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走進(jìn)非洲范文第1篇

太陽(yáng)在赤道上空升起，非洲的雨林蘇醒了。從非洲東部的烏干達(dá)到西部的塞拉利昂，是一條莽莽蒼蒼的綠帶。它橫跨整個(gè)非洲大陸，長(zhǎng)達(dá)五千五百公里。這里比非洲其他任何地方都擁有更多的陽(yáng)光、熱量和雨水，特別適合于植物生長(zhǎng)……

巨大的果實(shí)從空中落下。砸在地上的聲音在森林里回蕩。大象總是生活在叢林的深處。果實(shí)落地的聲音將它們吸引過來。成熟的樹山欖樹的果實(shí)跟西瓜差不多大，比椰子還要堅(jiān)硬。大象用如同精密工具一樣的牙齒將果實(shí)撬開。這種非凡的行為才剛剛為人所知。果實(shí)是大象的主食，這些天上掉下來的“餡餅”含有豐富的能量。不過這也是一種珍貴的禮物，但一枚果實(shí)還不足以喂飽非洲這種最大的陸地哺乳動(dòng)物。所以大象學(xué)會(huì)了盡可能地利用這樣的機(jī)會(huì)。沒有哪一棵結(jié)了果實(shí)的樹大象不知道，每一只大象的頭腦中都有一幅頭頂上森林的地圖。一路上它們沿著自己在森林里開掘的路線，去尋找那一百多種結(jié)有果實(shí)的樹。生活在這樣艱難的環(huán)境下，大象已經(jīng)成為了把握機(jī)會(huì)的大師海上升起寒冷潮濕的空氣，掠過好望角。由于海洋的影響，本來不太可能發(fā)生的偶然事件在非洲的最南端出現(xiàn)了。生活在炎熱沙漠中的駝鳥喜歡這里涼爽的輕風(fēng)和在淺水中沐浴。夏天，草原狒狒費(fèi)力地在陸地上尋找足夠的食物充饑。它們已經(jīng)學(xué)會(huì)了同時(shí)留意海上的動(dòng)靜。狒狒知道淺水區(qū)的巖石中有豐富的食物。潮水退去，露出了狒狒們最喜歡吃的帽貝。狒狒擁有尖利的牙齒和靈巧的手指，吃起帽貝這種富含蛋白質(zhì)的海鮮易如反掌。在潮水退得更遠(yuǎn)時(shí)，狒狒還會(huì)在水邊的海草中發(fā)現(xiàn)一種更美味的食物。

鯊魚卵!要不是這種靈長(zhǎng)目動(dòng)物目光敏銳、聰明過人，藏在卵鞘里的這些鯊魚卵應(yīng)該算是偽裝得很安全了。這種難得的美味只有在大潮的間歇期間才能享受到。很快潮水又重新將一切淹沒。

走進(jìn)非洲范文第2篇

談到非洲，你會(huì)想到什么？是“無(wú)邊綠翠憑羊牧，一馬飛歌醉碧宵”的廣闊，還是“虎嘯深山，駝走沙漠”的悠然，是康拉德或者塞利納筆下的熱帶叢林，還是馬達(dá)加斯加的狐猴和鮮美奇異的水果？也許在記憶模糊的從前，非洲擁有的還僅僅是貧困、荒涼，那么在夢(mèng)工廠所創(chuàng)作的動(dòng)畫片《馬達(dá)加斯加》出現(xiàn)后，非洲無(wú)疑被披上了一層華麗的袈裟，這個(gè)古老的大陸，漸漸以另一種姿態(tài)被人們矚目，成為一塊兒人人向往的旅游圣地。

而在北京市朝陽(yáng)區(qū)，藏著這么一家店，走進(jìn)店面就如走進(jìn)了非洲部落，琳瑯滿目的工藝品、大氣古樸的木質(zhì)家具以及自然真實(shí)的野生動(dòng)物制品，總是讓人目不暇接。當(dāng)然，這些都是符合瀕危野生動(dòng)植物國(guó)際貿(mào)易公約的。可以說，這是非洲發(fā)燒友們的天堂。它就是目前中國(guó)規(guī)模最大、商品種類最齊全、經(jīng)營(yíng)時(shí)間最長(zhǎng)的非洲工藝品經(jīng)銷商——走進(jìn)非洲。

初進(jìn)店面，就感覺這不僅僅是一家工藝品店，更像是無(wú)意間踏入了某個(gè)有著高品位的獵戶家中，店內(nèi)擺設(shè)的是我最為鐘愛的枕木家具，大氣的斑馬皮裝飾震撼著參觀者的視覺神經(jīng)，據(jù)店員介紹店內(nèi)的家具都是店主親自去非洲選料自行設(shè)計(jì)的，就連動(dòng)物皮毛有些也是自己打獵后進(jìn)行加工的，可以說店內(nèi)的一切都是獨(dú)一無(wú)二的，這應(yīng)該也算是一種高級(jí)定制了。

沿著走廊向內(nèi)走去，你的目光會(huì)不由自主的被一排野生動(dòng)物標(biāo)本所吸引。被稱為“灰色幽靈”的旋角羚，它不愧為非洲最英俊的動(dòng)物之一，美麗的長(zhǎng)螺旋角更是增添了它的英氣；黑白條紋的斑馬天生就是一件藝術(shù)品，但它讓我想到最多的還是《馬達(dá)加斯加》中跳脫的馬蒂；巨人羚羊和想象中一樣宏偉，炯炯有神的雙眼時(shí)刻提醒著人們它的機(jī)警敏銳；一排排高矮不一的木刻長(zhǎng)頸鹿更是彰顯出了非洲特色，它們的形態(tài)完美的解釋了什么是優(yōu)雅。

