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綠色消費(fèi)的意義范文第1篇

內(nèi)容摘要:以綠色消費(fèi)模式促進(jìn)西安生態(tài)文明建設(shè),是實(shí)現(xiàn)西安經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和諧發(fā)展的重要機(jī)制。針對(duì)此,本文提出了以綠色消費(fèi)模式促進(jìn)西安生態(tài)文明建設(shè)的對(duì)策建議,即發(fā)揮政府的調(diào)控作用,增強(qiáng)全民的環(huán)保意識(shí),構(gòu)建綠色消費(fèi)模式綜合評(píng)價(jià)體系,構(gòu)筑綠色消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),開(kāi)展綠色消費(fèi)試點(diǎn),構(gòu)建西安生態(tài)文明建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制。

關(guān)鍵詞:綠色消費(fèi) 生態(tài)文明 建設(shè)

西安生態(tài)文明建設(shè)的基本內(nèi)涵

2005年2月28日,陜西省西安市委、市政府正式頒布了《西安國(guó)際化、市場(chǎng)化、人文化、生態(tài)化發(fā)展報(bào)告》,指出生態(tài)化是保證城市生存安全、提高人的生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生的必然要求。西安生態(tài)文明的建設(shè)任重而道遠(yuǎn),其基本內(nèi)涵包括以下幾點(diǎn):

完善生態(tài)教育機(jī)制,提高全民生態(tài)意識(shí)。生態(tài)文明正成為人類發(fā)展的主導(dǎo)性、前瞻性的文明形式,也是現(xiàn)代及未來(lái)人類文明發(fā)展的主流。但是,如果沒(méi)有普及性的環(huán)境保護(hù)觀念和生態(tài)意識(shí),沒(méi)有全民生活、消費(fèi)等行為模式的生態(tài)化轉(zhuǎn)型,生態(tài)文明建設(shè)的步伐就會(huì)受到嚴(yán)重制約。

加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù),全面推進(jìn)生態(tài)工程健康發(fā)展。構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好型的國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系,要堅(jiān)決制止和杜絕掠奪性開(kāi)發(fā)資源的行為,實(shí)施“最小損害”甚至“零排放”、“零損害”方略,努力維系生產(chǎn)、生態(tài)和生活的和諧與協(xié)調(diào)。

實(shí)施生態(tài)經(jīng)濟(jì),力求人與自然和諧發(fā)展。生態(tài)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)平衡相一致的經(jīng)濟(jì),不僅以人為本作為發(fā)展的目標(biāo),還力求全面推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化建設(shè),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)全面進(jìn)步。

建立政策和法律體系,創(chuàng)新生態(tài)文明建設(shè)運(yùn)行機(jī)制。生態(tài)文明建設(shè)的制度設(shè)計(jì)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程,最根本的是對(duì)政府的制度設(shè)計(jì)。政府必須遵循民主化和科學(xué)化的順序,大力完善生態(tài)文明建設(shè)的政策體系和法律體系,用宏觀調(diào)控手段引導(dǎo)生態(tài)建設(shè)的積極性。同時(shí),要加大環(huán)境法律法規(guī)的執(zhí)法檢查力度,切實(shí)維護(hù)人民群眾的環(huán)境權(quán)益。

以綠色消費(fèi)模式促進(jìn)西安生態(tài)文明建設(shè)的意義

生態(tài)文明建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,以綠色消費(fèi)做為一個(gè)切入點(diǎn),能對(duì)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、處理全過(guò)程的生態(tài)化起推動(dòng)作用。綠色消費(fèi)模式是綠色消費(fèi)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和方式的總稱,是一定社會(huì)形態(tài)和生產(chǎn)關(guān)系下綠色消費(fèi)者(包含生產(chǎn)性消費(fèi)者和生活消費(fèi)者)與綠色消費(fèi)資料的結(jié)合方式,是消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中注意保護(hù)生態(tài)環(huán)境、減少資源浪費(fèi)和防止污染,主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的前提下,考慮保護(hù)自身健康和群體利益,對(duì)綠色產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行的一種理性消費(fèi)方式,是一種體現(xiàn)綠色文明、遵循可持續(xù)發(fā)展原則的消費(fèi)模式。

綠色消費(fèi)體現(xiàn)了西安“兩型社會(huì)”建設(shè)的內(nèi)涵和本質(zhì)。綠色消費(fèi)的特征是保護(hù)生態(tài)和最有效地利用資源,綠色消費(fèi)的發(fā)展有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向綠色化轉(zhuǎn)型。西安市工業(yè)起步相對(duì)較晚,發(fā)展水平不高。同時(shí)工業(yè)內(nèi)部的污染排放量不斷上升,資源利用率仍處于較低水平。在全球經(jīng)濟(jì)綠色化、生態(tài)化的趨勢(shì)下,西安要想發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì),就決不能再重復(fù)走“先污染,后治理”的傳統(tǒng)工業(yè)化道路,而應(yīng)將綠色消費(fèi)貫徹到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,大力培育高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和環(huán)境友好型產(chǎn)品,探索一條符合生態(tài)環(huán)境承載能力、物質(zhì)和能量有效組合利用以及工業(yè)生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定協(xié)調(diào)的工業(yè)發(fā)展新模式,為區(qū)域發(fā)展創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和利潤(rùn)源,在保證經(jīng)濟(jì)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的同時(shí),確保質(zhì)量和效益的穩(wěn)步提高。

綠色消費(fèi)是西安生態(tài)文明建設(shè)的內(nèi)動(dòng)力。首先,生態(tài)文明建設(shè)的核心內(nèi)容就是以人與自然和諧相處為目標(biāo),實(shí)現(xiàn)人口、資源、環(huán)境的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。綠色消費(fèi)在一定程度上能夠促使生產(chǎn)者放棄高能耗、粗放型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式,努力節(jié)約資源,推動(dòng)清潔生產(chǎn),采取措施對(duì)資源及廢棄物進(jìn)行回收利用,減少對(duì)環(huán)境的污染。在綠色消費(fèi)的導(dǎo)向作用下,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí),轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式,實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的目標(biāo)。其次,新綠色產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn),通過(guò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí),進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí),形成新的支柱產(chǎn)業(yè),形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),從而形成生產(chǎn)和消費(fèi)之間的良性循環(huán)。

以綠色消費(fèi)模式促進(jìn)西安生態(tài)文明建設(shè)的對(duì)策建議

為了促進(jìn)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的形成和消費(fèi)行為的成熟,進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的綠色營(yíng)銷活動(dòng)及構(gòu)建西安生態(tài)文明的微觀基礎(chǔ),應(yīng)該從政府、企業(yè)、消費(fèi)者等不同層面出發(fā),明確各自的定位,發(fā)揮各自的職能,建立起西安城市圈綠色消費(fèi)體系。

