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公益廣告研究綜述范文第1篇

關(guān)鍵詞：戶外廣告；公益廣告；互動性 

檢 索：artdesign.org.cn 

中圖分類號：J022 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）01-02-0056-03 

Outdoor Advertising Interactive Influence on the Public in the Public Service Ads 

LI Hui-ting（ Harbin Normal University， Harbin 150080，China） 

Abstract ：Outdoor advertisement belongs to start late type of public service ads. With the popularity of high and new technology， as well as entertainment to change people’s life， Outdoor media has become the advertisers to be bestowed favor on newly. It is easy to attract the attention of the public for the public involved. Article analysis from the aspects of characteristics and forms of outdoor interactive advertisement to the influence of the social public behavior and cognition， so as to better the development of public service ads and speed up the development of social public welfare undertakings. 

Key words ：outdoor advertising； public service ads； interactive 

Internet ：artdesign.org.cn 

在公益廣告中的戶外公益廣告是起步較晚的類型，戶外廣告這一形式產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代后期，近兩年才逐漸發(fā)展。當(dāng)今社會人們生活和娛樂形式越來越多樣化，更多的是到戶外交流與互動，那么對于廣告商來說戶外相關(guān)的廣告投放是重中之重，更容易吸引公眾眼球，并且能讓公眾參與其中，傳統(tǒng)意義上的大眾媒體幾乎跟不上戶外廣告的發(fā)展速度。在電子技術(shù)快速發(fā)展的今天，很多新奇的互動電子產(chǎn)品也應(yīng)用到了戶外廣告當(dāng)中，不僅僅是追求應(yīng)用的創(chuàng)新，甚至能作為一件讓人為之駐足的藝術(shù)觀賞品，同時更能體現(xiàn)出一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到的程度。超強(qiáng)的廣告創(chuàng)意，優(yōu)越的地理位置，廣告占的版面大小是贏得人們眼球并能被稱其為經(jīng)典戶外廣告的關(guān)鍵，但即便如此，由于跟公眾沒有互動，大多不被公眾所注意。為了留住公眾轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力，戶外公益廣告也需要與時俱進(jìn)加強(qiáng)與公眾的互動尋求創(chuàng)新才行。 

我們要從受眾心理角度來研究戶外互動公益廣告的創(chuàng)作手法問題，必須先了解戶外互動公益廣告有哪些特征和如何影響公眾的。 

第一，戶外互動公益廣告會使公眾得到更強(qiáng)的體驗(yàn)，對公眾更有吸引力，起到更好的宣傳公益的目的?，F(xiàn)在城市的大街小巷中，有著各式各樣的公益廣告宣傳，一般都是靜態(tài)的畫面，其吸引力不高，不能刺激公眾的感官，大多過路的公眾對其熟視無睹，很少留意到公益廣告中所表達(dá)的內(nèi)容。而戶外互動公益廣告大多是動態(tài)的畫面，甚至公眾還可以參與到其中去，得到視覺、聽覺等感官上的享受，強(qiáng)化了公眾的記憶。 

第二，戶外互動公益廣告拉近了與公眾的距離。傳統(tǒng)的戶外公益廣告一般都是在公共媒體上播放，但在現(xiàn)代城市中，這種普通的廣告隨處可見，根本不會在公眾的記憶里留下深刻印象。而戶外互動公益廣告則不同，正如前面說到的，它是一種雙向的溝通方式，使公眾被動的接受變成主動的吸取，增強(qiáng)了公眾對于公益內(nèi)容的認(rèn)識，更好的宣傳了公益活動的思想。 

第三，戶外互動公益廣告使公眾對公益的內(nèi)容長時間不忘，極大的加強(qiáng)了公益廣告的時效性。傳統(tǒng)的戶外公益廣告帶給公眾的記憶是很短的，比如行人在路邊看到一個公益宣傳廣告牌，他可能都不會過多的留意。而戶外互動公益廣告則會吸引到公眾的注意，讓公眾參與其中，給了公眾更多接觸公益廣告的機(jī)會，公眾過后當(dāng)然不會那么容易就忘記了，甚至?xí)a(chǎn)生較長時間的感官和情感上的記憶，就算這個地方的廣告沒有了，公眾路過這里還會記起來。 

第四，戶外互動公益廣告的投放比較精確，效果評測能力強(qiáng)。戶外互動公益廣告可以依據(jù)所要宣傳的公益內(nèi)容，根據(jù)公眾的認(rèn)知和行為特征進(jìn)行特別的設(shè)計，緊緊抓住公眾的心理，并通過與公眾進(jìn)行交流的形式及時的給廣告的效果進(jìn)行評測，加以修正。在這兩方面，傳統(tǒng)的戶外公益廣告是不可能做到的。 

一個優(yōu)秀的戶外互動公益廣告，往往通過聽覺，視覺，觸覺等交互手段，體現(xiàn)出廣告的創(chuàng)意效果，最終能有更好的社會效益并達(dá)到預(yù)警的目的及啟示作用。超強(qiáng)的互動創(chuàng)意戶外互動公益廣告是一種藝術(shù)的享受。同時，這也是戶外互動公益廣告的最大問題——如何輕松有趣的把這些枯燥乏味老生常談的內(nèi)容表達(dá)出來吸引觀眾，甚至讓他們留下了深刻的印象。 

通過一些經(jīng)典的戶外廣告案例，總結(jié)以下幾種可以應(yīng)用在戶外公益廣告中的互動形式。

首先互動形式可以在戶外互動公益廣告中用一個充滿新意的故事，通過這個故事，讓公眾成為故事的主人公，這對加深公眾對公益廣告的記憶非常有用。比如TNT電視臺做的快閃戶外廣告，如圖1-2。

路上的行人經(jīng)過并按動紅色按鈕，立即出現(xiàn)包含諸多情景的現(xiàn)場表演，讓行人似乎身臨其境，就像這些電視中的情景真實(shí)的發(fā)生在身邊一樣。這是TNT電視臺為新電視頻道做的宣傳。這個戶外廣告就是通過一個紅色大按鈕把公眾拉入到情景戲劇中，讓公眾成為了故事的開啟者，進(jìn)而對整個廣告有了深刻的印象，那么將如此的互動環(huán)節(jié)運(yùn)用到戶外公益廣告中效果也是顯而易見的。

戶外互動公益廣告還可以參照廣告現(xiàn)場的環(huán)境來設(shè)計出有創(chuàng)意的互動環(huán)節(jié)，根據(jù)不同環(huán)境設(shè)計不同的廣告內(nèi)容，這樣讓公眾身臨其境，起到更好的效果。例如：紅十字會為了宣傳Science Alberta Foundation（一個致力于宣傳科學(xué)的非盈利性組織）做的一個公益廣告。

