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女性消費(fèi)論文范文第1篇

(一)女性消費(fèi)市場擴(kuò)張受阻，美麗產(chǎn)業(yè)商機(jī)難覓

金融危機(jī)爆發(fā)前，女性消費(fèi)市場的特點(diǎn)比較突出：在新的消費(fèi)品出現(xiàn)時(shí)，對于原有消費(fèi)品的沖擊并不明顯。近二十年的女性消費(fèi)熱點(diǎn)從服裝、化妝、美容，到瘦身、整容等不斷發(fā)展，但是新熱點(diǎn)的出現(xiàn)，對前者并不會(huì)產(chǎn)生沖擊，甚至有著相輔相成的效果。比如最先興起的美容業(yè)，并未受到后來風(fēng)生水起的瑜珈館的影響，有的店鋪甚至合而為一，為顧客提供多種選項(xiàng)服務(wù)，生意可謂一個(gè)好字了得。但是金融危機(jī)爆發(fā)之后，女性消費(fèi)市場與其它消費(fèi)市場的差異性減少，美麗產(chǎn)業(yè)深受打擊：過去烽煙四起的減肥大戰(zhàn)，現(xiàn)已偃旗息鼓；化妝品市場雖然把概念炒得風(fēng)風(fēng)火火，但依舊難以像過去般吸引美女們的關(guān)注。美麗產(chǎn)業(yè)隨同家電產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)等等一同陷入了從未有過的低迷，商機(jī)飄渺轉(zhuǎn)瞬而去。

（二）女性作為家庭消費(fèi)主力呈現(xiàn)疲弱乏力

女性在消費(fèi)市場中的地位比較特殊，比如已婚女性，她們除了關(guān)心美容化妝減肥瘦身產(chǎn)品之外，柴米油鹽牙膏洗滌等家庭日常生活用品也與她們緊密相關(guān)。與此同時(shí)，對于今時(shí)今日的女主人來說，也參與了家用電器、小轎車、商品房等這些家庭耐用品的購買（甚至有部分女性掌握了這些家庭耐用品的購買決策權(quán)）；另外,她們還是兒童用品、老年用品甚至是男士用品的主要購買者。對于未婚女性而言，她們也是消費(fèi)群體的主力。因?yàn)槟贻p女性消費(fèi)者有可能是一人花多人掙的錢，從自己到父母，再波及男朋友和其父母。可以說女性消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)市場中處于主力地位。在金融危機(jī)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，作為消費(fèi)主力的女性消費(fèi)者，她們勤儉持家的消費(fèi)心理占據(jù)了上風(fēng)：美麗產(chǎn)品篩選貨比三家，日常用品選購精打細(xì)算，家庭耐用品的購買追求質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)。這種心理牽制了購買行為，由此導(dǎo)致女性消費(fèi)市場疲態(tài)加劇。

但是我們也要看到，任何事物都有兩面性。需要特別指出的是，金融危機(jī)在對女性消費(fèi)市場和美麗產(chǎn)業(yè)予以重創(chuàng)的同時(shí)，城市女性現(xiàn)代服務(wù)需求卻呈現(xiàn)增長趨勢，健康服務(wù)、咨詢服務(wù)、

教育服務(wù)、婚慶服務(wù)、金融保險(xiǎn)服務(wù)，已悄然成為目前城市女性現(xiàn)代服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)擴(kuò)展的5個(gè)新領(lǐng)域。

二、金融危機(jī)背景下女性消費(fèi)市場營銷的戰(zhàn)略思路

（一）在營銷體系中分析研究不同年齡層次女性消費(fèi)者的購買行為

（二）營銷戰(zhàn)略從品牌效應(yīng)回歸到產(chǎn)品品質(zhì)

金融危機(jī)以前，企業(yè)對女性消費(fèi)市場的營銷策略主要是“品牌效應(yīng)”：廣告輪番轟炸，明星處處亮相，與此同時(shí)把高昂的廣告費(fèi)用直接打入產(chǎn)品價(jià)格。在金融危機(jī)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，女性謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為，導(dǎo)致女性消費(fèi)市場的品牌推廣策略受阻，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)難以達(dá)到預(yù)期效果。所以，企業(yè)的營銷策略必須從品牌效應(yīng)回歸到產(chǎn)品品質(zhì)上來：把原本用于廣告制作的費(fèi)用轉(zhuǎn)投入到提升產(chǎn)品的品質(zhì)當(dāng)中，通過產(chǎn)品的品質(zhì)贏得市場，這才是應(yīng)對金融危機(jī)的新思路。

（三）充分提升產(chǎn)品性價(jià)比

1.在產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量方面多考慮消費(fèi)者的利益。產(chǎn)品不變，價(jià)格上給與消費(fèi)者更多的實(shí)惠；或者價(jià)格不變，但在產(chǎn)品品質(zhì)方面給與消費(fèi)者更多的利益，如加大產(chǎn)品規(guī)格等?？傊?，圍繞如何提升產(chǎn)品性價(jià)比做文章，只有這樣才能提高產(chǎn)品銷售量，提高目標(biāo)顧客的忠誠度。

2.促銷注重實(shí)用性。受金融危機(jī)的影響，消費(fèi)者的購買焦點(diǎn)主要在產(chǎn)品本身，所以，充分提升產(chǎn)品性價(jià)比是吸引消費(fèi)者購買的最直接方法。即使需要進(jìn)行促銷，在贈(zèng)品的選擇上一定要從實(shí)用的角度出發(fā)，比如選擇生活必需品作為贈(zèng)品，這樣就可以幫助消費(fèi)者減少其他開支，更能獲得消費(fèi)者的青睞。