如果說這些野生動(dòng)物標(biāo)本另觀者震撼，那么大量具有非洲特色的工藝品、藝術(shù)品以及古董就是為整個(gè)店面增添了藝術(shù)氣息，帶著一種獨(dú)立于鬧市的寧?kù)o。其中包括非洲的面具、陶器、銅器、樂器、木雕、石雕、布藝、草編、繪畫等等?？吹侥且慌排欧侵薰模亲屓饲椴蛔越那么蚱饋怼Ｏ胂笾煌麩o(wú)際的草原上，熱情野性的人們踏著鼓點(diǎn)自由舞蹈的情景，不禁又生出了幾分向往。據(jù)說這些都是店主親自在非洲街巷中淘到的，有些東西也許親自去非洲都不一定碰得到。

商店的最里面，有一個(gè)小小的吧臺(tái)，是店主招待朋友的地方。同樣是枕木家具，如果是我，我很樂意在這樣一個(gè)環(huán)境與朋友喝酒聊天。暖調(diào)的燈光下，有一種區(qū)別于酒吧的安靜淡雅。吧臺(tái)旁邊，陳列著一排裝裱精致的相片，拿著獵槍的店主在非洲草木的襯托下笑得尤為燦爛。

走進(jìn)非洲范文第3篇

【關(guān)鍵詞】保險(xiǎn)公司 境外 走出去

一、保險(xiǎn)公司開拓國(guó)外市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的優(yōu)秀企業(yè)開始走出國(guó)門，開拓國(guó)外市場(chǎng)。以聯(lián)想為例，自2009年以來，聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)開始進(jìn)軍非洲市場(chǎng)。盡管是個(gè)遲到者，但其2010年在非洲市場(chǎng)成績(jī)顯著，包括市場(chǎng)份額及其增速。在國(guó)人為之喝彩的同時(shí)，中國(guó)保險(xiǎn)人應(yīng)該深思這樣一個(gè)問題：中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)是否跟上了這些企業(yè)的腳步？中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)應(yīng)該做什么？

對(duì)于保險(xiǎn)公司來說，將自己的保險(xiǎn)產(chǎn)品出口不是容易之事，甚至比其他行業(yè)更困難。因?yàn)楸ｋU(xiǎn)產(chǎn)品和其他有形產(chǎn)品相比具有其特殊性，所以保險(xiǎn)公司走出國(guó)門進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式和其他銷售型企業(yè)有不同之處。一般的銷售型企業(yè)進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)是通過降低價(jià)格、加大宣傳、提高產(chǎn)品質(zhì)量從而搶占國(guó)外市場(chǎng)份額，比如聯(lián)想曾表示將在非洲市場(chǎng)推出廉價(jià)電腦來敲開非洲市場(chǎng)的大門，最后他們做到了，成功的占有了非洲的市場(chǎng)份額。所以只要公司財(cái)務(wù)雄厚、產(chǎn)品在當(dāng)?shù)赜懈?jìng)爭(zhēng)力，走出國(guó)門就很有可能成功。但是保險(xiǎn)公司就不同了，因?yàn)槠滗N售的產(chǎn)品是無(wú)形的，即使低價(jià)銷售，消費(fèi)者不能直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比較，要想有高的銷售額就只能靠信譽(yù)，這需要較長(zhǎng)的時(shí)間才能建立，所以保險(xiǎn)公司想在短期內(nèi)占有當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)是不可能的，長(zhǎng)期內(nèi)也不會(huì)有特別大的突破。所以保險(xiǎn)公司想走出國(guó)門，并在短期內(nèi)站穩(wěn)腳跟，就只有跟隨本國(guó)企業(yè)進(jìn)入，回想國(guó)外保險(xiǎn)公司進(jìn)入中國(guó)的過程也是一樣。

隨著改革開放，對(duì)外貿(mào)易的增多，國(guó)外的保險(xiǎn)公司開始進(jìn)入中國(guó)，為他們的企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。當(dāng)時(shí)的保險(xiǎn)主要以海上貿(mào)易為主，一直到現(xiàn)在，依然存在著這樣一個(gè)現(xiàn)象，只要是國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，他們的保險(xiǎn)公司必然會(huì)想方設(shè)法跟隨，所以，外企大多會(huì)購(gòu)買他們本國(guó)保險(xiǎn)公司的產(chǎn)品。

相比之下，中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)似乎相對(duì)滯后于中國(guó)企業(yè)的發(fā)展，分析其原因，主要是中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展較緩慢，但這些年由于自然災(zāi)害的多發(fā)，人們的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，商業(yè)保險(xiǎn)業(yè)得到了一定的發(fā)展。政府也關(guān)注保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展，《中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》指出：堅(jiān)持把深化改革開放和推進(jìn)保險(xiǎn)創(chuàng)新作為加快轉(zhuǎn)變保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展方式的強(qiáng)大動(dòng)力，也即把創(chuàng)新作為保險(xiǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要支撐，建立和完善保險(xiǎn)創(chuàng)新體系，推動(dòng)保險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。所以國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展好了，像聯(lián)想一樣走向國(guó)際化很有必要。