發(fā)揮政府調(diào)控作用并加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)。政府應(yīng)將綠色消費(fèi)模式列入西安生態(tài)文明建設(shè)的總體規(guī)劃,明確綠色消費(fèi)的發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)、措施、推進(jìn)步驟等。鼓勵(lì)引導(dǎo)各區(qū)結(jié)合實(shí)際,形成各具特色、各有側(cè)重的綠色消費(fèi)模式。組織開(kāi)展立法調(diào)研,盡快制定有關(guān)廢棄物再生、垃圾分類回收、節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)、資源有效利用等方面的地方性法規(guī)。加大財(cái)稅、融資政策扶持促進(jìn)力度,激發(fā)企業(yè)有效利用能源,減少污染物排放和市民回收有用物質(zhì)的積極性。建立綠色營(yíng)銷鼓勵(lì)基金,對(duì)評(píng)比達(dá)標(biāo)的綠色商業(yè)企業(yè)給予資金補(bǔ)貼,降低綠色商品銷售價(jià)格。運(yùn)用價(jià)格杠桿促進(jìn)綠色消費(fèi),探索實(shí)行差別電價(jià)、差別水價(jià)政策。推行政府綠色采購(gòu)及強(qiáng)制采購(gòu)節(jié)能產(chǎn)品制度。鼓勵(lì)外商直接投資綠色產(chǎn)業(yè)。完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策,通過(guò)建立“西安綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)投資基金”和“西安綠色銀行”等方式,支持創(chuàng)建和發(fā)展綠色企業(yè)。

營(yíng)造綠色消費(fèi)氛圍以增強(qiáng)全民的環(huán)保意識(shí)。在全社會(huì)多渠道、多形式進(jìn)行綠色消費(fèi)宣傳教育,全面推廣節(jié)約資源模式和文明健康、簡(jiǎn)約環(huán)保的生活方式。注重對(duì)市民的環(huán)保教育,將資源環(huán)境課程納入社區(qū)宣傳教育體系。注重對(duì)青少年行為習(xí)慣養(yǎng)成方面的教育,使青少年從小養(yǎng)成節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的生活方式和消費(fèi)方式。鼓勵(lì)公眾,特別是具備一定專業(yè)知識(shí)的人士,建立和發(fā)展致力于資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的非政府社團(tuán)組織、志愿者組織,從事環(huán)保知識(shí)的普及宣傳、環(huán)?；顒?dòng)的組織開(kāi)展等社會(huì)工作。只有讓全社會(huì)充分認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)的意義和綠色消費(fèi)帶來(lái)的好處,才能使綠色消費(fèi)理念深入人心,才能在陜西省西安生態(tài)文明建設(shè)的過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)。

構(gòu)建綠色消費(fèi)模式綜合評(píng)價(jià)體系。構(gòu)建科學(xué)的綠色消費(fèi)模式綜合評(píng)價(jià)體系,以這種適應(yīng)生態(tài)文明建設(shè)的新評(píng)價(jià)體系引導(dǎo)各級(jí)部門的工作。該體系包括以下內(nèi)容:一是綠色消費(fèi)環(huán)境狀況,包括綠色化經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和結(jié)構(gòu)指標(biāo);區(qū)域綠色產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)指標(biāo);綠色經(jīng)濟(jì)及其在經(jīng)濟(jì)總量中的比重。二是綠色產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況和效率質(zhì)量狀況。包括綠色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和數(shù)量;綠色資產(chǎn)收益率;綠色生產(chǎn)效率等指標(biāo)。三是綠色流通渠道狀況。包括綠色產(chǎn)品流通的種類、數(shù)量、規(guī)模,及其綠色銷售專店的設(shè)立,建立綠色網(wǎng)絡(luò)流通體系,綠色通道的建立。四是法制環(huán)境狀況。包括價(jià)格法律及各種法規(guī)對(duì)綠色產(chǎn)品發(fā)展的支持政策規(guī)章等。五是地方政府支持綠色產(chǎn)品研制開(kāi)發(fā)的情況。包括地方政府參與制定的綠色產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略情況;地方政府改善綠色消費(fèi)投資的環(huán)境,支持綠色商品發(fā)展的具體措施等。

構(gòu)筑綠色消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。培育引導(dǎo)綠色消費(fèi),建立適應(yīng)綠色消費(fèi)要求的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是基礎(chǔ)。要用高新技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)制造業(yè),加快推進(jìn)節(jié)能環(huán)保技術(shù)在制造業(yè)中的推廣和應(yīng)用,開(kāi)發(fā)出一批綠色工業(yè)產(chǎn)品,促進(jìn)西安市綠色消費(fèi)的提檔升級(jí)。要用高新技術(shù)武裝傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展。通過(guò)信息技術(shù)、生物工程技術(shù)、綠色技術(shù)、設(shè)施農(nóng)業(yè)技術(shù)等高新技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的廣泛運(yùn)用,加快發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè),為消費(fèi)者提供豐富的綠色農(nóng)產(chǎn)品和安全食品。要抓住新能源成為世界投資新熱點(diǎn)的機(jī)遇,成立負(fù)責(zé)新能源招商引資的工作專班,加大對(duì)世界新能源投資動(dòng)向的關(guān)注和研究,策劃、引進(jìn)、實(shí)施一批新能源項(xiàng)目,促進(jìn)清潔能源的有效利用。

開(kāi)展綠色消費(fèi)試點(diǎn)。開(kāi)展綠色消費(fèi)示范創(chuàng)建活動(dòng)。西安市相關(guān)部門制定創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn),組織開(kāi)展綠色消費(fèi)家庭、綠色消費(fèi)社區(qū)、綠色消費(fèi)企業(yè)、綠色消費(fèi)機(jī)關(guān)等示范創(chuàng)建活動(dòng)。開(kāi)展綠色農(nóng)村建設(shè),實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶居家清潔化。在商貿(mào)流通領(lǐng)域促進(jìn)綠色商品消費(fèi),引導(dǎo)有條件的商服企業(yè)設(shè)立綠色節(jié)能商品專賣區(qū)。開(kāi)展生活垃圾分類收集試點(diǎn),配套垃圾分類收集的設(shè)施設(shè)備,培養(yǎng)市民垃圾分類收集的習(xí)慣。

構(gòu)建生態(tài)文明建設(shè)長(zhǎng)效機(jī)制。西安要倡導(dǎo)綠色生活方式,促進(jìn)生態(tài)文明的建設(shè),更需要從長(zhǎng)效機(jī)制入手。主要包括:建立生態(tài)文明建設(shè)的科學(xué)決策機(jī)制,從決策上解決生態(tài)環(huán)境的整體性、長(zhǎng)期性與不可逆性問(wèn)題;建立生態(tài)城市建設(shè)的科學(xué)規(guī)劃?rùn)C(jī)制,制定出戰(zhàn)略性、科學(xué)性、綜合性、預(yù)見(jiàn)性和可操作性的能指導(dǎo)和控制生態(tài)城市建設(shè)與發(fā)展的藍(lán)圖與計(jì)劃;建立生態(tài)文明建設(shè)的政策支持機(jī)制,在財(cái)稅、融資、土地、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、國(guó)際合作、人才等方面有效地引導(dǎo)、規(guī)定、維護(hù)、激勵(lì)整個(gè)社會(huì)更高級(jí)文明的行為;建立生態(tài)文明建設(shè)的宣教機(jī)制,讓生態(tài)文明理念在全社會(huì)牢固扎根;建立生態(tài)文明建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制,著力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由粗放外延型向集約內(nèi)涵型轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn):

1.陳建鋒.建設(shè)生態(tài)文明:社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新途徑[J].求實(shí).2008(8)

