奧運(yùn)賽事

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奧運(yùn)賽事范文第1篇

很久以前，居住在太平洋西北岸的美洲印地安土著就使用挖空的巨木作為獨(dú)木舟，在急流和瀑布附近穿行。在格陵蘭以及北極圈地區(qū)生活的因紐特人把鯨骨和浮木捆扎在一起，再蒙上彈性很強(qiáng)的海獅皮，用鯨油作為防水涂料，制成最早的皮劃艇，打通航路，找尋魚、水獺、海獅和鯨魚等資源。

19世紀(jì)的英國法官約翰-麥格雷格根據(jù)因紐特人的設(shè)計(jì)而發(fā)明了真正的皮劃艇。他乘坐自己的小艇于1845年至1869年在歐洲的河流湖泊中進(jìn)行了長距離的航行。他編寫的記錄他獨(dú)自旅行的系列叢書在歐洲一度非常流行，其中關(guān)于他在荒涼的河流上蕩槳的故事緊緊抓住了公眾的想像力。不久，英國人競相建造皮劃艇。麥格雷格于1866年主持成立了皇家皮劃艇俱樂部，從而使這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)進(jìn)入了它的萌芽時(shí)期。

該俱樂部于1867年舉辦了第一屆比賽。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在歐洲大陸和北美洲逐漸引起人們的廣泛興趣。德國人阿爾弗雷德-海因里希還發(fā)明了可折疊的賽艇。

皮劃艇1924年作為表演項(xiàng)目進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)；1936年，皮劃艇成為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目；1972年，皮劃艇又增加了激流回旋項(xiàng)目。慕尼黑為舉辦這項(xiàng)比賽專門建設(shè)了一個(gè)賽道，這也花費(fèi)了他們1 700萬馬克，當(dāng)?shù)丶{稅者怨聲載道。而東德隊(duì)在自己家后院也建了個(gè)類似的訓(xùn)練基地，并最終奪取了金牌。由于花費(fèi)太高，該項(xiàng)目也在慕尼黑奧運(yùn)會(huì)之后馬上撤出了奧運(yùn)會(huì)，直到1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)時(shí)才得以恢復(fù)。

劃艇/皮艇分兩大類：速度賽和激流回旋賽。速度賽在靜水域進(jìn)行，而激流回旋賽在動(dòng)水域進(jìn)行。

具體小項(xiàng)如下：男子12項(xiàng) 靜水項(xiàng)目：500米單人皮艇、500米雙人皮艇、1 000米單人皮艇、1 000米雙人皮艇、1 000米四人皮艇；500米單人劃艇、500米雙人劃艇、1 000米單人劃艇和1 000米雙人劃艇； 激流回旋項(xiàng)目：單人皮艇、單人劃艇、雙人劃艇。

女子4項(xiàng) 靜水項(xiàng)目：500米單人皮艇、500米雙人皮艇、500米四人皮艇；激流回旋項(xiàng)目：單人皮艇。

激流回旋項(xiàng)目賽制

激流回旋賽有四個(gè)項(xiàng)目：男子單人皮艇激流回旋賽、男子單人劃艇激流回旋賽、男子雙人劃艇激流回旋賽和女子單人皮艇激流回旋賽。選手在動(dòng)水域要越過設(shè)有25個(gè)障礙門的水道，水道長300米。在每次逆流行進(jìn)中，選手們至少要穿越6個(gè)障礙門。

獲得包括罰時(shí)在內(nèi)的積累時(shí)間最低的選手將成為獲勝者。選手每接觸障礙門一次，就要被罰時(shí)2秒。漏穿障礙門是最糟糕的犯規(guī)，每次漏穿要被罰時(shí)50秒。

皮劃艇規(guī)則

皮艇用膠合板或玻璃鋼制成，有舵；最大長度單人為5.2米，雙人為6.5米，4人為11米；最小寬度單人為0.51米，雙人為0.55米，4人為0.6米；最輕重量單人為12千克，雙人為18千克，4人為30千克。比賽時(shí)，人坐在艇中面向前方，用腳操縱舵的方向，用雙葉槳在船的兩側(cè)輪流劃行。兩端槳葉互成80度角，艇槳的總長度視各人習(xí)慣而定，男子皮艇槳長2.2-2.24米，槳葉長0.46-0.5米；女子槳長2.16-2.2米，槳葉長0.18-0.2米。

劃艇用膠合板或玻璃鋼等材料制成，比皮艇稍寬，船頭用木板覆蓋，無舵。皮艇的最大長度：單人為5.2米，雙人為6.5米；最小寬度：單人和雙人均是0.75米；最輕重量：單人為16千克，雙人是20千克。比賽時(shí)運(yùn)動(dòng)員前腿成弓步，后腿半跪于艇中，兩手握槳在艇的一側(cè)劃水，并控制方向。使用的單面槳形如鏟子，單劃槳長1.65米，槳葉長0.6-0.8米；雙劃槳長1.65-1.8米，槳葉長0.2-0.24米。

皮劃艇比賽是在天然或人工湖面上進(jìn)行，水面寬至少90米以上，長為2 200米，共設(shè)9條航道，航道寬5-9米。航道用串有塑料浮球的鋼索劃分。運(yùn)動(dòng)員必須在指定的航道內(nèi)完成賽程。終點(diǎn)線與起點(diǎn)線處的航道寬度相同。不足2 000米的比賽項(xiàng)目，終點(diǎn)線不變，起點(diǎn)線前移。水面和水中不能有漂浮物、水草、淤泥、暗礁等，水深要在3米以上。皮劃艇比賽沒有世界紀(jì)錄或奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，采用取名次的競賽制度。

在500米和1 000米比賽中，共設(shè)9條航道。各船艇自始自至終必須在自己的航道內(nèi)劃行，船艇的任何一部分越出自己的航道或不按自己航道通過終點(diǎn)線均屬犯規(guī)。在10 000米比賽中，各船艇可偏離自己的航道劃行，但不得阻礙其他船艇行進(jìn)。在最后1 000米的直道中，應(yīng)嚴(yán)格遵守?zé)o航道標(biāo)志的1 000米距離內(nèi)的“5米規(guī)則”，即兩艇之間必須至少間隔5米。

奧運(yùn)賽事范文第2篇

【關(guān)鍵詞】北京奧運(yùn) 報(bào)道 手機(jī)媒體

高度數(shù)字化是手機(jī)媒體的基本特征，超便攜性、移動(dòng)性是手機(jī)媒體的最大優(yōu)勢。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，手機(jī)媒體除具有網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性外，還具有信息傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合等特定優(yōu)勢。在這種傳播優(yōu)勢的驅(qū)動(dòng)下，手機(jī)媒體在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的賽事報(bào)道中發(fā)揮出了重要的作用，鑒于此，筆者以手機(jī)媒體為平臺的手機(jī)報(bào)、手機(jī)圖像和視屏、手機(jī)電視等傳播形式入手，探析手機(jī)媒體在奧運(yùn)報(bào)道中的應(yīng)用。

一、手機(jī)報(bào)：隨時(shí)隨地為受眾呈現(xiàn)精彩奧運(yùn)賽事

奧運(yùn)賽事期間，有龐大的人群因?yàn)楣ぷ骰蛏钏?，處于外出或移?dòng)狀態(tài)，難以及時(shí)獲得比賽信息，手機(jī)媒體的彩信及短信報(bào)道幾乎成為他們“觀看”比賽的唯一方式。針對這種信息消費(fèi)群，手機(jī)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，并憑借其突出的傳播優(yōu)勢在短時(shí)間內(nèi)贏得了廣大受眾的青睞。在北京奧運(yùn)會(huì)媒體戰(zhàn)中，手機(jī)報(bào)以彩信與短信相結(jié)合為主要模式，以每天數(shù)條的發(fā)送頻率和急劇擴(kuò)大的訂制用戶，使影響力不斷增強(qiáng)，一躍成為新媒體集團(tuán)的“標(biāo)志人物”。北京奧運(yùn)賽事報(bào)道中，中國移動(dòng)推出了獨(dú)立出刊的《奧運(yùn)手機(jī)報(bào)》，新華網(wǎng)和人民網(wǎng)也在各自的《新華手機(jī)報(bào)》和《人民日報(bào)手機(jī)報(bào)》中推出了內(nèi)容豐富的奧運(yùn)專題，三家手機(jī)報(bào)的奧運(yùn)賽前報(bào)道角度各異，頗有特色。