如圖3所示，在超級普通的公共汽車候車站做的一個戶外互動公益廣告。從側(cè)面圖3看起來公車站并沒有人，但如果行人換個角度從圖4角度看，可能會被嚇一跳，此時卻會發(fā)現(xiàn)海報下方的標(biāo)語："Is invisibility possible？ Invent your future with a career in science."（隱形有可能嗎？請從事科學(xué)工作以創(chuàng)造你的未來。）這個戶外互動公益廣告正是根據(jù)這個公共汽車場所視角的特性，讓路過的人們不自主的與之產(chǎn)生互動，有了深刻的印象，并達(dá)到了其傳播的目的。

另外，戶外互動公益廣告在公眾的體驗(yàn)性上也應(yīng)多下功夫，所謂的互動性就是讓公眾對公益廣告有切身的體會，這種體驗(yàn)是多方面的，可以是視覺的，觸覺等體驗(yàn)。例如電子廣告牌對于公眾來說是普通再不能普通的了，但是下面這款英國航空電子廣告牌非常特殊。

如圖5-7所示，在電子屏幕當(dāng)中，小孩看到有飛機(jī)飛過就會站起來，并用手指著飛機(jī)，然后跟著飛機(jī)走。這實(shí)際上是一款飛機(jī)技術(shù)檢測特殊的監(jiān)控系統(tǒng)。那么如果類似這樣的技術(shù)也可以用在戶外公益廣告中的話那么這種關(guān)注度和影響效果會如何呢？

除了以上幾種互動形式，戶外互動公益廣告在形式上還應(yīng)注重公眾的參與性，參與形式可以是多種多樣的，無論哪種參與方式，重要的是使公眾參與其中，取得一種全方位的感官體驗(yàn)后在和公眾做深入的交流，這樣取得的宣傳效果會更加的明顯。拿可口可樂的小世界——將印度和巴基斯坦連在一起的戶外互動創(chuàng)意廣告為例。

如圖8-9所示，可口可樂公司希望通過這個具有創(chuàng)新技術(shù)互動式的可口可樂自動售貨機(jī)，來減輕印度和巴基斯坦人民之間的緊張關(guān)系，來傳達(dá)一起快樂世界和平的想法。互動現(xiàn)場，兩個國家的人民通過這款自動售貨機(jī)可以互相看見對方，只要雙方一起完成觸摸屏上的圖案：笑臉、心形或者一段舞蹈，雙方會各自獲得一聽可口可樂。

與可口可樂公司這樣“快樂”“熱鬧”氛圍的創(chuàng)意理念不同，IBM公司的戶外廣告——《打造智慧城市》就比較“內(nèi)斂”“溫馨”。（10-12）

與其說這是戶外互動廣告，倒不如說是使用設(shè)施，可以讓市民當(dāng)椅凳坐，躲雨等用途。小小的貼心，感受到IBM公司向人們傳達(dá)如何讓城市周圍變得更智能的的理念。這種互動設(shè)計正是我們戶外公益廣告中所需要的創(chuàng)新及思考——以人為本。 

隨著戶外媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，在戶外廣告形態(tài)變遷和戶外廣告營銷理念有了很多新的變化，比如汽車車身廣告、候車亭廣告、墻體廣告、樓頂廣告、LED顯示屏等。而對于戶外公益廣告來說，已經(jīng)不再像傳統(tǒng)戶外廣告那樣店招式廣告牌單一的向公眾傳遞一些公益活動的信息，更多的是讓公眾有實(shí)質(zhì)性的互動體驗(yàn)，科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了戶外廣告在互動性上的創(chuàng)新與開拓。很多成功的戶外公益廣告讓公眾不只是擔(dān)當(dāng)接受信息的角色，更是巧妙地使公眾作為了傳播者甚至無形中成為廣告的一部分，參與到公益活動的宣傳中，由此來增加公眾對于公益廣告所要宣傳的理念的認(rèn)識，以達(dá)到對社會公眾行為與認(rèn)知的影響。這種互動首先帶給公眾的是一種感官上的刺激，讓公眾有親密接觸的體驗(yàn)，在給公眾留下深刻記憶的基礎(chǔ)上，會對公眾的認(rèn)知與行為產(chǎn)生潛移默化的影響，它不僅對參與互動的公眾產(chǎn)生影響，還會通過這個受到影響的公眾，傳播到它的親人、朋友、同事等與之熟悉的人的身上，形成更大范圍的影響，而這種傳播的速度要比傳統(tǒng)戶外公益廣告來的更快更猛更持久。戶外互動公益廣告就像一課種子，一旦在城市的一個地方生根發(fā)芽，它就會迅速的傳播開來，對整個城市的公眾的認(rèn)知和行為都產(chǎn)生一定影響。所以，在各類廣告繁雜的今天，社會迫  [本文由wWw. DYLw.Net提供，第 一論文 網(wǎng)專業(yè)寫作教育教學(xué)論文和本科畢業(yè) 論文以及服務(wù)，歡迎光臨DYlw.nET]切的需要這種戶外互動公益廣告來引導(dǎo)社會的優(yōu)良風(fēng)氣，使得我們的社會更加和諧。 

參考文獻(xiàn)：

[1] 張傲. 公益廣告研究綜述[J]. 新聞世界，2013（6）

公益廣告研究綜述范文第2篇

【關(guān)鍵詞】 環(huán)境教育 環(huán)境宣傳 實(shí)踐

1 環(huán)境教育方面

1.1環(huán)境教育的內(nèi)容與對象

環(huán)境教育的構(gòu)成要素包括四個方面：意識、理解、技能和價值觀與態(tài)度。也就是說，在環(huán)境教育進(jìn)程中，要逐步喚起受教育者對環(huán)境問題的意識，隨著教育層次的提高使人們理解人類活動與環(huán)境相互作用的復(fù)雜性。在培養(yǎng)起受教育者的環(huán)境意識和理解力之后，還必須培養(yǎng)他們掌握解決環(huán)境問題的技能，然而這種技能的運(yùn)用取決于人們的道德觀念和經(jīng)濟(jì)、社會的知識。因而，環(huán)境教育還必須使人民樹立環(huán)境道德觀念和環(huán)境責(zé)任感，進(jìn)而形成正確的積極的環(huán)境價值觀和態(tài)度，這是環(huán)境教育成敗的關(guān)鍵所在。環(huán)境教育工作主要包括四個方面，即基礎(chǔ)教育、專業(yè)教育、成人教育和社會教育。