綠色消費(fèi)的意義范文第2篇

關(guān)鍵詞：綠色供應(yīng)鏈 演化博弈模型 政府 企業(yè) 消費(fèi)者

相關(guān)文獻(xiàn)綜述

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人類社會(huì)空前的繁榮，然而在這種繁榮的背后，卻是人們對(duì)自然資源的肆意揮霍和對(duì)環(huán)境的嚴(yán)重破壞。日益嚴(yán)重的資源短缺和環(huán)境污染問(wèn)題，比如全球變暖、空氣污染、酸雨、水土流失、土地沙化等，在制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也威脅著人類的健康和生存。20世紀(jì)80年代，越來(lái)越多的企業(yè)，為適應(yīng)進(jìn)一步加劇的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和節(jié)約成本，滿足客戶的個(gè)性化需求，依靠信息技術(shù)，開(kāi)始加強(qiáng)與上下游企業(yè)的合作，形成一條自原材料采購(gòu)到產(chǎn)品制造再到產(chǎn)品零售的“供應(yīng)鏈”。集物流、信息流、資金流于一體的供應(yīng)鏈管理模式，為供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。但是這種以市場(chǎng)份額和利潤(rùn)為內(nèi)在動(dòng)力的管理模式，并不涉及環(huán)境保護(hù)這一重要環(huán)節(jié)，甚至為提高供應(yīng)鏈的運(yùn)作效率和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在某種程度上會(huì)加劇企業(yè)對(duì)資源的掠奪和環(huán)境的破壞。所以，在供應(yīng)鏈管理中融入社會(huì)和環(huán)境因素，即綠色供應(yīng)鏈管理，勢(shì)在必行。

然而，綠色供應(yīng)鏈管理的實(shí)施面臨著重重的困難，雖然綠色供應(yīng)鏈管理的實(shí)施從長(zhǎng)期來(lái)看可以為企業(yè)提高資源的利用率，提高企業(yè)形象，但從短期來(lái)看，企業(yè)為減少產(chǎn)品生產(chǎn)中對(duì)環(huán)境的污染，以及構(gòu)建廢舊產(chǎn)品的回收渠道，要付出很大的成本，這使得企業(yè)沒(méi)有動(dòng)力去實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理。

鄧峰（2008）、曹海英和溫孝卿（2011）、覃艷華和曹細(xì)玉（2006），Liu et al.（2008）等人建立了政府和企業(yè)之間的博弈模型，研究發(fā)現(xiàn)政府的管理對(duì)于企業(yè)是否實(shí)施綠色供應(yīng)鏈具有重要的作用；朱慶華和竇一杰（2011）建立了綠色供應(yīng)鏈管理中考慮產(chǎn)品綠色度和政府補(bǔ)貼的三階段博弈模型，通過(guò)模型分析分別給出了政府、主動(dòng)采取綠色供應(yīng)鏈管理戰(zhàn)略的供應(yīng)商以及被動(dòng)采取綠色供應(yīng)鏈管理戰(zhàn)略的供應(yīng)商的決策方法；Hu（2011）通過(guò)建立綠色供應(yīng)鏈核心企業(yè)與消費(fèi)者之間的博弈模型，研究了消費(fèi)者如何影響綠色供應(yīng)鏈企業(yè)策略的實(shí)施。但是博弈論是建立在博弈參與人完全理性的基礎(chǔ)之上的，也就是在任何情況下參與人都能對(duì)環(huán)境的任何變化做出最優(yōu)反應(yīng)，而在現(xiàn)實(shí)的綠色供應(yīng)鏈中，無(wú)論是企業(yè)還是政府不可能完全知道對(duì)方的所有信息，也不一定能根據(jù)所得信息做出最合理的決策。以有限理性為基礎(chǔ)的演化博弈論，認(rèn)為博弈參與人不可能知道世界的所有狀態(tài)，也不可能知道所有狀態(tài)出現(xiàn)的概率以及某種狀態(tài)對(duì)自己收益的影響，所以也不能在每次的博弈中都能做出最優(yōu)的反應(yīng)。在演化博弈中，博弈參與人的決策是根據(jù)某種常規(guī)而非理性地計(jì)算結(jié)果，這種常規(guī)一般來(lái)自于博弈的歷史。在反復(fù)的博弈中，博弈參與人通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)、模仿逐漸能采取一種演化穩(wěn)定策略，即在一個(gè)種群中所有個(gè)體都采取該策略時(shí)，不存在某種變異的策略能夠侵犯該種群。因此，運(yùn)用演化博弈論來(lái)研究綠色供應(yīng)鏈管理更貼近實(shí)際情況。

Smith和 Price（1973）首次提出了一個(gè)重要的平衡概念—演化穩(wěn)定策略，這是在進(jìn)化過(guò)程中可能得到的一個(gè)穩(wěn)定動(dòng)態(tài)。為了推導(dǎo)出演化穩(wěn)定的策略，Taylor和 Jonker（1978）提供了一個(gè)基本的方法—復(fù)制者動(dòng)態(tài)，這可以用基于自然選擇和適應(yīng)度的常微分方程描述，在此基礎(chǔ)上，常微分復(fù)制者動(dòng)態(tài)方程的穩(wěn)定性可以用來(lái)表達(dá)演化穩(wěn)定策略。隨后，演化博弈人吸引了眾多學(xué)者的研究，并獲得了空前的發(fā)展，其中包括：Hines（1987），Weibull（1995），Hofbauer和Sigmund（2003），Robson（1990），Suri（2007）等。Friedman（1991；1998）認(rèn)為演化博弈在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有著極大的應(yīng)用前景，分析了復(fù)制者動(dòng)態(tài)應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的潛力與局限，系統(tǒng)地介紹了經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)心的演化博弈模型的基本要素，詳細(xì)討論了使用連續(xù)的確定性復(fù)制者動(dòng)態(tài)的博弈模型的演化穩(wěn)定策略，自此，演化博弈論在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得了廣泛的應(yīng)用。

然而，演化博弈論在如何推動(dòng)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理戰(zhàn)略中的應(yīng)用并不多。在政府與企業(yè)的關(guān)系方面：朱慶華和竇一杰（2007）研究了政府和核心企業(yè)之間的演化博弈模型，研究發(fā)現(xiàn)，核心企業(yè)開(kāi)展綠色供應(yīng)鏈管理的成本和收益、政府對(duì)企業(yè)是否開(kāi)展綠色供應(yīng)鏈管理的獎(jiǎng)懲力度，都直接影響博弈結(jié)果，政府逐漸加強(qiáng)的獎(jiǎng)懲力度能夠使企業(yè)逐漸采用綠色供應(yīng)鏈管理；申亮（2008）以線性需求函數(shù)的產(chǎn)品差異化模型作為研究基礎(chǔ)，運(yùn)用演化博弈論針對(duì)政府激勵(lì)機(jī)制對(duì)制造商生產(chǎn)策略演化行為的積極作用進(jìn)行了深入研究；Chen和Sheu（2009）研究了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下政府與綠色供應(yīng)鏈企業(yè)之間的演化博弈模型，研究發(fā)現(xiàn)，政府只有逐漸提高管理標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)才能逐漸更多的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，推進(jìn)綠色供應(yīng)鏈的發(fā)展。

王世磊和嚴(yán)廣樂(lè)（2009）運(yùn)用演化博弈理論構(gòu)建一個(gè)供應(yīng)商與核心企業(yè)的演化博弈模型，模型分析結(jié)果顯示，系統(tǒng)的演化呈現(xiàn)出“路徑依賴”的特征，系統(tǒng)的演化結(jié)果與合作成本和收益存在密切關(guān)系；Barari（2011）利用演化博弈論構(gòu)建了綠色供應(yīng)鏈的決策分析框架，研究發(fā)現(xiàn)，通過(guò)生產(chǎn)商和零售商策略的不斷調(diào)整，可以使供應(yīng)鏈在重視環(huán)境保護(hù)的前提下獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

