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公益活動(dòng)成果范文第1篇

關(guān)鍵詞：濱河國家城市濕地公園；生態(tài)健康；鳥；魚；水環(huán)境

X37

一、活動(dòng)提出

1984年，中國頒布實(shí)施《中華人民共和國水污染防治法》，將保護(hù)水質(zhì)安全的工作上升到國家戰(zhàn)略。2000年，山東省頒布實(shí)施《山東省水污染防治條例》，旨在防治水污染，保護(hù)和改善生活環(huán)境。2012年，臨沂市人民政府頒布實(shí)施《關(guān)于貫徹落實(shí)最嚴(yán)格水資源管理制度的實(shí)施意見》，加強(qiáng)保護(hù)水資源。

臨沂濱河濕地南起劉家道口樞紐，北至臨沂城北外環(huán)，總長度106 km，水面面積36 km2，植物資源豐富，種類繁多，并有多種珍稀禽鳥，形成了18個(gè)大型生態(tài)園區(qū)。整個(gè)濱河景區(qū)集“水、岸、灘、堤、路、景”于一體，已成為展示人文、自然景觀大型開放式的生態(tài)風(fēng)光帶。濱河城市濕地公園的設(shè)立，對(duì)于充分發(fā)揮濕地的生態(tài)和社會(huì)效益、營造優(yōu)美舒適的人居環(huán)境具有重要意義。

臨沂濱河濕地匯入河、汶河、柳青河等十幾條河流，流域內(nèi)林草茂盛、沙洲綿延，濕地資源豐富，形成了比較完備的城市濕地系統(tǒng)，呈現(xiàn)出了高度豐富的生物多樣性。區(qū)域內(nèi)有鳥類120余種，兩棲動(dòng)物7種，爬行動(dòng)物13種，哺乳動(dòng)物24種，魚類21種，水生植物146種，木本植物53種，觀賞性樹種56種，有效改善了周邊的生態(tài)環(huán)境。通過水體自凈，可降低環(huán)境污染負(fù)荷10%―15%，每天可制造氧氣2000多噸，吸收二氧化碳3000多噸。

以臨沂濱河濕地主要水體為生態(tài)健康體驗(yàn)活動(dòng)對(duì)象，現(xiàn)場監(jiān)測水體水溫和pH，實(shí)驗(yàn)室分析水體Chla、TN、TP、SiO32和Fe2+，觀測藻類群落結(jié)構(gòu)特征、細(xì)胞密度和物種多樣性，從物理、化學(xué)和生物三個(gè)角度切實(shí)體驗(yàn)臨沂濱河濕地水環(huán)境生態(tài)健康；現(xiàn)場觀測鳥類“白鷺與落霞齊飛，綠水共青山一色”盛景，盡情暢游碧波水草間。我們?yōu)榕R沂濱河濕地水環(huán)境保護(hù)、維持和治理提供科學(xué)依據(jù)和決策咨詢。我們將科技活動(dòng)結(jié)果進(jìn)行宣傳和巡回展示，惠及臨沂四中和臨沂一中所有師生和社會(huì)各界人士，以激發(fā)公眾愛護(hù)水環(huán)境的意識(shí)，保護(hù)我們的“城市之腎，候鳥天堂”。

二、活動(dòng)目標(biāo)

1、廣泛宣傳水環(huán)境保護(hù)，呼吁同學(xué)們關(guān)注和保護(hù)家鄉(xiāng)的水環(huán)境，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感和主人翁意識(shí)，共同倡導(dǎo)生態(tài)文明和生態(tài)道德，提高保護(hù)人類家園的自覺性，培養(yǎng)人與自然和諧相處的高尚情操。

2、通過查閱資料、專題講座、調(diào)查研究、動(dòng)手實(shí)踐等活動(dòng)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，提高學(xué)生運(yùn)用、分析、處理信息的綜合能力，強(qiáng)調(diào)學(xué)生的主動(dòng)性、主體性，通過活動(dòng)培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)探索精神，研究性學(xué)習(xí)和綜合實(shí)踐能力。

三、活動(dòng)內(nèi)容

1、活動(dòng)內(nèi)容

1.1活動(dòng)類內(nèi)容

（1）濱河濕地放魚節(jié)活動(dòng)

（2）濱河濕地觀鳥活動(dòng)

（3）濱河濕地環(huán)境小衛(wèi)士活動(dòng)

（4）校園宣傳展示活動(dòng)

1.2研究類內(nèi)容

（1）濱河濕地藍(lán)藻水華爆發(fā)與預(yù)警的研究

（2）濱河濕地葉綠素a與環(huán)境因子的相關(guān)性研究

（3）濱河濕地浮游植物群落結(jié)構(gòu)季節(jié)動(dòng)態(tài)與水質(zhì)評(píng)價(jià)

2、活動(dòng)計(jì)劃：

（1）體驗(yàn)活動(dòng)：組織隊(duì)員，設(shè)計(jì)活動(dòng)方案，組織放魚節(jié)活動(dòng)、觀鳥活動(dòng)和環(huán)境小衛(wèi)士活動(dòng)，用心觀察，親身體驗(yàn)。

（2）調(diào)查研究：組織隊(duì)員，設(shè)計(jì)調(diào)查方案，實(shí)地調(diào)查、現(xiàn)場監(jiān)測、采集水樣送交實(shí)驗(yàn)室觀察，整理實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，撰寫研究報(bào)告。

