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國產(chǎn)動畫片范文第1篇

關鍵詞：國產(chǎn)動畫片；動畫藝術；傳統(tǒng)文化元素；研究；建議

1 中國傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵

那么何謂中國傳統(tǒng)文化元素？中國傳統(tǒng)文化一般是指對中國文化的傳承來說的，它注重的是中國文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產(chǎn)，我們通常把從中國傳統(tǒng)文化中吸取出的最具有代表性的東西稱之為中國傳統(tǒng)文化元素。中國傳統(tǒng)文化元素作為中華民族的傳統(tǒng)文化精髓，是中華民族所獨有的內(nèi)在和外在特質。中華民族歷史悠久，源遠流長，使得中國傳統(tǒng)文化元素的題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、流傳久遠，既包含具體的物質領域，又涵蓋意識形態(tài)領域。

2 國產(chǎn)動畫片中傳統(tǒng)文化元素的應用

中華民族具有濃厚的文化底蘊，獨特的民族文化和豐富的民間藝術，諸多優(yōu)美的藝術形式，這些為動畫的成長提供了廣闊的沃土。我國的動畫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是依靠獨特的傳統(tǒng)文化元素，我國的動畫產(chǎn)業(yè)從興起發(fā)展到現(xiàn)在的幾十年時間，中國傳統(tǒng)文化元素無論在民族精神或藝術表現(xiàn)形式上，都為我國動畫片創(chuàng)作提供了取之不盡的借鑒材料和創(chuàng)作語言，從而為創(chuàng)造出了經(jīng)典動畫片打下良好的基礎。以下筆者就結合一些國產(chǎn)動畫片，進行具體分析傳統(tǒng)文化元素的應用。（1）《大鬧天宮》中中國傳統(tǒng)文化元素的體現(xiàn)。對于中國動畫電影而言，《大鬧天宮》可以說是一座標志性建筑，它是中國動畫影片的本土文化風格的探索，影片中滲透著中國傳統(tǒng)的文化元素，透徹的剖析，我們可以看出《大鬧天宮》真正的成功是在于它對傳統(tǒng)文化元素的繼承與再創(chuàng)造，尤其是影片展現(xiàn)的濃郁民族藝術風格將當時的中國動畫推向了一個高峰。動畫《大鬧天宮》中從人物造型、場景設計、配樂等方面無不體現(xiàn)和滲透著民族元素的蹤影，運用了大量的中國傳統(tǒng)文化元素?！洞篝[天宮》的人物造型方面采用了中國畫中的鐵線描藝術，通過不同線條的勾勒，展現(xiàn)不同的人物特征；在場景設計方面，《大鬧天宮》，更是吸取了國畫藝術的精髓，通過藝術創(chuàng)作，最大限度的發(fā)揮想象力，并借助于傳統(tǒng)年畫的表現(xiàn)手法，表達出對超現(xiàn)實的空間的深刻理解；而在音樂上，《大鬧天宮》則是利用具有民族特色的樂調，影片通過運用古典戲曲的鑼鼓打擊樂來加強音樂的效果，這樣不僅使鑼鼓點同人物動作和鏡頭的銜接、轉換相得益彰，又使動畫角色的動作具有較強的節(jié)奏感，有起有伏、渾然一體，使得民族趣味十分濃郁和渾厚。（2）《三個和尚》中中國傳統(tǒng)文化元素的滲透?！度齻€和尚》取材于民間俗語，利用最最簡單的線條勾勒人物造型，以三個和尚出門所見所聞為線索展開情節(jié)，借助深具民族特色、傳統(tǒng)繪畫技法的山水廟大全景來設計場景；全片不但沒有配音，連音樂都被精簡成只剩幾聲木魚聲。作為一部無臺詞的影片，《三個和尚》在利用傳統(tǒng)文化元素方面，最為成功的是采用了中國戲曲表演的“借喻”手法。譬如第一個小和尚在路上遇到小烏龜，烏龜在傳統(tǒng)文化中為長壽的象征。第二個高瘦和尚遇到蝴蝶和花，花與蝴蝶在民間表示愛情。第三個胖和尚，碰到一條河，看到水中的魚兒在跳來跳去。魚在民間的寓意是“有余”，表示有利。動畫故事實現(xiàn)了“文以載道”、“寓教于樂”的需求，讓觀眾在歡笑聲中領悟古諺的哲理性。（3）《牧笛》中中國傳統(tǒng)文化元素的展現(xiàn)?！赌恋选匪珓赢嬈撎ビ谥袊嬛械膶懸饣B和寫意山水，以形寫神，注重筆墨韻味。動畫片《牧笛》的人物造型和場景造型都是模仿了中國著名山水畫家李可染先生的筆法特色，整部動畫片都利用中國畫寫意的色彩風格，以黑白墨色為主基調，同時根據(jù)需要在局部加入如淺綠、淡黃、粉紅等較為鮮艷的色彩，總體上保持畫面的簡潔，色彩的單純、雅致。作為水墨動畫的代表作，它把中華民族風格推向新的高峰。