綜上所述，可以看出以往的研究大都是建立在政府和企業(yè)或者企業(yè)與企業(yè)的兩個(gè)群體之間的演化博弈模型的基礎(chǔ)上，并沒(méi)有考慮消費(fèi)者對(duì)綠色供應(yīng)鏈推動(dòng)實(shí)施的影響。就目前而言，消費(fèi)者的綠色觀念普遍較低，他們不愿意為綠色產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，在產(chǎn)品報(bào)廢后，也只是簡(jiǎn)單地處理后隨意丟棄，這對(duì)綠色供應(yīng)鏈管理的構(gòu)建是非常不利的。所以，政府同樣要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行必要的補(bǔ)償，才能保證綠色供應(yīng)鏈管理的順利實(shí)施。所以，本研究將建立政府監(jiān)管部門、企業(yè)和消費(fèi)者的三群體演化博弈模型，來(lái)研究三者之間的關(guān)系，并用算例分析來(lái)刻畫出模型的收斂過(guò)程，以及參數(shù)調(diào)整對(duì)收斂結(jié)果的影響，以此給出政府如何制定策略推動(dòng)綠色供應(yīng)鏈管理的實(shí)施。

基于政府、企業(yè)、消費(fèi)者的群體演化博弈模型

（一）基本假設(shè)

政府監(jiān)管部門的策略空間SM=（監(jiān)管，不監(jiān)管），其中采取“監(jiān)管”和“不監(jiān)管”策略的政府監(jiān)管部門所占群體的比例分別為x和1-x；核心企業(yè)的策略空間SE=（構(gòu)建，不構(gòu)建），其中，企業(yè)采取“構(gòu)建”綠色供應(yīng)鏈策略，包括兩個(gè)方面，一是生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，二是構(gòu)建產(chǎn)品的回收渠道，企業(yè)若采取“不構(gòu)建”策略，則即不生產(chǎn)綠色產(chǎn)品也不構(gòu)建產(chǎn)品回收渠道，兩策略所占群體的比例分別為y和1-y；消費(fèi)者的策略空間SC=（參與，不參與），其中，消費(fèi)者采取“參與”綠色供應(yīng)鏈策略，包括兩方面：一是購(gòu)買綠色產(chǎn)品；二是協(xié)助企業(yè)將廢舊產(chǎn)品放入回收渠道，消費(fèi)者采取“不參與”策略，則既不購(gòu)買綠色產(chǎn)品也不協(xié)助企業(yè)將廢舊產(chǎn)品放入回收渠道，兩策略所占群體的比例分別為z和1-z。

假設(shè)參數(shù)R1為企業(yè)采取“構(gòu)建”策略的產(chǎn)品收益；R2為企業(yè)采取“不構(gòu)建”策略的收益；W1為政府監(jiān)管部門采取“監(jiān)管”策略時(shí)，給予構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈企業(yè)的補(bǔ)貼；W2為政府監(jiān)管部門采取“監(jiān)管”策略時(shí)，給予參與綠色供應(yīng)鏈的消費(fèi)者的補(bǔ)貼；D1為消費(fèi)者采取“參與”策略時(shí)的可得產(chǎn)品效用；D2為消費(fèi)者采取“不參與”策略時(shí)的可得產(chǎn)品效用；C1為企業(yè)采取“構(gòu)建”策略時(shí)的回收渠道構(gòu)建成本；C2為消費(fèi)者采取“參與”策略時(shí)，協(xié)助企業(yè)將廢舊產(chǎn)品放進(jìn)回收渠道的成本；C3為政府監(jiān)管部門采取“監(jiān)管”策略時(shí)的監(jiān)管成本；C4為政府監(jiān)管部門對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)非綠色產(chǎn)品所造成污染的治理成本；C5為政府監(jiān)管部門對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)非綠色產(chǎn)品所造成污染以及廢舊產(chǎn)品所造成污染的治理成本之和；P為政府監(jiān)管部門采取“監(jiān)管”策略時(shí)，對(duì)不構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈企業(yè)的懲罰；Q為上級(jí)部門對(duì)政府監(jiān)管部門的獎(jiǎng)勵(lì)。根據(jù)上述假設(shè)可得政府、企業(yè)、消費(fèi)者之間演化博弈的支付矩陣（見(jiàn)表1）。

（二）復(fù)制者動(dòng)態(tài)方程及均衡點(diǎn)求解

對(duì)于政府監(jiān)管部門群體而言，令采取“監(jiān)管”和“不監(jiān)管”策略的政府監(jiān)管部門獲得的收益分別為u11和u12，平均收益為u1。則根據(jù)博弈標(biāo)準(zhǔn)式可得：

u11=[（Q-W2）z-W1-C3]y+[（Q-W2-C4）z+P-C3-C5z]（1-y） （1）

u12=[-C4z-C5（1-z）]（1-y） （2）

u1=u11x+u12（1-x） （3）

由此可得復(fù)制者動(dòng)態(tài)方程：

（4）

同理可得，企業(yè)和消費(fèi)者群體的復(fù)制者動(dòng)態(tài)方程分別為：

（5）

（6）

令，利用MATLAB軟件可以算出此動(dòng)力系統(tǒng)的均衡點(diǎn)，均衡點(diǎn)表示x、y、z不在變化時(shí)系統(tǒng)所處的均衡狀態(tài)，該系統(tǒng)15個(gè)均衡點(diǎn)分別是：E1=[0，0，0]，E2=[1，0，0]，E3=[0，0，1]，E4=[1，0，1]，E5=[D2，W-12，0，-（P+C3）（-Q+W2）-1]，E6=[0，1，0]，E7=[0，1，1]，E8=[1，1，0]，E9=[1，1，1]， E10=[-（D1-C2）W2-1，1，-（W1+C3）（-Q+W2）-1]，E11=[（R2+C1）（W1+P）-1，-（-P+C3）（W1+P）-1，0]，E12=[-（R1-C1）（W1+P）-1，-（-Q+W2-P+C3）（W1+P）-1，1]，E13=[0，D2（D1+D2-C2）-1，（R2+C1）（R1+R2）-1]，E14=[1，（W2-D2）（D1+D2-C2）-1，-（W1+P-D2-C1）（R1+R2）-1]，

（三）穩(wěn)定性分析

并不是所有的系統(tǒng)均衡點(diǎn)都是演化穩(wěn)定策略，可以利用Friedman（1991）提出的局部穩(wěn)定性分析法，通過(guò)構(gòu)建Jacobian矩陣，來(lái)分析各均衡狀態(tài)的穩(wěn)定性?？梢愿鶕?jù)復(fù)制者動(dòng)態(tài)方程得到該系統(tǒng)的Jacobian矩陣，如下：

將每一個(gè)均衡點(diǎn)代入矩陣J，可以得到一個(gè)數(shù)值矩陣，且該矩陣有3個(gè)特征根λ=R+il。將特征根的實(shí)部R非正的個(gè)數(shù)作為判斷均衡點(diǎn)是否演化穩(wěn)定的指標(biāo)。當(dāng)該指標(biāo)為0時(shí)，則該均衡點(diǎn)為演化穩(wěn)定點(diǎn)，即該點(diǎn)對(duì)應(yīng)系統(tǒng)的一個(gè)演化穩(wěn)定狀態(tài)；當(dāng)該指標(biāo)為3時(shí)，則該均衡點(diǎn)為不穩(wěn)定點(diǎn)；當(dāng)該指標(biāo)介于0到3之間時(shí)，則該均衡點(diǎn)為鞍點(diǎn)。