雖然聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)，但進(jìn)入非洲也并非一件容易之事。銷售作為一個(gè)企業(yè)生存的重要環(huán)節(jié)，第一個(gè)擋在了聯(lián)想的面前。聯(lián)想希望與自己精心挑選出的少數(shù)核心商建立長(zhǎng)久的戰(zhàn)略合作關(guān)系，但是在非洲現(xiàn)實(shí)是與理想相反的，因?yàn)榍郎虨榱朔稚⒆约旱娘L(fēng)險(xiǎn)，通常會(huì)特別多的品牌，要找到一個(gè)能長(zhǎng)期合作的渠道商是一件非常困難的事。在面對(duì)持懷疑態(tài)度的渠道商們時(shí)，聯(lián)想必須保證其說到的大小事情都能做到，方能逐漸轉(zhuǎn)變對(duì)方觀念。聯(lián)想基于共贏的目的與渠道商們合作，事實(shí)上，這種基于共贏目的的渠道戰(zhàn)略對(duì)聯(lián)想和渠道商的銷售促進(jìn)作用都非常大。雖然從2009年才開始推動(dòng)這一改革，聯(lián)想已占到其三大總商之一Pinnacle“錢包份額”的30%左右，這在南非的經(jīng)銷文化中，已是非常了不起的“龐大”數(shù)字。

和聯(lián)想對(duì)比，中國(guó)保險(xiǎn)公司走出去面對(duì)的最大的問題之一也是銷售，沒有銷售渠道一個(gè)公司不會(huì)活太久。但值得慶幸的是，一般保險(xiǎn)公司到的地方都會(huì)有本國(guó)的公司，簡(jiǎn)單得來看銷售不是問題，但是仔細(xì)推敲，銷售很是問題，因?yàn)楸ｋU(xiǎn)是基于大數(shù)法則之上的，不能只依賴于幾家較大的中國(guó)公司，只有讓在非洲投資建廠的中國(guó)小企業(yè)購(gòu)買保險(xiǎn)，保險(xiǎn)公司才有可能長(zhǎng)時(shí)間存活。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在非洲投資建廠的中國(guó)人已經(jīng)有超過100萬(wàn)人，但并不是所有的人有保險(xiǎn)需求，一項(xiàng)調(diào)查顯示，不給員工投保的非洲中國(guó)老板所占比例還是比較大的，所以保險(xiǎn)公司想進(jìn)入非洲市場(chǎng)，營(yíng)銷策略很重要。

二、保險(xiǎn)公司走出去的機(jī)遇

就其目的來說，保險(xiǎn)公司走出去不是和外國(guó)保險(xiǎn)公司搶市場(chǎng)，而是為自己國(guó)家的企業(yè)保駕護(hù)航，所以目標(biāo)客戶不同，這樣和非洲本土的保險(xiǎn)公司競(jìng)爭(zhēng)也就不會(huì)很激烈，但是假設(shè)前提是中國(guó)保險(xiǎn)公司緊跟本國(guó)企業(yè)的步伐，并且與本國(guó)的公司搞好合作，這樣外國(guó)保險(xiǎn)公司沒有可乘之機(jī)，中國(guó)保險(xiǎn)公司就能在外國(guó)生存。

這次聯(lián)想進(jìn)非洲對(duì)中國(guó)保險(xiǎn)公司來說就是一個(gè)很好的機(jī)遇，聯(lián)想公司對(duì)于保險(xiǎn)公司來說無(wú)疑是好的合作對(duì)象，管理者和員工大多是經(jīng)過良好的教育，有保險(xiǎn)意識(shí)，和保險(xiǎn)需求，但是在非洲像聯(lián)想這樣的大公司畢竟是少數(shù)，提高非洲的中國(guó)投資者的保險(xiǎn)意識(shí)對(duì)中國(guó)保險(xiǎn)公司來說也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

這次聯(lián)想進(jìn)入非洲，如果發(fā)展良好，將會(huì)占據(jù)非洲大部分市場(chǎng)份額，而可惜的是中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)并沒有隨著一起進(jìn)入非洲市場(chǎng)，聯(lián)想這個(gè)大蛋糕將會(huì)被非洲保險(xiǎn)瓜分，中國(guó)保險(xiǎn)將會(huì)失去這次機(jī)會(huì)，如果中國(guó)保險(xiǎn)抓住這次機(jī)會(huì)，進(jìn)入非洲，無(wú)疑將會(huì)抓住非洲中國(guó)企業(yè)的保險(xiǎn)需求。眾所周知中非貿(mào)易額在不斷攀升，中國(guó)商品在非洲市場(chǎng)的占有率也不斷增大，并且很多中國(guó)商人在非洲建廠。首先，非洲的保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展較慢，保險(xiǎn)市場(chǎng)也不是很完善，這位中國(guó)保險(xiǎn)公司提供了好的平臺(tái)；其次，非洲市場(chǎng)中國(guó)的商人和工廠占有一部分比重，在選擇保險(xiǎn)時(shí)，他們可能會(huì)首先考慮中國(guó)的保險(xiǎn)公司。

走向國(guó)際化對(duì)中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)來說是有益的選擇，在國(guó)家鼓勵(lì)中國(guó)保險(xiǎn)公司走出去的背景下，保險(xiǎn)公司應(yīng)該抓住每一個(gè)走向國(guó)際及機(jī)會(huì)，將中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)推向另一個(gè)。

參考文獻(xiàn)

[1] 從關(guān)注出口額轉(zhuǎn)向—當(dāng)前中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的新特點(diǎn)及思考[J].中國(guó)貿(mào)易,2004（9）.