（四）大力開展社區(qū)服務(wù)，拓展女性市場空間

盡管金融風(fēng)暴抑制了部分女性的消費(fèi)欲望，但是消費(fèi)剛性需求仍然存在。比如，小區(qū)健身、教育輔導(dǎo)服務(wù)以及社區(qū)醫(yī)療門診等。因此，根據(jù)城市女性對于社區(qū)服務(wù)的多種需求，大力開展社區(qū)服務(wù)，拓展女性消費(fèi)市場空間。

三、笑傲危機(jī)開拓女性消費(fèi)市場的營銷策略

（一）積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

金融危機(jī)對女性消費(fèi)市場雖是“寒冬”，但是企業(yè)不必對此反應(yīng)過度，而應(yīng)潛下心來冷靜分析目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；分析女性顧客的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為；調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制定能有效規(guī)避金融風(fēng)暴并適合企業(yè)自身發(fā)展的營銷策略；對企業(yè)內(nèi)外部資源的開發(fā)利用方面進(jìn)行重新評估合理配置。在女性消費(fèi)市場疲軟的特殊經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)亦可適當(dāng)放緩腳步，以靜制動(dòng)，適時(shí)出拳。

（二）打破傳統(tǒng)思維，將“三八婦女節(jié)”演化成“美女月”開展?fàn)I銷活動(dòng)

按照以往商家常規(guī)的營銷思路，盡管女性是商業(yè)消費(fèi)的主力，但“三八婦女節(jié)”一直被視為排在“春節(jié)、國慶、五一”等“一線節(jié)日”之后的“二線節(jié)日”。然而在金融危機(jī)背景下，企業(yè)面對內(nèi)需不暢、市場低迷、女性消費(fèi)市場“保增長”越來越嚴(yán)峻的形勢，應(yīng)該打破傳統(tǒng)，將單一的短時(shí)間節(jié)點(diǎn)型促銷的“三八婦女節(jié)”賦予更多的內(nèi)涵，比如將“婦女節(jié)”演化成“美女月”來進(jìn)行主題促銷。將過去處于“二線節(jié)日”的“三八婦女節(jié)”升格為“一線節(jié)日”展開營銷活動(dòng)，也不失為金融風(fēng)暴下女性消費(fèi)市場的突圍之道。

（三）實(shí)施兩大新型營銷模式

1.體驗(yàn)營銷模式

（1）社區(qū)體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞侵钙髽I(yè)在社區(qū)開辦產(chǎn)品的顧客體驗(yàn)連鎖店，免費(fèi)給顧客體驗(yàn)產(chǎn)品，經(jīng)過一段時(shí)間后根據(jù)顧客需求銷售產(chǎn)品。該營銷模式主要是讓顧客充分接觸產(chǎn)品，在親身體驗(yàn)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上產(chǎn)生購買欲望。所以，即使產(chǎn)品價(jià)格不菲，消費(fèi)者的購買欲仍然很高，甚至令消費(fèi)十分謹(jǐn)慎的女性消費(fèi)者在有意無意間成為產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑フ?。比如“喜來健”、“國康”等企業(yè)成功營銷。

（2）家庭體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞侵敢约彝プ鳛轶w驗(yàn)產(chǎn)品單元的營銷模式。該模式整合了社區(qū)體驗(yàn)銷售模式的優(yōu)點(diǎn)，避免了社區(qū)體驗(yàn)營銷成本高的缺點(diǎn)。比如對家庭保健類產(chǎn)品的銷售，企業(yè)可以通過在社區(qū)開辦服務(wù)站篩選目標(biāo)顧客，然后以超低價(jià)用租賃的形式讓顧客把產(chǎn)品帶回家體驗(yàn)。這就等于將產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)由企業(yè)體驗(yàn)中心搬到了顧客家中，減少了建店費(fèi)用和員工工資等成本。企業(yè)每月只需舉辦一場主題會(huì)議，有機(jī)結(jié)合會(huì)議營銷的現(xiàn)場效應(yīng)，即可充分調(diào)動(dòng)顧客的購買積極性。

2.健康管理營銷模式

該模式最早產(chǎn)生于美國，是伴隨保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的行業(yè)管理模式。在我國，這種健康管理營銷模式可以運(yùn)用于女性消費(fèi)市場的美麗產(chǎn)業(yè)中，使其成為金融危機(jī)環(huán)境下女性消費(fèi)市場的有效營銷方式之一。女性消費(fèi)者特殊的心理特點(diǎn)決定了她們在任何經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境極不樂觀的金融海嘯中，她們中的大多數(shù)仍然是一如既往地注重美貌注重健康，尤其是具有一定消費(fèi)能力的知性女性。所以企業(yè)應(yīng)該緊緊抓住這一很有潛力的消費(fèi)群體，根據(jù)她們的消費(fèi)心理，在美麗產(chǎn)業(yè)中加入保健產(chǎn)業(yè)元素，使女性消費(fèi)與健康檢測、健康療養(yǎng)、健康指導(dǎo)、健康產(chǎn)品、健康服務(wù)等有機(jī)結(jié)合。企業(yè)在營銷形式上也要注意整合其它營銷比如會(huì)議營銷、體驗(yàn)營銷等形式的優(yōu)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]女性消費(fèi)五領(lǐng)域擴(kuò)展危機(jī)當(dāng)前擔(dān)憂五件事.工人日報(bào).

[2]華坤女性指導(dǎo)中心與華坤女性生活調(diào)查中心.我國(城市)現(xiàn)代女消費(fèi)新趨勢——2008’中國城市女性消費(fèi)狀況

[3]丁凱，周穎.女性主宰新消費(fèi)浪潮.