（3）宣傳展示：制作宣傳板和宣傳海報(bào)，進(jìn)行校園宣傳展示活動(dòng)。

3、安全預(yù)案：

（1）外出體驗(yàn)活動(dòng)和調(diào)查研究時(shí)由教師全程陪同監(jiān)督，控制人數(shù)。

（2）實(shí)驗(yàn)室觀察和分析時(shí)由教師跟蹤指導(dǎo)，并負(fù)責(zé)實(shí)驗(yàn)室安全。

（3）宣傳活動(dòng)展示時(shí)，提前做好海報(bào)。

四、活動(dòng)實(shí)施

10月13日，我們參加了由臨沂市人民政府主辦的2013沂河放魚節(jié)。此我們?cè)诠ぷ魅藛T的引領(lǐng)下，興高采烈地參加了放魚活動(dòng)?？粗顫姖姷聂~兒被放進(jìn)清凌凌的水里，在美麗的沂河歡快地游著，大家心情格外舒暢。本次活動(dòng)意在引導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注河流健康，確保水生生物養(yǎng)護(hù)，更好地保護(hù)我市水域生態(tài)環(huán)境，以便進(jìn)一步促進(jìn)人與自然的和諧相處，共同建設(shè)美好生態(tài)家園。

8月2日，我們組織了觀鳥活動(dòng)?！皟蓚€(gè)黃鸝鳴翠柳，一行白鷺上青天”，都說這么美的景象只有在畫里才能看到。數(shù)百只白鷺在濕地公園的水面上嬉戲、覓食。它們或展翅飛翔，或獨(dú)立于河道中間沙洲上，宛如美麗的仙子，為城市增添了一道靚麗的風(fēng)景。近年來，隨著臨沂生態(tài)環(huán)境的不斷改善，在濱河濕地公園內(nèi)棲息的白鷺等鳥類也越來越多。

6月26日、7月3日、10日和17日，臨沂濱河濕地藍(lán)藻水華爆發(fā)與預(yù)警的研究創(chuàng)新研究小組進(jìn)行了4次取樣調(diào)查，根據(jù)11個(gè)取樣點(diǎn)的44組水樣數(shù)據(jù)，顯示藍(lán)藻水華的預(yù)警區(qū)間為：水溫26℃―27℃區(qū)間和pH 7―8區(qū)間。建議有關(guān)部門制定法律法規(guī)，加強(qiáng)漁業(yè)管理，科學(xué)適度的休閑垂釣，適當(dāng)投放鳙魚，以防止水體富營養(yǎng)化。移除人工堤壩，重造自然堤壩，種植蘆葦、菖蒲等挺水植物，恢復(fù)其原生濕地生態(tài)。

五、活動(dòng)建議

我們建議加強(qiáng)整個(gè)濱河濕地公園內(nèi)的濕地資源保護(hù)力度，對(duì)圍湖建筑、開荒取土和無序采沙進(jìn)行規(guī)范、約束和整治。

我們建議執(zhí)法船只要經(jīng)常巡邏，對(duì)捕撈魚類船只實(shí)施準(zhǔn)入制度和總量控制措施，及時(shí)清理和取締電魚、藥魚和迷魂陣捕魚。

公益活動(dòng)成果范文第2篇

“蘋果”計(jì)劃——傳承愛心，接力希望

二、主題闡釋

“如果別人給予我一個(gè)蘋果，當(dāng)我看到更需要的人的時(shí)候我會(huì)把這個(gè)蘋果傳遞給更需要的人，別人也是如此。將蘋果一直傳遞下去，將愛心一直傳遞下去……”

三、主體活動(dòng)介紹：

（一）、我的公益，與你分享

活動(dòng)目的

旨在通過本次“蘋果”計(jì)劃系列活動(dòng)之我的公益，與你分享來讓當(dāng)?shù)氐男∨笥褌兞私夤?，了解公益活?dòng)的重要性，向他們宣傳公益精神。

活動(dòng)安排

1、由“愛滿心間”活動(dòng)小組成員向當(dāng)?shù)匦『⒆又v述助人為樂，傳遞愛心相關(guān)的故事及講解我們進(jìn)行公益活動(dòng)的意義，讓他們了解公益，學(xué)會(huì)感恩，助人為樂。

2、通過孩子們跟小組成員之間問答互動(dòng)等形式加深他們對(duì)愛心公益活動(dòng)的了解與理解。

（二）、感人影片，感動(dòng)你我

活動(dòng)目的

通過一系列以感恩和愛心為主題的影片的觀看，以及孩子們對(duì)電影的體會(huì)和大家的一些互動(dòng)交流，讓孩子們潛移默化的受到愛心與公益精神的感染與鼓舞，同時(shí)樹立一種幫助他人、傳承愛心的意識(shí)。

活動(dòng)安排

1、組織當(dāng)?shù)睾⒆佑^看以愛心公益和助人感恩為主題的影片，讓他們更加深刻的受到這種愛心精神的影響。

2、觀看影片之后，讓孩子們談?wù)勛约旱挠^后感。

3、由活動(dòng)負(fù)責(zé)人跟孩子們共同交流互動(dòng)，從而讓他們更加體會(huì)到愛心的感染力。

（三）、學(xué)會(huì)關(guān)心，愛在身邊

活動(dòng)目的

旨在通過此次活動(dòng)讓孩子們了解身邊更加需要幫助的人，并鼓勵(lì)他們通過自身行動(dòng)真正參與到助人為樂、奉獻(xiàn)愛心的行列中來。

活動(dòng)安排

1、由“愛滿心間”團(tuán)隊(duì)先走訪了解活動(dòng)基地周圍一些孤寡老人、殘疾人等需要幫助的弱勢群體。

2、帶領(lǐng)孩子們了解身邊這些更加需要幫助的人。

3、鼓勵(lì)孩子們通過自身的實(shí)際行動(dòng)幫助這些需要幫助的人，如幫助孤寡老人、殘疾人做家務(wù)等。

（四）、傳承愛心，攜手成長

活動(dòng)目的

此項(xiàng)活動(dòng)旨在繼第三階段“學(xué)會(huì)關(guān)心，愛在身邊”活動(dòng)之后，讓孩子們更加積極熱心的投入到幫助他人，傳承愛心的行動(dòng)中來。同時(shí)真正懂得關(guān)注關(guān)心他人，體會(huì)到公益愛心活動(dòng)的樂趣與意義。