基礎(chǔ)教育的對象是中學(xué)生以下的少年兒童。主要任務(wù)是通過教授環(huán)保知識、開展環(huán)?；顒优囵B(yǎng)他們的環(huán)境素質(zhì)。專業(yè)教育的主要對象是環(huán)保專業(yè)的中等專業(yè)學(xué)校、職業(yè)高中和高等院校的學(xué)生。主要任務(wù)是有計劃地培養(yǎng)環(huán)?？萍己凸芾砣瞬?，成人教育主要包括成人學(xué)歷教育、崗位培訓(xùn)和繼續(xù)教育等。主要目的是提高從事環(huán)境保護(hù)事業(yè)工作者的專業(yè)素質(zhì)。我國政府每年在全國各地高校和各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中開辦環(huán)保專業(yè)課程或環(huán)保專業(yè)培訓(xùn)班，分別對環(huán)保系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)干部、科技、監(jiān)測、監(jiān)理等管理人員進(jìn)行培訓(xùn)，其中環(huán)境影響評價等專業(yè)性較強(qiáng)的專業(yè)還需經(jīng)過嚴(yán)格的專業(yè)考試，合格并取得培訓(xùn)證書后方可上崗工作。社會教育的對象最為廣泛，包括工人、農(nóng)民、軍人、城鎮(zhèn)居民、知識分子及各級領(lǐng)導(dǎo)干部等社會各界人士。其主要任務(wù)是根據(jù)不同對象編寫適用教材，傳播環(huán)保知識，倡導(dǎo)環(huán)保行為，樹立環(huán)境道德意識。如對各級領(lǐng)導(dǎo)決策層的干部，是通過各級黨校行政學(xué)院和管理干部學(xué)院舉辦環(huán)保研討班或由環(huán)保專家開設(shè)專題講座等形式，以提高他們對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的認(rèn)識和綜合決策能力。基礎(chǔ)教育和專業(yè)教育由國家教育主管部門負(fù)責(zé)實(shí)施，環(huán)保部門積極配合；成人教育和社會教育由國家環(huán)保行政主管部門負(fù)責(zé)實(shí)施，國家教育、人事等相關(guān)部門積極配合。

1.2開展環(huán)境教育活動的做法與體會

1.2.1重視在學(xué)校進(jìn)行的環(huán)境教育

根據(jù)中、小學(xué)的不同特點(diǎn)開展環(huán)境教育,我市教育主管部門和環(huán)境保護(hù)局加強(qiáng)中、小學(xué)各科教材中環(huán)保內(nèi)容的教學(xué)研究，使環(huán)境教育成為素質(zhì)教育的一部分。同時，各學(xué)校根據(jù)自身特點(diǎn),在研究性學(xué)習(xí)課、自然課與興趣小組中開展形式多樣的環(huán)?；顒?比如課堂教授環(huán)保知識,課后落實(shí)環(huán)保行動；并通過夏令營、作文競賽和征文等課外活動，使學(xué)生受到豐富多彩的環(huán)境教育。此外,還定期舉辦學(xué)校校長、教導(dǎo)主任和教師的環(huán)保培訓(xùn)班，提高教師隊(duì)伍的環(huán)保素質(zhì),在日常教學(xué)中溶入環(huán)境教育。

1.2.2堅(jiān)持不懈，開展綠色學(xué)校的創(chuàng)建活動

"綠色學(xué)校"是指學(xué)校在實(shí)現(xiàn)其基本教育功能的基礎(chǔ)上,以可持續(xù)發(fā)展理論為導(dǎo)向,在全面的日常工作中將可持續(xù)發(fā)展思想納入管理中，通過制訂環(huán)境管理制度,開展有效的環(huán)境教育活動,創(chuàng)造環(huán)境保護(hù)的文化氛圍,促進(jìn)師生、家長和專家參與環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的實(shí)際行動。

創(chuàng)辦綠色學(xué)校, 有助于師生深入地認(rèn)識和理解環(huán)境問題的重要性,提高師生環(huán)境知識、意識、技能、態(tài)度、價值觀和行為等環(huán)境素養(yǎng),使其在今后的個人和家庭生活中更加重視環(huán)境問題;有助于促進(jìn)學(xué)校環(huán)境管理體系和相關(guān)檔案資料的建立,提高環(huán)境教育教學(xué)和管理水平;有助于減少學(xué)校對環(huán)境的不良影響，回收再生資源，營造優(yōu)美環(huán)境，使校園環(huán)境更利于師生身心健康; 通過有效地節(jié)能、節(jié)水、節(jié)電,資源回收等措施提高資源利用率,減少事故隱患,減少浪費(fèi),節(jié)約學(xué)校財政開支.通過幾年的努力，我市的龍海一中龍海實(shí)驗(yàn)小學(xué)等學(xué)校先后被評為“綠色學(xué)?！?。

1.2.3利用高校的環(huán)保師資力量，提高環(huán)保工作者的業(yè)務(wù)技術(shù)水平

針對我市造紙企業(yè)多，行業(yè)污染嚴(yán)重，環(huán)境管理面臨諸多技術(shù)問題,我市環(huán)保局聘請西安交大賀延齡教授來我市作了“造紙企業(yè)廢水零排放生產(chǎn)工藝與技術(shù)”的學(xué)術(shù)報告，從而提高了環(huán)保工作者的業(yè)務(wù)技術(shù)水平。

1.2.4加強(qiáng)企業(yè)職工的環(huán)境教育培訓(xùn)工作

多年來，我市環(huán)保局結(jié)合不同行業(yè)企業(yè),開展崗位培訓(xùn),舉班各種切合實(shí)際的講座和學(xué)習(xí)班,對干部、職工進(jìn)行環(huán)境法、實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、清潔生產(chǎn)、ISO 14000系列環(huán)境管理體系以及實(shí)施污染物排放總量控制等方面內(nèi)容的培訓(xùn).對產(chǎn)生污染的企業(yè)的職工,可根據(jù)實(shí)際情況對其進(jìn)行環(huán)境教育,使節(jié)約資源、降低消耗、減少污染、增加效益成為員工的自覺行動。

1.2.5實(shí)施對消費(fèi)者的環(huán)境教育，促進(jìn)生活方式的全面改進(jìn)

對消費(fèi)者的環(huán)保教育，可將環(huán)保與日常經(jīng)濟(jì)活動緊密聯(lián)系起來，一方面要通過典型的事例、詳實(shí)的證據(jù)，使消費(fèi)者明白是自己不加節(jié)制地大量消費(fèi)、廢棄的生活模式，助長和支持了現(xiàn)行大量生產(chǎn)不利于環(huán)保的產(chǎn)品；另一方面可通過倡導(dǎo)綠色消費(fèi)活動、傳授如何選購真正的綠色商品等，使消費(fèi)者充分意識到他的購買傾向和選擇是重要的綠色選票，從而引導(dǎo)企業(yè)提供有益于環(huán)境的商品，引導(dǎo)綠色消費(fèi)，加速可持續(xù)生產(chǎn)模式的發(fā)展。

2 環(huán)境宣傳方面

2.1環(huán)境宣傳的對象和意義

環(huán)境宣傳的對象是社會各階層的公眾。不斷提高公眾的環(huán)境意識是環(huán)境宣傳的基本任務(wù)。在宣傳普及黨和國家的環(huán)境保護(hù)方針政策、法律法規(guī)、科普知識以及動員公眾參與方面，環(huán)境宣傳具有十分重要的作用。