（一）中國移動(dòng)奧運(yùn)手機(jī)報(bào)：覆蓋全面，圖文并茂，亮點(diǎn)頻出

奧運(yùn)手機(jī)報(bào)推出早間和晚間賽事版，早晚各發(fā)一次。早間版固定欄目有：【奧主場】關(guān)注奧運(yùn)綜合新聞；【全關(guān)注】關(guān)注與奧運(yùn)有關(guān)的賽事戰(zhàn)況；【月旦評】對熱點(diǎn)奧運(yùn)新聞進(jìn)行評論；【名人坊】介紹奧運(yùn)名人；【服務(wù)區(qū)】介紹與讀者生活出行相關(guān)的服務(wù)性新聞。晚間版以專題報(bào)道為主，總稱【金封面】，每期播發(fā)一個(gè)主題，重點(diǎn)關(guān)注奧運(yùn)中的各色人物，預(yù)測他們的賽時(shí)表現(xiàn)。比如聚焦中國跳水夢之隊(duì)的專題，分別介紹了“男子沖金隊(duì)”“女子沖金隊(duì)以及國外阻擊團(tuán)”的情況，圖文配合，講解細(xì)致。②

2008年8月8日奧運(yùn)會(huì)開幕，奧運(yùn)手機(jī)報(bào)15個(gè)分項(xiàng)版悉數(shù)登場。它的結(jié)構(gòu)是“1+15”，即以“奧運(yùn)手機(jī)報(bào)綜合版”為核心，針對不同收費(fèi)訂制用戶群，開設(shè)足球、搏擊、舉重、跳水、游泳、水上項(xiàng)目、網(wǎng)球、乒乓球、田徑、自行車、排球、其它球類、體操、射擊、綜合項(xiàng)目、羽毛球、籃球15個(gè)分項(xiàng)，覆蓋了所有熱門比賽項(xiàng)目。

奧運(yùn)手機(jī)報(bào)的報(bào)道特色主要是體現(xiàn)在專題策劃上，從7月下旬開始已經(jīng)策劃了中國跳水隊(duì)“奧運(yùn)夢八”、“奧運(yùn)英雄出少年”、“細(xì)數(shù)多金王”、“北京奧運(yùn)會(huì)落選英雄”等10多個(gè)專題，策劃精良，內(nèi)容集中，角度獨(dú)特，給讀者留下了深刻印象。專題策劃以奧運(yùn)人物為主，早間版的手機(jī)報(bào)專題也設(shè)置了“名人坊”欄目介紹奧運(yùn)名人。人物報(bào)道的內(nèi)容豐富，可將奧運(yùn)新聞?dòng)伞坝病被败洝?，尤其是按主題將各類奧運(yùn)人物進(jìn)行串聯(lián)，更能讓讀者眼前一亮。晚間版的手機(jī)報(bào)推出獨(dú)家秘笈：【金封面】，此欄目將奧運(yùn)名人一網(wǎng)打盡，滿足了奧運(yùn)賽前讀者的好奇心，在各家手機(jī)報(bào)中拔得頭籌。

（二）新華手機(jī)報(bào)：清新明快，緊扣賽事懸念

新華手機(jī)報(bào)在專題設(shè)置上推出【奧運(yùn)快報(bào)】播發(fā)與奧運(yùn)有關(guān)的綜合新聞資訊，如門票銷售、場館建設(shè)、服務(wù)保障、安保措施等；【激情奧運(yùn)】預(yù)測奧運(yùn)賽事情況，比如誰有可能奪得首金、未來賽事熱點(diǎn)播報(bào)等；【今日關(guān)注】關(guān)注奧運(yùn)籌備情況；【有話要說】關(guān)注各方民眾對奧運(yùn)的評論；【小編帶你逛奧運(yùn)】手機(jī)報(bào)編輯探訪奧運(yùn)場館，親身感受與奧運(yùn)有關(guān)的生活服務(wù)設(shè)施，現(xiàn)場拍回照片并進(jìn)行解說。③

新華手機(jī)報(bào)奧運(yùn)賽事的報(bào)道特色主要表現(xiàn)在報(bào)道清新明快，節(jié)奏感強(qiáng)。文字簡練，清新明快，短小精悍，能迅速吸引讀者進(jìn)入閱讀狀態(tài)。而且，報(bào)道分段多，表述緊湊，節(jié)奏感強(qiáng)，閱讀起來比較輕松。

突出賽事懸念是另一特色。尤其是“激情奧運(yùn)”這個(gè)欄目，采用“提出懸念+逐一解答”的方式，與奧運(yùn)賽前緊張且略帶神秘的氣氛吻合，容易調(diào)動(dòng)起讀者的情緒。

突出服務(wù)性是一大亮點(diǎn)。不僅更多地選擇與讀者生活相關(guān)的奧運(yùn)新聞進(jìn)行報(bào)道，如銀行、交通、氣象資訊等，還推出了“小編帶你逛奧運(yùn)”欄目，編輯探訪了奧運(yùn)場館如鳥巢、奧林匹克籃球館等，還為讀者介紹了奧運(yùn)場館周邊有特色的餐館和藝術(shù)區(qū)，語言生動(dòng)有趣，內(nèi)容詳實(shí)周到，感覺像老朋友一樣親切體貼，贏得了不少掌聲，其報(bào)道形式和服務(wù)精神在各家手機(jī)報(bào)中也獨(dú)樹一幟。

（三）人民手機(jī)報(bào)：另辟蹊徑，暢說奧運(yùn)歷史

在議程設(shè)置上，人民手機(jī)報(bào)推出【全景奧運(yùn)】報(bào)道奧運(yùn)綜合新聞；【奧運(yùn)傳奇】刊登歷屆奧運(yùn)會(huì)中的奇聞軼事；【今日話題】就奧運(yùn)中的某方面話題深入分析；【奧運(yùn)百科】介紹奧運(yùn)常識以及觀賽要點(diǎn)；【奧運(yùn)科技】報(bào)道有關(guān)奧運(yùn)的科技新聞。④

報(bào)道特色主要體現(xiàn)在其推出的【奧運(yùn)傳奇】欄目上，專門介紹了奧運(yùn)歷史上的奇聞軼事及其他與奧運(yùn)有關(guān)的歷史故事，成為奧運(yùn)報(bào)道中的“佐餐小菜”，讓讀者“胃口大開”。奧運(yùn)歷史故事輕松有趣，有些讓人莞爾一笑，有些讓人增長見識，頗具特色。

普及觀賽禮儀是一大特色。在“奧運(yùn)百科”欄目中，還介紹了一些熱門比賽項(xiàng)目的小常識及觀賽禮儀，起到了奧運(yùn)知識普及的作用，也符合讀者的閱讀需求。

二、手機(jī)電視：權(quán)威、全面、經(jīng)典的電視奧運(yùn)賽事報(bào)道盡在“掌”控

手機(jī)電視是手機(jī)媒體在奧運(yùn)賽事報(bào)道中的另一信息傳播形式。據(jù)介紹，中國移動(dòng)與獲得國際奧委會(huì)奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的央視國際合作，通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供奧運(yùn)視頻服務(wù)，引入了CCTV-1、2、3、5、7、新聞、12頻道及其他專項(xiàng)直播頻道等超過15路奧運(yùn)直播節(jié)目，全程直播近3800小時(shí)奧運(yùn)賽事，并在第一時(shí)間抽取各項(xiàng)比賽的精彩瞬間，方便用戶按自身興趣，自行點(diǎn)播，重溫奪金時(shí)刻和運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采。