活動(dòng)安排

1、通過圖片視頻等向孩子們宣傳一些關(guān)于地震災(zāi)區(qū)及其他更加需要幫助的孩子們的情況，再次喚起當(dāng)?shù)睾⒆觽兊膼坌摹?/p>

2、聯(lián)合孩子們一起通過自身努力從而幫助災(zāi)區(qū)的孩子們，將愛心傳承下去。如組織孩子們撿廢品賣錢，變廢為寶等，將自己的勞動(dòng)成果捐給地震災(zāi)區(qū)。

（五）、用心傳承，愛心升華

活動(dòng)目的

旨在通過本次活動(dòng)對(duì)之前的系列活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，再次喚起孩子們的愛心，讓他們從小樹立助人愛心意識(shí)及傳承公益精神的決心。

活動(dòng)安排

1、由孩子們談?wù)剬?duì)“蘋果”計(jì)劃之前一系列活動(dòng)體會(huì)與感悟。

2、由“愛滿心間”活動(dòng)小組成員再次像孩子們宣傳公益愛心活動(dòng)的意義，讓他們從小樹立一種助人為樂、傳遞愛心、懂得感恩的精神，真正將愛心、將公益活動(dòng)精神傳承下去。

四、活動(dòng)意義：

（一）通過本次“蘋果”計(jì)劃——傳承愛心，接力希望的主題活動(dòng)讓當(dāng)?shù)睾⒆觽冋嬲私夤婊顒?dòng)及其意義，提高他們參與公益的熱心。

（二）通過本次活動(dòng)，一方面可以把先進(jìn)的文化跟公益愛心精神帶進(jìn)貧困山村，使貧困山村的兒童或失學(xué)兒童感受到人文關(guān)懷和社會(huì)溫暖。同時(shí)，更是為了使孩子們能夠進(jìn)一步地受到這種公益愛心精神的熏陶，喚起他們的愛心，讓他們學(xué)會(huì)感恩，從小樹立一種助人為樂，奉獻(xiàn)愛心的意識(shí)，將“公益”真正傳承下去。

公益活動(dòng)成果范文第3篇

【關(guān)鍵詞】高校；微公益

隨著微博在2010年井噴式的發(fā)展，“微公益”開始日益盛行，并以其無微不至的強(qiáng)大生命力，點(diǎn)滴改造著社會(huì)生態(tài)。越來越多的“草根”階層也通過“微公益”譜寫著別樣的愛心傳奇，其中廣為人知的有“大愛清塵” 、“免費(fèi)午餐”、“小題大作”、“鉛筆換校舍”等。筆者所在的鄭州大學(xué)土木工程學(xué)院，從2009年開始在大學(xué)生中成立微公益組織“筑夢基金”，旨在以“撿出來的慈善”打造全校乃至全省范圍內(nèi)具有影響力的慈善平臺(tái)，現(xiàn)已成為鄭大校園里令人耳熟能詳?shù)钠放莆⒐鏄?biāo)桿和青年志愿者服務(wù)的品牌工程。

一、高校校園微公益的內(nèi)涵

作為一個(gè)與高校校園相結(jié)合而生發(fā)出來的流行詞匯，高校校園微公益的完整內(nèi)涵時(shí)常被人們揣測：到底是指作為發(fā)起者的學(xué)生力量、地位之微？還是指公益影響之微？筆者認(rèn)為，高校校園微公益就是大學(xué)生在學(xué)有余力的情況下，從力所能及的小事著手，在校園里開展的微小公益行為，它強(qiáng)調(diào)積少成多、集腋成裘地為社會(huì)做貢獻(xiàn)。

二、高校校園微公益的特征

（一）立足校園、扎根基層

校園微公益活動(dòng)要立足校園，扎根基層，在校內(nèi)組織一系列簡單、快樂的微公益活動(dòng)，使每位同學(xué)在舉手之勞，片刻之間，就能成就點(diǎn)滴善行，從而保證他們參與活動(dòng)的積極性和連貫性。

（二）強(qiáng)調(diào)參與、受益面廣

校園微公益活動(dòng)是一種凝聚集體力量才能體現(xiàn)價(jià)值的活動(dòng)形式，強(qiáng)調(diào)廣大學(xué)子的踴躍參與，其覆蓋面廣、影響力大，受益面也很廣。每位參與其中的大學(xué)生都從中獲益匪淺，他們?cè)谖⒐婊顒?dòng)中培養(yǎng)起來的愛心，體現(xiàn)到工作中就會(huì)形成良好的人際關(guān)系，體現(xiàn)到生活中就會(huì)形成和諧相處的氛圍。

（三）學(xué)有余力、力所能及

青年學(xué)子的中心任務(wù)是學(xué)習(xí)，微公益活動(dòng)開展的前提是保障大學(xué)生學(xué)有余力、力所能及。高校學(xué)生管理者要充分考慮學(xué)生的實(shí)際情況，堅(jiān)決避免活動(dòng)的功利化趨勢，實(shí)實(shí)在在地開展一些大學(xué)生力所能及的微公益活動(dòng)。