2.2開展環(huán)境宣傳活動的做法與體會

2.2.1向各級決策層宣傳，增強(qiáng)綜合決策意識

我市環(huán)保局一方面通過環(huán)境報刊、環(huán)保簡訊、創(chuàng)模簡訊、環(huán)境狀況公報和環(huán)境空氣質(zhì)量日報以及環(huán)保警示片等聲像資料，定期向決策層通報環(huán)境質(zhì)量狀況、變化趨勢和其它重要環(huán)境信息；另-方面，邀請主要領(lǐng)導(dǎo)通過新聞媒體或在公共場合向公眾宣講環(huán)境保護(hù)，并參與群眾性環(huán)保宣傳紀(jì)念活動。比如在每年的“六?五”世界環(huán)境日，邀請市領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表署名紀(jì)念文章和電視講話，舉辦實(shí)地或環(huán)保知識誤區(qū)盲點(diǎn)宣傳講解等。此外，還通過市委黨校和青年干部學(xué)習(xí)班，向全市科級、股級干部宣傳環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)，從而增強(qiáng)各級領(lǐng)導(dǎo)決策的環(huán)境意識。

2.2.2增強(qiáng)新聞宣傳的系統(tǒng)性，營造良好的輿論氛圍

結(jié)合漳州市創(chuàng)建環(huán)保模范城市，我市環(huán)保局與廣電局制訂創(chuàng)模新聞宣傳方案。報紙、電視臺等宣傳部門以專版、專欄等形式定期開展創(chuàng)模宣傳，宣傳主題以環(huán)境保護(hù)知識、法律法規(guī)、全國創(chuàng)模典型事例和焦點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題為主要內(nèi)容, 以綜述、圖片(照片)、現(xiàn)場采訪、記者調(diào)查、公益廣告等為宣傳形式,做好強(qiáng)勢宣傳，在全社會營造環(huán)境保護(hù)良好氛圍。

2.2.3、加大社會宣傳力度，提高公眾參與意識和能力

按照活動經(jīng)?；?、對象廣泛性、內(nèi)容針對性、形式靈活性的要求，不斷加大宣傳力度，提高公眾對環(huán)境保護(hù)的了解程度和參與能力。在廣播電臺、電視臺和報刊等新聞媒體上，利用經(jīng)常性的環(huán)保欄目、節(jié)目，廣泛宣傳環(huán)保法律法規(guī)、方針政策、環(huán)保重要活動、科普知識。配合新聞媒體對環(huán)保中心工作、環(huán)境熱點(diǎn)問題、環(huán)境執(zhí)法典型案件進(jìn)行報道，以實(shí)際案例教育群眾，增強(qiáng)知法、守法自覺性。通過新聞媒體和環(huán)保網(wǎng)站及時環(huán)境質(zhì)量公報等環(huán)境信息和環(huán)保政情，在審批建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境影響報告書、查處環(huán)境違法行為、調(diào)查處理環(huán)境污染糾紛中充分聽取群眾意見，提高公眾環(huán)境意識、參與意識，加強(qiáng)社會對政府和企業(yè)的監(jiān)督，保障公民的環(huán)境知情權(quán)、環(huán)境事務(wù)參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)。

積極拓展社區(qū)、農(nóng)村的環(huán)境宣傳。爭取社區(qū)、街道、居委會等各方支持和參與，善于“借臺唱戲”，把環(huán)境宣教滲透到社會各領(lǐng)域。以創(chuàng)建"綠色社區(qū)"入手，組織開展環(huán)?？破招麄骱腿粘－h(huán)?；顒?，將環(huán)保教育與環(huán)?；顒拥拈_展，作為常規(guī)內(nèi)容推進(jìn)社區(qū)的整體建設(shè)。采取制作創(chuàng)模宣傳黑板報、櫥窗以及發(fā)放《市民環(huán)保手冊》等形式多樣的宣傳活動，開展環(huán)境法制宣傳教育，提高公眾環(huán)境法律意識和環(huán)境道德觀念，將保護(hù)環(huán)境、改善生態(tài)、合理利用與節(jié)約資源的意識和行動滲透到日常生活中。利用世界環(huán)境日世界水日和植樹節(jié)等環(huán)保紀(jì)念日開展大規(guī)模的環(huán)保宣傳紀(jì)念活動，動員公眾參與，從而與社區(qū)教育相互配合、相得益彰。鼓勵大家積極為保護(hù)環(huán)境做好事、辦實(shí)事，從現(xiàn)在做起、從身邊做起，在全社會逐步形成良好的公眾參與機(jī)制，人人參與到創(chuàng)模中去。積極探索，宣傳弘揚(yáng)環(huán)境文化。通過開展形式多樣、喜聞樂見的文藝活動，將環(huán)境文化融入到社會生活中。

2.2.4、加大創(chuàng)模公益廣告宣傳力度，采取各種形式營造聲勢浩大的創(chuàng)模氛圍

“十一五”期間，我市在城市的入出口和人流量高的主要廣場建立環(huán)境保護(hù)公益宣傳廣告牌3個，實(shí)際面積54平方米。組織在出租車上張貼創(chuàng)模宣傳標(biāo)語、口號。爭取政府和企業(yè)支持，通過市場化運(yùn)作，做好環(huán)境公益廣告宣傳，規(guī)范公共場所環(huán)保廣告宣傳內(nèi)容。

環(huán)境宣傳教育是社會主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，對于環(huán)境保護(hù)工作起著先導(dǎo)、基礎(chǔ)、推進(jìn)和監(jiān)督作用。而環(huán)境宣傳教育工作的基本任務(wù)是通過策劃和組織環(huán)保新聞宣傳活動和環(huán)境教育工作，提高全民族的環(huán)境意識，樹立環(huán)境道德倫理，促進(jìn)人與自然的和諧，推動整個社會走上生產(chǎn)發(fā)展生活富裕生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。

公益廣告研究綜述范文第3篇

【關(guān)鍵詞】社會責(zé)任；食品安全；企業(yè)

中圖分類號：F27文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1006-0278（2015）08-026-02

近年來，我國食品安全事件愈演愈烈，“蘇丹紅”、“毒奶粉”、“皮鞋酸奶”、“地溝油”到最近的“僵尸肉”事件等食品安全事件屢次發(fā)生，不僅嚴(yán)重危害到了人們的身心健康，還透支了消費(fèi)者對食品安全的信心，從而引發(fā)對食品企業(yè)的信任危機(jī)。而提升食品企業(yè)的社會責(zé)任感是解除信任危機(jī)的重要途徑，企業(yè)應(yīng)規(guī)范自身的生產(chǎn)及管理，積極履行相應(yīng)的社會責(zé)任，實(shí)現(xiàn)食品安全質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步提升。

