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兒童服裝營銷方案范文第1篇

在過去的十年內(nèi)，大量的創(chuàng)新蜂擁而至。其中大部分并不是全新的事物，而是舊競爭性市場需求在規(guī)模和范圍上適應(yīng)新商業(yè)組織和消費(fèi)者需求的產(chǎn)物。由于商業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和消費(fèi)市場變得越來越復(fù)雜，公司需要新的流程以保障跨市場、跨部門之間的高效創(chuàng)新。我們提出了一個(gè)新的創(chuàng)新流程，幫助公司在目前條件下的創(chuàng)新向前推進(jìn)。

創(chuàng)新的戰(zhàn)略問題

每家企業(yè)必須決定它們搜索并且創(chuàng)新的焦點(diǎn)在哪里，是在企業(yè)內(nèi)部搜索，還是外部？創(chuàng)新思想是自上而下，還是自下而上？源自企業(yè)內(nèi)部或者外部的創(chuàng)新成果如何實(shí)現(xiàn)?企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新責(zé)任由哪里負(fù)責(zé)？創(chuàng)新是否該脫離核心業(yè)務(wù)，或者在核心業(yè)務(wù)內(nèi)部整合？正式或者非正式的創(chuàng)新管理過程如何？

我在中國的經(jīng)驗(yàn)使我在過去的十年里，關(guān)注過某些這樣的問題。中國企業(yè)傾向于或著眼于外部進(jìn)行創(chuàng)新。規(guī)模較小的企業(yè)認(rèn)為補(bǔ)貼內(nèi)部創(chuàng)新所付出的代價(jià)非自己所能夠承擔(dān)。國有企業(yè)太官僚，以至于無法進(jìn)行內(nèi)部發(fā)明，或者沒有足夠的資源能力來獲得外部創(chuàng)新。當(dāng)然，最大的問題在于中國企業(yè)忙于復(fù)制和“山寨”國內(nèi)外其他企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)新力。這種現(xiàn)象從根本上歸咎于對短期現(xiàn)金流和利潤的財(cái)務(wù)要求，以及中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度不夠完善。政府為了能使中國企業(yè)通過創(chuàng)新來提高利潤率，正在努力糾正這些缺陷，包括建立長期金融目標(biāo)和加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

在中國，創(chuàng)新與其他大部分商業(yè)決策一樣，都是自上而下的。中國仍然是個(gè)等級森嚴(yán)的社會，它的商業(yè)、市場和技術(shù)創(chuàng)新都將被限制而遵循這種自上而下的商業(yè)文化。新的企業(yè)正在努力變得更加以團(tuán)隊(duì)為導(dǎo)向，但是這與美國商業(yè)文化動(dòng)員和鼓勵(lì)自下而上的創(chuàng)新相去甚遠(yuǎn)。

至于創(chuàng)新的地點(diǎn)和機(jī)制，我基本上看不到中國企業(yè)在企業(yè)內(nèi)部有過正式組織的跡象。它們更多地表現(xiàn)出對核心業(yè)務(wù)的關(guān)注，而基本上不專門花精力研究方法論。這將對中國企業(yè)變得強(qiáng)大和全球化提出挑戰(zhàn)。

消費(fèi)創(chuàng)新是一個(gè)階段性連續(xù)的過程

創(chuàng)新過程可以分成很多階段，其中每一個(gè)階段都會是通往最終商業(yè)化新想法的必經(jīng)之路。你必須經(jīng)過每一個(gè)階段才能順利到達(dá)下一個(gè)階段。

■靈感的萌發(fā)

1.趨勢發(fā)掘是一種為企業(yè)創(chuàng)新尋找新的靈感的方法。中國的社會正在飛速地改變，制造能力也在飛速地改變。企業(yè)必須敏感地掌握消費(fèi)者因社會行為的快速變化而產(chǎn)生的最新的需求。它們需要通過集思廣益和其他共同挖掘的方法來辨別這些變化。

2.錨定：許多受過教育的中國人都在努力尋找精神支柱。在物質(zhì)需求之外，他們更愿意追尋能夠豐富其精神生活的體驗(yàn)。而這對旅游、教育、媒體和文化、藝術(shù)和設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)和建筑都有著形式各異的影響。

3.活得更好、更健康：人們通過更好的營養(yǎng)品和更多的健身活動(dòng)讓自己活得更健康和有活力。有機(jī)食品、食品加工、體育運(yùn)動(dòng)和器材、藥品和飲食都被這種態(tài)度所影響。

4.親和力：更小的家庭規(guī)模增加了兒童和青年的社會網(wǎng)絡(luò)。Facebook、土豆、酷6、優(yōu)酷以及新浪中國都是為了滿足此類社會交往需求而產(chǎn)生的創(chuàng)新。還有很多其他的趨勢為交往和網(wǎng)絡(luò)方面的創(chuàng)新提供更多的機(jī)會。

5.修正分析：現(xiàn)在有很多種方法去修改一種現(xiàn)有產(chǎn)品以添加新的價(jià)值進(jìn)去。電視制造商已經(jīng)把卡拉OK添進(jìn)電視機(jī)里以帶給人們一種額外形式的娛樂；果汁飲料里也已經(jīng)加入了維生素；消費(fèi)類電子設(shè)備已經(jīng)變得越來越小，更容易操作；而牛仔褲在為保持高價(jià)和時(shí)尚尋找無窮無盡的新飾品和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

6.特性清單：真的是修正的顯微鏡。每一個(gè)產(chǎn)品的組成部分和功能都可以細(xì)分以認(rèn)真研究和改進(jìn)進(jìn)而提升其整體性能。每一個(gè)汽車制造商都在尋求改善其車輛的每一個(gè)屬性以贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

7.強(qiáng)迫關(guān)系：競爭迫使企業(yè)通過新的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系向客戶擴(kuò)展其價(jià)值主張，以尋找新的利潤途徑。在金融界、IT和軟件界尤其如此。IBM引領(lǐng)了此次擴(kuò)展，其業(yè)務(wù)從設(shè)備制造、維修和保養(yǎng)等業(yè)務(wù)拓展到解決方案軟件并最終延伸到客戶的業(yè)務(wù)管理。在此過程中，IBM與許多合作伙伴建立了戰(zhàn)略聯(lián)盟。思科、甲骨文和惠普等巨頭正在通過并購整合以往空白領(lǐng)域的方式，企圖建立全方位服務(wù)的商務(wù)解決方案和管理公司。

8.形態(tài)分析：用全新的角度去看待產(chǎn)品的形式與結(jié)構(gòu)，并想辦法重組為客戶和社會提供更大的價(jià)值。當(dāng)今最好的例子就是中國對電動(dòng)車發(fā)展的關(guān)注。電動(dòng)汽車是汽車形態(tài)的一種變化。電池替換了引擎，而汽車的整體形式、結(jié)構(gòu)和驅(qū)動(dòng)汽車的燃料鏈為了消費(fèi)者燃料成本的減少和社會環(huán)境福利的增加統(tǒng)統(tǒng)都發(fā)生了改變。

9.細(xì)分思維：它是一個(gè)審慎研究擁有廣泛群眾客戶的市場以尋找其中針對性群體的思考過程，這個(gè)群體具有鮮明獨(dú)特的需求卻尚未被大眾市場滿足。創(chuàng)新的挑戰(zhàn)就在于恰好滿足針對人群的特殊需要卻可能與大眾市場不太相關(guān)；盡管在某些情況下，隨著特定細(xì)分市場的發(fā)展，它可能將最終重塑大眾市場。

細(xì)分思維的經(jīng)典例子就是克萊斯勒總裁李艾柯卡在1983年秋天推出迷你貨車。該款迷你面包車的推出扭轉(zhuǎn)了克萊斯勒的命運(yùn)并在汽車行業(yè)銷售榜上領(lǐng)先長達(dá)25年。艾柯卡及其團(tuán)隊(duì)看到郊區(qū)家庭的車輛需要更多的空間給孩子用和裝郊區(qū)育兒器具，而傳統(tǒng)轎車在結(jié)構(gòu)上有效擴(kuò)展的空間十分有限。這一新的增長細(xì)分需要一個(gè)新的汽車平臺以滿足其家庭的運(yùn)輸需求。早前一些介于轎車和貨車之間的多用途車的嘗試最終宣告失敗。但是，沒有其他制造商有決心把公司的未來押在這個(gè)細(xì)分市場上。艾柯卡及其團(tuán)隊(duì)齊心協(xié)力整合公司內(nèi)部全部資源完成了設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，并最終抓住了細(xì)分市場的訴求。