[2] 中國(guó)民營(yíng)企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的整合分析框架[J]. 經(jīng)濟(jì)問題探索,2012（2）.

走進(jìn)非洲范文第4篇

在現(xiàn)有國(guó)際傳播秩序下，非洲作為新興經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極和媒體欠發(fā)達(dá)大陸，是中國(guó)媒體隨著國(guó)家實(shí)力增強(qiáng)走向世界的突破口。與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的傳播市場(chǎng)相比，非洲就像一塊尚待開墾的土地，新聞資訊需求旺盛，傳媒發(fā)展方興未艾。對(duì)于正在積極“走進(jìn)非洲”、提升國(guó)際影響力的中國(guó)媒體而言，非洲充滿發(fā)展機(jī)遇。從20 世紀(jì)50 年代新華社分支進(jìn)駐非洲，到2012年1月中央電視臺(tái)非洲分臺(tái)開播；從華為1998年走進(jìn)肯尼亞，到四達(dá)時(shí)代2013年在16個(gè)非洲國(guó)家成立公司、在10個(gè)國(guó)家開始運(yùn)營(yíng)數(shù)字電視，中國(guó)媒體和通信公司開始廣泛布局非洲，正在為中國(guó)提升在非國(guó)際話語(yǔ)權(quán)及影響力夯實(shí)傳播平臺(tái)基礎(chǔ)。那么，中國(guó)媒體如何更好地布局非洲，搭建更多的傳播平臺(tái)？

原則

第一，立足實(shí)際，瞄準(zhǔn)趨勢(shì)。立足實(shí)際才不會(huì)盲動(dòng)，瞄準(zhǔn)趨勢(shì)才能搶占先機(jī)。這個(gè)實(shí)際包括中非關(guān)系發(fā)展的現(xiàn)狀、中國(guó)媒體及非洲本土媒體發(fā)展的現(xiàn)狀；同樣，趨勢(shì)也包括中非關(guān)系發(fā)展趨勢(shì)、中國(guó)媒體及非洲媒體發(fā)展趨勢(shì)。中非正在建構(gòu)新型戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，但這一新型關(guān)系被掌控國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的西方媒體建構(gòu)為“中國(guó)”、“中國(guó)新殖民論”；中國(guó)經(jīng)濟(jì)位居世界第二、崛起為世界大國(guó)，但中國(guó)媒體在國(guó)際上尤其是在非洲的影響力與中非關(guān)系發(fā)展不相稱；而非洲媒體仍處于欠發(fā)展?fàn)顟B(tài)、廣播與電視依然是主流媒體，并受到西方媒體輿論左右，且非洲幅員遼闊，國(guó)家眾多，語(yǔ)言各異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平參差不齊，媒體管治差異性大。這是中國(guó)媒體布局非洲時(shí)應(yīng)立足的實(shí)際。中非新型戰(zhàn)略伙伴關(guān)系全面推進(jìn)，不僅需要用事實(shí)和成果來證明，更需要用國(guó)際話語(yǔ)權(quán)來捍衛(wèi)；中國(guó)媒體隨著實(shí)力增強(qiáng)、新技術(shù)采用，走向世界必然走進(jìn)非洲；非洲民眾新聞資訊需求隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)日益增加，傳統(tǒng)媒體在快速發(fā)展的同時(shí)也在急速向電子化和數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型，而西方媒體由于暫時(shí)受到轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，正在收縮在非洲的布局，這為中國(guó)媒體布局提供了難得的契機(jī)。這是中國(guó)媒體布局非洲應(yīng)瞄準(zhǔn)的趨勢(shì)。

第二，需求導(dǎo)向，技術(shù)領(lǐng)先。中非正建立新型戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，向非洲民眾說明中非關(guān)系、改善中國(guó)在非形象，提升中國(guó)在非國(guó)際話語(yǔ)權(quán)及影響力的需求迫切；非洲各國(guó)對(duì)改善因西方媒體而建構(gòu)的非洲負(fù)面形象的需求迫切；非洲年輕一代隨著受教育程度提高，媒介接觸方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)新媒體、對(duì)多元信息的需求迫切。中國(guó)媒體布局非洲，應(yīng)以這三種需求為導(dǎo)向。與此同時(shí)，國(guó)際傳播技術(shù)范式正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，由國(guó)際廣播、衛(wèi)星電視向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。①中國(guó)媒體布局非洲，宜順應(yīng)國(guó)際傳播技術(shù)范式轉(zhuǎn)移的變遷，加大基于互聯(lián)網(wǎng)而誕生的新媒體在非洲的布點(diǎn)布局。從現(xiàn)狀來看，中國(guó)傳統(tǒng)媒體布局非洲多，而新媒體布局少。進(jìn)入新世紀(jì)后，盡管中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)CRI、新華社和中央電視臺(tái)創(chuàng)辦的新媒體，如網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、戶外大屏等開始進(jìn)入非洲，但還僅僅是開始。而隨著非洲各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的日漸提高、年輕人媒體接觸方式的轉(zhuǎn)移，非洲各國(guó)對(duì)新媒體傳播的需求有巨大的增量空間。因此，中國(guó)對(duì)非傳播媒體應(yīng)強(qiáng)化對(duì)非洲的新媒體布局，爭(zhēng)取新媒體在非洲布局領(lǐng)先西方國(guó)家。