（四）貼合實(shí)際、合理可行

在校大學(xué)生一般不具備獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，校園微公益活動(dòng)不能增加大學(xué)生額外的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，這樣才能保證微公益活動(dòng)的可操作性和持續(xù)性。實(shí)踐證明，相比直接捐款捐物，大學(xué)生在學(xué)習(xí)之余捐出自己的時(shí)間更為合理可行。通過無償勞動(dòng)、付出時(shí)間的微公益實(shí)踐，既能達(dá)到使大學(xué)生尊重勞動(dòng)、熱愛勞動(dòng)的目的，也有利于培養(yǎng)大學(xué)生的微公益意識(shí)與理念。

（五）團(tuán)隊(duì)管理、公開透明

校園微公益活動(dòng)學(xué)生參與力度大、覆蓋面廣，需要成立一個(gè)由若干骨干成員組成的團(tuán)隊(duì)對(duì)它進(jìn)行管理，明確團(tuán)隊(duì)成員的職責(zé)和任務(wù)，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)的責(zé)任感和榮譽(yù)感，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的公開透明化管理。

三、高校校園“微公益”的緣起與發(fā)展

高校校園微公益最初可追溯到19世紀(jì)末20世紀(jì)初，隨著全國各地高校的建立，大學(xué)生們開始參加公益慈善活動(dòng)。到了20世紀(jì)中后期，各高校開展學(xué)雷鋒活動(dòng)，使公益活動(dòng)得到較大規(guī)模地興起?？缛?1世紀(jì)，越來越多大學(xué)生投身公益事業(yè)之中。2010年后，借助微博的“東風(fēng)”，微公益活動(dòng)在高校中再掀熱潮。它以草根性、透明性、快捷性、創(chuàng)意性等特點(diǎn)，完全符合大學(xué)生們的公益需求，得到了廣大學(xué)生的積極響應(yīng)。校園微公益的內(nèi)容也突破了傳統(tǒng)“大公益”捐款捐物的樊籬，采取靈活多變的形式，講究貼合實(shí)際，合理可行，每個(gè)學(xué)生都可以根據(jù)自己的能力，選擇力所能及的方式，從小事做起、從身邊做起。這既有助于提升大學(xué)生的責(zé)任感，又可讓大學(xué)生參與實(shí)踐、體驗(yàn)社會(huì)，可謂一舉多得。

目前，國內(nèi)小有名氣的高校微公益組織主要有：北京大學(xué)赴振華小學(xué)支教分隊(duì)、北京大學(xué)愛心社、鄭州大學(xué)的“筑夢基金”組織、“小題大作”公益網(wǎng)站，以及在西北師范大學(xué)校園內(nèi)蔚然成風(fēng)的各種微公益組織等。以鄭州大學(xué)“筑夢基金”為例，四年來，“筑夢基金”志愿者們犧牲了寶貴的休息時(shí)間，籌集舊瓶廢書、義賣物品，并將辛苦募集來的善款，用于寒門學(xué)子、留守兒童、農(nóng)民工子女等社會(huì)弱勢群體的幫扶救助工作。這些“80 后”、“90 后”的微公益志愿者們，在奉獻(xiàn)愛心，收獲感動(dòng)的道路上前行著、思考著，既升華了自己，也引領(lǐng)了眾人。

四、結(jié)語

大學(xué)生走出校門之后，將成為社會(huì)公益事業(yè)的先鋒力量。高校校園微公益使公益的理念在大學(xué)校園里得到普及，使大學(xué)生在步入社會(huì)之前就具備了微公益的意識(shí)和習(xí)慣，增強(qiáng)了大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感和奉獻(xiàn)意識(shí)。植根于人類道德良知的微公益，是雷鋒精神在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生動(dòng)實(shí)踐，是高校思想政治工作方式的創(chuàng)新，必需努力加以完善和發(fā)揚(yáng)，鼓勵(lì)大學(xué)生從自身出發(fā)，從點(diǎn)滴出發(fā)，聚集愛心浪花，匯成慈善洪流，為社會(huì)的良性發(fā)展做出自己力所能及的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄭玉婷，胡宇齊，繳蕊，吳婉秋.高?！拔⒐妗保簮?，并快樂著[N].中國教育報(bào)，2012（08）.

公益活動(dòng)成果范文第4篇

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，公益營銷最核心的價(jià)值在哪里?企業(yè)在做公益活動(dòng)的時(shí)候一方面是作為社會(huì)的一份子履行社會(huì)責(zé)任，另一方面是通過公益活動(dòng)達(dá)到擴(kuò)大社會(huì)影響，提升品牌美譽(yù)度的目的。對(duì)于企業(yè)來說，公益營銷的核心就是多贏，既要贏形象、贏口碑，又要贏機(jī)會(huì)、贏市場。

對(duì)于公益營銷，企業(yè)要做到名利雙收實(shí)現(xiàn)多贏。應(yīng)該關(guān)注以下幾點(diǎn)：

一、要有一顆“公益心”

一個(gè)企業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)發(fā)展，沒有社會(huì)發(fā)展就沒有企業(yè)發(fā)展。企業(yè)在自身發(fā)展的同時(shí)，如果以實(shí)際行動(dòng)回報(bào)社會(huì)，在市場競爭中自覺承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，會(huì)得到國家各級(jí)部門的支持，也會(huì)使企業(yè)非常容易在公眾中獲得高信任度和知名度。這對(duì)企業(yè)的品牌來講是一筆無形的巨額資產(chǎn)，會(huì)讓品牌產(chǎn)生更大的魅力，對(duì)消費(fèi)者具有更大的吸引力。