3 如何將動畫與中國傳統(tǒng)文化的結合

如何把中國傳統(tǒng)文化元素開發(fā)利用好，運用于動畫創(chuàng)作之中，應該說上是振興中國當代動畫產(chǎn)業(yè)的一大命題。那么在國產(chǎn)動畫的創(chuàng)作中，我們應該如何把中國傳統(tǒng)文化元素融入動畫產(chǎn)品并且取得好的效果，需要把握一些基本事項。（1）要認真地把握和提煉中國傳統(tǒng)文化元素。在動畫中運用中國傳統(tǒng)的文化元素，不應該單純地照搬傳統(tǒng)名著，也不應該過多的改變原著，重要的是對傳統(tǒng)名著的精華的提取或萃取。因為如果單純的照搬名著，就會把傳統(tǒng)中的局限性整個兒帶進作品。假如改變原著過多，又有些不嚴肅。我們在創(chuàng)新的應該基礎之上恰當?shù)厝谌牍糯幕钤?。?）加強傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代技術的結合。對于動畫作品來說，要想塑造成功的形象和場景離不開技術的支持。在現(xiàn)代科技不斷發(fā)展的今天，現(xiàn)代技術不斷為動畫的創(chuàng)作提供更為便利和豐富的表現(xiàn)手段。在動畫的創(chuàng)作中，將傳統(tǒng)的文化元素與現(xiàn)代技術結合不但可以豐富動畫視覺的表現(xiàn)形式，也可以給民間文化元素注入新的活力?？v觀一些經(jīng)典的動畫片，大都采用了二者的結合。尤其是在動畫制作方面，數(shù)字技術更能表現(xiàn)場景的空間層次、透視感和真實度，也更能表現(xiàn)出場景中夢幻般的意境。（3）要做出融合多種中國文化元素的作品。中國傳統(tǒng)文化博大精深，傳統(tǒng)的文化元素也復雜多樣，國產(chǎn)動畫片，要想在激烈的市場競爭中，擁有一席之地，就要不斷進行創(chuàng)新，要將更多的其他元素融入其中，這樣才能創(chuàng)作出與眾不同的動畫片。

4 結語

綜觀中國國產(chǎn)動畫片，它體現(xiàn)了中華民族獨特的人文思想，民族風貌，風俗習慣。在動畫產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈的今天，國產(chǎn)動畫應該結合自身的國情，結合現(xiàn)代觀念、審美和趣味，繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)民族藝術與動畫結合的發(fā)展?jié)摿?，從本土傳統(tǒng)文化中尋找動畫創(chuàng)作的新理念，運用中國傳統(tǒng)美學理念，發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化的獨特韻味，創(chuàng)作出創(chuàng)新的國產(chǎn)動畫片，實現(xiàn)中國國產(chǎn)動畫片的飛速發(fā)展。

參考文獻：

[1] 張巧，李少峰.中國傳統(tǒng)文化元素與動畫造型設計[J].電影文學，2009（04）.

[2] 賈濤.傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代動畫設計中的合理應用[J].美術大觀，2010（03）.

[3] 馬玉山.探析中原特色傳統(tǒng)文化在動漫形象設計中的應用[J].電影文學，2010（08）.