第三，內(nèi)容共享，布點(diǎn)多元。截至2012年8月，CRI在非洲國(guó)家開辦20個(gè)整頻率城市電臺(tái)、3家廣播孔子課堂，搭建了中非相互了解的有效平臺(tái)；新華社在非洲設(shè)有25個(gè)分社（其中北非6個(gè)，撒哈拉沙漠以南非洲19個(gè)）；中央電視臺(tái)在非洲設(shè)有分臺(tái)，在非洲14個(gè)國(guó)家有記者駐站，實(shí)現(xiàn)本地編采制播一體化。從總量上來說，中國(guó)媒體布點(diǎn)非洲數(shù)量相當(dāng)可觀，不遜于西方主要國(guó)家，但中國(guó)媒體布點(diǎn)非洲主要集中在埃及、尼日利亞、肯尼亞、南非等少數(shù)非洲相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家，信息來源相對(duì)單一，而那些相對(duì)落后貧窮的國(guó)家則很少布點(diǎn)，每有新聞發(fā)生，只能從其他站點(diǎn)臨時(shí)派人前往，影響中國(guó)媒體非洲新聞的首發(fā)率、國(guó)內(nèi)新聞的落地率。為更好地開掘非洲新聞資源，保證國(guó)內(nèi)新聞在非洲的落地、非洲新聞在非洲接地氣，中國(guó)媒體布局在非洲的各站點(diǎn)可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享、人員互聘，減少資源重復(fù)配置，以將更多的資源配置到尚未布局的國(guó)家與地區(qū)。

策略

1.媒體形態(tài)和站點(diǎn)布局：整體布局、重點(diǎn)布局、焦點(diǎn)布局兼顧。作為中國(guó)對(duì)非國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)主體，中國(guó)對(duì)非傳播媒體應(yīng)協(xié)同統(tǒng)一布局非洲。根據(jù)布局的三個(gè)原則，既要布局重要國(guó)家，也要布局難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題多發(fā)國(guó)家；既要布局經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家，也要布局貧窮落后國(guó)家；既要布局城市，也要布局農(nóng)村。針對(duì)北非和南部非洲富國(guó)，電視和網(wǎng)絡(luò)普及率較高，可以重點(diǎn)發(fā)展在線廣播、衛(wèi)星廣播、衛(wèi)星電視、有線電視和新媒體落地；在非洲之角和中西非地區(qū)，由于廣大農(nóng)村地區(qū)用電普及率不高，大部分農(nóng)村還不通電，而城市手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)普及率較高，因此針對(duì)城市可以發(fā)展無(wú)線調(diào)頻廣播、在線廣播、衛(wèi)星廣播、有線電視和衛(wèi)星電視及其他新媒體，而在廣大農(nóng)村地區(qū)，則應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展無(wú)線廣播、調(diào)頻廣播、地面有線電視和數(shù)字電視。四達(dá)時(shí)代在南部非洲著力發(fā)展地面電視和數(shù)字電視，業(yè)績(jī)斐然，即是瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)需求。

2.傳播語(yǔ)言布局：官方語(yǔ)言（精英受眾）、通用語(yǔ)言（精英受眾與城市受眾）、本土語(yǔ)言（普通受眾、農(nóng)村受眾）、華語(yǔ)學(xué)習(xí)（華人華僑與學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的非洲人）兼顧。非洲56個(gè)國(guó)家與地區(qū)，20個(gè)講英語(yǔ)，21個(gè)講法語(yǔ)，9個(gè)講阿拉伯語(yǔ)，5個(gè)講葡萄牙語(yǔ)，1個(gè)講西班牙語(yǔ)。56個(gè)國(guó)家與地區(qū)，又流行著非洲三種本土語(yǔ)：阿拉伯語(yǔ)、斯瓦西里語(yǔ)和豪薩語(yǔ)，其中有9個(gè)講阿拉伯語(yǔ)（主要是北非國(guó)家）；東非各國(guó)廣泛使用斯瓦西里語(yǔ)，使用者約有五千萬(wàn)，包括坦桑尼亞、肯尼亞、烏干達(dá)、馬拉維、布隆迪、剛果、贊比亞、津巴布韋、莫桑比克、索馬里等國(guó)，坦桑尼亞和肯尼亞將斯語(yǔ)定為國(guó)語(yǔ)，其他如烏干達(dá)等國(guó)居民大都使用這一語(yǔ)言。豪薩語(yǔ)在尼日利亞北部、尼日爾南部、乍得湖沿岸、喀麥隆北部、加納北部以及非洲薩麗那地帶的西非其他各國(guó)被廣泛使用，使用者約有五千萬(wàn)，盡管它不是任何一個(gè)國(guó)家的官方語(yǔ)言。非洲還有多種跨國(guó)界、跨民族使用的本土語(yǔ)言，如基隆迪語(yǔ)、索馬里語(yǔ)、盧旺達(dá)語(yǔ)等②。這就需要中國(guó)媒體布局非洲時(shí)注意到語(yǔ)言布局。隨著非洲民主化進(jìn)程，中國(guó)不僅要繼續(xù)做好對(duì)非洲精英的傳播，更要著力增加對(duì)非洲大眾的傳播，這就需要更加大眾化、更具本土化的語(yǔ)言布局。對(duì)非廣播在這方面大有可為，如VOA對(duì)非廣播除英語(yǔ)、法語(yǔ)外，還有阿拉伯語(yǔ)、豪薩語(yǔ)、斯瓦西里語(yǔ)、基隆迪語(yǔ)、盧旺達(dá)語(yǔ)、索馬里語(yǔ)等跨國(guó)非洲本土語(yǔ)言，甚至還有針對(duì)某個(gè)民族的語(yǔ)言，如津巴布韋的紹納語(yǔ)和恩德貝萊語(yǔ)等，播出語(yǔ)言及節(jié)目的細(xì)分無(wú)疑提升了VOA在非洲的影響力。