女性消費(fèi)論文范文第2篇

在文學(xué)藝術(shù)等各個(gè)表現(xiàn)領(lǐng)域，男性也不應(yīng)該以女性附屬的形象存在，同時(shí)也需要多樣化、充實(shí)化。本文通過對性別研究理論成果的收集和整理，從男權(quán)中心文化、商業(yè)心理、大眾傳媒表現(xiàn)三個(gè)角度來探討男性所處的境遇及其帶來的影響，得出以下結(jié)論:

1.研究發(fā)現(xiàn)，男權(quán)中心文化的長期存在是導(dǎo)致男性集體失語的直接原因。男權(quán)中心文化直接作用于男女兩性之間，規(guī)定男性必須作為強(qiáng)者去支配資源(包括女性)，在傳統(tǒng)的性別期待壓力下，現(xiàn)代男性碩士論文承受著生命不能承受之“輕”。從某種程度上講，女性主義的單純文化批評同樣使男性背負(fù)“歧視女性”的惡名，因此，男性也同樣是男權(quán)中心文化的受害者，“第一性”的地位使男性承受太多無需去承受的壓力，這也直接導(dǎo)致廣告中男性形象僵化，形成刻板印象。

2.通過研究數(shù)據(jù)分析顯示，男性在消費(fèi)領(lǐng)域并沒有作為主體而存在，他們只是支付者而并非消費(fèi)者。傳統(tǒng)營銷學(xué)將女性作為主體，而將男性劃分于消費(fèi)者的邊緣，因此男性市場并沒有得到很有力的挖掘，存在非常大的消費(fèi)空間。這也影響了男性的廣告表現(xiàn)，廣告中男性出現(xiàn)頻率少，男性產(chǎn)品廣告少，針對男性的品牌少等等，男性只是女性消費(fèi)的支付者，并沒有以消費(fèi)主體形象出現(xiàn)。

3.廣告作為一種大眾傳播媒介，它重構(gòu)了現(xiàn)實(shí)生活，也重構(gòu)了兩性關(guān)系。中國廣告中仍然是傳統(tǒng)的“男主外、女主內(nèi)”模式，并且將男女的角色固定化。廣告的目的是銷售，由于女性是備受青睞的消費(fèi)主體，因此廣告直接作用于女性的傾向非常明顯，更多的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，廣告中男性并沒有得到相應(yīng)的重視，同時(shí)也說明了針對男性的廣告有很大發(fā)展空間。

女性消費(fèi)論文范文第3篇

論文摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，從促進(jìn)河南省體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度出發(fā)，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、邏輯分析法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法，對河南省鄭州、開封等13座城市的部分職業(yè)女性進(jìn)行了調(diào)查，對她們的體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及影響其體育消費(fèi)的因素等問題進(jìn)行了研究。結(jié)果顯示，河南省職業(yè)女性的總體體育消費(fèi)水平較低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，實(shí)物性體育消費(fèi)仍占主要地位。影響職業(yè)女性體育消費(fèi)的主要因素有經(jīng)濟(jì)、觀念等，并提出了具有針對性的可行性的對策和建議。

1前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育消費(fèi)在人民的生活中占據(jù)的比重日趨提高。目前，研究我國居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀，探討居民體育消費(fèi)的特點(diǎn)和存在的問題，尋求促進(jìn)居民體育消費(fèi)合理發(fā)展的策略對我國體育事業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

在我國，女性人口占總?cè)丝诘囊话?，女性體育消費(fèi)已經(jīng)成為我國體育消費(fèi)整體不可或缺的一部分，女性的體育消費(fèi)狀況直接關(guān)系到我國體育消費(fèi)的整體發(fā)展。而河南省是中國人口第一大省，河南省女性的體育消費(fèi)狀況將直接反映和影響我國女性體育消費(fèi)乃至我國體育事業(yè)的發(fā)展。

作為職業(yè)女性，她們承擔(dān)著職業(yè)與家庭的雙重負(fù)擔(dān)，“社會(huì)人”與“家庭人”之間的雙重責(zé)任，是我國各行各業(yè)的中堅(jiān)力量，而且職業(yè)女性在社會(huì)中的地位日漸突出，其為社會(huì)主義建設(shè)所做出的貢獻(xiàn)也日漸顯著。因此，關(guān)注河南省職業(yè)女性的體育消費(fèi)水平不僅具有重要的理論意義，而且具有深刻的實(shí)踐意義。

2研究對象與方法

2．1研究對象

本課題選擇河南省鄭州市、開封市、新鄉(xiāng)市、商丘市、平頂山市、洛陽市、信陽市等13座城市的部分事業(yè)單位在職女性為主要研究對象，課題中所指“職業(yè)女性”主要是指政府機(jī)關(guān)工作人員、銀行職員、教師、醫(yī)生等，也包括部分非事業(yè)單位的職業(yè)女性。2o08年7月課題組共發(fā)放問卷1000份，回收927份，有效問卷824份，有效回收率82．4％。

2．1．1調(diào)查對象年齡狀況

在被調(diào)查的824位職業(yè)女性中，年齡在20—30歲的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的37．4％，30—40歲的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的38．8％，40歲以上的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的23．8％。

2．1．2調(diào)查對象工齡狀況

工齡在1～3年的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的23．5％，工齡在3—7年的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的23．5％，工齡在7年以上的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的52．9％。

2．1．3調(diào)查對象婚姻狀況

未婚的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的22．6％，已婚的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的71．1％，離異的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的6．3％。