在滿足條件Q>W1+W2+C3，R2-P>W1-C1的情況下對(duì)各參數(shù)進(jìn)行賦值（見(jiàn)表2），并將各參數(shù)值代入均衡點(diǎn)以及矩陣J，通過(guò)用MATLAB軟件計(jì)算便可得到該系統(tǒng)的數(shù)值均衡點(diǎn)，以及各均衡點(diǎn)對(duì)應(yīng)矩陣的特征值，并可以判斷出各均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性（見(jiàn)表3）。

由表3可知，均衡點(diǎn)E2=[1，0，0]和E9=[1，1，1]為演化動(dòng)力系統(tǒng)的演化穩(wěn)定點(diǎn)。將參數(shù)值代入復(fù)制者動(dòng)態(tài)方程組，發(fā)現(xiàn)當(dāng)系統(tǒng)的初始狀態(tài)滿足條件z>1.1667y-0.5，z1-0.7778y，y>0.75-0.5x時(shí)，演化動(dòng)力系統(tǒng)將隨時(shí)間收斂至均衡點(diǎn)E9?？梢栽趦墒諗坑騼?nèi)分別取點(diǎn)P1=（0.3，0.1，0.15）和P2=（0.8，0.6，0.75），通過(guò)演化圖來(lái)驗(yàn)證其收斂過(guò)程（見(jiàn)圖1、圖2）。

進(jìn)一步對(duì)參數(shù)進(jìn)行調(diào)整，在滿足條件Q>W1+W2+C3，R2-P>W1-C1的情況下，分別增大W1、W2和P時(shí)，發(fā)現(xiàn)各均衡點(diǎn)的狀態(tài)不變，但演化穩(wěn)定點(diǎn)E2收斂域縮小，相反演化穩(wěn)定點(diǎn)E9的收斂域變大，當(dāng)P增大至R2-P

因此根據(jù)上述參數(shù)分析得出結(jié)論，當(dāng)政府監(jiān)管部門在保證社會(huì)總體效益的情況下，由政府監(jiān)管部門、企業(yè)以及消費(fèi)者構(gòu)成的三群體演化博弈模型可以收斂到政府監(jiān)管、企業(yè)不實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理、消費(fèi)者不參加綠色供應(yīng)鏈和政府監(jiān)管、企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理、消費(fèi)者參與綠色供應(yīng)鏈的兩種演化穩(wěn)定狀態(tài)。當(dāng)政府監(jiān)管部門加大對(duì)不構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈企業(yè)的懲罰力度，以及給予企業(yè)和消費(fèi)者更多的補(bǔ)貼時(shí)，系統(tǒng)更趨向于后者。

結(jié)論

針對(duì)綠色供應(yīng)鏈管理的推動(dòng)實(shí)施問(wèn)題，本文構(gòu)建了基于政府監(jiān)管部門、企業(yè)以及消費(fèi)者的三群體演化博弈模型，并利用MATLAB軟件計(jì)算得出了該模型的一系列均衡點(diǎn)。通過(guò)數(shù)值分析，刻畫出了該模型在滿足一定條件情況下的收斂過(guò)程，并通過(guò)觀察參數(shù)調(diào)整對(duì)收斂過(guò)程的影響，得出結(jié)論：當(dāng)政府加大對(duì)不采取綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)的懲罰力度，并提高對(duì)采取綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)以及消費(fèi)者的補(bǔ)貼，可以促進(jìn)綠色供應(yīng)鏈管理的實(shí)施。

本文的研究只考慮了政府監(jiān)管部門、企業(yè)以及消費(fèi)者三個(gè)群體均有兩個(gè)純策略的情況，而在有些時(shí)候，每個(gè)群體成員有三個(gè)或者更多的純策略可供選擇，這種復(fù)雜的情況是我們下一步研究的問(wèn)題。

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綠色消費(fèi)的意義范文第3篇

關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷;問(wèn)題;對(duì)策

1綠色營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題



（1）綠色營(yíng)銷觀念未得到應(yīng)有重視，企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷的積極性不高。

我國(guó)企業(yè)大多數(shù)還是堅(jiān)持傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念，強(qiáng)調(diào)最大限度地刺激并滿足消費(fèi)者的需求。面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多企業(yè)忽視了企業(yè)應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，忽視了事關(guān)企業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。因此，很多企業(yè)不重視對(duì)綠色消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分，不掌握綠色營(yíng)銷的目標(biāo)消費(fèi)者的情況，使得企業(yè)的綠色營(yíng)銷失去根本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，綠色產(chǎn)品在我國(guó)GDP中的比例不足1%,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比明顯落后。這突出說(shuō)明了我國(guó)對(duì)綠色營(yíng)銷尚需加以更大的重視。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最終目的是追求利潤(rùn)最大化，但是由于綠色營(yíng)銷中較高的科技含量及相對(duì)較高的成本投入會(huì)直接影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入和利潤(rùn)，再加上其他非綠色營(yíng)銷企業(yè)造成的競(jìng)爭(zhēng)不公平情況，使得很多企業(yè)開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品、進(jìn)行綠色營(yíng)銷的動(dòng)力不足、力度不夠，只在傳統(tǒng)營(yíng)銷上下功夫而不愿意加大投入進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)工藝改造、綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、管理流程再造。這是一種典型的“營(yíng)銷近視”，只重視既有產(chǎn)品的營(yíng)銷，一味追求短期、微觀的經(jīng)濟(jì)利益，忽視市場(chǎng)需求的不斷變化，忽視綠色營(yíng)銷發(fā)展的前景，沒(méi)有看到綠色需求帶來(lái)的新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)、綠色問(wèn)題帶來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力方面的差異化，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的致命障礙。

（2）消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念淡薄，綠色消費(fèi)行為尚顯幼稚。

消費(fèi)者的綠色消費(fèi)除了取決于綠色需求外,還受價(jià)值觀、環(huán)保態(tài)度、環(huán)境生態(tài)知識(shí)、人口統(tǒng)計(jì)變量和生活方式等因素的影響，而綠色消費(fèi)對(duì)綠色營(yíng)銷又有拉動(dòng)的作用，是綠色營(yíng)銷發(fā)展的根本動(dòng)力，所以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念和綠色消費(fèi)行為是企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷的前提和基礎(chǔ)。然而由于歷史原因，我國(guó)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念相對(duì)淡薄，很多人對(duì)綠色產(chǎn)品、綠色消費(fèi)的概念認(rèn)識(shí)模糊，或者是對(duì)綠色產(chǎn)品不了解、不信任。另外由于社會(huì)文化背景不同、收入不同、綠色產(chǎn)品知識(shí)的不同等，使得消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為具有很大的差異性，總體說(shuō)來(lái)很不成熟，顯示出較大的盲目性和隨意性，缺少選擇綠色產(chǎn)品的主動(dòng)性。其中對(duì)于一些利己型的綠色產(chǎn)品，如綠色食品、綠色農(nóng)產(chǎn)品等接受程度較高，而對(duì)于一些利他型的綠色產(chǎn)品，如清潔燃料、高排放標(biāo)準(zhǔn)的汽車等接受程度較低。