隨著市場用增長對迷你貨車做出積極回應(yīng)，其他制造商帶著自己的設(shè)計(jì)進(jìn)入了細(xì)分市場，很快小型貨車控制了大眾汽車市場。

10.水平創(chuàng)新：它將壯大品牌已有的產(chǎn)品類別延伸到一些完全不同的類別。這些不同的類別可能是：（1）在已有類別之中，但品牌可以在其中可以找到一個(gè)更好的位置；（2）或者是一個(gè)新發(fā)展的類別。以迪士尼為例，著名的電影及主題公園的制作人將其娛樂體驗(yàn)遷移到零售產(chǎn)品。迪士尼將其動(dòng)畫形象品牌化為各種玩具和服裝，并開設(shè)了自己的品牌商店。今天，迪士尼的零售收入占公司收入的主要部分。迪士尼還將像慶典城一樣的現(xiàn)場娛樂體驗(yàn)遷移到居住社區(qū)把娛樂精神帶進(jìn)社區(qū)生活。

■靈感的篩選

創(chuàng)造性的靈感沒有盡頭。產(chǎn)生這些想法充滿了創(chuàng)造性和樂趣。問題在于這些想法對于創(chuàng)造它們的公司而言是不是可行的。它們必須符合公司的使命和聲譽(yù)。它們必須符合公司的資源和關(guān)系。最后，它們還必須預(yù)測潛在的投資回報(bào)率和相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)水平。

許多很好的靈感就是不符合公司的使命和聲譽(yù)。寶馬以為追隨哈雷戴維森的橫向擴(kuò)展到服裝領(lǐng)域就會成功。該公司在世界各地的機(jī)場和商場零售店里推出了摩托車和汽車服裝。這種舉動(dòng)到目前為止都沒有成功。首先，沒有足夠的寶馬摩托車和汽車車主以支持商店的銷售。其次，寶馬沒有哈雷那樣深的引起全球狂熱崇拜的生活方式上的聲譽(yù)。寶馬店現(xiàn)在習(xí)慣于送出高價(jià)服裝作為購買其摩托車和汽車的促銷激勵(lì)。這是對公司資源的巨大浪費(fèi)，而且其對零售的投資并不像迪斯尼商店一樣，設(shè)有自己獨(dú)立的投資回報(bào)率。

■概念開發(fā)和測試

關(guān)于概念開發(fā)和測試，一個(gè)很好的例子就是一家新成立的名為“柔軟兒童服裝”的小企業(yè)，其總裁杰西卡埃爾薩斯早期致力于患有自閉癥兒童的研究，她從其教學(xué)經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出這些兒童對自己的衣服多么惱火，粗糙的服裝面料讓他們十分郁悶。于是她出資成立了這家服裝公司，專注于柔軟服裝這一市場細(xì)分。該企業(yè)之所以成功主要是因?yàn)樗_發(fā)和測試其概念的方式。

埃爾薩斯聯(lián)系學(xué)校、衛(wèi)生機(jī)構(gòu)等服務(wù)自閉癥和相關(guān)疾病的兒童的支持性組織。由于她的事業(yè)背景，她有能力匯集被這類問題困擾的家庭清單。她堅(jiān)定地打電話給這些為了適合孩子的軟布而苦苦搜尋的家長，并與他們交談。每個(gè)家長又會推薦其他家庭。于是，她很快就建立了一個(gè)關(guān)于買主及其此類孩子需要什么樣服裝的真實(shí)想法的龐大數(shù)據(jù)庫。

她認(rèn)真分析了調(diào)查的數(shù)據(jù)并和設(shè)計(jì)師分享主要思路。接著，她接洽了軟質(zhì)面料的專業(yè)制造商。他們因?yàn)榭赡軄碜杂谶@家新公司的訂單而握手合作。埃爾薩斯以非常低的成本制作了一些樣本，并邀請?jiān)S多家庭參與，把它們分成一個(gè)個(gè)焦點(diǎn)小組來測試這些樣品。他們對一些樣本的反應(yīng)是積極的。然后，她知道該生產(chǎn)什么和不該生產(chǎn)什么。她學(xué)會了如何為這一系列產(chǎn)品定價(jià)和營銷。最后，她在銷售數(shù)據(jù)庫里面積累了數(shù)以千計(jì)的姓名和聯(lián)系信息。

埃爾薩斯在互聯(lián)網(wǎng)上推出自己的產(chǎn)品品牌。那些身受其害正在尋求解決辦法的家庭出于專業(yè)需要設(shè)法找到了她的網(wǎng)站?！叭彳泝和b”一開始就獲得了良好的口碑和非常好的前期銷售。該公司正在飛速發(fā)展，而她也正在計(jì)劃將她的品牌推介給主要的零售商。

兒童服裝營銷方案范文第2篇

雖然淘米網(wǎng)運(yùn)營的摩爾莊園是中國第一個(gè)盈利的社交網(wǎng)站,但這個(gè)網(wǎng)站始終備受爭議。

相比開心網(wǎng)、人人網(wǎng)這些火爆的成人社交網(wǎng)站,摩爾莊園有著怎樣的獨(dú)特魅力,讓家長們愿意為之花錢?

在摩爾莊園這個(gè)國內(nèi)最大的兒童虛擬社區(qū)里,“居住”了將近5000萬的孩子。他們在這里營造自己的小屋,種菜、釣魚、喂養(yǎng)寵物或養(yǎng)家禽,還虛擬成各種身份打工掙錢?！澳柷f園”這個(gè)詞每天在百度上搜索的次數(shù)高達(dá)8萬多次,常常占據(jù)網(wǎng)頁游戲排行榜的首位。

會員包月10元

目前,摩爾莊園注冊用戶高達(dá)5000萬,龐大用戶群已經(jīng)開始讓淘米網(wǎng)盈利。“摩爾莊園”實(shí)行10元會員包月模式,包月收費(fèi)占到公司收入的大部分。

淘米網(wǎng)首席運(yùn)營官程云鵬說,“嚴(yán)格來說,我們賺的不是孩子們的錢,而是家長們的錢”。淘米提供的家庭娛樂方案,使孩子們與家長之間能有更多的溝通渠道。

很多人將“摩爾莊園”視為“企鵝俱樂部”的中文版,實(shí)際上,創(chuàng)始人汪海濱更希望淘米網(wǎng)能成為“企鵝俱樂部”母公司迪士尼那樣的企業(yè)。他的做法正在向迪士尼靠攏。

“摩爾莊園”第一批衍生產(chǎn)品已在2008年下半年面市,以莊園為背景的動(dòng)畫片則在網(wǎng)站上播放,另一部同題材動(dòng)畫片計(jì)劃在2010年下半年推出。

米米卡的銷售則是目前摩爾莊園賺錢的重要手段,米米卡是摩爾莊園網(wǎng)頁游戲的充值卡,目前米米卡每個(gè)月的銷售額可以達(dá)到300萬元。

不過,隨著摩爾莊園在兒童中的影響力越來越大,兒童沉迷網(wǎng)絡(luò)問題屢次遭外界曝光,導(dǎo)致淘米網(wǎng)面對外界,特別來自是社會層面的壓力也越來越大。汪海濱表示,摩爾莊園已經(jīng)采取了一系列措施尋求解決之道為了防止兒童沉迷。摩爾莊園在晚間24點(diǎn)到凌晨6點(diǎn)停止服務(wù)。

妞妞是一所知名小學(xué)的二年級學(xué)生,她的夢想是成為一名老師。在假期,她經(jīng)常登錄摩爾莊園,興趣是玩里面將自己虛擬成老師的小游戲,這種游戲讓她體會到了跟現(xiàn)實(shí)中“過家家”不一樣的樂趣。像妞妞這樣喜歡在摩爾莊園玩虛擬游戲的小朋友還很多。

線上線下兩不誤

發(fā)展衍生產(chǎn)品是“摩爾莊園”的另一個(gè)盈利點(diǎn)?！澳柷f園”的第一批超級拉姆公仔只得在網(wǎng)上銷售,近5000套迅速售罄,很快就有家長帶著孩子去商場詢問游戲中孩子們的寵物超級拉姆,零售商最后只得主動(dòng)找到淘米網(wǎng)絡(luò)。