2．1．4調(diào)查對象家庭月收入狀況

家庭收入1000元以下的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的34．7％，家庭收入1000～2o00元的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的43．9％，家庭收人20o0—3Ooo元的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的15．O％，家庭收入30o0元以上的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的6．3％。

2．2研究方法

2．2．1文獻(xiàn)資料法

通過對中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫以及鄭州大學(xué)和鄭州大學(xué)體育學(xué)院圖書館的檢索，查閱近幾年國內(nèi)的相關(guān)資料，以了解已有研究成果及背景知識(shí)，為本研究提供理論依據(jù)。

2．2．2問卷調(diào)查法

選用自編《體育消費(fèi)水平調(diào)查問卷》，涉及體育參與興趣及習(xí)慣、體育消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)方式、消費(fèi)水平等幾個(gè)方面。

2．2．3專家問卷法

運(yùn)用專家問卷法(特爾菲法)對自編問卷進(jìn)行了效度檢驗(yàn)，結(jié)果8位專家中有87．5％的專家認(rèn)為此問卷具有較好的效度。因此，可認(rèn)為本次調(diào)查具有較好的效度。

2．2．4數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

對自編《體育消費(fèi)水平調(diào)查問卷》的數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

3結(jié)果與分析．

3．1職業(yè)女性對體育鍛煉的興趣及習(xí)慣

職業(yè)女性對體育參與的興趣和習(xí)慣會(huì)直接的影響其體育消費(fèi)的態(tài)度和行為。在調(diào)查的職業(yè)女性中，有56．6％的人表示在學(xué)校時(shí)就對體育感興趣，僅有22．1％的人表示對體育不感興趣，也有21．3％的人表示無所謂；但養(yǎng)成體育鍛煉習(xí)慣的職業(yè)女性卻僅占調(diào)查總?cè)藬?shù)的26．5％，有73．5％的人表示沒有養(yǎng)成體育鍛煉的習(xí)慣。這也反應(yīng)出了我國學(xué)校體育工作還存在著一些有待于進(jìn)一步解決的問題，也為我國現(xiàn)在正在進(jìn)行的學(xué)校體育改革提供了一定的參考。

3．2職業(yè)女性改善自身健康狀況的途徑

在調(diào)查職業(yè)女性用何種方式來維護(hù)和改善自身的健康狀況時(shí)，57．3％的人選擇了參與體育鍛煉，40．3％的人選擇了加強(qiáng)飲食和營養(yǎng)，l8．2％的人選擇了保障充足的休養(yǎng)，也有12．6％的人選擇了其他。由此可見，大多數(shù)的職業(yè)女性選擇了體育鍛煉來維護(hù)和改善自身的健康狀況，這樣可能會(huì)促進(jìn)她們的體育消費(fèi)水平的提高。

3．3職業(yè)女性鍛煉場所的選擇

公園和道路旁是職業(yè)女性首選的運(yùn)動(dòng)場所，占調(diào)查總數(shù)的35．4％；其次分別是免費(fèi)的體育場館(30．8％)、收費(fèi)的健身房或俱樂部(25．O％)、家中(25．O％)、單位(7．8％)。隨著我國城市建設(shè)的發(fā)展，居民的生活條件進(jìn)一步改善，生活區(qū)內(nèi)大多都擁有一個(gè)或大或小的公園，為居民的健身娛樂提供了一個(gè)便利的場所，這可能也是公園成為職業(yè)女性首選的運(yùn)動(dòng)場所的主要原因之一。選擇在家中進(jìn)行體育鍛煉的職業(yè)女性中，多數(shù)是地處經(jīng)濟(jì)相對較差的地區(qū)和城郊。由此可見，大多數(shù)職業(yè)女性首選的鍛煉場所多為一些免費(fèi)的或?肖費(fèi)較低的運(yùn)動(dòng)場所，從一個(gè)側(cè)面也可以反應(yīng)出河南省職業(yè)女性體育}肖費(fèi)水平還比較落后。

3．4職業(yè)女性體育消費(fèi)狀況

3．4．1職業(yè)女性體育?肖費(fèi)態(tài)度

由圖l可見，有41．O％的職業(yè)女性對“在體育方面花錢即花錢買健康”的觀點(diǎn)表示完全值得，36．7％的職業(yè)女性表示基本值得，10．2％的職業(yè)女性表示不太值得，只有3．9％的職業(yè)女性認(rèn)為不值得，也有8．3％的職業(yè)女性不表態(tài)。由此可見，大多數(shù)的職業(yè)女性體育消費(fèi)的態(tài)度是積極的。

3．4．2職業(yè)女性體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀

由圖2和表1可見，有216人每年體育健身消費(fèi)為零，占調(diào)查總數(shù)的26．2％，18．9％的職業(yè)女性每年用于體育方面的費(fèi)用僅為10—50元，17．5％的職業(yè)女性每年用于體育方面的消費(fèi)為50～l00元，8．7％的職業(yè)女性每年用于體育方面的消費(fèi)為lo0～20o元，10．7％的職業(yè)女性每年用于體育方面的消費(fèi)為2oo～5oo元，也有18．0％的職業(yè)女性每年用于體育方面的消費(fèi)為500元以上。從具體消費(fèi)來看，她們當(dāng)中的一部分人是長年堅(jiān)持健美操訓(xùn)練的，每月有相對固定的支出，另外一部分人是用于買運(yùn)動(dòng)器械或服裝，也有的用于實(shí)地觀看體育比賽或訂閱體育書刊資料。從地區(qū)差異來看，鄭州市的職業(yè)女性的健身消費(fèi)高于其它的地區(qū)，她們舍得花錢、舍得花時(shí)間的體育消費(fèi)態(tài)度，一方面與其文化程度和收入較高，從而形成的積極的生活方式有關(guān)，同時(shí)也與鄭州市在全國范圍內(nèi)屬典型的消費(fèi)城市有關(guān)。