截至2008年8月19日，已有超過100萬人通過中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用手機(jī)欣賞精彩奧運(yùn)視頻，節(jié)目點(diǎn)擊次數(shù)近700萬，累計(jì)播放時(shí)長達(dá)到30余萬小時(shí)。⑤

本次手機(jī)電視奧運(yùn)報(bào)道是手機(jī)電視在奧運(yùn)歷史上第一次商用，手機(jī)電視已成為迅速傳播奧運(yùn)信息和奧運(yùn)文化的新平臺。用手機(jī)電視觀看奧運(yùn)會(huì)，這在以往的奧運(yùn)會(huì)上是沒有的。雖然當(dāng)初發(fā)明手機(jī)的主要目的是用來進(jìn)行語音通話，但是手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為一個(gè)重要的大眾傳播媒體。作為新媒體的代表之一，包括手機(jī)電視在內(nèi)的手機(jī)媒體有著光明的未來，北京奧運(yùn)會(huì)上手機(jī)電視的運(yùn)用是一次有益的探索和嘗試。

三、手機(jī)圖片和視頻：新舊媒體、傳者受者高度融合

手機(jī)圖片和視頻應(yīng)用于北京奧運(yùn)賽事報(bào)道中的典型代表媒體是由中央電視臺新聞?lì)l道主辦，央視國際、全國各地方臺等多家單位協(xié)辦的互動(dòng)參與項(xiàng)目―“CCTV奧運(yùn)手機(jī)觀察員”。

中央電視臺通過選拔，擁有奧運(yùn)會(huì)門票的一些手機(jī)用戶成為觀察員，這些觀察員身穿CCTV-新聞?lì)l道的T恤，佩戴“奧運(yùn)手機(jī)觀察員”胸牌，用手機(jī)隨時(shí)拍攝與奧運(yùn)相關(guān)的圖片或視頻，然后通過央視手機(jī)網(wǎng)傳送至60分鐘大型互動(dòng)節(jié)目《今日我之最》，在央視網(wǎng)上也開設(shè)專欄展示全部作品。

盡管中央電視臺有數(shù)百名記者分布各個(gè)賽場，但也難有把握捕捉到所有精彩畫面，特別是當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，不在現(xiàn)場的專業(yè)記者難以第一時(shí)間對事件進(jìn)行報(bào)道。手機(jī)觀察員的任務(wù)就是將漏網(wǎng)鏡頭隨時(shí)傳到央視，避免遺珠之憾。手機(jī)觀察員身份各異，樓云、莫慧蘭、楊瀾、趙文卓等文體明星都是其中一分子，另外，還有學(xué)生，普通職員，有中國人，也有外國人，有攝影愛好者，也有體育愛好者，有火炬手，也有奧運(yùn)歌曲創(chuàng)作者，他們不同于專業(yè)記者的視角，卻往往能發(fā)掘到精彩故事?！独寺曛杏^賽》《城市志愿者忙里偷閑也“奧運(yùn)”》《奧運(yùn)手機(jī)觀察員―Greg采訪美國商會(huì)員工》《求票一族》等等從不同角度展示人們的奧運(yùn)激情，視角獨(dú)特，貼近性強(qiáng)。

除了觀察員們自己尋找題目，央視網(wǎng)也會(huì)每天主動(dòng)設(shè)置主題，讓手機(jī)觀察員們完成“作業(yè)”。例如：8月17日主題是“奧運(yùn)志愿者的故事”，8月16日主題“尋找奧運(yùn)中國紅”，15日主題“激情瞬間”，14日主題“屬于祖國的瞬間”等等。通過主動(dòng)設(shè)置議題，提出規(guī)定動(dòng)作，能夠充分組織調(diào)動(dòng)分布廣泛的觀察員，同時(shí)有效彌補(bǔ)視角過于分散的缺點(diǎn)。

“手機(jī)觀察員”的實(shí)質(zhì)就是利用受眾自制內(nèi)容，并且實(shí)現(xiàn)從零星使用到建立專門平臺，從事后被動(dòng)接收到事前主動(dòng)策劃，從純業(yè)余到適當(dāng)專業(yè)培訓(xùn)，成就了受眾自制內(nèi)容第一次集體亮相。受眾直接參與既擴(kuò)大了信息來源，也在無形中增強(qiáng)了內(nèi)容的貼近性。

但受眾自制內(nèi)容也是一把雙刃劍，稍有不慎媒體信譽(yù)就可能受影響。因此，對受眾自制內(nèi)容進(jìn)行過濾、核實(shí)和編輯是不可疏漏的重要環(huán)節(jié)。特別是Photoshop等軟件的普及，使得專業(yè)編輯必須對讀者傳來的新聞圖片格外小心。國外有媒體為此建立以下機(jī)制：一是對該新聞圖片提供者進(jìn)行了解，并為經(jīng)常提供圖片的受眾建立檔案；要求最好上傳連貫圖片，以便從連貫性中發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)；在上傳系統(tǒng)中，讓受眾閱讀媒體對真實(shí)性的要求，受眾需要聲明其提供內(nèi)容的真實(shí)性等。

概言之，以手機(jī)媒體為代表的新媒體在北京奧運(yùn)賽事報(bào)道中扮演著重要的角色，它不但融合了電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的優(yōu)勢，還以其特有的移動(dòng)性給人們帶來了新的體驗(yàn)。雖然傳統(tǒng)媒體也會(huì)不斷報(bào)道更新的奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜，但報(bào)紙、雜志出版需要周期，時(shí)效性較差；廣播、電視雖能做到實(shí)時(shí)報(bào)道，但其易逝性的傳播特點(diǎn)又使受眾不易留住轉(zhuǎn)瞬即逝的精彩瞬間?；ヂ?lián)網(wǎng)克服了上述媒體的種種缺陷，但也受到電腦終端的制約，不能讓受眾的觀看做到隨時(shí)隨地，而手機(jī)媒體的登臺將這些缺憾一一化解。所以，手機(jī)媒體的介入彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在奧運(yùn)賽事報(bào)道中出現(xiàn)的各種弊端，從而為受眾提供了一個(gè)更加全面、更加細(xì)化、更加精彩的奧運(yùn)賽事報(bào)道?！?/p>

注釋

①miit.省略/ （中國工業(yè)和信息化部網(wǎng)站）

②省略/whatsnew/newrelease/mpaper/（中國移動(dòng)網(wǎng)）

③省略/mobile/sjbcxb/（新華網(wǎng)手機(jī)新媒體頻道網(wǎng)）

奧運(yùn)賽事范文第3篇

關(guān)鍵詞：隱性市場；行為；奧運(yùn)會(huì)；體育；賽事

中圖分類號：G811.21文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1004-4590(2008)01-0014-05

Abstract:The paper discussed definition on sports ambush and enumerated its representations as well as making its causes by depth-analysis, discussed the harm and analyzed the legal prohibiting and limited measures of them. Finally, come up with Countermeasures to Prevention such conducts.