3.合作伙伴布局：與非洲本地媒體合作、與西方在非媒體合作、與華人媒體合作、與中國(guó)在非其他媒體合作。作為外來者，迅速站穩(wěn)腳跟最好的辦法就是合作，而不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)。合作可以彌補(bǔ)技術(shù)不足，整合人力和內(nèi)容資源，納入相應(yīng)國(guó)家治理體系。如CRI與非洲本地媒體合作，創(chuàng)建了“合作辦臺(tái)”、“建臺(tái)”、“節(jié)目本土化”等落地新模式，基本覆蓋了對(duì)象國(guó)主流社會(huì)層；新華社與華為和肯尼亞移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商薩法利合作，推出手機(jī)報(bào)；CCTV與南非米瑞德（MIH）公司和四達(dá)時(shí)代合作，實(shí)現(xiàn)CCTV-4和CCTV英語(yǔ)頻道在非洲落地。目前，中國(guó)在非媒體還應(yīng)主動(dòng)與西方在非媒體合作，既可學(xué)習(xí)其管理經(jīng)驗(yàn)、報(bào)道方法，又可減少西方媒體對(duì)中國(guó)媒體走進(jìn)非洲的抵制和污蔑。面對(duì)中國(guó)媒體布局非洲，西方媒體已經(jīng)開始制造中國(guó)媒體“粉飾非洲論”，因?yàn)橹袊?guó)媒體主要報(bào)道非洲正面新聞，挑戰(zhàn)西方媒體秉持的新聞價(jià)值觀念。

4.本土化布局：語(yǔ)言本土化、人員本土化、內(nèi)容本土化。所謂本土化，即中國(guó)對(duì)非傳播媒體應(yīng)適應(yīng)非洲受眾的媒體接觸特點(diǎn)和需求而調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路和操作手法，涉及到媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、人才使用等各方面。本土化是實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾之間語(yǔ)言轉(zhuǎn)換和文化對(duì)接的前提，也是突破傳播對(duì)象國(guó)制度、體制、法律等制約，增強(qiáng)傳播效果的有效途徑。大膽重用傳播對(duì)象國(guó)的優(yōu)秀本土人才、填平語(yǔ)言、文化溝壑，有助于更快融入傳播對(duì)象國(guó)媒體市場(chǎng)，增加對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙姷馁N近性和吸引力。如CRI在非洲各地區(qū)主要國(guó)家首都、大城市，建立多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)電視，實(shí)現(xiàn)在線廣播本土化。新型多語(yǔ)種境外網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，以多媒體傳播為載體，以本土化為特征，以覆蓋全球?yàn)槟繕?biāo)，具有很強(qiáng)的延伸性，可滿足不同受眾和媒體多感官、多渠道信息需求，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際臺(tái)在線廣播本土化。從國(guó)際傳播能力建設(shè)的規(guī)律來看，要實(shí)現(xiàn)國(guó)際新聞的國(guó)際影響力，必須借助本土化的團(tuán)隊(duì)，只有真正貼近非洲受眾的節(jié)目才能得到非洲乃至世界觀眾的認(rèn)可和歡迎。

5.內(nèi)容與受眾布局：中國(guó)新聞故事化落地非洲，非洲新聞國(guó)際化走向世界；鞏固主流受眾，拓展普通受眾，兼顧華人受眾。每一種發(fā)展模式的背后都有一個(gè)獨(dú)特的故事，都有一個(gè)獨(dú)特的夢(mèng)。中國(guó)發(fā)展模式內(nèi)含的具有普世性的中國(guó)文化價(jià)值理念，是中國(guó)對(duì)非傳播、對(duì)非話語(yǔ)權(quán)建構(gòu)的核心資源，其在非國(guó)際話語(yǔ)權(quán)與影響力的建構(gòu)，是中非建立新型戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的重要理念支撐。中國(guó)發(fā)展模式的背后是中國(guó)復(fù)興的故事、中華民族偉大復(fù)興的夢(mèng)想，這是一個(gè)可以向世界講述傳播的、非洲尤其感興趣的故事和夢(mèng)想。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成功，尤其是經(jīng)濟(jì)上的成功，國(guó)外想知道有關(guān)中國(guó)故事的人增多，對(duì)有關(guān)中國(guó)的知識(shí)需求增加了，需要我們將中國(guó)發(fā)展模式這個(gè)大故事具體化為一個(gè)個(gè)可感可知的故事，如電視劇《媳婦的美好時(shí)代》。向非洲講述中國(guó)故事時(shí)，要注重“精英營(yíng)銷”與“大眾營(yíng)銷”相結(jié)合的傳播策略，既要培養(yǎng)“非洲的中國(guó)通”，也要培育非洲底層民眾對(duì)中國(guó)的好感；既要關(guān)注非洲住在城市的中層階級(jí)，也要關(guān)注鄉(xiāng)下農(nóng)村的平民百姓；既要關(guān)注政府機(jī)構(gòu)，也要關(guān)注非洲的民間社會(huì)組織。