3．4．3影響職業(yè)女性體育消費(fèi)的因素

在與近50位職業(yè)女性的訪談過程中和調(diào)查問卷中，多數(shù)職業(yè)女性認(rèn)為制約其體育消費(fèi)的最主要因素為閑暇時(shí)間、經(jīng)濟(jì)條件、自身體育價(jià)值觀、體育場館質(zhì)量等因素。在調(diào)查的職業(yè)女性中，有51．2％的職業(yè)女性認(rèn)為影響其體育消費(fèi)水平的主要因素為“沒有閑暇時(shí)間”，其中大多數(shù)是已婚的職業(yè)女性，這可能是由于她們承擔(dān)著職業(yè)與家庭的雙重負(fù)擔(dān)，工作和家庭的壓力使她們沒有更多的閑暇時(shí)間投人到體育鍛煉中；也有相當(dāng)一部分職業(yè)女性認(rèn)為自己正處于創(chuàng)業(yè)階段或事業(yè)的起步階段，因此認(rèn)為經(jīng)濟(jì)條件是影響其體育消費(fèi)的又一重要因素；“對體育沒有興趣”也是影響職業(yè)女性體育消費(fèi)的主要因素之一。

4結(jié)論與建議

4．1結(jié)論

4．1．1體育健身意識(shí)片面

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，河南省職業(yè)女性中還存在許多消極的體育健身觀念，體育鍛煉興趣和習(xí)慣現(xiàn)狀沒有預(yù)想的情況樂觀，還有相當(dāng)一部分人對體育參與沒有興趣，選擇加強(qiáng)飲食和營養(yǎng)等方式加強(qiáng)和改善自身的健康狀況?？梢?，河南省職業(yè)女性在體育健身的觀念意識(shí)方面，總體還有一定的片面性，在這樣的觀念意識(shí)影響下，很容易使健身活動(dòng)缺乏持續(xù)性和終身性，這也可能是導(dǎo)致河南省職業(yè)女性體育消費(fèi)水平較低的直接原因之一。

4．1．2體育消費(fèi)態(tài)度良好，但體育消費(fèi)水平不高，呈現(xiàn)地區(qū)差異性

河南省職業(yè)女性中，絕大多數(shù)體育消費(fèi)態(tài)度良好，但與此同時(shí)體育消費(fèi)的水平卻不高，26．2％的職業(yè)女性每年的體育消費(fèi)為“零”，只有18．0％的職業(yè)女性每年用于體育方面的消費(fèi)為500元以上。在體育消費(fèi)水平方面，河南省職業(yè)女性表現(xiàn)出明顯的地區(qū)差異性，經(jīng)濟(jì)條件較好地區(qū)的職業(yè)女性體育消費(fèi)水平明顯高于經(jīng)濟(jì)條件相對較差的地區(qū)，鄭州市職業(yè)女性的體育消費(fèi)水平在整個(gè)13地市中有明顯的優(yōu)勢。

4．2建議·

4．21加強(qiáng)學(xué)校體育教育

在學(xué)校重視對女生各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目技能的培育，用可持續(xù)性發(fā)展的眼光來看，對今后河南省職業(yè)女性參與體育健身的豐富性和持久性都將產(chǎn)生積極的影響，同時(shí)注意考慮各地區(qū)的地理和人文特色，多進(jìn)行一些傳統(tǒng)項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，只有這樣才能從根本上提高河南省職業(yè)女性的體育消費(fèi)水平。

4．2．2加強(qiáng)正確健身觀念和終身體育的宣傳

體育宣傳部門、各種體育傳媒和社會(huì)都應(yīng)該重視對職業(yè)女性正確健身觀念的引導(dǎo)和宣傳，調(diào)動(dòng)多種有利因素，強(qiáng)調(diào)階段效益與長遠(yuǎn)效益相結(jié)合，牢固樹立以生物、心理和社會(huì)適應(yīng)為基礎(chǔ)的健康觀和終身體育觀。

4．2．3轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)態(tài)度，提高體育消費(fèi)水平

轉(zhuǎn)變消極的體育消費(fèi)態(tài)度，使更多的職業(yè)女性認(rèn)識(shí)到健康第一和終身體育的真正涵義，隨著體育消費(fèi)態(tài)度的改善，再加之我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，職業(yè)女性體育消費(fèi)水平就會(huì)隨之又不斷提高。

女性消費(fèi)論文范文第4篇

論文摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等方法，以地域?yàn)檠芯恳暯?，從性別、年齡、文化程度、消費(fèi)總體水平等方面分析了經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民的體育消費(fèi)水平。認(rèn)為：女性與男性都喜歡參與體育運(yùn)動(dòng)，但在消費(fèi)觀念上，女性比男性節(jié)約，使女性整體體育消費(fèi)水平低于男性；居民體育消費(fèi)水平的高低并不與參加體育鍛煉的人數(shù)成正比；體育消費(fèi)是文化消費(fèi)的一種，具有消費(fèi)能力的層次性；體育消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成正比；居民消費(fèi)潛力巨大。

體育消費(fèi)水平是指一定時(shí)期內(nèi)按人口平均實(shí)際消費(fèi)的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)(或勞務(wù))產(chǎn)品的數(shù)量。本文從地域的角度對經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民體育消費(fèi)水平進(jìn)行分析研究，有利于保障其健康的消費(fèi)行為和理念，同時(shí)也可以為城市社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好的機(jī)遇。