（3）政府對(duì)綠色營(yíng)銷的調(diào)控措施尚有待加強(qiáng)。

政府作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的調(diào)控者，對(duì)于綠色營(yíng)銷負(fù)有倡導(dǎo)、調(diào)控和示范的作用。目前我國(guó)政府提出科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)“又好又快”地增長(zhǎng)，這對(duì)于開(kāi)展綠色營(yíng)銷是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。但除了倡導(dǎo)外，政府還應(yīng)在政策制定、市場(chǎng)調(diào)控、自身示范等方面加大力度。目前，綠色營(yíng)銷出現(xiàn)的許多問(wèn)題，如綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)秩序混亂，市場(chǎng)進(jìn)入及流通困難，企業(yè)綠色營(yíng)銷投入的政府鼓勵(lì)措施不足，綠色營(yíng)銷企業(yè)面臨的不公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，政府自身示范不夠等等，都說(shuō)明政府在推動(dòng)我國(guó)綠色營(yíng)銷方面尚有很多亟待解決的問(wèn)題。

2解決問(wèn)題的對(duì)策

2.1樹(shù)立并重視綠色營(yíng)銷觀念，提高企業(yè)綠色營(yíng)銷的積極性

企業(yè)要貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，執(zhí)行國(guó)家的產(chǎn)業(yè)方針，順應(yīng)保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源、可持續(xù)發(fā)展的歷史潮流，樹(shù)立并重視綠色營(yíng)銷觀念，擔(dān)負(fù)起企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到綠色營(yíng)銷所帶來(lái)的巨大的發(fā)展空間。從逆向思維的角度來(lái)看，我國(guó)目前處于起步的綠色營(yíng)銷雖然在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例較低，但這也正說(shuō)明了綠色營(yíng)銷的巨大發(fā)展?jié)摿Γプ∵@個(gè)難得的機(jī)遇對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展意義重大。企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真進(jìn)行綠色消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查、細(xì)分，有針對(duì)性地開(kāi)展綠色產(chǎn)品的研發(fā)、綠色營(yíng)銷手段的引入、綠色企業(yè)文化的構(gòu)建，積極調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，爭(zhēng)取搶占綠色營(yíng)銷的先機(jī)。事實(shí)將證明，誰(shuí)能先意識(shí)到綠色營(yíng)銷的深遠(yuǎn)意義和發(fā)展趨勢(shì)并抓住這個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。2.2加強(qiáng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培養(yǎng)，引導(dǎo)正確的綠色消費(fèi)行為

消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培養(yǎng)和綠色消費(fèi)行為的引導(dǎo)對(duì)于企業(yè)的綠色營(yíng)銷而言意義不言而喻，這是綠色營(yíng)銷得以發(fā)展的根基所在，政府、企業(yè)、社會(huì)都對(duì)此負(fù)有義務(wù)。首先，政府可以通過(guò)制定政策法規(guī)，倡導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立綠色消費(fèi)觀念，營(yíng)造一個(gè)全社會(huì)都崇尚環(huán)保節(jié)約的綠色營(yíng)銷環(huán)境；第二，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)其營(yíng)銷過(guò)程向消費(fèi)者宣傳綠色消費(fèi)的觀念，傳播綠色營(yíng)銷的知識(shí)，因?yàn)楹玫南M(fèi)者是教育出來(lái)的，消費(fèi)者的綠色需求相當(dāng)程度上與企業(yè)的教育、引導(dǎo)是分不開(kāi)的；第三，社會(huì)各方面，包括消費(fèi)者自身都應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)展的潮流，順應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷變化的方向，自覺(jué)地加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)知識(shí)的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)自己正確的綠色消費(fèi)觀?？傊ㄟ^(guò)各方共同努力，使得綠色消費(fèi)成為一種時(shí)尚，一種規(guī)范。有了較為成熟的綠色消費(fèi)者，綠色營(yíng)銷的發(fā)展便有了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。

2.3加強(qiáng)政府調(diào)控職能，有效調(diào)控企業(yè)的綠色營(yíng)銷

政府要加強(qiáng)其宏觀調(diào)控職能，在綠色營(yíng)銷中起到更大的作用。首先，政府要倡導(dǎo)科學(xué)發(fā)展、制定可持續(xù)發(fā)展政策，倡導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷，加大對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷的扶持力度，為其創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)于浪費(fèi)資源、破壞生態(tài)環(huán)境的企業(yè)行為要加大懲處，實(shí)施綠色GDP，將企業(yè)的資源、環(huán)境消耗核算納入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算體系，對(duì)企業(yè)和各級(jí)政府實(shí)行新的綠色考核和審計(jì)；第二，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念、綠色消費(fèi)行為的引導(dǎo)，樹(shù)立良好的社會(huì)規(guī)范，使愛(ài)護(hù)環(huán)境、保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源成為人們的自覺(jué)行為；第三，規(guī)范綠色營(yíng)銷的市場(chǎng)秩序，進(jìn)一步加強(qiáng)和完善綠色認(rèn)證制度的推行，使消費(fèi)者能夠正確識(shí)別綠色產(chǎn)品，同時(shí)加大對(duì)市場(chǎng)上綠色產(chǎn)品良莠不齊混亂局面的整治力度；第四，加強(qiáng)政府自身的示范作用，政府要從自身做起，切實(shí)減少各種不必要的資源浪費(fèi)和對(duì)于環(huán)境的破壞，以實(shí)際行動(dòng)表明對(duì)綠色營(yíng)銷的支持。同時(shí)，政府采購(gòu)要堅(jiān)持實(shí)行綠色采購(gòu)，著力引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷，政府應(yīng)當(dāng)通過(guò)其綠色采購(gòu)行為向企業(yè)發(fā)出支持綠色營(yíng)銷的響亮信號(hào)。

綜上所述，綠色營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展雖然存在著各方面的問(wèn)題，但是通過(guò)企業(yè)、政府、社會(huì)的共同努力，從企業(yè)綠色營(yíng)銷觀念的樹(shù)立、政府調(diào)控職能的加強(qiáng)、消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培養(yǎng)幾個(gè)方面著手來(lái)解決這些問(wèn)題，綠色營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展還是具有非常美好的前景。

參考文獻(xiàn)

［1］黎建新.綠色購(gòu)買的影響因素分析及啟示［J］.長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006，（4）.

綠色消費(fèi)的意義范文第4篇

【關(guān)鍵詞】綠色消費(fèi) 綠色營(yíng)銷溝通

一、綠色消費(fèi)定義

21世紀(jì)是綠色世紀(jì)。綠色，代表生命、健康和活力，是充滿希望的顏色。國(guó)際上對(duì)“綠色”的理解通常包括生命、節(jié)能、環(huán)保三個(gè)方面。綠色消費(fèi)包括的內(nèi)容非常寬泛，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資源的回收利用、能源的有效使用、對(duì)生存環(huán)境和物種的保護(hù)等，可以說(shuō)涵蓋生產(chǎn)行為、消費(fèi)行為的方方面面。

綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過(guò)程。它有三層含義：

第一，倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品。

第二，在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染。

第三，引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。

二、我國(guó)綠色消費(fèi)的問(wèn)題

首先，綠色消費(fèi)的觀念沒(méi)能深入人心。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們思想觀念的變化，環(huán)保節(jié)能的觀念逐漸被人們所接受，人們的環(huán)保意識(shí)、生態(tài)意識(shí)逐漸加強(qiáng)，消費(fèi)也日益趨向綠色化、生態(tài)化。然而但從總體上講，人們的環(huán)保意識(shí)、生態(tài)意識(shí)、綠色意識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的要求，綠色消費(fèi)觀念還沒(méi)有深入人心。仍有許多人沒(méi)有進(jìn)行綠色消費(fèi)。