國產(chǎn)動畫片范文第2篇

《熊出沒之雪嶺熊風》

《熊出沒之雪嶺熊風》延續(xù)上一集溫情關愛、幽默搞笑、驚險刺激、浪漫唯美等特點的同時，進行了創(chuàng)新和升級，開啟了國產(chǎn)動畫大制作的序幕。劇情上，熊二也有心上人了，而且還是個“白富美”姑娘！《熊出沒之雪嶺熊風》的新角色，是一只頭頂紫色犄角的呆萌小雪熊，她可愛的臉蛋、傲嬌的眼神俘獲了熊二。從此，熊二“一見雪熊誤終身”，茶不思飯不想，期待再見這美麗的姑娘。這樣可愛的初戀，那純純又害羞的一吻，是不是讓爺爺奶奶也會心一笑呢？

《兔俠傳奇之青黎傳說》

故事主要講述了打敗熊霸之后，兔二被視為打敗邪惡和維護正義的保護者而受到人們膜拜。被突如其來的聲望沖昏頭腦的兔二不再苦練武功，一心要行走江湖行俠仗義。影片以過硬的技術含量將中國武俠的精神內(nèi)核融入其中，有傳統(tǒng)與傳奇的融合，有善與惡的正面較量，也有關于責任道義的思考，俠之大者，既有為國為民的情懷，亦有自我成長的煩惱，長路漫漫，風云詭變，一段充滿傳奇色彩的江湖傳說在電影當中演繹開來。

國產(chǎn)動畫片范文第3篇

(1)中國元素的概念。所謂中國元素指的是在中華民族發(fā)展過程中由國人自己創(chuàng)造、傳承、能夠反映出中國人自己的人文精神、民俗觀念。具有中國特有，不可能被西方文化的簡單補充潤飾的文化以及藝術成果，這些都可以稱之為中國元素。從廣義上來講，凡是中國傳統(tǒng)文化都是中國元素的內(nèi)容。但是中國傳統(tǒng)文化又不能和中國元素直接畫等號，其中中國元素還包括了中國現(xiàn)代文化。

(2)中國元素的分類。中國元素的在表現(xiàn)形式上可分為兩大類:一是有形的物質符號即物質文化元素和無形的精神文化元素。例如，思想意識、民俗民風、宗教信仰、建筑、藝術等等都是中國元素的表現(xiàn)形式。從歷史發(fā)展角度來分可分為中國傳統(tǒng)文化元素和中國現(xiàn)代文化元素，中國文化經(jīng)過歲月的洗禮，沉淀了自己獨有的文化藝術，如戲曲、剪紙、水墨畫、敦煌壁畫等等。這些都可以稱之為中國傳統(tǒng)文化元素。而且這些元素也是被經(jīng)常運用于動畫影片的創(chuàng)作中。

2中國元素對影片主題的影響

影片的主題通俗意義上來講是想要通過影片表達什么樣的思想內(nèi)涵，也可以說稱為主旋律。一部電影的主題不是在欣賞過后的總結和評價，他是一部電影創(chuàng)作的目標和靈魂。在電影開始創(chuàng)作時，主題已經(jīng)在創(chuàng)作者的大腦中有了一個深刻的概念。中華傳統(tǒng)文化在長期的發(fā)展中形成了至善至孝、誠信好禮、天下為公、自強不息民族精神，以及精忠報國、匡扶正義、英勇頑強、不屈不撓的民族精神以及威武不屈的民族氣節(jié)。如今盡管受到外來文化的入侵，動畫影片一直延續(xù)著這樣的傳統(tǒng)，在銀幕上弘揚中華民族精神、謳歌中華民族氣節(jié)。如國內(nèi)革命題材動畫影片《橋》《小號手》《三毛流浪記》都是通過影片中的小主人公在艱苦的戰(zhàn)爭年代不怕犧牲、頑強斗一爭最終通過努力達到自己的理想。宣揚的一種英勇頑強、不屈不撓的民族精神。也有很多宣揚中華民族關德的影片，比如由央視青少中心動畫片部制作完成的52集大型動畫系列片《中華勤學故事》，通過一系列歷史名人的勵志故事來教育青少年努力學習，深刻明晰禮、義、仁、智、信等中華傳統(tǒng)關德的精髓的含義。