一、研究對象與方法

1．1研究對象

本文在研究對象的選取上采用簡單隨機(jī)抽樣的方法，在三市的各社區(qū)中隨機(jī)抽取了韭菜園辦事處、朝陽街辦事處(長沙芙蓉區(qū))、金盆嶺辦事處、城南路辦事處(長沙天心區(qū))、麓山南路辦事處、銀盆嶺辦事處(長沙岳麓區(qū))、望麓園辦事處、伍家?guī)X辦事處(長沙開福區(qū))、左家塘街道辦事處、井灣子街道辦事處(長沙雨花區(qū))、中洲路街道辦事處、五里堆街道辦事處(湘潭岳塘區(qū))、雨湖路街道辦事處、中山路街道辦事處(湘潭雨湖區(qū))、宋家橋街道辦事處、仙庾鎮(zhèn)街道辦事處(株洲荷塘區(qū))、建寧街道辦事處、五里墩鄉(xiāng)街道辦事處(株洲蘆淞區(qū))、田心街道辦事處、清水塘街道辦事處(株洲石峰區(qū))天臺(tái)科技園、金德工業(yè)園(株洲高新區(qū))等22個(gè)社區(qū)，然后在抽取的每個(gè)社區(qū)中再隨機(jī)抽取各年齡段的居民進(jìn)行體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查。

1．2研究方法

1．2．1調(diào)查法

(1)問卷調(diào)查法。根據(jù)本課題的研究任務(wù)設(shè)計(jì)了《經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀調(diào)查問卷》，共發(fā)放問卷2200份，調(diào)查居民共分5個(gè)年齡段(16—30歲、31—4O歲、41—5O歲、51—59歲、6O歲以上)，每個(gè)年齡段發(fā)放440份問卷，平均每個(gè)社區(qū)每個(gè)年齡段發(fā)放2O份。回收問卷1970份，回收率89．55，有效問卷1922份，有效率97．56。問卷的回收率和有效率均滿足社會(huì)學(xué)分析和統(tǒng)計(jì)學(xué)樣本量的基本要求。

(2)訪談法。對三市部分社區(qū)的居民進(jìn)行訪談，調(diào)查了解了居民的日常消費(fèi)及體育消費(fèi)的支出情況；在體育方面花錢是否值得；錢都花在了哪些方面；社區(qū)居民的體育態(tài)度；影響其參加體育鍛煉的因素及日?；顒?dòng)情況等。這些內(nèi)容也是設(shè)計(jì)本論文普查問卷的理論依據(jù)。

1．3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對調(diào)查所獲得的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS11．0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

二、研究結(jié)果與分析

2．1不同性別的社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的分析

經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民體育消費(fèi)支出在性別上存在一定差異，在過去的一年中，體育消費(fèi)平均在100元以下的女性居民占54．65，男性是53．83，這個(gè)比率基本相等．但平均消費(fèi)100—300元的女性居民與男性居民相比呈上升趨勢，體育消費(fèi)在300元以上的呈下降趨勢。男性居民去年的平均體育消費(fèi)金額為157．85元，而女性的平均體育消費(fèi)金額為123．96元，見表1。

從以上結(jié)果可以看出，在“健康第一”的影響下，女性與男性都喜歡參與體育運(yùn)動(dòng)，但在消費(fèi)觀念上，女性比男性節(jié)約，以致女性500元以上的體育消費(fèi)的比率是男性的5O，使女性整體體育消費(fèi)水平低于男性。

2．2不同年齡段的社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的分析

從調(diào)查的數(shù)據(jù)中可知，16-30歲的居民群體在體育消費(fèi)支出上明顯高于其他年齡段的居民群體(見表2)。16—30歲的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為222．38元，而31—4O歲的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為143．25元，41—5O歲的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為130．73元，51-59歲的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為107．57元，60歲以上的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為90．67元。30-4o歲、41—5O歲的社區(qū)居民參加體育鍛煉的比率低于51—59歲、6O歲以上的居民，而體育消費(fèi)支出卻高于51—59歲、6O歲以上的居民群體，這說明體育消費(fèi)水平的高低并不與參加體育鍛煉的人數(shù)成正比，這種消費(fèi)水平的差距在一定程度上是由于消費(fèi)動(dòng)機(jī)造成的。

2．3不同文化程度的社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的分析

因?yàn)椤绑w育消費(fèi)盡管也包含少量對物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)，但就整體而言，它屬于服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)，是文化消費(fèi)的一種”，它“具有能力的層次性”。在物質(zhì)消費(fèi)活動(dòng)中，一般來說只要擁有，就能消費(fèi)，只是因?yàn)?，最基本的物質(zhì)消費(fèi)是人的本能。但體育消費(fèi)則不同，它要求具有很高的消費(fèi)能力，即必須具備與體育消費(fèi)相適應(yīng)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能。體育消費(fèi)能力強(qiáng)的消費(fèi)者，能夠消費(fèi)多樣化的體育產(chǎn)品，而體育消費(fèi)能力弱的消費(fèi)者則只能消費(fèi)淺顯、單一的體育產(chǎn)品，這種文化程度的不同造成了體育消費(fèi)水平的差異。