2010年初,“摩爾莊園”的現(xiàn)金流已經(jīng)開始正增長?！澳柷f園”的收費(fèi)模式主要是VIP用戶10元包月的線上收費(fèi)和涉及服裝、玩具、圖書等領(lǐng)域線下產(chǎn)品授權(quán)。目前線上收入和線下收入之比為9比1。在淘米網(wǎng)的發(fā)展愿景中,目標(biāo)是線下收入的比例在5年內(nèi)能夠超過50%。

淘米正期待著成為中國的迪士尼,成為定位兒童家庭娛樂的整合內(nèi)容商?！敖衲晡覀兙€下零售預(yù)計(jì)超過1億元”,程云鵬說。

淘米網(wǎng)還有品牌授權(quán)服務(wù),淘米網(wǎng)不負(fù)責(zé)任何產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,只是跟國內(nèi)的一些服裝、書籍、文具等實(shí)體廠商合作,準(zhǔn)許他們在產(chǎn)品上使用摩爾莊園里鼴鼠和拉姆的形象。比如一個(gè)做毛絨玩具的廠商,經(jīng)淘米網(wǎng)許可后,可以在毛絨玩具上使用摩爾莊園的卡通形象。

目前,已經(jīng)有一些兒童服裝、文具扭蛋的廠商跟淘米網(wǎng)合作,而淘米網(wǎng)所選擇的這類廠商一般是在行業(yè)內(nèi)排名前幾位的廠商。合作的費(fèi)用是根據(jù)廠商的銷量來確定的,合作者可以沒有實(shí)體的工廠,但是必須保證外包工廠產(chǎn)品的質(zhì)量以及渠道的銷售能力,目前一個(gè)品種只會找一個(gè)廠商進(jìn)行品牌的授權(quán)。

淘米網(wǎng)向合作商一次性收取一筆授權(quán)費(fèi)用,一臺機(jī)器的押金是200元。分銷商在交付押金后,以7折的價(jià)格從淘米網(wǎng)購買扭蛋的IC卡。 簡單來說,一張面值15元的IC卡,分銷商可以掙4.5元,1張IC卡可以購買一個(gè)扭蛋。目前,僅在北京,摩爾莊園就已經(jīng)安裝了170多臺機(jī)器,主要是一些大型的超市和游樂場,而像歡樂谷這樣的游樂場,一個(gè)月的銷售額可以達(dá)到5萬多元。

摩爾模式如何推廣

“朋友買賣”“爭車位”“偷菜”是2009年社交類網(wǎng)站的關(guān)鍵詞,也是憑借這些關(guān)鍵詞,一夜之間,開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等這些社交類網(wǎng)站迅速躥紅,尤其是在白領(lǐng)用戶市場迅速獲得認(rèn)知。

根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì),2008年中國休閑類社交網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模為1.9億元,較2007年的1.2億元增長64%。艾瑞預(yù)計(jì)中國休閑類社交網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模將在2009年達(dá)到3.7億元,并在2012年達(dá)到16.1億元。

不過,在如此巨大的市場中,能掙到錢的卻不多,摩爾莊園模式能不能得到推廣?

2009年6月,淘米網(wǎng)獲得了來自啟明創(chuàng)投500萬美元的風(fēng)投。啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘劍平的投資理由是:“我們非?？春脟鴥?nèi)兒童互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展,經(jīng)過近一年對淘米網(wǎng)的市場、產(chǎn)品、網(wǎng)站流量、用戶量的調(diào)研及大量第三方數(shù)據(jù)的分析,我們非常確定該公司已在兒童互聯(lián)網(wǎng)市場中占據(jù)絕對領(lǐng)先地位?！?/p>

現(xiàn)在汪海濱要面對更多競爭者了。繼TOM網(wǎng)牽手針對少女的虛擬社區(qū)《明星派(Stardoll)》之后,《網(wǎng)娃總動(dòng)員》《奧比島》《海底世界》《WaWaYaYa時(shí)空港》等也紛紛上線,《尼奧寵物》的中文版在國內(nèi)也擁有越來越多的追隨者。兒童虛擬社區(qū)一擁而上的熱鬧景象已開始在中國上演。

兒童服裝營銷方案范文第3篇

建立以兒童為中心的消費(fèi)理念

中國的家長常常忽視兒童特定的生理階段與心理空間，只把孩子當(dāng)成一個(gè)寵物或者玩具，把家長的意志強(qiáng)加于兒童之上。在清潔類產(chǎn)品廣告中，以“無菌”為訴求，不僅使職業(yè)女性在廣告的輿論壓迫下或產(chǎn)生內(nèi)疚或犧牲自己，更為重要的是其實(shí)孩子并沒有無菌的需求，科學(xué)上也沒有無菌的必要性，就是一個(gè)典型例子。

這一現(xiàn)象投射到教育類和營養(yǎng)類產(chǎn)品或者服務(wù)的市場推廣中，表現(xiàn)為以“不要讓孩子輸在起跑線”為訴求點(diǎn)，以剝奪孩子的快樂時(shí)光和獨(dú)立意愿為前提，迫使母親投入大量的金錢與時(shí)間，實(shí)際上孩子不想這么早就進(jìn)入賽車道，這是不合兒童天性的由媒介與廣告主們一手策劃出的大勢，相信最終會被消費(fèi)者所認(rèn)清。與保健品以重病來嚇唬沒病的人一樣，本質(zhì)上是不尊重兒童消費(fèi)者。

由于兒童產(chǎn)品的特殊性在于使用者與購買者的相對分離，因此，尊重兒童消費(fèi)者時(shí)，首先面臨的問題就是要研究并發(fā)現(xiàn)親子雙方的沖突或者差異，然后提供一個(gè)他們共同可以接受的解決方案，把雙方需求較好地結(jié)合并體現(xiàn)出來。比如孩子喜歡刺激性與參與性強(qiáng)的蹦極活動(dòng)及兒童游戲，而家長希望孩子參加知識性強(qiáng)或者人文性強(qiáng)的知識性比賽和古文化參觀。那么他們雙方的共同之處在哪里？在于游樂性和運(yùn)動(dòng)性。這種結(jié)合較為典型的是北京科技館，在其中既讓孩子學(xué)習(xí)到知識，又讓孩子體驗(yàn)并參與其中進(jìn)行游戲，就成功吸引了眾多父母與孩子樂此不疲，經(jīng)常光顧。但當(dāng)我們無法兩全時(shí)，就要決策是以兒童為中心還是以家長為中心，“娃哈哈”“樂百氏”等非健康飲料的成功證明，以兒童為中心是真正的以消費(fèi)者為中心，是市場的真正贏家。

作者自己經(jīng)歷的一件事情也說明什么是以兒童為中心，兒童有著怎樣的對于人格尊嚴(yán)的要求和對于快樂的追求。我們想給一年級的孩子轉(zhuǎn)到一家私立學(xué)校，媽媽看中了學(xué)校的鋼琴陪練，爸爸則中意于那里的大操場可供活動(dòng)，孩子一方面雖然喜歡有游泳池，但另一方面非常懼怕一周都在學(xué)校住宿，最終父母把決定權(quán)交到孩子手中，告訴孩子“你自己想清楚來決定是否轉(zhuǎn)學(xué)”。孩子想了很久，最后說：“媽媽，你知道小金魚游泳吧，如果有人捏著它的尾巴，它是什么感覺，這就是我現(xiàn)在上學(xué)的學(xué)校的感覺，所以，我還是決定轉(zhuǎn)學(xué)。見不到媽媽和學(xué)校的好朋友我會很難過的?！蹦敲葱〉暮⒆?，還不懂什么是自由，但他也會“若為自由故，家友皆可拋”。因此，有人說送孩子到全住宿制學(xué)校是對孩子的不負(fù)責(zé)，是一種殘忍行為，而我認(rèn)為孩子自己的感覺是最重要的，我們當(dāng)父母的應(yīng)該多問問孩子自己的感受，看看被百般呵護(hù)與管教的孩子是否真的快樂。轉(zhuǎn)學(xué)之后，當(dāng)孩子告訴我，晚上與小朋友在一起很快樂，比在家里時(shí)高興，我有一點(diǎn)失落的同時(shí)，也為孩子的快樂而快樂，也為孩子做出了正確的選擇而高興。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，63%的北京家庭用于孩子教育消費(fèi)占家庭總支出10-20%。52%的北京兒童認(rèn)為家長總是買一些自己不喜歡看的書或要求自己參加一些不喜歡的培訓(xùn)班。63.4%的家長已經(jīng)意識到自己存在教育觀念問題， 76%的北京兒童希望參加一些以趣味活動(dòng)參與為主的學(xué)習(xí)活動(dòng)。一系列數(shù)據(jù)顯示，以兒童為主導(dǎo)的教育文化消費(fèi)理念已經(jīng)具備市場基礎(chǔ)與市場需求，將會成為一種新的趨勢。