3中國元素在文學劇本中的運用

我國有上下五千年的文明歷史，流傳至今的神話傳說、寓言故事、文學巨著等優(yōu)秀的文化精髓都為動畫影片的文學劇本創(chuàng)作提供了優(yōu)質的題材。取材于國內(nèi)神話傳說如《神筆馬良》《驕傲的將軍》《猴子撈月》《漁童》;取材于古代寓言故事《三個和尚》《愚人賣鞋》《南郭先生》;取材于文學巨著《大鬧天宮》《哪吁鬧?！贰缎∠鳌贰督鸷锝笛?取材于我國革命歷史題材《半夜雞叫》《三毛流浪記》《橋》《草原英雄小姐妹》。

4影片風格把握

所謂風格是指作品內(nèi)質外化的表現(xiàn)形式。我們在看別人作品時，總能感受到這個作品的獨有味道。這些在形象之外能被人感知的東西，并不是偶然形成的它是由作者自身處于的時代、地域及其所屬民族和周邊文化氛圍決定的，因而是固定于其民族底蘊和范疇之內(nèi)的，而這些也是作者的理想、信仰、精神與審關風格產(chǎn)生的源泉，他們映射到作品上，就形成了某種風格。影片風格的選擇是關系到一部動畫影片成敗的一個關鍵因素。優(yōu)秀的動畫作品都是具有其獨特風格的，這就如一個商品的品牌，有大眾認知度，觀眾一看到就能判斷出作品的出處。而京劇、中國水墨畫、故宮、秦磚漢瓦、兵馬俑、桃花扇、景泰藍、玉雕、中國漆器等等這些帶有顯著中國風格的元素被廣泛應用于國產(chǎn)動畫中。例如《大鬧天宮》《驕傲的將軍》《牧童》這些動畫作品在國內(nèi)國際上取得了輝煌成就，被世人所認可。因為他們帶有顯著民族風，帶有不可被復制的中國元素。

5中國元素角色造型上的運用

一部動畫片中，造型所起的作用是不可估量的，它是影片中不可忽視的重要組成部分。所以人物造型的獨特性也就成為動畫片的特點之一。國產(chǎn)動畫影片大多是采用平而動畫的形式，平而的動畫只有在準確、生動和優(yōu)美的造型中才能賦予人物以各種不同的性格和氣質，從而使他們成為鮮活的形象。人物造型上，中國的人物形象設訓一師們總是廣泛吸收中國傳統(tǒng)民族藝術中民間木刻、剪紙、京劇藝術裝飾風格以及古人繪畫，更加著重于形象的裝飾性和性格的典型性刻畫。想象力豐富，手法大膽夸張，體現(xiàn)出拙樸、古趣、厚重、有關感、有性格、有力量的藝術特點。下而列舉幾個有代表性的例子:

(1)中國水墨畫在動畫造型上的運用《牧笛》這部影片背景采用了中國江南景色:小橋流水、楊柳成行、竹林幽深、田野風光。并借牧童一路找牛，展現(xiàn)中國山水畫中常見的高山峻嶺和飛流千尺的氣象，達到借景抒情、情景交融的意境。整個影片充滿詩情畫意，是一幅清麗淡雅的放牧圖，也是一首質樸雋永的田園詩，又是一曲娓娓動聽的交響樂。畫而優(yōu)關，意境深遠，節(jié)奏流暢，給觀眾以美的享受。

(2)京劇臉譜在動畫造型上的運用。在戲曲藝術中，人物的性格特點非常鮮明，它主要通過臉譜、服飾以及動作的程式性來傳達，比如不同的扮相表達不同的角色和人物性格，在創(chuàng)作動畫造型上，可以進一步地夸張，結合角色個性以及外貌特征，充分體現(xiàn)人物機靈，多變的性格特點。在動畫片《驕傲的將軍》當中，造型師對將軍的臉部也進行了京戲臉譜化的設計，具有獨特風格的人物類型《驕傲的將軍》里這個將軍臉部線條粗且頓挫分明，濃密的絡腮胡須，上揚的眉毛，據(jù)傲的眼神，在京戲大花臉的基礎上進行夸張、簡化，顯示了將軍自信、固執(zhí)、武斷的勝格特征。動作造型也均以京戲里角色所要求的粗線條勾勒，以突出扮演將軍的性格和聲勢。