Key words: ambush market; behavior; Olympic Games; sports; race

大型體育賽事（大型運(yùn)動(dòng)會(huì)）如奧運(yùn)會(huì)、世界杯不再僅僅是運(yùn)動(dòng)員的盛會(huì)，還是企業(yè)營銷角逐的盛會(huì)。通過贊助大型賽事塑造企業(yè)的形象和樹立品牌，提高企業(yè)的知名度，創(chuàng)造商機(jī)為人們所共識。據(jù)國外機(jī)構(gòu)預(yù)測，要提高品牌的知名度1%，需要投入廣告費(fèi)1億美元，而贊助奧運(yùn)會(huì)、世界杯1億美元，可提高品牌知名度3%[1]。因此，從上世紀(jì)80年代開始，大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的贊助費(fèi)達(dá)到空前的規(guī)模。隨之而涌現(xiàn)了以大量隱性市場行為為手段的體育市場營銷行為，它們企圖通過隱性市場行為建立與大型賽事的關(guān)聯(lián)，利用大型賽事為自己宣傳。這些行為正影響著大型賽事的運(yùn)作，危害了正式贊助者的利益。在奧運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)展歷史上，甚至出現(xiàn)作為非奧運(yùn)贊助商從大型賽事得益超過正式贊助商的現(xiàn)象：美國的一個(gè)研究項(xiàng)目調(diào)查了1994年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的贊助效果表明，就贊助對品牌態(tài)度的影響，被調(diào)查的4個(gè)產(chǎn)品種類中僅1個(gè)產(chǎn)品種類的官方贊助商比非奧運(yùn)營銷者顯示了更高的平均得分。此外，其余3個(gè)產(chǎn)品種類中，顯示出非奧運(yùn)贊助者比官方贊助商獲得更高水平的平均品牌購買意向[2]。顯然，這對正式贊助商來說是不公平的，隱性市場行為破壞公平市場競爭秩序和主辦方的利益。長此以往，大型賽事贊助將陷入災(zāi)難性局面，不利于體育事業(yè)的發(fā)展。

隨著2008年北京奧運(yùn)賽事和2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的臨近，隱性市場行為將涌現(xiàn)，作為兩大運(yùn)動(dòng)會(huì)的主辦城市，這種現(xiàn)象不可忽視。目前，隱性市場行為受到了北京奧組委和有關(guān)部門地重視，并連續(xù)出臺一些政策文件，但是，這方面的學(xué)術(shù)性研究尚十分欠缺，國內(nèi)學(xué)術(shù)資料檢索中，僅有趙紅梅、劉正韜和胡峰、張振宇等在法學(xué)視角進(jìn)行探討。為了加深人們對體育隱性市場認(rèn)識和進(jìn)行有效的預(yù)防，本文對體育隱性市場行為作進(jìn)一步探討并提出相應(yīng)對策。

1 體育隱性市場行為的界定

隱性市場行為（ambush marketing）這一術(shù)語由耐克公司于90年代首創(chuàng)，在國內(nèi)通常被譯作“伏擊式營銷”或“偷襲營銷”。

回顧歷史，最早的隱性市場行為發(fā)生在1932年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，當(dāng)時(shí)一家被獨(dú)家授權(quán)的面包商因?yàn)榱硪患颐姘肯蚰硞€(gè)國家代表團(tuán)提供面包，而當(dāng)?shù)氐膴W組委 [3]，成隱性市場行為的被的先例。

到目前為止，在國內(nèi)還沒有統(tǒng)一的定義?，F(xiàn)階段，對隱性市場行為的定義僅限于與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的隱性營銷行為，其定義主要有如下幾種：2008年北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳鋒認(rèn)為，體育隱性市場是指非奧運(yùn)合作企業(yè)與奧運(yùn)會(huì)建立虛假或未授權(quán)的聯(lián)系，以獲取商業(yè)利益的行為，其界定方法大概有兩種：一是所有不管侵犯奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)，還是沒有侵犯奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)，只要和奧運(yùn)會(huì)相聯(lián)系就是隱性市場行為；二是沒有侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，也就是說法律沒有規(guī)范的行為叫做隱性市場[4]。趙紅梅、劉正韜則認(rèn)為隱性市場行為是：非體育賽事贊助商實(shí)施某種伏擊式營銷行為，可能使公眾誤認(rèn)為行為人為該賽事贊助商或與該賽事有其他自接關(guān)聯(lián)，[5]她們的觀點(diǎn)與侯海燕的觀點(diǎn)相類似，認(rèn)為隱性市場具有主體故意性質(zhì)[6]。胡峰、張振宇則認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)隱性市場行為是指經(jīng)營者在宣傳商品或服務(wù)時(shí)，故意地明示或暗示其與奧運(yùn)會(huì)或奧運(yùn)會(huì)組織者之間具有事實(shí)上并不存在的贊助、授權(quán)等商業(yè)性關(guān)聯(lián)的行為，從中獲取商業(yè)利益，同時(shí)弱化、威脅或損害真正的奧運(yùn)會(huì)贊助者利益[7]。國外資料把隱性市場行為定義為:“公司有意削弱或伏擊通過贊助營銷產(chǎn)生則產(chǎn)善意要求的競爭對手，企圖產(chǎn)生混淆使公眾誤認(rèn)為該公司擁有贊助權(quán)[5]。隱性市場行為不僅存在于體育領(lǐng)域，還存在于受社會(huì)公眾關(guān)注的文化教育、藝術(shù)表演、慈善等領(lǐng)域[5]。

縱觀國內(nèi)外學(xué)者的研究成果，學(xué)者們對體育隱性市場的理解角度有所不同，但內(nèi)涵基本上是一致的。首先，體育隱性市場行為的主體是經(jīng)營者（非贊助商），政府等機(jī)關(guān)等非經(jīng)營性單位不在主體之列；其次，行為目的是為了獲得利益，包括直接利益如利潤等和潛在利益如企業(yè)形象等；最后，手段（行為方式）是建立經(jīng)營者與賽事相關(guān)關(guān)聯(lián)?？偨Y(jié)前人的成果，筆者認(rèn)為體育隱性市場行為應(yīng)該是指，基于商業(yè)利益目的非體育賽事贊助機(jī)構(gòu)，有意無意地明示或暗示其與體育賽事的關(guān)聯(lián)，借助賽事或參賽者的影響力，企圖從中獲取利益的行為。

目前，國內(nèi)學(xué)者對隱性市場行為認(rèn)識有兩種錯(cuò)誤傾向：一是認(rèn)為所有隱性市場都是侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為；二是認(rèn)為所有隱性市場行為都是違法行為。其實(shí)，從實(shí)踐來看，隱性市場行為既不能等同侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，也不能等同于違法行為。許多隱性市場行為并不觸犯法律，這正是難以規(guī)管的關(guān)鍵原因。

2 大型賽事隱性市場行為的行為方式

2.1 在賽事場所制造聲勢

非奧運(yùn)贊助商為了在大賽事期間分享賽事帶來的經(jīng)濟(jì)和宣傳效應(yīng)，在賽事舉辦地周圍進(jìn)行各種宣傳攻勢，引導(dǎo)大眾形成其與賽事關(guān)聯(lián)的營銷行為。例如，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)期間，耐克公司通過在賽場周圍開設(shè)旗艦店，修建的耐克體驗(yàn)中心（Niketown），在賽場周圍大量做廣告，向觀眾分發(fā)耐克胸牌掛繩等營銷手段，使人們都誤以為耐克是該屆奧運(yùn)會(huì)的贊助商。在此后的一項(xiàng)調(diào)查中，耐克品牌以22%的受眾認(rèn)知率高于實(shí)際贊助商銳步品牌的16%[8]。

在靠近比賽的地點(diǎn)發(fā)放傳單或宣傳小冊子，張貼宣傳畫，立廣告牌，或者在賽場附近的場地組織各種活動(dòng)，提供各種服務(wù)等是造勢的主要表形式。

由于這些隱性市場行為在組委會(huì)管轄場所和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)之外，賽事組織機(jī)構(gòu)難于約束其行為，因而這種形式是較為常見。