一、食品企業(yè)社會責(zé)任概述

（一）企業(yè)的社會責(zé)任概述

企業(yè)社會責(zé)任是指企業(yè)在創(chuàng)造企業(yè)效益最大化的同時，需要對企業(yè)內(nèi)部人員、環(huán)境、消費(fèi)者等與企業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的個人或群體承擔(dān)責(zé)任。即保證企業(yè)員工、消費(fèi)者等利益群體的權(quán)益，并對企業(yè)所處地區(qū)的環(huán)境負(fù)責(zé)。良好的企業(yè)社會責(zé)任意識有助于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，提升產(chǎn)品的社會認(rèn)可度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效應(yīng)雙贏的局面，促進(jìn)企業(yè)健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（二）食品企業(yè)的社會責(zé)任概述

食品企業(yè)與人們的日常生活及社會的穩(wěn)定發(fā)展密切相關(guān)。食品的安全是食品企業(yè)社會責(zé)任的核心內(nèi)容。食品企業(yè)的社會責(zé)任重點(diǎn)不在于追求企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化，而是要以人為本，將食品的安全和消費(fèi)者的健康當(dāng)做企業(yè)的職責(zé)。食品企業(yè)的社會責(zé)任主要體現(xiàn)如下：

1.提供安全、優(yōu)質(zhì)的食品

首先，食品企業(yè)提供的食品必須要達(dá)到國家食品安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，嚴(yán)把食品質(zhì)量關(guān)，為消費(fèi)者提供健康、安全、高質(zhì)量的食品。其次，食品企業(yè)提供的食品要盡量滿足消費(fèi)者多樣化的需求。從食品的種類、規(guī)格、數(shù)量上著手，讓食品在保質(zhì)保量的前提下往多元化方向發(fā)展，為消費(fèi)者提供豐富多樣的食品。

2.提供全面的食品信息

當(dāng)前，我國許多食品企業(yè)為了吸引消費(fèi)者的眼球，大打廣告宣傳戰(zhàn)。在廣告宣傳中，時常發(fā)生夸大食品的功效、作用的現(xiàn)象。食品企業(yè)應(yīng)將自身食品信息正確并且全面的展示給消費(fèi)者，保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)，尊重消費(fèi)者的選擇權(quán)，杜絕一切虛假廣告。

3.加強(qiáng)對食品質(zhì)量的把控

有效的食品質(zhì)量把控措施是保障食品安全的有效途徑。食品企業(yè)在食品生產(chǎn)過程中應(yīng)設(shè)置多道食品檢驗(yàn)工序，對食品進(jìn)行多重檢測。從食品生產(chǎn)到包裝出品的過程中，要全程實(shí)行無菌化操作，從源頭上保證食品的質(zhì)量安全。

二、我國食品企業(yè)經(jīng)營過程中面臨的食品安全問題

（一）食品原材料受到嚴(yán)重污染

高質(zhì)量的食品原材料是食品安全的重要保障。然而在我國部分農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品及牧產(chǎn)品等生產(chǎn)過程中，大量使用農(nóng)藥、抗生素、激素等現(xiàn)象屢見不鮮，屢禁不止，致使食品原材料受到了嚴(yán)重的污染。此外，我國部分食品企業(yè)為了追求眼前的利益，采用劣質(zhì)的原材料、添加過量的食品添加劑來替代食品成分以降低生產(chǎn)的成本。還有部分企業(yè)在食品中加入工業(yè)化學(xué)添加劑，以提高食品的賣相，延長食品保質(zhì)期。

（二）食品流通缺乏有效監(jiān)管

我國食品企業(yè)多達(dá)數(shù)百萬家，由于受企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)管理理念、生產(chǎn)設(shè)備及食品檢測手段等各方面內(nèi)容的制約，食品在流通環(huán)節(jié)也涌現(xiàn)了不少問題。不少食品企業(yè)缺乏社會責(zé)任感，銷售不符合標(biāo)準(zhǔn)的假冒偽劣產(chǎn)品、將過期的食品回收，對生產(chǎn)日期進(jìn)行更改之后再次投入市場銷售等。此外在食品流通環(huán)節(jié)，相關(guān)監(jiān)管部門監(jiān)管力度不夠，監(jiān)管機(jī)制不健全也將導(dǎo)致食品安全事件的發(fā)生。不管是三鹿的“毒奶粉”還是雙匯的“瘦肉精”事件都將我國食品在流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管缺陷暴露無遺。

（三）相關(guān)的法律法規(guī)不夠健全

針對近年來頻發(fā)的食品安全事件，國家先后出臺了《食品安全法》、《食品衛(wèi)生法》等法律法規(guī)，然而對于食品企業(yè)的社會責(zé)任的規(guī)定較為模糊，目前尚未有針對食品企業(yè)的社會責(zé)任而制定的法律規(guī)定，在一定程度上降低了食品安全的法律標(biāo)準(zhǔn)，容易讓不法商家有機(jī)可乘，躲避了法律的制約，助長了食品企業(yè)的不良風(fēng)氣，使得國家立法得不到滿意的成效。

三、基于企業(yè)社會責(zé)任的改善食品安全問題的對策

（一）規(guī)范食品企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理

生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范是適用于食品行業(yè)的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。對于食品企業(yè)來說生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范化要求企業(yè)具備完善的生產(chǎn)設(shè)施，生產(chǎn)流程科學(xué)合理，并具備獨(dú)立、嚴(yán)格的食品檢測系統(tǒng)及健全的質(zhì)量管理，以保證食品的質(zhì)量符合國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理可以從以下方面著手：1.以國家基本國情為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際情況，構(gòu)建科學(xué)合理的生產(chǎn)質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)體系。注重對食品原材料的篩選與控制，并重視對食品的檢測工作，確保食品的質(zhì)量安全。2.對企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理進(jìn)行細(xì)化，并明確其認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)及要求，促使食品企業(yè)積極完成生產(chǎn)質(zhì)量管理。

（二）加大市場監(jiān)管力度

完善市場監(jiān)管體制需要從政府監(jiān)管與社會監(jiān)督兩方面著手。政府部門應(yīng)加大對食品安全的監(jiān)管力度，建立規(guī)范的獎懲制度，提高食品企業(yè)的社會責(zé)任意識。此外還應(yīng)做好食品的隨機(jī)抽查工作，確保食品的安全，使得政府監(jiān)管工作真正落到實(shí)處。充分發(fā)揮社會監(jiān)督作用。利用社會輿論、公共媒體、行業(yè)協(xié)會等多元化方式對食品企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，督促食品企業(yè)自覺進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)范，提升企業(yè)的社會責(zé)任感。如：面向社區(qū)、學(xué)校、農(nóng)村、企業(yè)開展食品宣傳活動，提高民眾對食品安全的認(rèn)識度及重視程度；利用電視媒體播放食品安全的公益廣告或出版食品安全的科普刊物或者音像制品，全面展開宣傳教育活動；通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺，及時更新食品安全信息及相關(guān)制度，保證信息公開透明，從而充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的力量。