(3)剪紙藝術在動畫造型上的運用。皮影戲造型藝術風格獨特，特征明顯，人物造型平而化、卡通化，戲劇化《豬八戒吃西瓜》這部影片的是典型的剪紙美術片，影片中的豬八戒的造型風格獨特、影片色彩明快，采用豫北剪紙的造型風格，人物形象活潑、幽默?；静捎眉t、黃等暖色調，人物造型在色彩的裝飾勝上，不受自然色彩的束縛，色彩雖然不豐富卻很明亮鮮艷。此外，在造型設計上除了吸收皮影和剪紙的特點，還將傳統(tǒng)戲曲造型及服飾特點揉合進去，很有民族特色。

6中國元素在音樂對白上的運用

動畫作品是一門視聽綜合藝術。在動畫影片中聲音是一個完整的表意系統(tǒng)。聲音和畫而都是其必不可少的元素，二者具有同等重要的地位，而一部好的動畫影片如果沒有聲音這一元素參與是不可能達到良好的效果的。中國元素在國產(chǎn)動畫影片中的應用更是數(shù)不勝數(shù)很多影片都濃縮了民族戲曲精髓。以影片《大鬧天宮為例》為例，其影片中的配樂和動作設訓一都是依據(jù)中國的國粹-京劇。影片突出地強調了京劇配樂，使影片從頭至尾體現(xiàn)出濃郁的中國式京劇效果。背景音樂采取具有民族色彩的樂調的同時，還強化了以鑼、鼓等為代表的傳統(tǒng)樂器在節(jié)奏上的特點，就像戲曲表演中用鑼鼓打擊樂來加強音樂的效果一樣，影片中的鑼鼓點與人物動作、甚至是鏡頭的銜接、轉換緊緊相扣、相得益彰。所以，京劇音樂在影片中不僅充當著東方韻味的背景音樂烘托劇情的作用，同時還充當著音效的作用。例如，影片開場時小猴子隨著鑼鼓點還有瑣吶的聲音撥開水簾，伴著節(jié)拍孫悟空一個筋斗一跳落地上，緊接著鑼鼓點一個亮相，背景音樂與動作配合得天衣無縫，既突出了孫悟空精靈的猴性又不是當大王的威嚴。影片中還有孫悟空和二郎神的打斗一場而，快節(jié)奏的動作，伴著急促鑼鼓節(jié)拍。從地上一路打到天上，那情形就如京劇里的《錘》里而的橋段，音樂與動作環(huán)環(huán)相扣引人入勝。

對白方而，中國動畫的人物動作表演上吸取了京劇的程式化動作，人物對白也在傳統(tǒng)戲曲中念白方式的基礎上進行了現(xiàn)代化處理，形成一種既不完全像京劇的道白，也不像現(xiàn)代話劇的對白。以《天書奇譚》為例，影片中的人物在對白上總是帶有一種韻味，有時將尾音拉長，有時抑揚頓挫，有時文白相間，饒有情趣。

國產(chǎn)動畫片范文第4篇

繼“喜羊羊”系列電影在寒假的春節(jié)檔期創(chuàng)造了票房神話后，面向兒童的動畫片逐漸成為寒暑假銀幕的?？?。目前至少有10部動畫電影已確定或爭取在即將到來的寒假檔亮相。若這些電影都能如期上映，短短不到一個月的寒假里，將面臨平均不到三天就有一部國產(chǎn)動畫片或兒童片上映的局面。寒假檔，這塊并不算肥美的奶酪為何吸引了如此多的國產(chǎn)動畫片前來瘋搶？而作為曾連續(xù)幾年拿下寒假檔期國產(chǎn)動畫片票房冠軍的“喜羊羊”如何面對新的挑戰(zhàn)成為業(yè)內(nèi)關注的焦點。

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檔期狹窄 單片票房難創(chuàng)新高

兒童觀眾的電影票房總量，近年來一直處于上升期。兩三年前，票房能夠過千萬的國產(chǎn)動畫片寥寥無幾，而到了2011年，票房千萬級的國產(chǎn)動畫片已經(jīng)一只手數(shù)不過來。2012年8月，沒有任何品牌積累的國產(chǎn)動畫片《神秘世界歷險記》上映三天就突破1000萬元的票房，神奇的吸金能力被業(yè)界譽為神話。只要有市場，投資就一定會聞風而動，同時國家針對動漫產(chǎn)業(yè)的各項鼓勵政策也在背后為動畫電影頻頻助力，經(jīng)過一兩年的準備，大量國產(chǎn)動畫片進入密集的出爐期。