2.2 繞過賽事本身，直接贊助參賽運(yùn)動(dòng)員（運(yùn)動(dòng)隊(duì)）或媒體

隱性市場行為的另一個(gè)較為常見的做法是，非賽事贊助商直接贊助參賽運(yùn)動(dòng)員或者宣傳媒體，要求賽事運(yùn)動(dòng)員在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)或電視主持（工作人員）等在演播時(shí)要穿（帶）有品牌標(biāo)志或名稱的服裝等。李寧運(yùn)動(dòng)用品在這方面就是一個(gè)例子。從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)到2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，李寧公司連續(xù)三屆為中國奧運(yùn)代表團(tuán)訂制領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。伴隨著中國代表團(tuán)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺上頻頻亮相，李寧運(yùn)動(dòng)用品在全世界范圍引起極大的反響，特別是2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，李寧公司的“龍服”被評“最佳領(lǐng)獎(jiǎng)服裝”，其風(fēng)頭甚至超過贊助商銳步公司。面對競爭異常激烈的北京奧運(yùn)，李寧回避與贊助商的正面對決，目前已經(jīng)簽約支持北京奧運(yùn)會(huì)上中國奪金熱門項(xiàng)目的國家隊(duì)射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、體操隊(duì)等，為這些國家隊(duì)的隊(duì)員提供比賽服裝。2007年1月5日迅速與中央電視臺體育頻道簽下協(xié)議，協(xié)議規(guī)定，在今明兩年中，所有播出的節(jié)目與賽事，出鏡的記者與主持人均需穿著李寧牌服飾。這意味著在“奧運(yùn)頻道”的平臺上，李寧品牌曝光率可能將趕超贊助商阿迪達(dá)斯[2]。

隨著國際奧委會(huì)有關(guān)規(guī)定的進(jìn)一步完善，直接贊助運(yùn)動(dòng)員（隊(duì)）變得更加艱難。直接贊助媒體，又稱劫持媒體，將成為一種值得關(guān)注的趨勢。

2.3 移花接木，建立自接關(guān)聯(lián)

非賽事贊助商通過提煉體育競賽的激情、榮譽(yù)、奮斗、和諧的傳播元素，并利用這些元素舉行的活動(dòng)，建立一種自接關(guān)聯(lián)，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，而形成隱性市場行為。如在2002年世界杯期間，某企業(yè)為了宣傳產(chǎn)品，進(jìn)行短訊競猜抽獎(jiǎng)活動(dòng)，被抽中者有將由企業(yè)贊助到韓國觀看世界杯，后來的調(diào)查結(jié)果顯示，67%的參與者誤認(rèn)為該企業(yè)是世界杯的主贊助商。在廣州舉行的第九屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦前，某企業(yè)購買了一大批“九運(yùn)”紀(jì)念品，作為贈(zèng)品贈(zèng)送給購買其產(chǎn)品的顧客，使得不少人誤認(rèn)為紀(jì)念品是由組委會(huì)回贈(zèng)贊助商，再轉(zhuǎn)贈(zèng)顧客，使得其產(chǎn)品銷量大增[9]。還有某飛機(jī)制造商通過為成為奧運(yùn)會(huì)贊助商的航空公司制造擁有特殊機(jī)身噴涂的飛機(jī)而使用奧林匹克標(biāo)志等。這些表面與賽事無關(guān)的行為，實(shí)際上使人們不知不覺地形成關(guān)聯(lián)，使隱性經(jīng)營者獲益。

這種形式比較隱蔽，大多不違反有關(guān)規(guī)定，投入相對較少，因而這種營銷手法正在急速地增加。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，日益增加的非贊助商與奧運(yùn)有關(guān)的評選或選秀活動(dòng)往往取用這種經(jīng)營手法。

2.4 化零為整直接參與宣傳

這種做法通常是由隱性經(jīng)營商集體購買門票分發(fā)給員工，員工以普通觀眾身份進(jìn)入體育賽場，在賽場觀眾席上展示企業(yè)名稱或企業(yè)商標(biāo)，利用觀眾自己觀看，特別是電視轉(zhuǎn)播擴(kuò)大企業(yè)影響。在2004年中甲足球聯(lián)賽時(shí)，某飲料企業(yè)購買800多張門票作為發(fā)給員工，要求觀看球賽時(shí)要穿統(tǒng)一的藍(lán)色服裝，對部分座位員工要穿紅色的服裝，待比賽開始后比賽組織者發(fā)現(xiàn)，穿紅色服裝者構(gòu)成企業(yè)的商標(biāo)圖案，藍(lán)色正是該企業(yè)商標(biāo)的底色。企業(yè)將門票作為福利同時(shí)，還作了一次隱性宣傳。

在國內(nèi)，通過員工化零為整或直接參與宣傳的做法往往是要求員工觀看比賽時(shí)要穿帶有企業(yè)標(biāo)志的服裝，在比賽過程中打出“某某企業(yè)祝某某比賽成功”之類的標(biāo)語，通過電視轉(zhuǎn)播獲得宣傳效果。

3 體育隱性市場行為的原因

3.1 大型賽事贊助“門檻”不斷攀升，缺乏實(shí)力商家另辟蹊徑

許多商家都希望通過大型賽的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和宣傳效應(yīng)來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，但是，水漲般高的“門檻”將企業(yè)拒之門外，它們只得利用“球”的形式來進(jìn)行營銷，隨之而產(chǎn)生隱性市場行為。以奧運(yùn)動(dòng)會(huì)與世界杯兩大世界性賽事為例，要想成為奧運(yùn)會(huì)的正式贊助商，1984年時(shí)的“入門費(fèi)”只為400萬美元，至2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)已升至逾4000萬美元，而北京奧運(yùn)會(huì)的正式贊助商的入門費(fèi)則需6500萬美元。1994年美國足球世界杯正式贊助商的“入門費(fèi)”為3000萬美元，而1998年法國世界杯則增長為近1億美元……。目前，北京奧運(yùn)會(huì)即使是獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商也分別達(dá)到500萬元人民幣和200萬元人民幣。盡管體育贊助費(fèi)不斷上漲，然而參與者有增無減。但是對一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱的企業(yè)來說，成為奧運(yùn)會(huì)等大型賽事的贊助幾乎是不可能的事。一些寄望大型賽事提高影響力而缺乏經(jīng)濟(jì)能力的經(jīng)營者，通過暗示其與企業(yè)的密切關(guān)系來進(jìn)行營銷，從而形成隱性市場行為。

3.2 大型賽事運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助商的排他性，催生了隱性市場行為

以奧運(yùn)會(huì)為代表的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，為了吸引大企業(yè)的贊助，保障贊助商的利益，國際奧委會(huì)關(guān)于奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)一直強(qiáng)調(diào)“排他性”原則，即一個(gè)行業(yè)只允許有一家企業(yè)參與奧運(yùn)會(huì)。因此，贊助奧運(yùn)也成了企業(yè)擠壓同行業(yè)對手、搶占市場份額的好機(jī)會(huì)。面對贊助商的擠壓，非贊助商求助于隱性營銷策略進(jìn)行應(yīng)對?？逻_(dá)和富士，可口可樂和百事可樂、美國運(yùn)通和萬事達(dá)、阿迪達(dá)斯和耐克等公司都曾相互實(shí)施過隱性市場行為。