影響兒童消費(fèi)的三大因素

以兒童為中心的理念進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與廣告投放時(shí)，要考慮以下三個(gè)因素：家庭親子關(guān)系類型，兒童發(fā)展心理學(xué)的特定階段，兒童的信息影響源。

首先要考慮的是不同類型的家庭中親子關(guān)系及其特點(diǎn)。從親子關(guān)系角度進(jìn)行市場細(xì)分，以提供滿足不同家庭需求的產(chǎn)品與廣告。根據(jù)我們的研究，在都市，8-12歲親子關(guān)系存在圖中所示的四種關(guān)系。順從型完全壓抑了兒童個(gè)人意志，或者說兒童以家長的意志為意志，消費(fèi)時(shí)更換頻率較低。而反叛型兒童則完全違背家長意志，以自己意志為決策依據(jù)，消費(fèi)種類更換頻率較高。這兩類家庭所占的比例較少。比較典型常見的是自主型和乖巧型，這兩類家庭中，親子雙方意志都有所體現(xiàn)，互相妥協(xié)關(guān)系，在自主型中，兒童占主導(dǎo)，在乖巧型中，家長意志為主導(dǎo)。由于家長關(guān)注面與孩子關(guān)注面不同，因此，最終形成的消費(fèi)決策也不同。

其次，要考慮的是不同年齡段的孩子心理特點(diǎn)。2-4歲的孩子由于其接觸面小，對世界的無助感強(qiáng)烈，崇拜力量，想當(dāng)警察的有14.5%，想當(dāng)老師占8.5%；5-7歲的孩子開始接觸知識，對于科學(xué)家（55.4%）和畫家（51.7%）非常向往。而8-12歲的兒童開始接觸社會，因此，科學(xué)家（51.8%）總經(jīng)理（46.1%）是他們的理想。這是符合發(fā)展心理學(xué)的規(guī)律，是有普遍意義的。因此，我們可以針對不同年齡段心理偶像特征進(jìn)行市場營銷活動(dòng)，以此切入孩子的內(nèi)心世界。媽媽的影響力隨著年齡增大而減小，而爸爸的影響力則“與時(shí)俱進(jìn)”，不知這一研究結(jié)果對電視中甜膩膩的母子關(guān)愛廣告是否有一定啟示作用，是否多表現(xiàn)一些父子間深沉的愛的主題更有效地影響到家庭的購買決策。

再次，由于孩子自我獨(dú)立性不足，對環(huán)境的依賴性更強(qiáng)，因此，對孩子的消費(fèi)影響源頭就特別值得研究，從而利用他們來影響孩子。除了最聽媽媽（44.1%） 、爸爸（34.3%）的話外，老師（12.6%）也有相當(dāng)?shù)陌l(fā)言權(quán)。很多圖書及教育類甚至營養(yǎng)類產(chǎn)品都把目光投向老師和學(xué)校這一渠道，當(dāng)孩子從幼兒園拿回佳潔士的兒童牙膏時(shí)，孩子對于老師的虔誠已經(jīng)幫助佳潔士增加了未來消費(fèi)選擇的偏好。在這樣一個(gè)年輕人忙于事業(yè)，老人忙于照顧孩子的撫養(yǎng)格局下，爺爺奶奶5.4%也是一個(gè)別致的信息影響源，要顧及他們的感受。年齡較大的孩子，受伙伴的影響也會變得明顯。

兒童決策權(quán)與家長影響力

以兒童為中心的總體理念指導(dǎo)下，不僅要遵循以上三點(diǎn)市場規(guī)律，還要對不同類型的兒童產(chǎn)品有所差異化。下面，我們集中討論一下兒童消費(fèi)比較集中的玩具、食品、文具、書籍、服裝、娛樂等領(lǐng)域。

動(dòng)態(tài)地立體來看，在孩子消費(fèi)的總體支出構(gòu)成中，隨著年齡的增長，玩具與食品的支出比例下降，而文具書籍的支出比例上升，服裝、娛樂消費(fèi)的比例基本保持不變。這與孩子不同年齡階段的使命是一致的，低齡孩子以吃和玩為天職，大齡孩子則以學(xué)為主。但無論多大的孩子，娛樂都是永恒的主題，提示商家，大孩子也需要玩，他們?nèi)匀煌奈淬?，多給他們一些玩的機(jī)會，多提供他們一些可玩的產(chǎn)品。

靜態(tài)地從平面角度來看，如右圖，由于每類產(chǎn)品消費(fèi)對孩子的影響程度不同，家長與孩子的決策力量的強(qiáng)弱也是完全不同的。總的說來，與國家的開放政策保持一致，涉及日常消費(fèi)領(lǐng)域等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，孩子的自由度較大。但一旦涉及意識形態(tài)領(lǐng)域，家長的把關(guān)較嚴(yán)。對于玩具和書籍類產(chǎn)品，親子雙方的決策力量勢均力敵；但在VCD決策上，家長把握宣傳教育的陣地決不放手；家長已經(jīng)將食品文具的權(quán)利下放給孩子；服裝這一市場的決策權(quán)不在孩子也不在家長，可能受伙伴或者學(xué)校影響，也可能決策影響在于市場（市場供應(yīng)不成熟），更可能因?yàn)闆_突的雙方都不是非常關(guān)注，消費(fèi)頻率低。

具體到食品消費(fèi)領(lǐng)域，0-6歲的孩子中，80％是家長決定孩子的零食消費(fèi)。而6-14歲的孩子中，70％是孩子自主決定零食的消費(fèi)。以6歲為分水嶺，孩子與家長的地位截然相反。隨著兒童年齡的增加，食品消費(fèi)曲線與家長影響指數(shù)曲線成反向變動(dòng)關(guān)系，6歲左右的兒童，家長對兒童的影響力以及兒童對食品的消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡。

以教育消費(fèi)為例，2-4歲孩子基本沒有決策權(quán)，入門教育完全受家長的影響。但5-7歲的孩子則在一些兒童漫畫、兒童游戲等教育文化產(chǎn)品上有了初步?jīng)Q策權(quán)。到了8-12歲，在兒童漫畫、兒童游戲等教育文化產(chǎn)品上孩子有了較大決策權(quán)，在業(yè)余培訓(xùn)上有了一定建議權(quán)。隨著兒童年齡的增加，教育消費(fèi)曲線與家長影響指數(shù)曲線成正向變動(dòng)關(guān)系，6歲左右的兒童，家長對兒童的影響力以及兒童對教育的消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡。

再論影視娛樂消費(fèi)，孩子選擇的前三位是動(dòng)畫片，參與式游戲，知識節(jié)目，但家長建議的前三位則是課程輔導(dǎo)、知識競賽、新聞。家長限制的前三位是港臺韓日武打、港臺韓日現(xiàn)代劇、港臺韓日電影。家長的底線是：“不寫完作業(yè)不能看電視”、“學(xué)習(xí)時(shí)間不能看電視”。從中看出，在影視消費(fèi)上，家長的影響力始終較大，這從另一個(gè)側(cè)面也說明，亞洲其他國家的影視產(chǎn)品對孩子仍構(gòu)成較大的吸引力，而我們的影視市場沒有充分滿足兒童心理需求。調(diào)查顯示12歲以下的兒童，家長對兒童影視消費(fèi)的影響力保持平穩(wěn)，家長影響指數(shù)曲線相對年齡的彈性系數(shù)較大，12歲以后的少年在影視消費(fèi)上的花費(fèi)明顯高于12歲以下兒童。

親子互動(dòng)營銷策略

兒童消費(fèi)中的親子關(guān)系研究對于商家而言，可以提出以下三點(diǎn)的策略：

第一：大力發(fā)展“婦女/兒童”用品的復(fù)合型商業(yè)業(yè)態(tài)。在美國，“婦女/兒童”、“食品/藥品”等復(fù)合型商業(yè)業(yè)態(tài)正在對百貨公司、超級市場、購物中心等傳統(tǒng)商業(yè)產(chǎn)生沖擊。中國的商業(yè)發(fā)展多年來一直緣系歐美模式，可以預(yù)見，這種既符合時(shí)代趨勢，又便利互動(dòng)群體集中購買的婦女、兒童復(fù)合型商業(yè)業(yè)態(tài)即將在中國強(qiáng)勁登陸。