在此情形下，曾連續(xù)幾年拿下寒假檔國產(chǎn)動畫片票房冠軍，并迫使其他同類影片片方“讓道”的《喜羊羊與灰太狼》已經(jīng)很難一家獨霸寒假檔。從外部環(huán)境的變化來看，5歲的“喜羊羊”遇到了更多對手。2012年，上海美影廠的《大鬧天宮3d》加入了寒假檔競爭，斬獲5000多萬元票房。《巴啦啦小魔仙》出品方上?？ㄍㄏ壬皹I(yè)的董事長王磊告訴記者，由其出品的另一部動畫片《洛克王國2圣龍的心愿》也將在2013年的寒假檔上映。另外，像《綠林大冒險》《奪寶幸運星》《魁拔2》《科學小子》等國產(chǎn)動畫片大都處于整裝待發(fā)狀態(tài)。

有業(yè)內(nèi)人士此前表示，國產(chǎn)動畫這塊大蛋糕，一個“喜羊羊”是遠遠不夠的；另一方面，“喜羊羊”系列多年來幾乎是獨霸寒假檔，就連在暑期檔“旁生”出一個《我愛灰太狼》，也在“逢羊必火”魔咒下收獲票房佳績。近年來，一些國產(chǎn)動畫實力越來越強，以求在“喜羊羊”之外分得一杯羹。國產(chǎn)動畫片已然呈現(xiàn)“群雄并起”之勢。

扎堆上映 幾家歡樂幾家愁

不到三天就有一部新片，對主打兒童觀眾的動畫片市場而言，這樣的上片速度注定是無法被很好消化的。《喜羊羊和灰太狼》能否再創(chuàng)票房新高，尚且使業(yè)內(nèi)人士心存疑慮，更何況其他動畫片。以前，作為兒童電影傳統(tǒng)檔期的寒假，相對暑假而言一直都有雞肋之感，但正是《喜羊羊與灰太狼》在2009年的橫空出世，本文由收集整理造就了一個動畫片的傳奇。作為中國動畫電影的“第一品牌”，《喜羊羊與灰太狼》在過往4年里，電影票房從2009年的9000萬元左右一路飆升到去年的1.6億元，每部續(xù)集都在創(chuàng)票房新高的現(xiàn)象，連好萊塢都無先例。寒假檔期因此也被炒熱。

今年7部國產(chǎn)加1部合拍動畫片扎堆上寒假檔，其密度之高前所未有。在短短一個多月時間里，10部以上的同質影片短兵相接，場面激烈可以想見。其后果當然顯扎堆擁堵。國產(chǎn)動畫片總體票房上升的同時，單片票房則會互相牽制，很難出現(xiàn)新高。

盡管競爭者眾多，但院線和影院人士都一致看好“喜羊羊”的票房號召力。上海電影股份有限公司的張斌告訴記者：“如無意外，‘喜羊羊’應該蟬聯(lián)國產(chǎn)動畫電影票房冠軍的頭銜，唯一的懸念是今年能否繼續(xù)刷新國產(chǎn)動畫電影票房紀錄。”

同質競爭 誰是動畫王？

同質競爭，最終會淘汰一批財力不夠雄厚的出品方，但對中國動畫片的提升卻并無多大裨益。上海美影廠廠長錢建平認為，造成目前同檔

國產(chǎn)動畫片范文第5篇

關鍵詞：《喜羊羊與灰太狼》；中國動畫

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）18-0126-02

“喜羊羊、美羊羊、懶羊羊、沸羊羊、慢羊羊、軟綿綿、紅太狼、灰太狼……”這是動畫片《喜羊羊與灰太狼》主題歌歌詞，也是《喜羊羊與灰太狼》這部大受觀眾喜歡的國產(chǎn)動畫片的主要人物。近些年來，很難找出一部國產(chǎn)動畫片這么受到觀眾的歡迎。我們習慣了追捧日韓或是歐美的動畫片，國產(chǎn)動畫片總讓人提不起觀看的欲望，那么《喜羊羊與灰太狼》為什么能如此流行，在這個國人熱衷于國外動畫片的收視時代里創(chuàng)造了諸多奇跡，且廣受歡迎呢？