3.3 法律限制難，為隱性市場行為提供生存空間

大型賽事的法律限制主要靠知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)條款、與賽事有關(guān)的合同和相關(guān)法律。誠然，這些限制，在一定程度上保護(hù)了各方的利益。但是，運(yùn)動(dòng)會(huì)知識產(chǎn)權(quán)與其它產(chǎn)權(quán)不同的是，它具有抽象性特點(diǎn)，特定對象并不明顯，對一些隱蔽性強(qiáng)的行為，難以約束。例如，奧克斯空調(diào)在奧運(yùn)會(huì)即將來臨之際選擇與國家奧林匹克體育中心合作，大力宣傳“奧奧聯(lián)盟”、“奧林匹克體育中心獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴”等，并推出與奧運(yùn)口號一致的“更高、更快、更強(qiáng)”三大系列空調(diào)。對于這些模糊化的術(shù)語很難運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)條款去束管。就合同法而言，約束的只是合同管轄雙方，但對合同以外的人或事，往往鞭長莫及。例如，賽事以外的行為，就不能靠合同法去進(jìn)行約束。另一方面，體育賽事往往具有國際性，國內(nèi)法適用范圍有限，如《奧林匹克》、《保護(hù)奧林匹克標(biāo)志內(nèi)羅畢公約》這樣的國際體育規(guī)則，又確實(shí)難以對內(nèi)國實(shí)施體育隱性市場行為的組織及個(gè)人直接加以管束。面對多變隱性市場行為依靠國內(nèi)立法來約束也是不現(xiàn)實(shí)的，法律管轄難成為日益泛濫的隱性市場重要原因。

當(dāng)然，導(dǎo)致目前市場上出現(xiàn)隱性市場行為還有很多原因，比如對奧運(yùn)規(guī)則的不了解等，北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳鋒認(rèn)為，80％構(gòu)成隱性市場行為的企業(yè)是出于對奧運(yùn)的熱情和對相關(guān)規(guī)定的不了解造成的[4]。

4 體育隱性市場行為的危害

4.1 侵害贊助商的利益

對贊助商而言，支付了贊助費(fèi)就應(yīng)獲得合同保障的權(quán)力，最大化地去取得經(jīng)濟(jì)效益作為回報(bào)。但隱性市場行為人運(yùn)用隱蔽方式去建立與賽事之間的關(guān)聯(lián)，讓大眾聯(lián)想他們是賽事贊助商，從而搶占贊助商的市場，嚴(yán)重者甚至喧賓奪主，嚴(yán)然真正贊助商的態(tài)勢?？逻_(dá)是1998年日本長野冬奧會(huì)的正式贊助商，可在主新聞中心內(nèi)為記者分發(fā)、沖印膠卷。而富士公司巧妙施術(shù)，在體育中心外，富士玩起了“終端攔截”的游戲，同樣為眾多記者提供膠卷沖洗服務(wù)，搶起了柯達(dá)的生意，直接或間接侵害柯達(dá)公司的利益。富士在賺得利潤的同時(shí)，還贏得了品牌之戰(zhàn)，喧賓奪主做得相當(dāng)精彩。這個(gè)案例被許多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或公司作為成功營銷案例，但是，其對真正贊助商的侵害也是顯而易見的?！盀榭蛻魟?chuàng)造價(jià)值是奧運(yùn)品牌成功的關(guān)鍵”[11]，因此，維護(hù)贊助商的利益，防止隱性市場行為，也是奧運(yùn)品牌的自我維護(hù)。

4.2 危及賽事的品牌的價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展

隱性市場是“搭便車”的做法，違背了公平競爭的市場原則，對賽事市場開發(fā)的危害非常大。以奧運(yùn)會(huì)為例，隱性市場行為會(huì)損害奧運(yùn)會(huì)合作企業(yè)的權(quán)益，淡化品牌的商業(yè)價(jià)值。無論是贊助商，電視轉(zhuǎn)播商還是特許經(jīng)營商都為奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的使用支付了費(fèi)用，他們希望非被許可人，特別是自己的競爭對手，不得利用奧林匹克品牌和信譽(yù)和知名度獲得商業(yè)上的利益，否則，它們對大型賽事的贊助意欲大為降低。如耐克公司在1996年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，在奧運(yùn)會(huì)公園周圍造勢的隱性營銷策略，使奧運(yùn)贊助商銳步公司的利益大大受損。銳步公司一氣之下撤出了對2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的贊助。如果不能有效防備和打擊隱性市場行為，受利益驅(qū)動(dòng)，越來越多的企業(yè)會(huì)加入隱性市場的隊(duì)伍，這勢必會(huì)降低奧林匹克品牌價(jià)值，影響到諸如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等賽事的可持續(xù)發(fā)展。國際奧委會(huì)甚至將能否有效維護(hù)奧運(yùn)會(huì)贊助商利益作為衡量主辦資格的重要指標(biāo)，同時(shí)對隱性市場行為的打擊效果也將影響國際奧委會(huì)對主辦國的利益分成[7]。

對于市場經(jīng)濟(jì)來說，品牌價(jià)值是賽事得以生存和發(fā)展的保證。1984年洛杉機(jī)奧運(yùn)會(huì)以前，奧運(yùn)會(huì)一直處于虧損狀態(tài)，沒有城市愿意申辦。洛杉磯奧運(yùn)之初，甚至沒有人愿意租房子給奧組委，擔(dān)心他們付不起房租。而尤伯羅斯的出現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)了奧運(yùn)會(huì)的局面，最終盈利2.5億美元。其成功的奧秘在于更少的商業(yè)聯(lián)系和更嚴(yán)格的品牌使用限制使得其品牌價(jià)值的快速提升[12]。隱性市場行為的出現(xiàn)和泛濫將導(dǎo)致品牌濫用和更多的商業(yè)聯(lián)系，從而導(dǎo)致品牌價(jià)值的下降。

4.3 損害主辦國的聲譽(yù)

大型賽事，特別是國際性賽事，其影響力往往是世界性的。舉辦大型賽事（特別是奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等）為一個(gè)國家樹立良好的國際形象提供了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，但是一些不良現(xiàn)象，如隱性市場行為、黑哨等，也會(huì)嚴(yán)重影響一個(gè)國家的形象。一個(gè)國家對隱性市場行為的有效控制和管理，不僅反映一個(gè)國家賽事組織的管理能力，還反映國民的誠信和形象。這一點(diǎn)對市場經(jīng)濟(jì)和國家的聲望來說是致關(guān)重要的。我國成功申辦2008年奧運(yùn)會(huì)，就必須履行《奧林匹克》和《主辦城市合同》中承諾的義務(wù)，對隱性市場行為進(jìn)行有效的防范和打擊，否則不僅直接地?fù)p害奧組委的權(quán)益，也會(huì)降低我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平的國際評價(jià)，從而影響我國在國際和投資中的國際競爭力[7]。

4.4 踐踏奧林匹克體育精神

《奧林匹克》指出，奧林匹克精神就是相互了解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競爭的精神[13]，它是奧林匹克體育運(yùn)動(dòng)得以發(fā)揚(yáng)光大的關(guān)鍵。贊助商通過支付贊助費(fèi)來獲得權(quán)力，但是隱性市場行為通過“搭便車”獲得“免費(fèi)午餐”，企圖通過較少的投入來換取以侵犯他人權(quán)益來獲得的較大回報(bào)，違背奧運(yùn)精神，踐踏公平原則。公平原則作為大型賽事的立身之本，缺乏它，大型賽事將失去其原有的吸引力和號召力。

伴隨體育競賽的產(chǎn)生而發(fā)生的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)展到今天，不再是單純的體育賽事。它們已經(jīng)發(fā)展成為一種文化，其中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都影響著文化的文明。任何不公正的行為都是對奧運(yùn)精神的粗暴踐踏，是奧運(yùn)文明乃至人類文明的絆腳石。