摩托羅拉剛進(jìn)入中國后為了和中國政府和消費(fèi)者加強(qiáng)溝通，提出了“做社會(huì)好公民”的公益營銷目標(biāo)。為教育事業(yè)捐款、為災(zāi)區(qū)捐款、為抗非典捐款等，以及2005年其發(fā)起的旨在回收廢棄手機(jī)及配件，以減少環(huán)境污染的“綠箱子環(huán)保計(jì)劃”等一系列舉措，都向世人展示了大企業(yè)的“社會(huì)責(zé)任感”和“公益心”。摩托羅拉也借此贏得了社會(huì)大眾的信任，樹立了良好的品牌形象。

現(xiàn)在，摩托羅拉每年還會(huì)拿出全球銷售額的1.5％交由摩托羅拉基金會(huì)用于公益慈善事業(yè)。這家在紐約證券交易所上市的美國通信業(yè)巨頭每年都會(huì)兩份報(bào)告：一份是上市公司年報(bào)，另一份便是企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。

誕生于20世紀(jì)50年代的瑞士利樂公司，經(jīng)過快速發(fā)展已成為世界上的食品包裝企業(yè)巨頭。是最先為液態(tài)牛奶提供包裝的公司之一，也是牛奶、果汁、飲料和許多其它產(chǎn)品包裝系統(tǒng)的大型供貨商之一。為了在中國成為優(yōu)秀的企業(yè)公民，利樂在環(huán)保等各種公益活動(dòng)方面不遺余力，公司將“循環(huán)利用、資源再生、優(yōu)秀的企業(yè)公民”這三項(xiàng)指標(biāo)作為企業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略，并為此展開了一系列公益營銷活動(dòng)。

2009年開始，利樂聯(lián)手功夫巨星李連杰開展“我愛牛奶”公益推廣活動(dòng)，取得了顯著的公益營銷成果，推動(dòng)了中國乳業(yè)的復(fù)蘇，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

2010年5月世博來臨，周迅作為聯(lián)合國在華機(jī)構(gòu)的第一位親善大使，以及世博會(huì)中唯一的環(huán)保大使，通過OUR PART平臺(tái)，積極團(tuán)結(jié)熱心環(huán)保的普通人群，并聯(lián)合利樂等關(guān)注環(huán)保的企業(yè)團(tuán)體，共同倡導(dǎo)綠色生活方式。同時(shí)，利樂與OUR PART合作，倡導(dǎo)回收再利用的“低碳生活”方式受到各方好評(píng)。利樂在公益營銷中借助了明星效應(yīng)，使得公益營銷的影響力更加廣泛而持久。

利樂通過借力公益環(huán)保和明星效應(yīng)，贏得了公眾的眼球：又通過與牛奶捆綁營銷，推動(dòng)了乳業(yè)復(fù)蘇。由此在公益營銷的道路上大方光彩。

企業(yè)要時(shí)刻保持一顆“公益心”，將公益行為的價(jià)值最大化，與消費(fèi)者聯(lián)系起來，讓消費(fèi)者在公益活動(dòng)中感受產(chǎn)品和自我的價(jià)值所在，只有這樣才能真正走上公益營銷的道路。

二、讓公益成為一種習(xí)慣

關(guān)于公益慈善，馬云說過一句話：“慈善不是比誰更有錢，誰比誰捐的多，而是比誰更關(guān)注弱勢群體?！边@對(duì)于公益營銷的實(shí)質(zhì)也是一個(gè)提示。公益營銷不能太過注重營銷效果，公益效果更關(guān)鍵。這一點(diǎn)的把握也體現(xiàn)了企業(yè)的“利”與“義”的平衡度。公益營銷，首先是公益，所以在公益營銷當(dāng)中要把社會(huì)責(zé)任和公益理念放在第一位，且要重視這種責(zé)任的持久性。企業(yè)公益不是上市活動(dòng)，不能對(duì)大眾心智進(jìn)行猛烈的狂轟濫炸，它需要持續(xù)保持良好的企業(yè)形象，持續(xù)贏得人們的好感。只有這樣才能得到社會(huì)的尊敬和信任。

公益營銷的效果是一個(gè)量變到質(zhì)變的過程。試想，在每一次重大災(zāi)害來臨需要援助的時(shí)候，人們總能看到某個(gè)品牌的身影，你可以不是捐助最多的，但每一次都能挺身而出、雪中送炭，人們自然會(huì)記住你所做的一切，并支持你的品牌。只有持續(xù)不斷的公益活動(dòng)才能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生持續(xù)不斷的信任和好感，并最終達(dá)到讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌忠誠度。贏得品牌忠誠度，也就贏得了產(chǎn)品銷量的增長。

可口可樂投入了迄今為止中國規(guī)模最大的公益活動(dòng)――希望工程，并且十年如一日的堅(jiān)持。1993年至今，可口可樂公司已在中國捐建了52所希望小學(xué)，100多個(gè)希望書庫，使6萬多名兒童重返校園。在可口可樂公益事務(wù)部的電腦里，存有捐建的52所希望小學(xué)的詳細(xì)資料和信息，并與28個(gè)裝瓶廠緊密配合，一同為這些希望小學(xué)持續(xù)服務(wù)。可口可樂這種一以貫之的公益舉措是其打開中國市場的金鑰匙，也是其一直以來被大眾喜愛和接受的原因。

三、公益營銷也需要有“謀略”

公益營銷中的公益活動(dòng)并不是單純的慈善事業(yè)、捐助事業(yè)，公益活動(dòng)必須讓消費(fèi)者能夠感受到品牌的存在，觸摸到產(chǎn)品的質(zhì)感，讓消費(fèi)者在意識(shí)中把品牌與公益行為牢牢的聯(lián)系在一起，只有這樣才稱得上是真正有價(jià)值的公益營銷。所以，公益營銷也是要“謀略”的。

在中國，寶潔是知名度最高、大學(xué)畢業(yè)生最向往工作的跨國企業(yè)。原因何存?