一、人物性格與關系的時代性與多面性

《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片的對立雙方“羊”與“狼”是宿敵，正像是經(jīng)典動畫片《貓和老鼠》“貓”與“鼠”的關系一樣。而動畫片要講故事，作為一種故事敘事，里面必定有戲劇沖突?！把颉迸c“狼”恰好形成了沖突的雙方，灰太狼和紅太狼面對著不遠處青青草原上的小羊們，當然是垂涎三尺。因此，狼與羊一定就會發(fā)生“戰(zhàn)爭”。但《喜羊羊與灰太狼》狼羊之間的戰(zhàn)爭中間加入的人物關系和性格塑造，使得動畫片在情節(jié)、人物上又顯得比《貓和老鼠》厚了許多。首先是紅太狼與灰太狼的家庭關系而構成的人物關系?；姨桥c紅太狼的關系恰好比當下社會流行的家庭關系中女“強”男“弱”的關系?！斑€不去抓羊”，“抓不到羊就別回來了”，還有動輒就會飛來的“平底鍋”是紅太狼的最常說的臺詞和對付老公的常用手段，而這只兇巴巴的母狼卻也深愛自己的老公灰太狼，即使是抓不到羊，即使是生活的拮據(jù)，任然愛著灰太狼，不離不棄。

特別是在《喜羊羊與灰太狼》兩部賀歲電影中把他們之間的愛表現(xiàn)的很充分，而且，這種愛也得到了很多觀眾的認可。除了灰太狼與紅太狼的人物關系，再就是青青草原上小羊們的關系和性格。特別是對于小羊的性格塑造是非常成功的。在過去的國產(chǎn)動畫片中，對立雙方處于正面的這一類人物往往都是性格盡善盡美的，而這部動畫片卻不同。比如，懶羊羊好吃懶做，甚至是自私；沸羊羊魯莽，甚至有些個人英雄主義。即使是核心“小羊”――喜羊羊也有愛捉弄人、性急的“缺點”等等。但與此同時，這群小羊共同的優(yōu)點是面對狼的自信、勇敢、聰明。動畫片在“正面人物”的塑造上，塑造的很是立體和多面，這樣也就容易讓觀眾更為認可這些人物和這些人物的行動邏輯。在人物關系上，我們不難看出沸羊羊愛慕美羊羊，而美羊羊愛慕喜羊羊這樣的關系。動畫片也把這種“愛慕”定位為一種懵懂式的愛慕，而不是對于小羊們所謂的“早戀”行為或不切實際或過于簡單的詮釋。這些人物關系與性格都是符合現(xiàn)今人們觀看習慣的，而且，與當下社會生活的聯(lián)系，就容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴和認可。由于動畫片的主要受眾是少兒，所以國產(chǎn)動畫片歷來在創(chuàng)作上愿意塑造一些過于完美的形象，把善與惡劃分的過于絕對和簡單。而《喜羊羊與灰太狼》則擺脫了善惡的簡單對立與正面形象的單一刻畫，擺脫了通過完美的正面形象進行一些老掉牙的說教，而是充分尊重了性格的多樣性，并且沒有簡單把對立雙方冠以“善”與“惡”。這也不能不說是我國內(nèi)地創(chuàng)作者創(chuàng)作觀念的一大進步。

二、情節(jié)內(nèi)容的創(chuàng)造與豐富

接下來再來看這部動畫片對于羊狼戰(zhàn)爭的描寫。狼追羊，羊躲狼很有可能會把這部動畫片羊狼戰(zhàn)爭變得單一。但是《喜羊羊與灰太狼》的創(chuàng)作者們讓羊狼之間的戰(zhàn)爭變?yōu)楦鞣N發(fā)明的大比拼?；姨桥c慢羊羊是動畫片中兩位最主要的發(fā)明家，他們總是能想到好點子，做出好發(fā)明來對付對方。《喜羊羊與灰太狼》第一部的集名，就有“大小藥丸”、“隱形藥水”、“魔笛”、“自動照相屋”等發(fā)明，將簡單的狼羊的戰(zhàn)爭變成復雜的“高科技戰(zhàn)爭”，一方面很有效的推動了情節(jié)的發(fā)展，使得雙方的戰(zhàn)爭不會顯得單一；另一方面，仿佛科幻片一樣，特別是這些豐富的想象力，對兒童觀眾有一定的益智作用，也能喚起成年觀眾的幻想，一舉多得。特別是有些發(fā)明與我們的生活很接近，比如灰太狼設計的“抓羊娃娃機”類似于現(xiàn)實中的游戲機，還有“羊壽保險”等等，源于生活但卻充滿創(chuàng)意。而這一點恰與日本動畫片《機器貓》很是類似，就好比機器貓的口袋一樣，總會有很多的充滿創(chuàng)造力和奇幻的寶貝?？梢哉f，《喜羊羊與灰太狼》也是成功借鑒了《機器貓》這種敘事的方式，再在這種敘事方式的基礎上融入了自己的創(chuàng)意，模仿而又不拘泥，產(chǎn)生了新的效果。