5 體育隱性市場行為的法律規(guī)制與限制措施

5.1 國際奧委會(huì)對隱性市場行為的相關(guān)法規(guī)與限制措施

奧委會(huì)作為奧運(yùn)會(huì)的主辦機(jī)構(gòu)，但是奧委會(huì)適用于隱性市場行為的法規(guī)并不多。對隱性市場行為起約束作用的法例主要有《奧林匹克》（下稱《》）和《保護(hù)奧林匹克徽記內(nèi)羅畢公約》。根據(jù)《》的有關(guān)規(guī)定：“國家或地區(qū)的奧委會(huì)是依法唯一代表該國或地區(qū)參與國際奧林匹克事務(wù)的團(tuán)體組織，在非營利的活動(dòng)范圍內(nèi)享有在該國或地區(qū)舉辦的與奧運(yùn)會(huì)和奧林匹克運(yùn)動(dòng)有關(guān)的活動(dòng)中使用奧林匹克名稱、標(biāo)識、會(huì)歌和格言的權(quán)利，并有在本國或地區(qū)范圍內(nèi)保護(hù)上述權(quán)利不受非法使用的責(zé)任和義務(wù)?！睆倪@種意義上講，《》在各國的法制環(huán)境中，可能已經(jīng)取得了準(zhǔn)法律的某些要素和特質(zhì)。不過，《章程》和法律依然具有根本差別――不具有強(qiáng)制力。只有《保護(hù)奧林匹克徽記內(nèi)羅畢公約》才是具有專門的、嚴(yán)格意義的，對限制隱性市場行為起到約束作用的法規(guī)，但是，其保護(hù)范圍很窄，只是保護(hù)奧林匹克會(huì)徽，連奧林匹克名稱、會(huì)歌、會(huì)旗、都未列入保護(hù)之列。對其對國際奧委會(huì)而言，對隱性市場行為的約束主要是依靠以《》為依據(jù)，通過簽訂《主辦城市合同》（主辦城市合同的統(tǒng)稱）大量約定奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的條款，并由此帶動(dòng)內(nèi)國法，從而具有了國家強(qiáng)制力的保障[6]。

5.2 部分奧運(yùn)會(huì)主辦國對隱性市場行為的法規(guī)與限制措施

5.2.1 希臘

在雅典2004年奧運(yùn)會(huì)，國際奧委會(huì)和奧運(yùn)組委會(huì)對隱性市場行為作了嚴(yán)格的限制。在嚴(yán)格落實(shí)《第28屆奧運(yùn)會(huì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦城市合同》有關(guān)隱性市場行為的相關(guān)規(guī)定基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對隱性市場行為監(jiān)控和預(yù)防，如規(guī)定不得攜帶任何非贊助商提供的食物和飲料進(jìn)入比賽場所。奧運(yùn)會(huì)工作人員對所有可能展示非贊助商標(biāo)志的T恤、帽子和包進(jìn)行認(rèn)真排查，一旦發(fā)現(xiàn)可能的隱性市場行為進(jìn)行勸止，否則被帶離賽場。雅典奧運(yùn)的這些措施，有效遏制針對奧運(yùn)會(huì)的隱性市場行為的發(fā)生。

5.2.2 澳大利亞

為了有效遏制 隱性市場行為，早在1974年，澳大利亞出臺的《貿(mào)易行為法》(Trade Practices Act 1974)的52條、53條就分別針對隱性市場行為作了限制性規(guī)定：“公司在經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中不得從事帶有欺詐、誤導(dǎo)或者可能造成欺詐和誤導(dǎo)的行為”；“公司在提供商品或服務(wù)或從事營銷活動(dòng)時(shí)，不得宣稱該商品或服務(wù)具有實(shí)際上并沒有的贊助、授權(quán)、功能特征、附屬關(guān)系、用途或利益，不得虛假宣稱公司進(jìn)行贊助、獲得授權(quán)或者具有某種關(guān)聯(lián)?！毕つ崛〉?000年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)后，接受由國際奧委會(huì)提議通過《悉尼奧運(yùn)會(huì)比賽標(biāo)識和標(biāo)志的保護(hù)法案》（the Olympic Insignia Protection Act），該法案第46、47條進(jìn)一步規(guī)定了違反《貿(mào)易行為法》的規(guī)定所要承擔(dān)的責(zé)任[14]。

5.2.3 美國

美國早在1978年聯(lián)邦議會(huì)就通過了奧運(yùn)會(huì)及業(yè)余體育法案，保護(hù)與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的標(biāo)志標(biāo)識以及贊助權(quán)益；后來，美國對隱性市場行為的規(guī)定更為嚴(yán)格，美國《蘭哈姆法案))(the Lanham Act)第43條規(guī)定：“企業(yè)對其產(chǎn)品來源作出的可能引起混淆的虛假宣傳以及對產(chǎn)品是否包含贊助或授權(quán)等關(guān)聯(lián)關(guān)系進(jìn)行欺詐性宣傳的行為應(yīng)當(dāng)予以禁止?！盵15]在著名的Master Card lnternationa1 1nc訴Sprint Communications Co一案中，Sprint在其發(fā)行的電話卡上也使用了相同的商標(biāo)，被法院根據(jù)《蘭哈姆法案))(the Lanham Act)第43條裁定存在欺詐性地暗示存在贊助關(guān)系，己經(jīng)損去了贊助商的利益而被判侵權(quán)，成為審理“隱性市場行為”判例（美國屬判例法國家[16]）。

5.3 我國對隱性市場行為的相關(guān)法規(guī)

2001年7月13日，北京取得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)，在北京奧林匹克申辦委員會(huì)向國際奧委會(huì)遞交的經(jīng)國務(wù)院同意的《北京市申辦2008年奧運(yùn)會(huì)報(bào)告》及北京市與國際奧林匹克委員會(huì)簽訂的《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦城市合同》中，中國和北京市都做出了保護(hù)奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的莊嚴(yán)承諾，承擔(dān)起了保護(hù)奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的國際義務(wù)。為了使這一義務(wù)得到落實(shí)，維護(hù)相關(guān)權(quán)利人的權(quán)益，并確保2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，依《奧林匹克》和《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦城市合同》，我國還專門制定了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》（2002年1月30日國務(wù)院第54次常務(wù)會(huì)議通過）、《北京市奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定》等行政法規(guī)和規(guī)章。它們與《著作權(quán)法》、《專利法》、《商標(biāo)法》、《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》等法律，及我國加入的《保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》等國際條約，一起構(gòu)成了我國的奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系，初步形成了國際公約和國內(nèi)立法雙軌并行的保護(hù)模式[6]。

6 預(yù)防隱性市場行為的對策

6.1 加強(qiáng)立法與執(zhí)法力度

從實(shí)踐來看，現(xiàn)行針對隱性市場行為的立法存在滯后的特點(diǎn)，對于新出現(xiàn)隱性市場行為往往無法可依據(jù)，制定高瞻遠(yuǎn)足的法規(guī)和及時(shí)立法是限制隱性市場行為的關(guān)鍵。遺憾的是，到目前為止，我國除了出臺了一些針對奧運(yùn)會(huì)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)外，還沒有其它大型賽事，如亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等知識產(chǎn)權(quán)的立法。

另一方面，無論隱性市場行為的營銷策略多巧妙，該類營銷策劃的基本創(chuàng)意元素很難完全回避依法受到保護(hù)的奧林匹克知識或其它賽事的知識產(chǎn)權(quán)，因而通常還會(huì)被認(rèn)定為違法，成為被打擊和制裁的對象。因此，組委會(huì)在執(zhí)法過程中還要不斷加強(qiáng)與國家工商、版權(quán)、專利、海關(guān)等部門的溝通與合作，積極主動(dòng)把合法的使用信息通過報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體向執(zhí)法部門通報(bào)，加強(qiáng)巡查與檢控，對于存在明顯的惡意侵權(quán)行為，經(jīng)勸諭后不改的要求，要堅(jiān)決訴諸于法律；未經(jīng)授權(quán)在商品中直接使用奧林匹克標(biāo)志，也存在著善意的，當(dāng)事人并不知道其行為已經(jīng)侵害奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的，可采取說服教育的方式，如果仍然一意孤行則將予以曝光和作出相應(yīng)的處罰。