（三）通過立法的形式，規(guī)范食品企業(yè)的社會責(zé)任

建立合理的食品企業(yè)社會責(zé)任法律法規(guī)，是食品安全得以保障的關(guān)鍵。在實(shí)際工作過程中，要綜合多方面的法律法規(guī)，并將相關(guān)的法律資源如勞動法、食品安全法等進(jìn)行補(bǔ)充、整合，以全面明確食品企業(yè)的社會責(zé)任。此外，通過公司法重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)食品企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任，將企業(yè)的社會責(zé)任列入科學(xué)規(guī)劃的管理體系中，促使食品企業(yè)社會責(zé)任實(shí)現(xiàn)法制化。

四、結(jié)束語

綜上所述，食品企業(yè)良好的社會責(zé)任意識是食品安全得以保證的前提，也是維持經(jīng)濟(jì)社會秩序，構(gòu)建良好和諧社會的重要因素。食品企業(yè)應(yīng)規(guī)范自身的生產(chǎn)質(zhì)量管理，提高企業(yè)的社會責(zé)任意識，并主動承擔(dān)自身的社會責(zé)任，保障食品的安全質(zhì)量，增加消費(fèi)者對食品企業(yè)及食品安全的信心，解除食品企業(yè)的信任危機(jī)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效應(yīng)的雙贏。

參考文獻(xiàn)：

[1]李名梁.我國食品安全問題研究綜述及展望[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2013（03）.

公益廣告研究綜述范文第4篇

摘 要：近些年，隨著環(huán)境污染越來越嚴(yán)重，政府明確提出將低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作為國家戰(zhàn)略，一時間低碳經(jīng)濟(jì)下的綠色會計的研究成為學(xué)術(shù)界的探究熱點(diǎn)。論文在綜述了國內(nèi)外研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國低碳經(jīng)濟(jì)下綠色會計的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其在我國發(fā)展中存在的諸如綠色會計理念并未確立、綠色會計體系不成熟、綠色會計發(fā)展的監(jiān)管不足、專業(yè)綠色會計人才匱乏等問題以及形成的原因，并針對這些問題和原因提出有意義的解決措施。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；綠色會計；利益相關(guān)者

一、引言

隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段，低碳經(jīng)濟(jì)主題躍然成為學(xué)術(shù)界探究熱點(diǎn)，中國政府在2009年年底召開的哥本哈根會議中明確提出將低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作為國家長期戰(zhàn)略，并嚴(yán)格制定了二氧化碳排放的約束性指標(biāo)，將低碳經(jīng)濟(jì)納入經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的中長期規(guī)劃?？梢姡吞冀?jīng)濟(jì)的發(fā)展勢在必行，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低碳經(jīng)濟(jì)時代。

在中國，綠色會計的發(fā)展是受到多種因素影響的，它涉及了情況十分復(fù)雜的各個方面。綠色會計并不僅僅是會計行業(yè)的問題，也是針對現(xiàn)階段的主要社會、環(huán)境問題應(yīng)運(yùn)而生的主要內(nèi)容，它是以政府和企業(yè)合作為前提，需要政府對其進(jìn)行大量推廣活動，只有這樣才能有效地做好環(huán)境保護(hù)，節(jié)約能源，走可持續(xù)發(fā)展道路。

二、文獻(xiàn)回顧

發(fā)達(dá)國家對于綠色會計（早期稱為環(huán)境會計）的定義研究起步很早。英國學(xué)者比蒙斯（1971）在期刊《會計學(xué)月刊》上就發(fā)表了論文論述了污染的社會成本轉(zhuǎn)換的研究。而在1973年，馬林討論了污染的會計問題，這是兩篇開啟綠色會計研究的文獻(xiàn)。Stewart Jones（2008）最早提出了“碳會計”這一全新的定義，他定義了碳排放會計，認(rèn)為碳排放會計是將碳排放及其排放權(quán)交易和相關(guān)鑒證等的會計問題的統(tǒng)稱。Alan Mann（2012）認(rèn)為將碳成本與實(shí)際排放的二氧化碳等溫室氣體量緊密聯(lián)系起來，有利于成功應(yīng)對全球氣溫升高造成的威脅。

20世紀(jì)90年代，中國的會計從業(yè)者開始對綠色會計展開了研究與討論，但遺憾的是由于環(huán)保意識欠缺，導(dǎo)致整個社會對其關(guān)注度很低。中國的綠色會計理論是從介紹發(fā)達(dá)國家綠色會計的研究情況為起步點(diǎn)。在綠色會計的袁增申（2011）教授在他的研究中強(qiáng)調(diào)綠色會計是一門具有傳統(tǒng)會計特征，更兼有可持續(xù)發(fā)展觀的哲學(xué)特點(diǎn)的綜合科學(xué)。

三、低碳經(jīng)濟(jì)與綠色會計

低碳經(jīng)濟(jì)顧名思義就是要將“低碳”和“經(jīng)濟(jì)”歸集于一體，它是現(xiàn)代社會在應(yīng)對環(huán)境日益惡劣的情況，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會健康有序發(fā)展的一種全新模式。低碳經(jīng)濟(jì)具有能耗低、碳排放低、污染程度低等三大基本特征，其核心在于兩大技術(shù)分別是能源技術(shù)和節(jié)能減排技術(shù)。

綠色會計又可以稱為環(huán)境會計，最早起源于二十世紀(jì)初的西方國家。傳統(tǒng)會計將能源和原材料等歸入了成本，但并沒有將環(huán)境成本核算到其中。綠色會計與傳統(tǒng)會計不同，它運(yùn)用了綠色理念對傳統(tǒng)會計理論體系進(jìn)行進(jìn)一步整合，對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行的獨(dú)立的核算與控制的綜合管理。

綠色會計是低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。目前來看綠色會計的提出，是因?yàn)闄C(jī)器化大生產(chǎn)對自然環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞、全球氣溫升高、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭到環(huán)境的威脅的背景下而造成的，綠色會計的提出是為了跳出傳統(tǒng)會計的局限性，為經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變服務(wù)，堅(jiān)持走社會主義可持續(xù)發(fā)展的道路，也就是為了實(shí)現(xiàn)我國低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然要求綠色會計體系的健全。

四、低碳經(jīng)濟(jì)下的綠色會計的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

綠色會計對于低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有非常重要的意義，而且綠色會計對于當(dāng)今經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)以及環(huán)境污染的現(xiàn)狀的改善也能夠起到一定的作用。由于綠色會計牽涉到一系列的復(fù)雜問題，在具體實(shí)施過程中會遇到許多困境。

綠色會計的體系還沒有完全成型。我國的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處于初級水平，所以還有許多環(huán)保的法律法規(guī)及規(guī)章制度需要建立和完善。綠色會計體系需要較長時間的理論構(gòu)建和反復(fù)實(shí)踐證明才能夠完整地建立起來，在這段體系構(gòu)建的時期內(nèi)必然會存在一定程度的綠色會計事務(wù)的混亂。