中非互為需要，中國(guó)媒體合理布局非洲，強(qiáng)化對(duì)非新聞報(bào)道，是提升中國(guó)在非國(guó)際話語(yǔ)權(quán)及影響力的重要基礎(chǔ)；是打破西方輿論壟斷非洲事務(wù)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，建構(gòu)非洲良好國(guó)際形象，實(shí)現(xiàn)國(guó)際輿論多元化的迫切需求；有助于中國(guó)與非洲國(guó)家建立和發(fā)展政治上平等互信、經(jīng)濟(jì)上合作共贏、文化上交流互鑒和國(guó)際上團(tuán)結(jié)互助的新型戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

（本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“中國(guó)在非洲的國(guó)際影響力和話語(yǔ)權(quán)建構(gòu)研究”[項(xiàng)目編號(hào)12CXW021]的階段性成果）

「注釋

①龍小農(nóng)：《從國(guó)際傳播技術(shù)范式變遷看我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升的戰(zhàn)略選擇》，《現(xiàn)代傳播》2012年第5期。

走進(jìn)非洲范文第5篇

無(wú)論是從提高中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化，還是為尋求新的目標(biāo)市場(chǎng)安排著想，廣袤而富有潛力的非洲市場(chǎng)都應(yīng)該納入中國(guó)企業(yè)的視線。贏得了這一尚未開墾的“處女地”，中國(guó)企業(yè)不僅可以有效規(guī)避發(fā)達(dá)國(guó)家頻頻發(fā)起的貿(mào)易制裁，而且還能獲得更大的發(fā)展空間。

有關(guān)專家指出，雖然剛剛發(fā)展起來的非洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還比較薄弱，能源、建筑業(yè)、家電制造都還有很多的市場(chǎng)潛力可以挖掘。但由于不同地域的文化影響和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)想要在非洲持續(xù)發(fā)展，還有很長(zhǎng)的路要走!

中國(guó)投資非洲正當(dāng)時(shí)

半個(gè)世紀(jì)以來，中國(guó)始終將鞏固和發(fā)展同非洲國(guó)家的友好合作關(guān)系，為實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的中國(guó)企業(yè)帶來了無(wú)窮的商機(jī)。中國(guó)對(duì)非洲的格外重視，顯示了一個(gè)近年來逐漸清晰的趨勢(shì)――非洲在這個(gè)世界上的地位越來越重。

造成這種變化的原因有多種，但主要原因有兩個(gè)：一個(gè)是非洲擁有豐富的自然資源，尤其是大量的石油和礦產(chǎn)品，對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義。另一個(gè)原因是政治社會(huì)環(huán)境。非洲國(guó)家數(shù)量很多，發(fā)展水平低。如果要對(duì)非洲投資，其落后的條件在過去都是必須考慮的開發(fā)成本，因此長(zhǎng)期以來為世界所忽視。但足，由于全球生產(chǎn)資料的價(jià)格不斷上漲，這種開發(fā)成本已經(jīng)變得可以為世界所接受，這也是許多國(guó)家的資本大舉投資非洲的重要原因。

有關(guān)專家表示，資本輸出既可以提高中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化程度，更能夠彌補(bǔ)非洲國(guó)家自身投資的不足，進(jìn)而改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施和培植經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的后勁。為此，中國(guó)政府為中國(guó)企業(yè)走進(jìn)非洲搭建了一個(gè)又一個(gè)平臺(tái)：為了協(xié)助中國(guó)企業(yè)走向非洲，中國(guó)與非洲26個(gè)國(guó)家簽訂了雙邊促進(jìn)和保護(hù)投資協(xié)定，與8個(gè)國(guó)家簽訂了避免雙重征稅協(xié)定。

中國(guó)企業(yè)走進(jìn)非洲，除了政策上的扶持，金融信貸的支持更具有實(shí)質(zhì)性的意義。無(wú)論是政策性銀行、商業(yè)銀行還是非銀行金融組織，都表達(dá)了積極的態(tài)度。

近期，中國(guó)工商銀行斥資約55億美元收購(gòu)非洲最大銀行――非洲標(biāo)準(zhǔn)銀行20％的股權(quán)。這一收購(gòu)意味著中國(guó)工商銀行可以在非洲標(biāo)準(zhǔn)銀行設(shè)在非洲18個(gè)國(guó)家的分支機(jī)構(gòu)從事信貸和金融業(yè)務(wù)。中國(guó)工商銀行的相關(guān)人士也表示，中國(guó)工商銀行將積極支持中國(guó)企業(yè)“走出去”。具體在信貸方面，將為中國(guó)企業(yè)提供股本融資、項(xiàng)目融資、結(jié)構(gòu)商品融資、東道國(guó)本地貨幣融資、出口買方賣方信貸以及采礦設(shè)備的租賃融資。

作為政策性銀行的中國(guó)進(jìn)出口銀行也表示了對(duì)海外投資的金融支持立場(chǎng)。

中國(guó)企業(yè)挺進(jìn)非洲

截至去年底，中國(guó)在非洲累計(jì)投資66億多美元，涉及農(nóng)業(yè)、電信、能源、加工制造等多個(gè)領(lǐng)域。去年中國(guó)對(duì)非直接投資已經(jīng)達(dá)到了3.7億美元。海信、華為、中興等中國(guó)企業(yè)，都在當(dāng)?shù)厝〉昧撕芎玫慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