6.2 強(qiáng)化合同和約定管理，規(guī)范市場行為

組委會(huì)與當(dāng)事各方，包括運(yùn)動(dòng)員、媒體、組委會(huì)成員、現(xiàn)場觀眾等簽訂嚴(yán)密的合同和制訂詳細(xì)約定，對潛在的可隱性市場行為，要充分預(yù)見，并通過合同或約定來進(jìn)行約束。與媒體簽訂合同時(shí)，應(yīng)充分考慮其可能發(fā)生的隱性市場行為，并通過合同條款進(jìn)行限制。如對取得轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺，議定合同條款時(shí)，應(yīng)考慮到播放比賽節(jié)目時(shí)的廣告插播，節(jié)目中廣告插畫等可能的隱性市場行為，通過條款來約束其行為。對于面對大眾，不可能通過合同來處理的，可以通過約定來處理，如在票面上印上入場時(shí)的穿帶要求、觀看比賽時(shí)遵守的行為等。

6.3 加強(qiáng)溝通，提高防范意識

加強(qiáng)溝通與宣傳，使相關(guān)的政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和媒體了解反隱性市場的重要意義，使他們充分認(rèn)識到可能發(fā)生的隱性市場行為，消除隱性市場滋生的條件。比如，讓政府部門、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和媒體意識在舉辦與奧運(yùn)相聯(lián)系的活動(dòng)或以奧運(yùn)為主題的宣傳活動(dòng)時(shí)，盡量避免接受非奧運(yùn)會(huì)贊助機(jī)構(gòu)提供的贊助，即使接受贊助，也不得利用這些活動(dòng)宣傳。因?yàn)檫@些活動(dòng)與奧運(yùn)有聯(lián)系，很容易讓大人產(chǎn)生錯(cuò)覺，將其當(dāng)作正式贊助商，形成隱性市場行為。

6.4 提高宣傳力度，形成抵制隱性市場行為的氛圍

正確的輿論導(dǎo)向，良好氛圍是有效預(yù)防在型賽事隱性市場行為的關(guān)鍵。但是，由于人們對隱性市場行為危害的認(rèn)識不足，在北京奧運(yùn)的前夕，一小部分網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志等為了小團(tuán)體利益開辟了諸如如何利用奧運(yùn)商機(jī)等進(jìn)行隱性市場營銷的探討。在北京奧組委大力宣傳反隱性市場行為，維護(hù)正常的市場秩序和國家的聲譽(yù)中構(gòu)成了不和諧的聲音。因此，提高宣傳力度，讓每個(gè)市民、機(jī)構(gòu)正確認(rèn)識隱性市場行為的危害，提高市民、機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任感，形成抵制隱性市場行為的氛圍，對體現(xiàn)公平競爭奧林匹克精神和積極的社會(huì)人文氛圍致關(guān)重要。

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奧運(yùn)賽事范文第4篇

1、從單個(gè)項(xiàng)目的競技水準(zhǔn)來說，世錦賽的含金量更高；

2、從一個(gè)的國家的綜合體育來說，奧運(yùn)會(huì)的含金量更高；

3、田徑世錦賽是專門為田徑項(xiàng)目設(shè)立的國際級體育賽事，而奧運(yùn)會(huì)是綜合門類的體育賽事，涵蓋了田徑項(xiàng)目。奧運(yùn)會(huì)是世界范圍內(nèi)綜合體育的競技，而田徑世錦賽是世界范圍內(nèi)專項(xiàng)體育的競技。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

奧運(yùn)賽事范文第5篇

北京時(shí)間8月6日，東京奧運(yùn)會(huì)乒乓球男團(tuán)決賽將在東京體育場舉行，他們將爭奪奧運(yùn)會(huì)乒乓球男團(tuán)的金牌。下面是小編為大家收集的關(guān)于東京奧運(yùn)會(huì)乒乓球男團(tuán)決賽時(shí)間_東京奧運(yùn)會(huì)乒乓球男團(tuán)選手分析。希望可以幫助大家。

東京奧運(yùn)會(huì)乒乓球男團(tuán)決賽時(shí)間比賽時(shí)間：8月6日 18：30

比賽隊(duì)伍：中國 VS 德國

直播入口：CCTV5

觀看平臺：央視頻APP、咪咕視頻、央視網(wǎng)

中國出場陣容：馬龍、許昕、樊振東

德國出場陣容：波爾、奧恰洛夫、弗朗西斯卡

東京奧運(yùn)會(huì)乒乓球男團(tuán)選手分析中國男乒的樊振東、許昕和馬龍分別排名世界前三，而德國男乒隊(duì)內(nèi)排名最高的是奧恰洛夫，他世界排名第七，老將波爾排名第十，弗蘭奇斯排名世界第十七位!從年齡分布來看，德國隊(duì)的整體年齡加起來超過100歲，中國隊(duì)年輕不少。排名和實(shí)力目前中國隊(duì)都是靠前的。

德國男團(tuán)屬于老牌勁旅，以往的幾屆奧運(yùn)會(huì)男團(tuán)賽事里，波爾和奧恰洛夫一直是德國男團(tuán)的核心。而中國乒乓球隊(duì)經(jīng)歷了北京的王皓、王勵(lì)勤、馬琳;倫敦的王皓、張繼科、馬龍;里約的馬龍、張繼科、許昕;東京的馬龍、許昕、樊振東。13年間德國的波爾和奧恰洛夫見證了中國乒乓球隊(duì)的幾代傳奇，堪稱是鐵打的波爾、奧恰洛夫，流水的國乒主力陣容。

而本屆奧運(yùn)會(huì)男團(tuán)半決賽中，德國隊(duì)以3:2淘汰東道主，足見奧運(yùn)會(huì)六朝元老波爾和四朝元老奧恰洛夫擔(dān)綱的德國隊(duì)依然具有超強(qiáng)的戰(zhàn)斗力，中國隊(duì)仍需做好應(yīng)對困難的準(zhǔn)備。

在2018年男團(tuán)大戰(zhàn)，馬龍、樊振東和許昕出戰(zhàn)，3-0橫掃波爾領(lǐng)軍的德國隊(duì)。不過當(dāng)時(shí)奧恰洛夫缺席，而這次奧運(yùn)奧恰狀態(tài)出色，在今年的男單比賽中給馬龍制造過很大的麻煩，打滿七局僅輸2分，可看出他超強(qiáng)的實(shí)力，不可小覷。

乒乓球男團(tuán)比賽規(guī)則男子團(tuán)體賽從一個(gè)隊(duì)中挑選出的三名比賽隊(duì)員和一個(gè)隊(duì)長(可由參賽隊(duì)員兼任，亦可由其他人員專任)組成。比賽之前，雙方隊(duì)長應(yīng)抽簽決定A、B、C和X、Y、Z的選擇，并向裁判提交每個(gè)運(yùn)動(dòng)員分配到一個(gè)字母的隊(duì)伍名單。

現(xiàn)行的比賽順序：第一場A--X;第二場B--Y;第三場 C--Z 第四場 A--Y 第五場B--X。每場比賽為三局兩勝制。當(dāng)一個(gè)隊(duì)已經(jīng)贏得三場個(gè)人比賽時(shí)，該次比賽應(yīng)結(jié) 束。

賽制：

1、采用五場三勝制。

一、二、四、五場為單打，第三場為雙打。單場采用三局兩勝制。

2、一個(gè)隊(duì)由三名運(yùn)動(dòng)員組成，每名運(yùn)動(dòng)員出場2次。

3、比賽順序：第一場AVSX、第二場BVSY、第三場A+CVSX+Z、第四場B

VS Z、第五場C VS Y。

團(tuán)體比賽的方法：

乒乓球比賽的常用方法主要有單循環(huán)賽和淘汰賽兩種，如把這兩種方法結(jié)合運(yùn)用則叫混合制。比賽方法的選用要依據(jù)比賽的目的、場地、參加隊(duì)數(shù)(人數(shù))等條件而定。