2．4經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的總體分析

通過對數(shù)據(jù)的分析可看出(表4)，年平均體育消費(fèi)在100元以下的人群占整個(gè)經(jīng)濟(jì)圈城市居民的53．65，也就是說：經(jīng)濟(jì)圈城市居民群體中有超過一半的人群每月用于體育的花費(fèi)低于9元，平均到每天低于0．3元，這個(gè)數(shù)據(jù)令人堪憂。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)研報(bào)告，當(dāng)前人類健康狀況非常嚴(yán)峻，約15為健康者，15為病患者，7O左右的人處于“亞健康狀況”，我國近期的調(diào)研結(jié)果與上述結(jié)果相似，且“亞健康狀況”的比例有進(jìn)一步攀升的跡象。處于“亞健康狀況”的以中年人為最多，造成這一現(xiàn)狀的原因主要是因?yàn)槿狈w育鍛煉。

從表中可看出，年體育消費(fèi)金額在100—500元之間的群體，隨體育消費(fèi)金額的增長數(shù)量呈上升趨勢，而到500元以上又呈現(xiàn)下降的趨勢：年消費(fèi)在500元以上城市居民占總?cè)藬?shù)的8．65％，這一群體在體育產(chǎn)業(yè)學(xué)中被稱為體育高消費(fèi)群體，雖然這一部分人的比率不高，但是，這足以說明全國性健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起給體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大影響。由于城市居民家庭年收入快速增長，使他們在經(jīng)濟(jì)上具備進(jìn)行體育消費(fèi)的能力，隨著我國整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升，人們對健康和生活質(zhì)量的追求會(huì)進(jìn)一步提高，并且我國改革開放的力度不斷加大，經(jīng)濟(jì)全球化對居民消費(fèi)的影響會(huì)進(jìn)一步增大，體育消費(fèi)將會(huì)成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)中的一個(gè)重要內(nèi)容。:

通過統(tǒng)計(jì)軟件SPSS11．0的數(shù)據(jù)處理，得出經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民人均年體育消費(fèi)的金額為138．92元，而2002年上海居民的人均體育消費(fèi)就達(dá)到了234．32元，這兩個(gè)數(shù)值之間的差距是明顯的。這一結(jié)論很值得我們深思，應(yīng)該說產(chǎn)生這種結(jié)果的原因不是簡單的，而是復(fù)雜的、多方面的。從三市的情況看，長沙市居民人均體育消費(fèi)的金額為167．64元，株洲市居民為126．25元，湘潭市居民為122．87元，這表明經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與體育消費(fèi)成正比關(guān)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，體育消費(fèi)水平就高。

女性消費(fèi)論文范文第5篇

本文由三部分構(gòu)成。

第一部分,以新晉日劇《螢之光》為楔子,引出“干物女”這一名詞,并通過網(wǎng)絡(luò)p刊物中與之相關(guān)的川柳pBBS(網(wǎng)上論壇留言)以及干物度(“干物女”的級別)的檢驗(yàn)等“干物女”文化現(xiàn)象,闡釋“干物女”究竟為何物?

第二部分通過對傳統(tǒng)日本女性生活狀態(tài)的描述,進(jìn)一步探索“干物女”的與眾不同之處,并對二者進(jìn)行比較。

第三部分通過對現(xiàn)代中國女性中“女強(qiáng)人”生活狀態(tài)的描述,對比中日女性生活狀態(tài)的異同。

【關(guān)鍵詞】干物女;家庭生活;女強(qiáng)人;勞動(dòng)力

前 言

本論文就中日兩國女性生活狀態(tài)進(jìn)行比較論述。兩國是一衣帶水的鄰國,有著許多相似點(diǎn),對于女性的生活狀態(tài)也有不少相同或相似之處。

本論文由三部分構(gòu)成。第一部分是前一段時(shí)間在日本走紅的電視劇《螢之光》引出“干物女”這個(gè)詞語。第二部分是通過對傳統(tǒng)的日本女性的生活狀態(tài)的描寫尋找“干物女”的特別之處,并將傳統(tǒng)與現(xiàn)代進(jìn)行一番對比。第三部分描繪了現(xiàn)代中國女性中的“女強(qiáng)人”,并搜尋兩國女性生活狀態(tài)之異同。

本論文致力于尋找中日兩國女性生活狀態(tài)之異同,并嘗試加以分析。通過一番比較,在理解差異的同時(shí),找出存在的問題,甚至觸及更深一層的問題。

1.“干物女”現(xiàn)象與“干物女”文化

最近,鄰國日本流行這樣一部電視劇《螢之光》劇中塑造了以職場OL雨宮螢為代表的一眾“干物女”形象。該劇在日本廣受贊譽(yù)。

1.1何謂“干物女”現(xiàn)象

《螢之光》是由藤木直人、綾瀨遙、加藤和樹等人主演的一部電視劇。所謂的“干物女”即指年輕女性放棄戀愛的生活。劇中的雨宮螢(綾瀨遙飾)即為“干物女”的代表。盡管她已經(jīng)27歲,但仍然不愿談戀愛,而且對此并不介意,輕松度日并樂在其中。在公司里一派標(biāo)準(zhǔn)的OL裝扮,可是私下里卻是懶散邋遢的生活作派。沒有男生緣,假期也都是在睡夢中度過。與三十歲左右的女性為不至成為“喪家之犬”而拼命努力四處相親不同,完全是不思進(jìn)取的一類人。

“干物女”一詞是日本漫畫作家日浦悟在其作品《螢之光》中的首創(chuàng)。針對作品中27歲的女主角雨宮螢的生活進(jìn)行了入微的刻畫描寫。使得“干物女”一詞成為在日本年輕女性中超具人氣的詞匯,進(jìn)而在2007年最流行詞匯排行榜上名列第七。

2.傳統(tǒng)日本女性的生活狀態(tài)及與“干物女”現(xiàn)象的比較分析

2.1傳統(tǒng)日本女性的生活狀態(tài)