在中國的公益營銷項(xiàng)目中，寶潔尤其支持教育事業(yè)――從學(xué)前教育到研究生院，寶潔公司都給予高度的重視。寶潔在教育上的公益贊助，大抵遵循以下三項(xiàng)思維邏輯：

第一，通過贊助，影響中國最高端的知識(shí)人才。寶潔較多的教育贊助項(xiàng)目，集中于中國科學(xué)院、北大、清華等中國最優(yōu)秀的研究機(jī)構(gòu)、大學(xué)里面，那里聚集中國最頂尖的知識(shí)人才，他們是寶潔公司最希望吸引的發(fā)展人才。

第二，跟隨政府關(guān)注的焦點(diǎn)，贏得政府的認(rèn)同?！跋ＭW(xué)”建設(shè)是中國政府所積極推進(jìn)的宏大工程，寶潔不斷投入資金支持中國希望工程，贏得了中國政府的高度贊許。

第三，關(guān)注中國下一代，將品牌影響力對(duì)準(zhǔn)未來消費(fèi)者。寶潔投入巨資啟動(dòng)“春蕾計(jì)劃”，支持中國少年兒童的教育工程，從營銷的角度上，寶潔已經(jīng)將品牌影響力對(duì)準(zhǔn)了其未來的消費(fèi)者――中國的少年兒童。

在寶潔等跨國巨頭企業(yè)看來，公益贊助既是表現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的最好方式，也是贏得政府認(rèn)同、打造企業(yè)品牌影響力的有效途徑。而出色的商業(yè)化運(yùn)作則使得公益贊助變成一種社會(huì)受益、企業(yè)有利的雙贏行為，同時(shí)也是一場成功的公益營銷。寶浩公司的成功案例說明了，即使是做公益營銷也是需要有“謀略”的。

四、淡化商業(yè)痕跡，引導(dǎo)第三方進(jìn)行評(píng)價(jià)

常言道：金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑。自己夸自己100個(gè)好不如別人說你1

個(gè)好。第三方的評(píng)價(jià)和肯定會(huì)形成良好的輿論氛圍和輿論影響，從而使品牌的美譽(yù)度得到提升和穩(wěn)固。這就是所謂的好口碑，它遠(yuǎn)比企業(yè)自我宣傳得到的效果要好的多。我們國內(nèi)一些深入民心的企業(yè)就是將公益行為滲透在企業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)通過長時(shí)間的公益行為積累，形成了良好的輿論形象，從而引起消費(fèi)者共鳴，實(shí)現(xiàn)營銷的目標(biāo)，成為全國強(qiáng)勢品牌，完成了其他企業(yè)用幾十年才能完成的目標(biāo)。

當(dāng)年，在央視舉辦的“愛的奉獻(xiàn)

2008抗震救災(zāi)募捐晚會(huì)”上，擁有紅色罐裝王老吉商標(biāo)使用權(quán)的香港加多寶集團(tuán)一鳴驚人，捐出1億元人民幣，成為國內(nèi)單筆最高捐款。一個(gè)并非世界五百強(qiáng)的本土企業(yè)能夠在國難當(dāng)頭的危機(jī)時(shí)刻挺身而出，向同胞兄弟姐妹傾囊相助。一時(shí)間各大媒體爭相報(bào)道、采訪。電視、雜志上對(duì)加多寶的王老吉涼茶做了專題報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民們甚至發(fā)出“封殺王老吉，買光超市的紅罐王老吉”、“從此以后，喝飲料只喝王老吉!”的號(hào)召，并得到網(wǎng)友的瘋狂響應(yīng)，加多寶的紅罐王老吉一時(shí)間名聲大噪。顯然加多寶把這次公益舉動(dòng)轉(zhuǎn)變成了一個(gè)事件營銷，但精妙的策劃讓人們短時(shí)間內(nèi)忽略了炒作的嫌疑。這里關(guān)鍵的一點(diǎn)就是所有的話都不是加多寶公司的人說的。王老吉涼茶正是憑借著這場浩大的、有組織、有計(jì)劃的第三方輿論勢力完成了公益營銷的成功飛躍。

其實(shí)，加多寶的公益之舉從2001年就開始了，已連續(xù)7年舉辦“王老吉?學(xué)子情”愛心助學(xué)活動(dòng)。一位長期關(guān)注企業(yè)文化研究的專家表示，這是加多寶集團(tuán)將“企業(yè)公民”理念融入企業(yè)文化的一個(gè)表現(xiàn)，公益活動(dòng)也成為了王老吉文化營銷的一部分，同時(shí)也符合王老吉品牌的“草根”定位，王老吉品牌的親民路線為其贏得了不錯(cuò)的口碑。其“企業(yè)公民”理念，成為了中國企業(yè)公益營銷的一個(gè)新坐標(biāo)。

由此可見，公益營銷如今已成為各大企業(yè)一種重要而有效的營銷手段，這種營銷手段是每個(gè)企業(yè)都需要掌握的。不管企業(yè)大小，在活動(dòng)前進(jìn)行充分的謀劃和安排，后續(xù)跟進(jìn)有效的傳播，都可以借此實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤的效果。