商務(wù)部副部長(zhǎng)魏建國(guó)指出，對(duì)非洲投資不僅可以提高中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，還可以滿足當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需要，增加當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和稅收，是一個(gè)雙贏的結(jié)果。中國(guó)政府今后將進(jìn)一步簡(jiǎn)化審批手續(xù)、加強(qiáng)信息服務(wù)，推動(dòng)更多中國(guó)企業(yè)走進(jìn)非洲，擴(kuò)大互利合作的機(jī)會(huì)。繼續(xù)與非洲國(guó)家商簽投資保護(hù)協(xié)定和避免雙重征稅協(xié)定，與非洲國(guó)家共同營(yíng)造良好的投資合作環(huán)境，保護(hù)雙方投資者的合法權(quán)益。

對(duì)于華為、中興這些中國(guó)通信企業(yè)來說，非洲已經(jīng)成為其海外市場(chǎng)非常重要的組成部分。雖然有來自英國(guó)電信、沃達(dá)豐等訂單是一個(gè)公司技術(shù)實(shí)力的標(biāo)志；但另一方面，來自廣闊的亞、非、拉美等發(fā)展中國(guó)家的訂單才是真正的利潤(rùn)來源。

為了能進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，中興、華為都把大量的員工派往海外。相對(duì)于市場(chǎng)和基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備的歐洲以及亞洲國(guó)家，非洲是環(huán)境最為艱苦的一塊市場(chǎng)，不過正是由于非洲門檻低，市場(chǎng)潛力大，這已經(jīng)成為設(shè)備商爭(zhēng)奪的下一個(gè)焦點(diǎn)。

隨著中同經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力也．越來越強(qiáng)。中方企業(yè)積極參與非洲國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅提供了優(yōu)良的工程質(zhì)量，而且還降低了造價(jià)和促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)，從而帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。

近年來，隨著中國(guó)和非洲國(guó)家經(jīng)貿(mào)交往不斷擴(kuò)大，許多中國(guó)企業(yè)來到非洲發(fā)展。中國(guó)企業(yè)在非洲積極使用當(dāng)?shù)貑T工，充分發(fā)揮他們的作用。這不僅使中國(guó)企業(yè)依靠非洲員工贏得了發(fā)展，同時(shí)非洲員工在中國(guó)企業(yè)也找到了施展才能的機(jī)會(huì)。

中國(guó)企業(yè)遭遇挑戰(zhàn)

在西方媒體的報(bào)道中，非洲曾是無(wú)人問津的“邊緣地帶”，但今天的非洲卻以自己超強(qiáng)的吸引力徹底顛覆了這種歧視性判斷。

中國(guó)重建與非洲國(guó)家的關(guān)系，實(shí)際上是在重新調(diào)整世界各國(guó)在非洲的利益格局。因此，中國(guó)企業(yè)在非洲不可避免地會(huì)遇到國(guó)際政治的阻礙，有時(shí)甚至?xí)l(fā)展為新的風(fēng)險(xiǎn)因素。

美國(guó)對(duì)中國(guó)在非洲的舉動(dòng)是極為關(guān)注的。中國(guó)的介入讓美國(guó)和部分西方國(guó)家不安。因?yàn)橹袊?guó)有意在那些美國(guó)試圖孤立的國(guó)家使用國(guó)家資金來?yè)魯∩虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。甚至連世界銀行也在批評(píng)中國(guó)――當(dāng)多邊機(jī)構(gòu)正敦促貧窮國(guó)家償還債務(wù)時(shí)，中同卻向它們推出自己的不帶附加條件的貸款。

西方國(guó)家對(duì)中國(guó)介入非洲的指責(zé)，在近期達(dá)到了一個(gè)，一些國(guó)外主流媒體紛紛指責(zé)，稱中同在非洲搞“新殖民主義”。這種輿論環(huán)境是中國(guó)企業(yè)在進(jìn)入非洲時(shí)不得不注意到的。

中國(guó)介入非洲，雖然政府起到了很大的作用，但真正參與投資和項(xiàng)目的還是中國(guó)企業(yè)。據(jù)了解，除了大型國(guó)企進(jìn)入非洲之外．還有很多中小型民企也存非洲進(jìn)行投資和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。中國(guó)企業(yè)未來在非洲的發(fā)展腳步還會(huì)加快，由此產(chǎn)生的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將以人們所難以想象的速度增加。

然而，中國(guó)企業(yè)在非洲開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)依然比較大，不會(huì)一帆風(fēng)順。隨著中非經(jīng)貿(mào)關(guān)系日益緊密，中國(guó)企業(yè)在非洲的形象越發(fā)惹人注目。由于個(gè)別企業(yè)急功近利，也給中非合作帶來了一些問題。譬如，過于重視經(jīng)濟(jì)利益，造成某些非洲本地制造業(yè)受到了中國(guó)商品的沖擊，不太注重當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保問題等。

中國(guó)在非洲的建設(shè)項(xiàng)目會(huì)越來越多，環(huán)保勢(shì)必成為一個(gè)無(wú)法回避的問題。中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)嘗到先發(fā)展后治理的苦果，在非洲的發(fā)展應(yīng)避免重蹈覆轍。

具體而言，中小企業(yè)在發(fā)展中非經(jīng)貿(mào)關(guān)系中發(fā)揮著越來越重要的作用，但要幫助他們糾正認(rèn)識(shí)上的一些誤區(qū)，例如，以為非洲落后、不重視環(huán)保、法律法規(guī)有漏洞可鉆等。實(shí)際上，非洲國(guó)家還是很看重環(huán)保，國(guó)際社會(huì)對(duì)非洲的環(huán)保問題也給予高度關(guān)注。中國(guó)企業(yè)切不可心存僥幸和短視心理。