母親與兒童消費(fèi)的相互影響已經(jīng)日益成為商家關(guān)注的熱點(diǎn)話題，盡早建立適合中國特色的婦女兒童用品復(fù)合型商業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)成為提升中國商業(yè)企業(yè)核心競爭能力的一種重要手段。

婦女兒童用品超市應(yīng)該走專業(yè)化道路。除婦女兒童用品外，這種復(fù)合型商業(yè)超市不應(yīng)包括有任何其他商品。婦女兒童購物中心應(yīng)有別于百貨公司的產(chǎn)品定位。百貨公司以穿戴類商品經(jīng)營為主，婦女兒童購物中心以食品、日用品以及兒童玩具、文具經(jīng)營為主。

第二：著力塑造娛樂性婦嬰產(chǎn)品連鎖機(jī)構(gòu)的現(xiàn)場購物環(huán)境。兒童消費(fèi)的非理性給婦嬰產(chǎn)品連鎖機(jī)構(gòu)提供了新的商業(yè)機(jī)會，例如娛樂設(shè)施的建設(shè)與收費(fèi)。

母親、兒童消費(fèi)的互動(dòng)性使得婦嬰產(chǎn)品連鎖機(jī)構(gòu)不僅應(yīng)該針對關(guān)注新型業(yè)態(tài)商品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，同時(shí)對于構(gòu)筑娛樂性的現(xiàn)場環(huán)境提出了新的要求。娛樂設(shè)施應(yīng)突出運(yùn)動(dòng)性與游樂性的融合。運(yùn)動(dòng)性與游樂性成為家長與兒童對于娛樂消費(fèi)的一致共識，娛樂活動(dòng)要強(qiáng)化家長/兒童的互動(dòng)性。設(shè)置家長與兒童能共同參與的游戲活動(dòng)，將兒童樂園開進(jìn)婦嬰產(chǎn)品的連鎖商業(yè)機(jī)構(gòu)。

兒童服裝營銷方案范文第4篇

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 高職服裝專業(yè) 畢業(yè)設(shè)計(jì) 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化 教學(xué)改革

一、市場對人才的需求

在當(dāng)今社會，人才培養(yǎng)目標(biāo)是文化、技能與未來生產(chǎn)實(shí)踐相結(jié)合、能夠迅速適應(yīng)市場需求的合格建設(shè)者。這就給現(xiàn)代教育者提出了一個(gè)新的課題：當(dāng)今市場到底需要怎樣的人才？

在日益激烈的競爭中，市場對服裝設(shè)計(jì)人才的需求是全方位的，不但要有設(shè)計(jì)、繪畫能力，還要懂制作。筆者曾經(jīng)在外資企業(yè)深圳某羊絨設(shè)計(jì)公司從事服裝設(shè)計(jì)與管理工作，深感企業(yè)對人才需求的迫切性。如在招聘服裝設(shè)計(jì)師時(shí)，企業(yè)要看一個(gè)人的綜合能力，不僅包括設(shè)計(jì)圖紙水平高低，還要看設(shè)計(jì)方案中是否能夠提供全方位的技術(shù)資料，包括服裝材料詳細(xì)描述（各種材料的品種、數(shù)量、品級、價(jià)位和面料、服飾配件等）、制作工藝流程、整體預(yù)算等，還要將個(gè)人的設(shè)計(jì)方案介紹給客戶，想方設(shè)法說服客戶接受自己的設(shè)計(jì)方案。在考察人員時(shí)，既要看其設(shè)計(jì)能力、工藝、成本、實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，還要看具體處理、解決問題等的綜合能力。所以說，現(xiàn)在一方面是市場需要綜合人才，另一方面，學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)生找不到工作，怎樣避免這一尷尬局面？這給教育工作者提出了新的挑戰(zhàn)。

二、服裝設(shè)計(jì)教育創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展

藝術(shù)服裝類學(xué)校的最大優(yōu)勢是聚集著大量的服裝設(shè)計(jì)人才，而教育創(chuàng)新就要發(fā)揮學(xué)校的各種優(yōu)勢。筆者大學(xué)畢業(yè)后在教育崗位工作了多年，這期間曾到外資企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)、管理工作，后又回到教育崗位，在教學(xué)工作之余，兼職到外資企業(yè)做服裝設(shè)計(jì)、品牌策劃及生產(chǎn)管理，對服裝行業(yè)有一定的了解，尤其對服裝設(shè)計(jì)、工藝制作、生產(chǎn)加工、市場營銷等方面了解較多，學(xué)習(xí)并積累了有關(guān)材料、工藝、成本、品牌、市場運(yùn)作等方面的知識和經(jīng)驗(yàn)，因此對服裝設(shè)計(jì)人才市場的需要有一定了解。學(xué)校培養(yǎng)出的畢業(yè)生最終要接受市場的檢驗(yàn)，市場需要綜合人才，而學(xué)校在服裝設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢又是設(shè)計(jì)公司和服裝企業(yè)所需和缺乏的。所以，走市場與學(xué)校、企業(yè)相結(jié)合的道路，既充分發(fā)揮各方面的優(yōu)勢，又能彌補(bǔ)各方面不足和所需，努力創(chuàng)建以市場為導(dǎo)向的運(yùn)營模式和“三贏”的有效運(yùn)行機(jī)制。

1.在學(xué)校，建立以學(xué)科帶頭人為主要引領(lǐng)者、具有前沿性的服裝設(shè)計(jì)公司，可以吸收名牌企業(yè)、公司的技術(shù)及管理人才，發(fā)揮其市場營銷、引導(dǎo)開發(fā)市場和對市場需求把握較準(zhǔn)確的優(yōu)勢。同時(shí)，可以利用學(xué)校設(shè)計(jì)人才集中、專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，開發(fā)出符合市場需要，引導(dǎo)市場審美的新產(chǎn)品，服務(wù)于各種客戶的需求，降低設(shè)計(jì)公司對大量設(shè)計(jì)人員的管理成本。

2.學(xué)校的優(yōu)勢是專業(yè)服裝設(shè)計(jì)人才資源相對集中。在教學(xué)中，對于實(shí)踐訓(xùn)練和對市場的了解成為高年級學(xué)生學(xué)習(xí)內(nèi)容的重要部分。在高年級教學(xué)中，安排學(xué)生到服裝企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)，學(xué)校可利用學(xué)生的技術(shù)專長資源及原有的設(shè)備資源，為客戶與市場提供具有一流設(shè)計(jì)、一流加工技術(shù)的服裝產(chǎn)品，這對于從事服裝設(shè)計(jì)教育的學(xué)校而言，不但節(jié)省了工藝制作、設(shè)備的經(jīng)費(fèi)和場地的投入，還可以把學(xué)校的教學(xué)與生產(chǎn)實(shí)踐、市場需求結(jié)合起來，使學(xué)生有機(jī)會針對市場任務(wù)去學(xué)習(xí)、訓(xùn)練創(chuàng)新思維，也能夠在限定設(shè)計(jì)任務(wù)的課題設(shè)計(jì)中，尤其是在畢業(yè)設(shè)計(jì)中，對服裝企業(yè)需要的設(shè)計(jì)課題進(jìn)行有針對性的設(shè)計(jì)，這既對市場有了更深入的了解，又能夠?yàn)榉b工藝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新積累大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此，學(xué)生就能夠縮短與社會需求的距離，在教師的具體指導(dǎo)下，通過具體的設(shè)計(jì)任務(wù)檢驗(yàn)自己的學(xué)習(xí)成果，把在學(xué)校學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)知識與生產(chǎn)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，以培養(yǎng)他們的實(shí)際工作能力，利于其畢業(yè)后更好、更快地適應(yīng)社會。

三、以畢業(yè)設(shè)計(jì)為平臺，力求使優(yōu)秀學(xué)生作品向地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化