一次成功的公益營銷活動(dòng)不僅能夠提高企業(yè)的品牌形象，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，還能拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，提高社會(huì)效益。美國一項(xiàng)對(duì)469家不同行業(yè)公司的調(diào)查表明資產(chǎn)、銷售、投資回報(bào)率均與企業(yè)的公眾形象有著不同程度的正比關(guān)系。對(duì)企業(yè)內(nèi)部來說，能有力地調(diào)動(dòng)員工的積極性。企業(yè)公民行為調(diào)查研究的結(jié)果顯示，與沒有從事過公益事業(yè)的公司相比，頻繁從事公益事業(yè)公司的員工忠誠度大約高出25％，而超過75％的員工之所以選擇為目前的公司工作，部分原因在于看重該公司對(duì)各種社會(huì)公益事業(yè)的承諾。即企業(yè)員工的企業(yè)榮譽(yù)感使其更加忠誠于企業(yè)。

公益活動(dòng)成果范文第5篇

A啤酒是青島啤酒為慶祝青島啤酒百年華誕而生產(chǎn)的一款高檔啤酒，定位為社會(huì)上精英人士。2003年2月旺世青島啤酒品牌組運(yùn)用“品牌直通車”，為A啤酒做了精心的策劃，利用整合傳播，使A啤酒在短時(shí)間內(nèi)取得可喜的成績，以安徽馬鞍山地區(qū)為例，A啤酒在上市的一個(gè)月里，在馬鞍山的市場占有率就達(dá)到38%。但天有不測風(fēng)云，一場突如其來的SARS使酒店生意遭受重創(chuàng)，主要靠走酒店渠道的A啤酒銷售受到直接影響……。 在這種情況下，旺世青島啤酒品牌組認(rèn)識(shí)到A啤酒要主動(dòng)出擊，化被動(dòng)為主動(dòng)，為此我們策劃了A啤酒的積極應(yīng)對(duì)策略，取得了良好的效果。下面把這次策劃方案的大綱和營銷界的人士共同分享。

一 非典問題對(duì)中高檔啤酒市場的影響：

酒店生意慘淡導(dǎo)致中高檔啤酒銷量下降，直接給A啤酒的銷售帶來了巨大的困難。競爭對(duì)手也和我們一樣都面臨非典的危機(jī)。

二 非典問題對(duì)消費(fèi)者“非?！毕M(fèi)心理及行為影響：

1、消費(fèi)者心理上的恐慌和壓力比“非典”本身更可怕，大部分消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期會(huì)下降；

2、有很大一部分消費(fèi)者有非常強(qiáng)烈的需求，但缺乏承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的勇氣。

3、非典恐慌造成消費(fèi)者盡量減少與他人的接觸，不愿意到人多的地方去，非工作時(shí)間喜歡呆在家里。

4、消費(fèi)者對(duì)來自疫區(qū)企業(yè)的產(chǎn)品有顧慮。

三 A啤酒銷售下降的特殊原因分析：

A啤酒只在酒店銷售，銷售模式和渠道單一。當(dāng)酒店遭遇非典危機(jī)時(shí)，這勢必導(dǎo)致A啤酒銷量將明顯下降。

四 非典問題預(yù)期及影響預(yù)測。

網(wǎng)上交易和電話訂購送貨上門服務(wù)將越來越受消費(fèi)者歡迎。非典問題越嚴(yán)重，新的交易形式就越受消費(fèi)者歡迎。

五 非典問題給A啤酒提供的機(jī)遇

困難和機(jī)遇往往是并存的，在我們看到困難的同時(shí)更要看到困難背后的機(jī)遇。對(duì)于戰(zhàn)勝競爭來說這就是一個(gè)十年難遇的機(jī)會(huì)，問題的關(guān)鍵是我們?nèi)绾巫プ∵@一機(jī)遇。

1、提升企業(yè)形象的機(jī)會(huì)

關(guān)鍵時(shí)刻方顯英雄本色，站出來為預(yù)防非典做努力，將獲得社會(huì)的高度好感和認(rèn)同。在非典得到抑制后，消費(fèi)力將在短期內(nèi)迅速上揚(yáng).這很有可能會(huì)形成一個(gè)井噴效應(yīng).在此之前企業(yè)通過媒介傳播.市場操作所累積的成果將在那時(shí)顯現(xiàn)出來，現(xiàn)在是企業(yè)提升自己形象的大好時(shí)機(jī)！

2、打擊競爭品牌的機(jī)會(huì)

六 非典時(shí)期，A啤酒營銷需要解決的問題：

1、確保產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者對(duì)啤酒放心。

如何保證產(chǎn)品質(zhì)量？如何讓消費(fèi)者對(duì)啤酒放心？

2、協(xié)助酒店搞好危機(jī)公關(guān)活動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)酒店放心。

搞什么樣的活動(dòng)既幫酒店扭轉(zhuǎn)局面又能提高A啤酒的市場占有率？如何讓消費(fèi)者對(duì)酒店放心再把顧客吸引到酒店就餐？如何獲得政府的批準(zhǔn)支持？

3、進(jìn)行公益活動(dòng)，樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象。

搞什么樣的公益活動(dòng)能取到較好的反響？公益活動(dòng)如何提升我們企業(yè)的形象和產(chǎn)品市場占有率？

4、開辟新的銷售渠道和銷售模式。

開辟什么樣的銷售渠道？如何開辟銷售渠道？

5、找到令人信服的合理理由，產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，保證利潤。

這個(gè)理由是什么？如何做到啤酒價(jià)格下調(diào)不損害高檔定位？

6、抓住非典危機(jī)的機(jī)遇，打擊競爭對(duì)手提高市場占有率。

非典危機(jī)提供給我的機(jī)遇是什么？如何抓住機(jī)遇？

7、作好應(yīng)急預(yù)案，做好公司員工一旦感染SARS病毒的解決方案。

這不是我們所希望的，但我們必須提前考慮到這種情況。一旦有員工感染病毒，在這企業(yè)生死存亡關(guān)鍵時(shí)刻我們應(yīng)該如何處理？需要有預(yù)備方案。