日本的勞動(dòng)時(shí)間很長,男女的職責(zé)分擔(dān)意思很強(qiáng),女性在生育、培養(yǎng)孩子方面承擔(dān)相當(dāng)大的責(zé)任。丈夫每天從事家務(wù)勞動(dòng)的時(shí)間平均下來只有20分鐘。其結(jié)果使男性形成了這樣的價(jià)值觀,即:“并不反對女性工作,但是家務(wù)和育兒絕對是妻子的責(zé)任”。因此在日本有這樣的職責(zé)分工意識(shí)“丈夫外出工作,妻子則負(fù)責(zé)家務(wù)和育兒”。想必大家立刻就能夠聯(lián)想到日本電視劇中溫柔的媽媽形象吧。

不過因?yàn)榧彝ブ鲖D的工作一般來說只是掃除、洗衣、燒飯、教育子女,因此地位要低于在外工作的丈夫似乎也是理所當(dāng)然的。在日本,甚至有某些政府官員將女性比喻為“生育機(jī)器”。而也有不少人認(rèn)為專職家庭主婦=無職業(yè)=無收入=無能。

針對主婦的權(quán)力和生活的豐富等諸多社會(huì)問題,昭和20年11月1日正式成立了“日本主婦聯(lián)合會(huì)”。該組織從女性立場上,立足高度成長的經(jīng)濟(jì)社會(huì),端正種種歪曲社會(huì)生活的行為,并以21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)真正的男女平等和世界和平為目的?；顒?dòng)內(nèi)容有:組織豐富多彩的社會(huì)活動(dòng)(主要針對老年人和非健全人口等);以實(shí)現(xiàn)健全的家庭生活和消費(fèi)生活為目標(biāo)的活動(dòng);以維護(hù)世界和平為目標(biāo)的活動(dòng);舉辦各種演講、研究、展覽、參觀等活動(dòng);機(jī)關(guān)報(bào)“日本主婦新聞”的發(fā)行及圖書出版物的推廣等活動(dòng)等。

2.2二者的比較分析

傳統(tǒng)的日本女性將“家庭”擺在首要位置,即:與自己的事情或者說與 其它一切事情相比,家庭是第一位的。與此相對,“干物女”則是凡是以自己為中心,對結(jié)婚興趣缺缺,不喜做家務(wù),每天下班后,做自己喜歡的事,如:看喜歡的電影、電視劇,吃可口的食物、比起戀愛更喜歡電視劇和書。

凡事只要自己喜歡就好。而這與傳統(tǒng)的女性相比既有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)是沒有束縛,隨時(shí)將自己的感覺擺在第一位,不過無有責(zé)任感,無論對什么事都不感興趣,以至生出各種問題。比如:沒有朋友,滋生心理問題等。

3.當(dāng)代中國“女強(qiáng)人”的生活狀態(tài)及與“干物女”現(xiàn)象進(jìn)行比較分析

3.1當(dāng)代中國“女強(qiáng)人”的生活狀態(tài)

根據(jù)某項(xiàng)調(diào)查顯示,當(dāng)代中國女性對未來充滿希望、而且不過分苛求自己。她們?yōu)閴粝氡M全力、不斷充實(shí)自己、緊緊握住機(jī)會(huì)。若是發(fā)現(xiàn)自己的弱點(diǎn),會(huì)采取樂觀的態(tài)度,善于積極地調(diào)整自己。當(dāng)代女性是不畏懼變化與競爭,采取優(yōu)雅的態(tài)度,緊緊抓住各種機(jī)會(huì)并用于迎接各種挑戰(zhàn)。改革開放以后,中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)得到長足發(fā)展。中國女性也開始直面各種新的挑戰(zhàn)。當(dāng)代女性與從前女性的最大不同點(diǎn)就是對待生活的態(tài)度。自信、優(yōu)雅地待人處事?！芭畯?qiáng)人”在日語里即為“職業(yè)女性”的意思,指專心從事工作的女性。

3.2 二者的比較分析

現(xiàn)今的中國年輕女性中,雖然也有“干物女”這樣的人,但是這當(dāng)中更多的是將工作擺在第一位的“女強(qiáng)人”。她們無一不是對工作充滿熱情。這些人中的一部分除了擁有稱心的工作外,還擁有美滿的家庭以及幸福的生活,而這與“干物女”完全不同,是生活態(tài)度的截然不同。一方是追求完美的工作與生活,另一方則是追求自由、無束縛的生活。

結(jié) 論

本稿將“干物女”與傳統(tǒng)日本女性和中國當(dāng)代“女強(qiáng)人”進(jìn)行了對比,比較不同處,分析相同處。(1)與傳統(tǒng)日本女性相比,今天的年輕日本女性們追求自由自在的生活。(2)因中日兩國社會(huì)文化等方面存在不同之處,因此兩國的女性對于生活存有不同的態(tài)度。(3)“女性在充分正確認(rèn)識(shí)自身責(zé)任與義務(wù)的基礎(chǔ)之上所選擇的生活狀態(tài)是最好的。

事實(shí)上,當(dāng)今日本社會(huì)中,除去“干物女”現(xiàn)象之外,還有“干物男”、“電車男”等名詞。隨著社會(huì)競爭的日益激烈,壓力越來越大是出現(xiàn)這種現(xiàn)象的一個(gè)主因。本稿中對改革開放后當(dāng)代中國女性的生活狀態(tài)也做了描述,而在現(xiàn)如今激烈的社會(huì)競爭中,無論是對待工作還是生活無一例外地采取認(rèn)真積極的態(tài)度也許才是最正確的。

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