其次，對(duì)綠色消費(fèi)的誤解也阻礙著綠色消費(fèi)的發(fā)展。絕大多數(shù)人不能充分理解綠色消費(fèi)的含義，僅僅停留在對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)上，而忽略了另外兩層含義，對(duì)垃圾的處理以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)比較盲目，缺乏主動(dòng)性，這就使得綠色消費(fèi)目前不能徹底的在我國(guó)得到實(shí)行。

再次，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平制約了綠色消費(fèi)的發(fā)展。綠色消費(fèi)屬于較高層次的消費(fèi)，一般綠色產(chǎn)品價(jià)格較高，而在我國(guó)，較多的消費(fèi)者屬于中低收入者，缺乏對(duì)綠色產(chǎn)品的需求，因此，綠色消費(fèi)缺乏較多的消費(fèi)群體。

三、對(duì)“綠色消費(fèi)”的認(rèn)識(shí)

首先，綠色消費(fèi)并非“消費(fèi)綠色”。很多消費(fèi)者一聽(tīng)到綠色消費(fèi)這個(gè)名詞的時(shí)候，很容易把它與“天然”聯(lián)系起來(lái)，這樣就形成了一個(gè)誤區(qū)――綠色消費(fèi)變成了“消費(fèi)綠色”。真正意義上的綠色消費(fèi)，是指在消費(fèi)活動(dòng)中，不僅要保證我們這一代人的消費(fèi)需求和安全、健康，還要滿足以后的人的消費(fèi)需求和安全、健康。

其次，“綠色”不意味著“天然”。綠色”的涵義是：給人民身體健康提供更大更好的保護(hù)，舒適度有更大的提高，對(duì)環(huán)境影響有更多的改善。綠色消費(fèi)不是消費(fèi)“綠色”，而是保護(hù)“綠色”，即消費(fèi)行為中要考慮到對(duì)環(huán)境的影響并且盡量減少負(fù)面影響。如果沿著“天然就是綠色”的路走下去的話，結(jié)果將是非常可怕的。比如：羊絨衫的大肆流行，掀起了山羊養(yǎng)殖熱，而山羊?qū)χ脖坏钠茐牧@人，會(huì)給生態(tài)造成巨大的破壞。因此，綠色消費(fèi)必須是以保護(hù)“綠色”為出發(fā)點(diǎn)。

再次，“綠色消費(fèi)”反對(duì)攀比和炫耀。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)日益呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。這本不是壞事。但是，在日常生活中，不少人熱衷于相互攀比，追求奢侈豪華，以示炫耀。他們競(jìng)相追逐新鮮的、奇特的、高檔的、名牌的商品，其行為可謂“醉翁之意不在酒”，而在于那些商品的社會(huì)象征意義。由此容易形成浮華的世風(fēng)，刺激人們超前消費(fèi)和過(guò)度消費(fèi)。

第四，“綠色消費(fèi)”反對(duì)危害人和環(huán)境。綠色消費(fèi)主張食用綠色食品，不吃珍稀動(dòng)植物制成品，少吃快餐，少喝酒，不吸煙。消費(fèi)綠色食品有利于人體健康，可以促進(jìn)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，減少化肥和農(nóng)藥的使用。保護(hù)珍稀動(dòng)植物有利于維護(hù)物種的多樣性，多樣性意味著穩(wěn)定性，穩(wěn)定性意味著可持續(xù)發(fā)展。吸煙和酗酒除了危害人體健康，還影響空氣質(zhì)量和糧食供應(yīng)。

第五，“綠色消費(fèi)”尤其反對(duì)過(guò)度消費(fèi)。過(guò)度消費(fèi)不僅增加了資源索取和環(huán)境的污染荷載，而且助長(zhǎng)了人的消費(fèi)主義和享樂(lè)主義。工業(yè)化國(guó)家比較普遍地存在著過(guò)度消費(fèi)。節(jié)儉消費(fèi)則會(huì)減少資源索取和環(huán)境的污染荷載，有利于環(huán)境保護(hù)；如果人主動(dòng)地放棄多余的物質(zhì)消費(fèi)，對(duì)充實(shí)精神生活、提高精神境界也是很有好處的。在環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重的現(xiàn)代社會(huì)，實(shí)行節(jié)儉消費(fèi)尤其必要。

四、綠色消費(fèi)的心理對(duì)綠色營(yíng)銷溝通的啟示

綠色消費(fèi)的心理過(guò)程分為：認(rèn)知過(guò)程、情緒過(guò)程和意志過(guò)程，營(yíng)銷者對(duì)綠色消費(fèi)行為進(jìn)行心理分析，采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略顯得非常重要。綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者從保護(hù)健康和個(gè)體利益的角度出發(fā)對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)；或者是消費(fèi)者旨在保護(hù)生態(tài)環(huán)境，在消費(fèi)過(guò)程中減少資源浪費(fèi)和防止污染，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的角度考慮而采用的一種理性消費(fèi)方式。

與此相對(duì)應(yīng)，綠色營(yíng)銷，作為一種新型的營(yíng)銷觀念，近年來(lái)開(kāi)始受到重視，并逐漸被企業(yè)界所接受。作為綠色營(yíng)銷的載體――綠色產(chǎn)品，也剛剛開(kāi)始進(jìn)入其導(dǎo)入期階段。在此階段，消費(fèi)者大多對(duì)產(chǎn)品不甚了解，先知先覺(jué)者渴望得到有關(guān)產(chǎn)品的信息。針對(duì)這一特點(diǎn)，綠色營(yíng)銷者在溝通過(guò)程中要十分重視以下幾個(gè)內(nèi)容，即：重視綠色教育，營(yíng)造綠色消費(fèi)時(shí)尚，宣傳訴求針對(duì)消費(fèi)者的切身利益以及協(xié)調(diào)好各方關(guān)系。綠色溝通帶有涉及面廣，層次深厚，難度和影響面較大的特點(diǎn)，所以要求營(yíng)銷者傾注足夠的耐心和信心，靈活運(yùn)用多種手段，聯(lián)合各方力量，孜孜以求方能取得最后的成功。

五、結(jié)語(yǔ)

我們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)要注重綠色，注重環(huán)保，注重健康，注重提升。綠色消費(fèi)關(guān)系到我們的生存和發(fā)展，關(guān)系到子孫后代將來(lái)的生活，我們唯有每個(gè)人奉獻(xiàn)自己的一點(diǎn)點(diǎn)力量，我們的國(guó)家，我們的社會(huì)，才會(huì)更加和諧更加綠色。讓綠色消費(fèi)這個(gè)健康的理念深入人心，讓我們真正綠色地消費(fèi)，我們生活的環(huán)境更加的美好。

參考文獻(xiàn)：

綠色消費(fèi)的意義范文第5篇

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 綠色消費(fèi)觀 培養(yǎng)

中圖分類號(hào)：F014.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2014）03-158-02

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)問(wèn)題日益突出，他們作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體，消費(fèi)觀的塑造和培養(yǎng)，會(huì)影響到他們的品德行為的形成，同時(shí)，也會(huì)影響到他們的世界觀的形成與發(fā)展。因此，只有關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，才能把握大學(xué)生消費(fèi)心理和行為導(dǎo)向，進(jìn)一步培養(yǎng)他們健康的消費(fèi)心理、引導(dǎo)他們樹(shù)立綠色的消費(fèi)觀。

