有少數(shù)人,特別是一些從事中國(guó)傳統(tǒng)文化研究的觀念老化的人文知識(shí)分子,則對(duì)英語(yǔ)在全球化時(shí)代的普及和滲透感到憂心忡忡,他們甚至擔(dān)心,英語(yǔ)的普及或許會(huì)損害中國(guó)的民族和文化身份,甚至有可能使中國(guó)的文學(xué)批評(píng)話語(yǔ)"殖民化"。