內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院是三年制高職，課程安排占5個(gè)學(xué)期，第六學(xué)期是到企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)實(shí)習(xí)。第一學(xué)年前兩個(gè)學(xué)期安排文化課和專業(yè)基礎(chǔ)課，從第二學(xué)年到畢業(yè)，以服裝設(shè)計(jì)、服裝制圖與工藝作為主線的實(shí)訓(xùn)課程貫穿始終，尤其是每屆畢業(yè)設(shè)計(jì)，在整個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)中是重中之重，安排在第五學(xué)期完成，占8個(gè)學(xué)分。具體程序如下：

（一）畢業(yè)設(shè)計(jì)前的實(shí)習(xí)（利用假期的時(shí)間）

在第四學(xué)期放假前，由指導(dǎo)老師及實(shí)訓(xùn)老師動(dòng)員每個(gè)學(xué)生發(fā)放畢業(yè)實(shí)習(xí)指導(dǎo)書。如，1.實(shí)習(xí)時(shí)間：2011年7月至8月底實(shí)習(xí)，2011年5月6日返校。2.實(shí)習(xí)內(nèi)容：根據(jù)學(xué)生自身的服裝設(shè)計(jì)主題、類型，通過藝術(shù)系聯(lián)系相應(yīng)的服裝企業(yè)、服裝設(shè)計(jì)公司，或者自己根據(jù)專業(yè)興趣、就業(yè)方向?qū)ふ蚁鄳?yīng)的服裝企業(yè)、服裝設(shè)計(jì)公司等。在實(shí)習(xí)期間必須完成已確定的畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的草圖設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)初稿，回來后先由指導(dǎo)老師打第一次成績（占40%）。在實(shí)習(xí)企業(yè)分別派3位指導(dǎo)老師進(jìn)行監(jiān)督管理。3.實(shí)習(xí)要求：要求學(xué)生嚴(yán)格遵守實(shí)習(xí)企業(yè)的規(guī)章制度：（1）實(shí)習(xí)完成后填寫藝術(shù)系統(tǒng)一發(fā)的實(shí)習(xí)報(bào)告單，實(shí)習(xí)結(jié)束后由班長收齊交給畢業(yè)指導(dǎo)老師，再統(tǒng)一交到服裝教研室。（2）實(shí)習(xí)要分3個(gè)組進(jìn)行，自愿組織實(shí)習(xí)小組，并選出小組長，班長將名單報(bào)到服裝教研室。（3）每個(gè)學(xué)生要寫一份1000字左右的實(shí)結(jié)報(bào)告（市場考察報(bào)考）（需打?。?，由班長收齊后交給畢業(yè)指導(dǎo)老師，再統(tǒng)一上交到服裝教研室。（4）購買、收集個(gè)人設(shè)計(jì)主題所需要的服裝面料、輔料、配飾等。（5）收集學(xué)生個(gè)人所實(shí)習(xí)企業(yè)、公司的相應(yīng)資料，以及在該公司所參與的設(shè)計(jì)項(xiàng)目資料。（6）實(shí)習(xí)結(jié)束后，每個(gè)學(xué)生都要向系里匯報(bào)自己的實(shí)習(xí)情況（系里安排實(shí)習(xí)交流會）。（7）下一個(gè)學(xué)期的返校時(shí)間為該年9月1日。

（二）根據(jù)企業(yè)需要，確定畢業(yè)設(shè)計(jì)類型

畢業(yè)設(shè)計(jì)與制作是考核服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)理論知識、專業(yè)技能，獨(dú)立分析和解決問題能力的重要環(huán)節(jié)，也是幾年教學(xué)的最好總結(jié)，其質(zhì)量直接影響到學(xué)生的畢業(yè)、就業(yè)及下屆的生源及學(xué)校聲譽(yù)、教學(xué)質(zhì)量。結(jié)合地方企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)需要，確定畢業(yè)設(shè)計(jì)作品類型。具體包括：禮服（包括創(chuàng)意服裝設(shè)計(jì)）、職業(yè)服裝、休閑服裝（包括運(yùn)動(dòng)休閑服裝設(shè)計(jì)）、民族服裝（包括少數(shù)民族服裝，特別是內(nèi)蒙古民族服裝、服飾）、針織服裝（包括針織、梭織配套休閑服裝設(shè)計(jì)）、兒童服裝。

（三）畢業(yè)設(shè)計(jì)具體要求――畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書

1.畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書

（1）畢業(yè)設(shè)計(jì)的任務(wù)：A.學(xué)生獨(dú)立設(shè)計(jì)、制做完成一個(gè)系列的服裝，最少5套（必須完成）。一切費(fèi)用自理，作品在成績評定后歸個(gè)人所有。B.另一個(gè)系列，可與學(xué)生合作、學(xué)生個(gè)人與廠家掛鉤。學(xué)生可根據(jù)要求自行聯(lián)系服裝公司及廠家，進(jìn)行系列時(shí)裝設(shè)計(jì)，合作方式需簽訂合同或協(xié)議。一份由指導(dǎo)老師備案，一切費(fèi)用和利益由雙方商定。

（2）畢業(yè)調(diào)研的內(nèi)容與形式

畢業(yè)調(diào)研是畢業(yè)設(shè)計(jì)選題的主要依據(jù)，是畢業(yè)生選擇專業(yè)設(shè)計(jì)課題的基礎(chǔ)，學(xué)生通過實(shí)地考察及搜集相關(guān)資料，為畢業(yè)設(shè)計(jì)擬定主題。

A.調(diào)研范圍。a.服裝市場銷售動(dòng)態(tài)，國際、國內(nèi)服裝市場及不同地區(qū)服裝市場的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、發(fā)展?jié)摿白兓厔?。b.企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)與研究。針對某一企業(yè)的市場定位和生產(chǎn)能力等客觀因素，將產(chǎn)品面料、款式、工藝等與同類產(chǎn)品做比較研究，以提出改進(jìn)建議。c.對某地區(qū)風(fēng)土人情進(jìn)行調(diào)研。如對少數(shù)民族的文化、民俗服飾的現(xiàn)狀與流行時(shí)尚做橫向研究。d.南北服裝款式，流行及價(jià)格的比較及分析。e.流行預(yù)測。在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，綜合國際、國內(nèi)服裝流行預(yù)測信息，對本地區(qū)流行規(guī)律加以分析，并做出對下一季度的流行預(yù)測。

B.調(diào)研方法。a.學(xué)生根據(jù)自身環(huán)境、條件參考上述調(diào)研范圍，選擇調(diào)研方向和重點(diǎn)（也可自行選題），并取得指導(dǎo)教師的認(rèn)可。b.調(diào)研地點(diǎn)，可視情況具體聯(lián)系。

2.需要完成的設(shè)計(jì)內(nèi)容

（1）設(shè)計(jì)作品冊：一冊（8K）

A.完成2000字左右的調(diào)研報(bào)告；B.確定畢業(yè)設(shè)計(jì)作品主題，符合產(chǎn)品類型要求。

C.設(shè)計(jì)說明書，500字左右，包括設(shè)計(jì)主題、靈感來源、設(shè)計(jì)說明等；D.構(gòu)思創(chuàng)作完成兩個(gè)系列的服裝設(shè)計(jì)草圖（每系列5套以上），經(jīng)指導(dǎo)教師審閱，反復(fù)修改，確定其中一個(gè)系列進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)、制作。E.完成所確定系列服裝的彩色效果圖（8K圖紙）1張，表現(xiàn)技法不限。F.紙樣設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確繪制每一款的服裝生產(chǎn)圖及相應(yīng)的1 ： 5紙樣設(shè)計(jì)圖（用8K圖紙，鋼筆繪制）。G.樣衣制作：學(xué)生在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下完成樣衣制作，要求樣衣與效果圖、生產(chǎn)圖吻合。H.封面設(shè)計(jì)要新穎。內(nèi)容包括學(xué)校名稱、設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)者姓名以及指導(dǎo)老師姓名、班級、時(shí)間。

（2）設(shè)計(jì)作品展板一面：（1K），內(nèi)容包括：系列服裝設(shè)計(jì)效果圖、設(shè)計(jì)作品主題、靈感來源等。

（四）畢業(yè)設(shè)計(jì)方法

（1）收集資料

重點(diǎn)對地方經(jīng)濟(jì)效益好的服裝企業(yè)、品牌進(jìn)行長期的觀察、收集、整理，分析其設(shè)計(jì)風(fēng)格、服裝的定位、銷售層次、銷售情況等，對這些資料進(jìn)行整理、分析，建立文件檔案，作為設(shè)計(jì)的第一手資料。