一、引導(dǎo)樹(shù)立大學(xué)生綠色消費(fèi)觀的意義

1.引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立綠色消費(fèi)觀有利于促進(jìn)大學(xué)生的全面發(fā)展。當(dāng)代大學(xué)生需要德智體美的全面發(fā)展，離不開(kāi)正確的綠色消費(fèi)觀的引導(dǎo)和正確消費(fèi)觀的確立，大學(xué)生的全面發(fā)展的意義首先體現(xiàn)在大學(xué)生能夠自主抵制消費(fèi)主義的腐蝕。從現(xiàn)在的奢侈消費(fèi)、攀比消費(fèi)等消費(fèi)異化中有所改變，正確認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)的重要性，從而影響改變學(xué)生形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的要求，讓學(xué)生的遠(yuǎn)大理想可以和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)實(shí)踐結(jié)合在一起；其次，正確的消費(fèi)觀會(huì)引導(dǎo)學(xué)生完善自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。消費(fèi)活動(dòng)在學(xué)生生活和學(xué)習(xí)中作為不可或缺的活動(dòng)之一，綠色正確的消費(fèi)活動(dòng)有利于引導(dǎo)大學(xué)生完善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，讓大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)到什么是正確合理的消費(fèi)，如何通過(guò)正確的綠色消費(fèi)促進(jìn)自己的德智體美的全面發(fā)展，使國(guó)家物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)相統(tǒng)一；第三，正確的消費(fèi)引導(dǎo)和確立，讓大學(xué)生培養(yǎng)出了社會(huì)責(zé)任感和環(huán)境危機(jī)感，以前錯(cuò)誤的消費(fèi)行為缺少了相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任感和環(huán)境危機(jī)感，雖然消費(fèi)是他們的生活水平有所提升，但是亞健康的生活狀態(tài)和不正確的生活態(tài)度讓他們始終在消費(fèi)生活中是一個(gè)受害者。而綠色消費(fèi)觀則讓這個(gè)錯(cuò)誤的生活狀態(tài)有所改觀，它的引導(dǎo)讓人們認(rèn)識(shí)到正確消費(fèi)行為的重要性，了解到社會(huì)責(zé)任和環(huán)境生態(tài)密不可分，在考慮到滿足自己消費(fèi)的同時(shí)，也要體現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任和保護(hù)環(huán)境，從而在心中產(chǎn)生合理的消費(fèi)觀，實(shí)現(xiàn)自身全面發(fā)展的同時(shí)社會(huì)也能良性的發(fā)展；最后，大學(xué)生作為新生力量，對(duì)我國(guó)未來(lái)國(guó)民素質(zhì)起到了基礎(chǔ)作用，作為新生的消費(fèi)群體，大學(xué)生消費(fèi)在社會(huì)消費(fèi)中起到了引領(lǐng)作用。大學(xué)生綠色消費(fèi)觀的養(yǎng)成，有效帶動(dòng)社會(huì)群體正確的消費(fèi)走向，成為當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)的主流，讓綠色消費(fèi)成為大眾化的生活消費(fèi)，扭轉(zhuǎn)了社會(huì)風(fēng)氣，使大學(xué)生的全面發(fā)展和國(guó)民素質(zhì)相輔相成，相互促進(jìn)。

2.引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立綠色消費(fèi)觀有利于推動(dòng)“三型”校園的建設(shè)。推動(dòng)“三型”校園建設(shè)需要通過(guò)引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀來(lái)實(shí)現(xiàn)。第一，在建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的校園的過(guò)程中，積極開(kāi)展綠色消費(fèi)觀有助于大學(xué)生投身于建設(shè)中，使每一位學(xué)生通過(guò)傳統(tǒng)美德和現(xiàn)代生態(tài)的教育讓每一位學(xué)生在生活的實(shí)踐中體現(xiàn)出來(lái)，讓大學(xué)生培養(yǎng)出勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的優(yōu)良作風(fēng)，樹(shù)立綠色消費(fèi)意識(shí)，避免浪費(fèi)，讓每一位大學(xué)生培養(yǎng)出健康科學(xué)的生活方式，讓“節(jié)約型”校園建設(shè)成為可能；第二，綠色消費(fèi)觀的教育引導(dǎo)可以改變學(xué)生對(duì)自然及社會(huì)的認(rèn)知，加強(qiáng)對(duì)自然和社會(huì)的關(guān)注，從而轉(zhuǎn)換為對(duì)老師同學(xué)之間的關(guān)愛(ài)，從而減少同學(xué)、老師間的矛盾，促進(jìn)團(tuán)結(jié)力和凝聚力，讓“關(guān)愛(ài)型”校園建設(shè)帶動(dòng)學(xué)生的綜合素質(zhì)的提高；第三，正確綠色的消費(fèi)觀是由片面過(guò)度的物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)的進(jìn)化，大學(xué)生受到正確消費(fèi)觀的指引，通過(guò)豐富的精神消費(fèi)來(lái)提升自己的思想道德修養(yǎng)和科學(xué)文化修養(yǎng)，提升自己的文化內(nèi)涵，從而自覺(jué)抵制錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念。正確的三觀建立，促進(jìn)中華優(yōu)秀民族文化的發(fā)展和傳承，給予優(yōu)秀文化新的活力，樹(shù)立校園良好的文化氛圍，推動(dòng)“文化型”校園的建設(shè)。

3.引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立綠色消費(fèi)觀有利我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要保障，離不開(kāi)大學(xué)生在學(xué)習(xí)生活中學(xué)到的正確的綠色消費(fèi)觀。第一，大學(xué)生作為消費(fèi)的主體，對(duì)環(huán)境的影響、資源的利用都具有重大的影響。要促進(jìn)資源、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，就要改變舊時(shí)大學(xué)生存在的過(guò)度消費(fèi)等一系列消費(fèi)問(wèn)題，從而改善社會(huì)環(huán)境問(wèn)題，讓環(huán)境污染、資源的短缺不再導(dǎo)致人民的生活水平的停滯。正確的消費(fèi)觀引導(dǎo)，讓大學(xué)生認(rèn)識(shí)到自己作為沒(méi)有收入的消費(fèi)者，不再像以前一樣的浪費(fèi)及享受消費(fèi)，使其對(duì)物質(zhì)的需求量有效減少，從而對(duì)資源的損耗和環(huán)境的開(kāi)發(fā)相應(yīng)減少，促進(jìn)資源環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展；第二，作為擁有幾千年傳統(tǒng)文化的大國(guó)，勤儉節(jié)約、艱苦奮斗是中華民族的傳統(tǒng)美德。當(dāng)代大學(xué)生更應(yīng)該繼承和發(fā)展我國(guó)傳統(tǒng)文化，摒棄盲目的攀比消費(fèi)、人情消費(fèi)、超前消費(fèi)等錯(cuò)誤消費(fèi)，樹(shù)立有利于繼承弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展的綠色消費(fèi)觀念，并且注入當(dāng)今新的活力，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展；第三，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展三大動(dòng)力之一，正確的消費(fèi)觀有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，有利于推進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。綠色消費(fèi)觀帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，綠色產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)的新熱點(diǎn)，綠色的消費(fèi)觀念讓更多的人開(kāi)始對(duì)新的領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，更多新的活力注入進(jìn)來(lái)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和升級(jí)，從傳統(tǒng)的資源型社會(huì)向資源節(jié)約型環(huán)境友好型的社會(huì)經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的逐步蛻變，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。