綠色會計的法律法規(guī)不夠健全，存在諸多漏洞。環(huán)境污染長期得不到解決，與政府的監(jiān)管力度密切相關(guān)，綠色會計制度的發(fā)展也缺乏相應(yīng)的監(jiān)督，導(dǎo)致了發(fā)展的不完善。因此，要提高我國的綠色會計發(fā)展水平，需要政府、社會以及企業(yè)自身的廣泛參與，對綠色會計的實(shí)施過程進(jìn)行監(jiān)督。

企業(yè)對于綠色會計的了解不夠深入，在目前的外部環(huán)境下也不夠重視綠色會計相關(guān)人才的儲備，所以在實(shí)際操作過程中存在方法不合理以及操作不規(guī)范等問題。但是，由于發(fā)展的時間較短，我國的綠色會計理念提出的時間不是很長，在企業(yè)內(nèi)還沒有完全確立，綠色會計的體系還不夠完善，其概念也還沒有被人民群眾廣泛地熟知。

五、政策建議

（一）強(qiáng)化利益相關(guān)者綠色會計意識

對于企業(yè)來說，由于其經(jīng)營活動具有外部性，尤其是有些制造型企業(yè)的生產(chǎn)過程會產(chǎn)生大量的廢水廢氣，排放到環(huán)境中會產(chǎn)生污染，產(chǎn)生負(fù)的外部性。綠色會計制度的實(shí)施通過影響企業(yè)的成本對企業(yè)的經(jīng)營決策產(chǎn)生影響，管理者在做出決策時就必須要將環(huán)境因素考慮在內(nèi)，從而在源頭上達(dá)到治理環(huán)境污染的目的。對于公眾來說，要提高他們的綠色會計意識，可以通過媒體的宣傳來達(dá)到效果，例如在電視上投放公益廣告，在網(wǎng)絡(luò)上積極宣揚(yáng)環(huán)保小措施，以達(dá)到潛移默化的作用。

（二）健全會計準(zhǔn)則，完善綠色會計體系

要保證我國低碳經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，完善綠色會計體系就是實(shí)現(xiàn)這種發(fā)展的基礎(chǔ)。積極引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施綠色會計制度，制定一系列的優(yōu)惠政策來鼓勵企業(yè)的會計制度改革，根據(jù)研究出來的綠色會計理論框架，補(bǔ)充具體的綠色會計實(shí)施制度，滿足市場和社會的需要，積極實(shí)施綠色會計核算制度對促進(jìn)企業(yè)建立科學(xué)完善的綠色會計體制有巨大的作用。

（三）加強(qiáng)利益相關(guān)者監(jiān)督力度

加強(qiáng)對于綠色會計實(shí)施過程的監(jiān)管，需要針對各個階段的不同情況分別進(jìn)行，不能夠一刀切，以免對企業(yè)造成不良的影響。企業(yè)每年獨(dú)立編制環(huán)境報告書，對綠色費(fèi)用和收益、資源資產(chǎn)和折耗等表內(nèi)信息，以及廢棄物利用水平、環(huán)境規(guī)定落實(shí)情況、質(zhì)量狀況等表外信息進(jìn)行披露，而且要結(jié)合多個專業(yè)領(lǐng)域的專門機(jī)構(gòu)對此加以評估和審計，通過這種方式來提高綠色會計信息的披露質(zhì)量。

（作者單位：湘潭大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1] 比蒙斯（F.A.Bcams）.控制污染的社會成本轉(zhuǎn)換研究[J].會計學(xué)月刊，1971，（3）：24-28.

[2] 馬林（J.T.Marlin）.污染的會計問題[J].會計學(xué)月刊，1973，（2）：18-22.

公益廣告研究綜述范文第5篇

關(guān)鍵詞：工業(yè)化 城市化 生態(tài)環(huán)境負(fù)荷 灰色關(guān)聯(lián)度 遼寧

一、文獻(xiàn)綜述

目前，國內(nèi)學(xué)者對工業(yè)化、城市化以及環(huán)境污染三者之間的研究成果頗豐，但基本是對其中兩個變量因素進(jìn)行研究，而缺乏三者之間的交互響應(yīng)研究。例如，甄江紅等人在綜合測度內(nèi)蒙古工業(yè)化進(jìn)程與生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的基礎(chǔ)上，構(gòu)建回歸方程及響應(yīng)度模型，對1990-2010年間內(nèi)蒙古工業(yè)化進(jìn)程中的生態(tài)環(huán)境影響及其響應(yīng)特征進(jìn)行了時序分析。朱土興等人采用灰色關(guān)聯(lián)度分析方法，基于2003-2010年中國31個省域的橫截面數(shù)據(jù)和1995-2010年中國整體的時間序列數(shù)據(jù)，分別從空間和時間層面對工業(yè)化與生態(tài)環(huán)境兩大系統(tǒng)之間耦合的多因素關(guān)聯(lián)性和綜合特性進(jìn)行研究。趙雪陽、呂軍運(yùn)用博弈論，在污染物總量控制的背景下，分析農(nóng)村工業(yè)化過程中政府、企業(yè)、公眾為保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境而采取的策略與決策以及最終導(dǎo)致的結(jié)果。陳曉紅、萬魯河通過挖掘城市化與生態(tài)環(huán)境耦合的脆弱性與協(xié)調(diào)性之間的的宏觀作用機(jī)制，促進(jìn)城市化與生態(tài)環(huán)境的良性互動，為提高城市與區(qū)域可持續(xù)發(fā)展能力提供科學(xué)參考。孫平軍等人借鑒熱力學(xué)第二定律中的熵變方程原理，結(jié)合熵值法和PSE模型，對2001―2011年吉林省城市化發(fā)展與生態(tài)環(huán)境效益的耦合關(guān)系模式展開分析。曹娟等人運(yùn)用因子分析法構(gòu)建城市化質(zhì)量評價指標(biāo)體系，對我國主要省會城市2011年城市化質(zhì)量進(jìn)行測度，采用生態(tài)環(huán)境壓力指數(shù)法定量評價了各省會城市生態(tài)環(huán)境壓力。安貴鑫等人運(yùn)用熵權(quán)的模糊物元法建立了城市化與生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的指標(biāo)體系，確定了指標(biāo)權(quán)重，構(gòu)造城市化與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展度函數(shù)，對城市化與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行評價，并提出了對策與建議。

通過對國內(nèi)學(xué)者的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)學(xué)者大多是對工業(yè)化與生態(tài)環(huán)境、城市化與生態(tài)環(huán)境進(jìn)行研究，方法大多以耦合模型為主，缺乏三者之間的關(guān)聯(lián)影響研究，因此，本文選擇遼寧省工業(yè)化、城市化與生態(tài)環(huán)境負(fù)荷三者作為研究對象，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度模型，對三者之間的影響關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)分析。