（2）信息分析

對收集到的眾多服裝信息進(jìn)行篩選、加工、歸納、整理，對自己的設(shè)計(jì)作品形成一個(gè)初步構(gòu)思及框架，并以設(shè)計(jì)草圖的形式表現(xiàn)出來。

（3）進(jìn)行設(shè)計(jì)

通過上述信息，給產(chǎn)品定位，進(jìn)行服裝的整體設(shè)計(jì)，畫服裝效果圖，制作成成衣。

（4）設(shè)計(jì)作品的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化

對所設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行反復(fù)修正，與教師共同商量定稿，再進(jìn)行工藝設(shè)計(jì)――打板――復(fù)板――產(chǎn)品展示――經(jīng)銷商進(jìn)行定貨、評定――小批量試生產(chǎn)――投放市場――市場運(yùn)作――銷售策劃、策略――信息反饋――再設(shè)計(jì)。

（五）讓學(xué)生作品直接參與地方服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化

（1）學(xué)生設(shè)計(jì)主題的確定

由教師和學(xué)生共同聯(lián)系相關(guān)服裝企業(yè)，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)需要和市場流行趨勢及市場需要，結(jié)合相關(guān)企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)、設(shè)備、工藝情況，確定學(xué)生設(shè)計(jì)主題，進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（2）學(xué)生作品，即服裝效果圖成衣化，具體流程：服裝設(shè)計(jì)構(gòu)思――服裝設(shè)計(jì)草圖――服裝設(shè)計(jì)效果圖――服裝制作平面圖――工藝制版――工業(yè)推板――復(fù)板――制作成品，學(xué)生在電腦上設(shè)計(jì)完，將完整的設(shè)計(jì)圖、工藝圖、意匠圖用E―mail發(fā)到企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)室，進(jìn)行打板。樣板回來后，學(xué)生提出修正意見，再用E―mail發(fā)到企業(yè)進(jìn)行復(fù)板，直至到成品。整個(gè)過程由學(xué)生獨(dú)立完成。

（3）學(xué)生作品展示會。包括服裝動(dòng)態(tài)表演和靜態(tài)展覽。先在學(xué)生內(nèi)部進(jìn)行作品展示，針對每一作品展開討論，互相學(xué)習(xí)，進(jìn)行探討，在教師的指導(dǎo)下進(jìn)一步改進(jìn)設(shè)計(jì)。

（4）選出優(yōu)秀學(xué)生的作品，進(jìn)行服裝動(dòng)態(tài)表演和靜態(tài)展覽，會上，首先可以邀請相關(guān)產(chǎn)品的服裝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)品開發(fā)人員參加，可當(dāng)場訂貨；其次，邀請當(dāng)?shù)匦麄鳈C(jī)構(gòu)的人員參加，進(jìn)行大面積宣傳。

（5）建立學(xué)生作品網(wǎng)站，擴(kuò)大對外展示、宣傳。學(xué)生的整個(gè)設(shè)計(jì)過程在網(wǎng)絡(luò)、教室、市場、企業(yè)中穿行，使其在市場大熔爐中得到實(shí)際訓(xùn)練，企業(yè)也直接從學(xué)生身上看到了潛力，可決定學(xué)生的去留問題，從而創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，也使整個(gè)教學(xué)處在一個(gè)產(chǎn)、教、研一體化的良性循環(huán)中，從而提高學(xué)校的聲譽(yù)及綜合競爭力。

（6）根據(jù)每期辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)和市場需要，可隨時(shí)調(diào)整教學(xué)大綱、教學(xué)計(jì)劃、內(nèi)容、課程、課時(shí)等，以最快的速度適應(yīng)市場需要，從而提高學(xué)校的生存能力和綜合競爭力。

總之，在國際一體化的當(dāng)今社會，每個(gè)從事服裝設(shè)計(jì)的工作者都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也提供了前所未有的機(jī)遇。作為新時(shí)期教育工作者，我們應(yīng)不斷學(xué)習(xí)，建立創(chuàng)新意識，根據(jù)市場需要不斷進(jìn)行教學(xué)改革，以畢業(yè)設(shè)計(jì)為平臺，使學(xué)生設(shè)計(jì)的優(yōu)秀作品盡快走向市場，服務(wù)于地方服裝企業(yè)，提高學(xué)生的實(shí)際設(shè)計(jì)能力和工作能力，使培養(yǎng)的學(xué)生畢業(yè)后盡快適應(yīng)社會，服務(wù)于社會。

兒童服裝營銷方案范文第5篇

廢舊礦泉水瓶是聚酯類塑料制品，將其破碎、清洗、甩干后可生產(chǎn)加工成塑料碎片，它是抽絲的重要原料，每噸現(xiàn)行市場售價(jià)高達(dá)7000余元。在山東一些廢舊塑料市場上，該類產(chǎn)品供不應(yīng)求，一些靠回收加工此類塑料的生產(chǎn)戶每年收入高達(dá)20～30萬元。由于該類塑料制品四季都有，而且生產(chǎn)簡便，因此市場非常廣闊，適合全國各地投資生產(chǎn)，一般有空地100平方米即可。

設(shè)備及配置

該其主要由45型塑料破碎機(jī)(配1.5千瓦電機(jī)，產(chǎn)量400千克／小時(shí))、清洗機(jī)(7.5千瓦電機(jī))、上料機(jī)(4千瓦電機(jī))、漂洗機(jī)(3千瓦電機(jī))、甩干機(jī)(7.5千瓦電機(jī)，產(chǎn)量4000千克／小時(shí))五種機(jī)器。

生產(chǎn)工藝流程

揀料除雜――破碎加工――清洗污漬――自動(dòng)上料――漂洗處理――甩干水分――包裝。

生產(chǎn)成本分析(按生產(chǎn)一噸計(jì))

原料5000元／噸+電費(fèi)1000元+工資800元=6800元。

市場售價(jià)：7100－6800=300元

營銷建議

同當(dāng)?shù)貜U品收購部門建立業(yè)務(wù)聯(lián)系，委托其收購?；蛟谌丝诩械男^(qū)和風(fēng)景旅游區(qū)定點(diǎn)定人收購。

2萬開家美白護(hù)理洗牙店

近幾年來，隨著生活水平的提高，人們對牙齒的保健也越來越重視，因此，開間專門美白護(hù)理牙齒的“洗牙店”大有市場

實(shí)施方案

1、10～15平方米的門面房，月租金800～1000元，店面裝飾可簡單可氣派。

2、辦證：國家衛(wèi)生部已經(jīng)明確規(guī)定，洗牙不屬于美容范疇，而是屬于醫(yī)療范疇。所以，在辦理開業(yè)手續(xù)的時(shí)候，除了辦理《衛(wèi)生許可證》和《營業(yè)執(zhí)照》以外，還要辦理《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》。

3、設(shè)備的購買：購電子超聲波潔牙機(jī)2800元，躺椅等輔助設(shè)備約1000元，在購買洗牙機(jī)的時(shí)候，一定要購買經(jīng)過醫(yī)療衛(wèi)生部門認(rèn)可的器具。

4、需裝辦公電話一臺。

5、人員的招聘與培訓(xùn)：只有一臺洗牙機(jī)可不招聘員工，如2臺以上可適當(dāng)招聘1～2人。

投資預(yù)算

1、門而租金：月租金800～1000元。店首次支付三個(gè)月的租金大約3000元。

2、簡單裝修：約2000元。

3、辦證：辦理有關(guān)牙店的所有證件大約需要1000元左右

4、裝辦公電話一臺：約400元。

5、設(shè)備的購買：超聲波浩牙機(jī)，零售價(jià)2800元；工作手柄350元／只；工作尖100元／只；電磁閥80元／只；腳踏開關(guān)50元／只；總價(jià)3380元，以上價(jià)格僅供參考。

6、廣告宣傳：約5000元。

7、總投資額：約1.6萬左右。

效益分析

洗牙店的興起是服務(wù)行業(yè)的朝陽產(chǎn)業(yè)，它能滿足消費(fèi)者的愛美欲望和健康需求。專業(yè)的超聲波洗牙不用其它藥劑，以每秒三萬次潔治頻率的超聲波及高壓水露輕拂牙齒，確保牙齒健康。一次需要近一個(gè)小時(shí)，每次的收費(fèi)在200元以上。一臺機(jī)器，每天接待5到7名顧客，一個(gè)月的營業(yè)額可以達(dá)到3～4萬元