七 非典時(shí)期，A啤酒的營銷對(duì)策

酒店生意慘淡導(dǎo)致中高檔啤酒銷量下降，直接給依靠酒店銷售的A啤酒的銷售帶來了巨大的困難。在這種情況下中高檔啤酒要采取積極的營銷策略，化被動(dòng)為主動(dòng)，而不能被動(dòng)挨打。

1、工廠內(nèi)部要積極開展預(yù)防非典活動(dòng)，制定相關(guān)的管理措施

通過預(yù)防非典的措施達(dá)到以下目的：拒非典于廠外，確保員工健康，確保產(chǎn)品衛(wèi)生，讓消費(fèi)者對(duì)鐘山啤酒放心飲用。在非典的影響還沒有消除的時(shí)候，消費(fèi)者十分在注重食品、飲料、酒水的生產(chǎn)是不是受到非典的影響或是生產(chǎn)工人有沒有人感染非典，所以工廠一定要重視對(duì)非典問題的預(yù)防。如果有條件可以向媒體自己工廠嚴(yán)格的預(yù)防措施，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品放心。

2、通過公益活動(dòng)，樹立良好的企業(yè)形象

在舉國上下人人關(guān)注非典的時(shí)候，非典問題將繼續(xù)是最近一段時(shí)間的焦點(diǎn)問題，進(jìn)行一些公益活動(dòng)將獲得社會(huì)的廣泛關(guān)注和顧客的高度認(rèn)可。進(jìn)行公益活動(dòng)的方式多種多樣，A可以根據(jù)自己的特點(diǎn)靈活選擇自己的公益活動(dòng)。聯(lián)系媒體記者，爭取把捐助活動(dòng)通過媒體讓社會(huì)知曉。

公益活動(dòng)舉例：

（1）、向醫(yī)療機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)款項(xiàng)用于改善醫(yī)療條件；

（2）、向醫(yī)務(wù)人員或醫(yī)務(wù)人員家屬捐款，特別是向已感染非典的醫(yī)務(wù)人員的家屬捐款；

（3）、借高考即將到來的時(shí)機(jī)，向教育部門捐款，購買高考期間考場的消毒用品，非典時(shí)期的高考將再一次焦距社會(huì)目光。

3、協(xié)助酒店搞好酒店的非典預(yù)防工作

酒店生意的恢復(fù)將直接促進(jìn)中高檔啤酒的銷量，在這個(gè)時(shí)候啤酒生產(chǎn)廠家要積極配合酒店的安全防范工作，酒店的預(yù)防非典的措施越周密，顧客就餐就越放心。這個(gè)非常時(shí)期我們可以向酒店捐贈(zèng)一些消毒用品，協(xié)助酒店搞好酒店的非典預(yù)防工作。必要的時(shí)候可以通過媒體想社會(huì)公布酒店的非典預(yù)防措施，讓消費(fèi)者對(duì)酒店放心。在協(xié)助酒店的同時(shí)加入對(duì)啤酒品牌的宣傳。

4、調(diào)整產(chǎn)品包裝，開辟新的銷售渠道

1）產(chǎn)品

根據(jù)實(shí)際情況，考慮制作A啤酒禮品裝，以滿足消費(fèi)者送禮的需求。（這需要較長時(shí)間）

2）價(jià)格

A啤酒在超市、商店價(jià)格下調(diào)為4。8——5。8元。（即使是價(jià)格下調(diào)，利潤上還是要高于酒店，降價(jià)的理由是：A公司堅(jiān)決反對(duì)企業(yè)在非典時(shí)期個(gè)別企業(yè)哄抬物價(jià)的行為，為了響應(yīng)黨和政府穩(wěn)定物價(jià)的號(hào)召，不但不降價(jià)，還降低產(chǎn)品的價(jià)格，盡管降價(jià)會(huì)給公司帶來損失，但是整體利益大于局部利益，為了更好的應(yīng)對(duì)非典問題，公司在關(guān)鍵時(shí)刻以大局為重。）

3）渠道

開辟新渠道，把A啤酒擺進(jìn)超市、商店。

4）促銷

電話XXXXXX8，A啤送到家。凡是一次購買A啤酒一箱以上，市區(qū)內(nèi)免費(fèi)送貨。在市內(nèi)設(shè)6-10個(gè)供貨點(diǎn)，招聘6-10個(gè)送貨員，上門服務(wù)。

5、為非典恐慌消除后的A啤酒的營銷工作做好準(zhǔn)備

目前的跡象表明SARS疫情已經(jīng)得到一定得控制，形勢越來越向好的方向發(fā)展，可以預(yù)見SARS在將來一段時(shí)間內(nèi)將得到更好的控制。消費(fèi)者的恐慌心理將逐漸消除，酒店的生意將會(huì)向好的方面轉(zhuǎn)變，那時(shí)將會(huì)迎來啤酒消費(fèi)的一個(gè)。目前A啤酒要做好非典恐慌消除后的銷售準(zhǔn)備工作，可以在目前的銷售淡季，宣傳企業(yè)形象，擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，制定競爭策略，完善品牌規(guī)劃，加強(qiáng)人員培訓(xùn)等，一旦SARS的恐慌消除，A啤酒就能及時(shí)開展強(qiáng)烈的營銷攻勢，從而獲得更高的市場占有率。

后記：

A啤酒銷售公司根據(jù)實(shí)際情況實(shí)施了積極策劃方案。6月份我們打電話過去想具體了解一下方案的實(shí)施效果，接電話的是位老總的秘書，

“你們總經(jīng)理呢？”

“他下車間一起去監(jiān)督生產(chǎn)了。”

“他也去車間了？”