二、實(shí)證研究

（一）灰色關(guān)聯(lián)度模型

灰色關(guān)聯(lián)分析是對灰色系統(tǒng)中不同事物之間的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行分析，通過計算參考序列與各評價標(biāo)準(zhǔn)或比較序列的關(guān)聯(lián)度大小，判斷該參考序列與比較序列的接近程度來評定該參考序列的等級。若將某一事物的發(fā)展特征數(shù)列記為參考數(shù)列（n維），稱該事物為參考事物。有多個事物的發(fā)展與該事物相關(guān)，將多個事物的發(fā)展特征數(shù)列（對比數(shù)列）記為（i=1，2，3，……，m）（n維），為比較多個事物與參考事物之間的相關(guān)關(guān)系，引入關(guān)聯(lián)系數(shù)概念。

為分辨系數(shù)，其取值在0-1之間，一般取=0.5，ri（k）稱為xi對x0在k時刻的關(guān)聯(lián)系數(shù)。進(jìn)一步計算關(guān)聯(lián)度，按照下面的公式對關(guān)聯(lián)系數(shù)做處理后得到wi，即為數(shù)列xi對x0的關(guān)聯(lián)度。

（二）數(shù)據(jù)選擇與處理

1.工業(yè)化指標(biāo)：本文選擇1995-2014年遼寧省工業(yè)增加值占GDP比重予以衡量。

2.城市化指標(biāo)：本文選擇遼寧省1995-2014年城鎮(zhèn)人口比重指標(biāo)予以衡量。

3.生態(tài)環(huán)境負(fù)荷指標(biāo)：本文選取遼寧省1995-2014年工業(yè)固體廢棄物排放量、工業(yè)廢水排放量、二氧化硫排放量、工業(yè)煙塵（粉塵）排放總量以及二氧化碳排放量指標(biāo)作為衡量遼寧省生態(tài)環(huán)境污染負(fù)荷水平的評價指標(biāo)。由于二氧化碳排放量數(shù)據(jù)在省際層面的統(tǒng)計工作開展較晚，無法直接從統(tǒng)計年鑒中獲取，因此，本文根據(jù)聯(lián)合國政府間氣候變化專門委員會IPCC數(shù)據(jù)庫關(guān)于二氧化碳的估算方法，估算出1995-2014年間遼寧省二氧化碳排放量。在此基礎(chǔ)上，鑒于污染指標(biāo)數(shù)量較多，所以本文采取熵-topsis模型對污染物指標(biāo)進(jìn)行降維處理，此處省略計算公式，直接給出結(jié)果。

由表2可知，城市化因素、工業(yè)化因素與遼寧省生態(tài)環(huán)境負(fù)荷的灰色關(guān)聯(lián)度系數(shù)分別是0.8255和0.5045。由此表明：城市化因素相較于工業(yè)化因素而言，更加影響遼寧省的生態(tài)環(huán)境狀況。并且，城市化因素的灰色關(guān)聯(lián)程度大于0.8，接近1，由此表明，遼寧省城市化因素影響生態(tài)環(huán)境水平的程度是非常明顯而強(qiáng)烈的。這一灰色關(guān)聯(lián)結(jié)果的出現(xiàn)與我們之前的普遍認(rèn)知有所不同，以往研究認(rèn)為工業(yè)污染直接影響著全省的生態(tài)環(huán)境狀況，甚至國內(nèi)許多學(xué)者想當(dāng)然地認(rèn)為只要產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化了、產(chǎn)業(yè)比重協(xié)調(diào)了，生態(tài)環(huán)境自然會得到修復(fù)。事實(shí)上，隨著城市化進(jìn)程的加快以及公眾生活、消費(fèi)方式的改變，城市化進(jìn)程中對生態(tài)環(huán)境所造成的破壞要更加嚴(yán)重。

因此，在未來遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要注重城市化因素對生態(tài)環(huán)境造成的影響，逐漸縮小城鄉(xiāng)差距，提升居民環(huán)保意識和資源保護(hù)意識。提倡公眾參與式環(huán)保、參與式節(jié)能模式。與此同時，也不能忽視工業(yè)化因素對生態(tài)環(huán)境所造成的影響，要加快遼寧省三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰落后產(chǎn)能設(shè)施，降低重化工、高耗能行業(yè)比重。只有產(chǎn)業(yè)調(diào)整與城市化質(zhì)量提升并舉，才能真正解決遼寧省生態(tài)環(huán)境逐漸惡化等相關(guān)問題。

三、對策措施

一是優(yōu)化城市化進(jìn)程質(zhì)量。相關(guān)政府部門要摒棄以速度論政績的工作態(tài)度，將城市化質(zhì)量提升作為主要抓手，例如在公眾基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、社會保障、公眾教育等方面，為公眾生活提供便利，以影響公眾生活方式和消費(fèi)方式。與此同時，要逐漸縮小城鄉(xiāng)差距，廢除城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，改變農(nóng)村人口融入城市生活的主要方式，從而使低碳、環(huán)保、綠色、健康的生活方式得到認(rèn)可與普及。

二是加強(qiáng)公眾參與式節(jié)能環(huán)保工作。目前，許多國家都在推行NGO（非政府組織）形式下的公眾參與式活動，例如北歐的挪威、芬蘭，亞洲的韓國、日本，甚至非洲的坦桑尼亞、肯尼亞，通過社區(qū)活動、居民圓桌會議、非政府組織的公益活動等方式，使公眾對生活中的節(jié)能環(huán)保行為予以了解并逐漸主動參與到節(jié)能環(huán)保工作中去，例如減少私家車出行，減少使用高能耗家電、主動進(jìn)行垃圾分類、主動進(jìn)行水環(huán)境管理等等。因此，遼寧省各級政府部門要重視公眾參與式環(huán)保工作的開展，鼓勵公眾以不同方式參與到環(huán)境保護(hù)工作中去，從自身做起，從一度電、一滴水管理做起。

三是提升城市居民節(jié)能環(huán)保的認(rèn)知水平。生態(tài)環(huán)境負(fù)荷水平的高低直接關(guān)系到社會福祉的增加與損失，因此，要通過提升居民認(rèn)知水平來降低生活中所造成的不良環(huán)境影響或破壞程度，可通過公益廣告、環(huán)保宣傳欄、能源標(biāo)識等方式，使得公眾自覺養(yǎng)成節(jié)能環(huán)保的良好生活習(xí)慣與工作方式，使環(huán)保舉動在潛移默化中逐漸普及開來。與此同時，相關(guān)政府部門也要做好環(huán)境宣傳工作，特別是利用好每年的世界環(huán)境日、地球日等活動，廣泛開展認(rèn)知教育。

需要特別指出的是，對于生態(tài)環(huán)境水平而言，城市化與工業(yè)化是相互影響的“孿生兄弟”。所以，遼寧省各級政府部門不能放松產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整工作，相反，要在城市化質(zhì)量提升的同時，抓住機(jī)遇，促進(jìn)工業(yè)化水平和質(zhì)量的提升，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技、知識水平，大力發(fā)展技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，降低產(chǎn)業(yè)的不良環(huán)境影響，在供給側(cè)改革框架下，實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值與生態(tài)友好目標(biāo)的并駕齊驅(qū)。

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