風(fēng)險(xiǎn)分析

洗牙不光是美容，更是一種醫(yī)療行為，技術(shù)性比較強(qiáng)。所以，在開洗牙店以前一定要做好有關(guān)的培訓(xùn)，雇員也需要嚴(yán)格培訓(xùn)，盡量使自己的洗牙店做到專業(yè)化。這樣，雖然初期可能會增加一些成本，但是卻能贏來良好的信譽(yù)，也可以避免一些小必要的麻煩。市面上偽劣的洗牙機(jī)很多，價(jià)格低廉，但是質(zhì)量低劣，常常出現(xiàn)傷人事，選購的時(shí)候一定要小心。

開一家“即食湯”店

中醫(yī)藥食療在世界上享有盛譽(yù)，依托中醫(yī)藥的輝煌，利用當(dāng)今高新技術(shù)開發(fā)中醫(yī)藥食療方面的“即食湯”，不管是現(xiàn)煲現(xiàn)賣還是罐裝的，都會財(cái)源滾滾。

工藝要求：

1、砂鍋燉制，最好一鍋一湯一份，不能大鍋燴制，確保湯的天然美味。

2、所購買的骨頭主料要保證新鮮無異味，且符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。

3、依據(jù)藥理適當(dāng)加入一些中藥，使湯具有食療作用。

4、湯料如何搭配，如何烹調(diào)，時(shí)間多長才合適，什么人要喝什么湯等都要科學(xué)地考慮進(jìn)去。

投資預(yù)算：

如擺一個(gè)小攤，只需2～4平方米即可，投資1000元左右，2人就能開業(yè)；若擺一個(gè)夜市，根據(jù)規(guī)模大小，投資5000元左右；要是開一間50平方米左右的店，投資1萬元左右。

效益分析：

“即食湯”由于現(xiàn)煲現(xiàn)賣，新鮮味美且具藥療保健作用，自然會招徠好生意，利潤是成本的3～6倍，如5元錢的魚頭煲湯可賣到20～30元，一個(gè)小攤每天可賣湯250～350碗，平均每碗售價(jià)1.5元，收入375～525元、除去成本150～200元，日利225～325元，月利6750～9750元。假如開一個(gè)50平方米左右的店，如經(jīng)營得法，每天至少營業(yè)額1500元，利潤1000元以上，月利3萬元，年度純利36萬元左右。

營銷參考：

1、可選擇在鬧市或夜市的集中地段、車站、碼頭、公園、學(xué)校等繁華地方定點(diǎn)經(jīng)營。

2、可適當(dāng)賣一些糕點(diǎn)甜品等食物，增加收入。

3、做好宣傳工作：印制宣傳單，張貼或者發(fā)放到居民區(qū)等消費(fèi)者集中的地方，讓更多人知道“即食湯”的益處。

毛竹加工制作

“靠竹林賺錢，賺得最多的肯定是強(qiáng)蛟鎮(zhèn)的尤陸君了!”談及靠竹林發(fā)財(cái)致富這一話題，寧海很多人都這樣說。

創(chuàng)富模式：把竹子壓成板來賣

把竹子打成竹蔑，加工成各種各樣的工藝品，這在竹產(chǎn)業(yè)中都非常常見。然而，尤陸君卻是專門生產(chǎn)銷售竹子制成的板。杉木板、樟木板……各種各樣由木材制成的板材我們都聽說過，這種堅(jiān)硬、淺薄的竹材也可以制成“板”?

“我們生產(chǎn)的產(chǎn)品叫做竹膠膜板，是建筑施工時(shí)用的。”尤陸君解釋。

原來，在高速公路、橋梁等施工中，為保持部分水泥現(xiàn)澆面的光滑性，得使用一種板材。此前，這種板材一般是用術(shù)制的膠合膜板，但木制膠合模板卻由于抗壓性不夠好，板材容易脫膠，使用壽命短。后來，也曾有施工單位使用鋼板代替這種板材，但過高的成本以及過重的分量，讓施工者非常為難。于是，由竹片壓膠合成的竹膠膜板開始出現(xiàn)，這種板不但抗壓性好，不易脫膠，使用壽命長，成本也相對較低，很快受到了市場青睞。

創(chuàng)富的四個(gè)關(guān)鍵

做好的竹膠膜板，要掌握四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是膠粘力要強(qiáng)，絕不能輕易脫膠；二是表面光澤度要好；三是抗壓的機(jī)械強(qiáng)度要高；四是整塊板的厚薄公差要非常小。如今，尤陸君生產(chǎn)的竹膠膜板的品質(zhì)已經(jīng)走在國內(nèi)同行的前列。

創(chuàng)富回報(bào)：毛竹增值整五倍

去年，尤陸君的企業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了4000萬元，在寧波農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)中名列前茅。

“從事竹膠膜板生產(chǎn)之初，我就算過，100元的毛竹資源，經(jīng)過加工生產(chǎn)再銷售出去后，價(jià)格就會達(dá)到500元?！庇汝懢Q，“承建雅戈?duì)柗慨a(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目的國內(nèi)知名施工單位――南通六建，目前也正在購

買使用我們的竹膠膜板。眼下，不僅僅是高速公路，一些高檔房屋建筑中，也已開始使用竹膠膜板了?！爆F(xiàn)在的尤陸君已經(jīng)造了新廠房，打算把年產(chǎn)能擴(kuò)大到15億元。

創(chuàng)富提醒：市場競爭仍需提防

近年來，竹資源的持續(xù)漲價(jià)已經(jīng)悄然提高了該項(xiàng)目的生產(chǎn)成本。統(tǒng)計(jì)顯示，近三年中，寧海毛竹資源價(jià)格猛漲了一倍左右。此外，在竹資源漲價(jià)的同時(shí)，竹膠膜板的市場價(jià)格近年來跌多漲少，這不能不使投資者警惕。

5萬元?jiǎng)?chuàng)業(yè)開家新潮店

5萬元的創(chuàng)業(yè)資金或許很少，但只要能夠選準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，把握好經(jīng)營方法，具備創(chuàng)業(yè)者應(yīng)有的心態(tài)，仍舊可以以小博大。

1、“布波”精品店

“布波”族是繼嬉皮、雅皮之后，現(xiàn)代城市最時(shí)髦的一群。他們具備高學(xué)歷、高收入，是現(xiàn)代新經(jīng)濟(jì)社會的精英分子，但在休閑和心靈生活方而向往自由超脫的“消費(fèi)享樂”。他們的消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：非常重視物質(zhì)的“質(zhì)感”；在經(jīng)濟(jì)能力可負(fù)擔(dān)的范圍內(nèi)，相信“千金散盡還復(fù)來”。

經(jīng)營建議：裝修簡潔明快，位置宜鬧中取靜，布波族的價(jià)值觀決定了他們不喜歡“扎堆”。商品分類要精細(xì)，要有品位?？蛇x擇某一類細(xì)分市場，而商品本身要精致，是一等品。客源維護(hù)要精到。保證購物氛圍自由閑適，急于推銷和大聲討價(jià)還價(jià)都應(yīng)避免。

2、仿真娃娃玩偶店

仿真娃娃玩偶是仿造“小主人”的樣子制作的，具有以下特點(diǎn)：一是構(gòu)思獨(dú)特，能讓孩子與仿真的玩偶一同進(jìn)入孩子的樂園；二是形象逼真可人，因?yàn)橐勒蘸⒆颖救说耐饷蔡囟ㄖ谱?；三是緊跟潮流，每年推出國際流行潮流的服飾、玩具，飾物用品與孩子共享。它的主要消費(fèi)對象為1到14歲的兒童。

操作提示：必須以形象專營店的方式推出。雖然本身只能銷售一次，但它會產(chǎn)生出系列的消費(fèi)，如各種流行的衣飾、用品、小型家具、車輛等等，發(fā)生意外損壞還需進(jìn)入“仿真娃娃醫(yī)院”由專業(yè)技師對其“醫(yī)治”和“療養(yǎng)”。另外，要想獲得源源不斷的消費(fèi)回報(bào)，專業(yè)優(yōu)質(zhì)并帶有親彩的服務(wù)至關(guān)重要。例如，定期的電話回訪；定期在少年宮等場所舉辦各種游戲活動(dòng)；對回頭客實(shí)行優(yōu)惠政策，如購買兒童服裝送配件、VIP貴賓卡等。

3、寵物寫真館