三、人物形象鮮明可愛

《喜羊羊與灰太狼》除了前面所談的在人物關系、性格與情節(jié)上做足了也做好了文章之外，在動畫人物形象的設計上也很是出色。熟悉國產(chǎn)動畫片的觀眾都知道，國產(chǎn)動畫片形象設計相比日本、歐美動畫片較為滯后，特別近年來，很少有很出色的動畫形象受到觀眾喜歡。而《喜羊羊與灰太狼》卻不同，“三頭身（即人物的身高是人物三個頭的長度）的人物設定使得動畫片人物看上去很卡通，很可愛”。三頭身是繪畫的一種方式，而這看似簡單、平常的繪畫“定理”產(chǎn)生了可愛的人物效果。而且，設計者也注意到了每個人物的造型個性，比如，灰太狼黃色補丁的帽子，臉上的傷疤；紅太狼很臟的王冠，紅色的長袍；喜羊羊藍色造型與脖子上的鈴鐺；女孩子喜歡的粉色與粉色造型的美羊羊；愛運動的沸羊羊則是棕色造型。特別是其中懶羊羊的發(fā)型，更顯得有趣，而且懶羊羊也是羊里唯一不穿鞋的小羊，或許可以解釋為，懶羊羊都懶到懶的穿鞋。這些造型不僅可愛，而且也符合了每個人物的基本性格特征。

四、電影語言時尚幽默

此外，電影版的《喜羊羊與灰太狼》還很注重語言的時尚感。比如在2009賀歲版中出現(xiàn)了“最近白牛和黑牛的奶都不能喝了”，“山寨版”，“真的很傻很天真”這些年度熱門的語言。在今年的賀歲版“虎虎生威”中又有“慢羊羊，你媽喊你回家吃飯”，“我們吃的不是面，是寂寞”等等。通過語言來調侃時事，增強了動畫片的親和力與時代感，也增強了喜劇效果。

五、成功的市場運作

《喜羊羊與灰太狼》除了動畫片本身有諸多值得稱道的地方之外，整個動畫片的營銷也做得比較好。比如剛才提到的通過年度制作賀歲檔動畫電影就是很好的一個營銷策略。而且，制作了可愛的動畫造型玩偶，動畫形象還出現(xiàn)在賀年卡、文具、童裝上，甚至與一些其他產(chǎn)品聯(lián)盟，比如喜羊羊造型出現(xiàn)在某品牌紙巾上等。而且出版了音像制品，特別是，還出版了《喜羊羊與灰太狼》動畫雜志，“該雜志以‘喜羊羊與灰太狼’系列動畫形象為主角，以原創(chuàng)動力全新創(chuàng)作的中長篇多格動漫故事為主打，同時設置了啟智類、幽默類、游戲類等多種豐富有趣的欄目”。 [2]2008年底，還創(chuàng)作了喜羊羊舞臺人偶劇，在北京、上海兩地公演，并開始了全國巡演。可見，《喜羊羊與灰太狼》對于動畫片之外的衍生產(chǎn)品的開發(fā)也非常重視，形成了除動畫片本身之外的一整套的產(chǎn)業(yè)鏈條。過去的動畫片，也包括我國內(nèi)地大多數(shù)影視劇作品，不太重視衍生品的開發(fā)，而《喜羊羊與灰太狼》這種全方位的產(chǎn)品經(jīng)營和推廣，不僅僅充分發(fā)掘了這部動畫片的市場價值，同時也對于動畫片本身擴大其影響力有著不可低估的作用和效果。

五六十家電視臺播出，國產(chǎn)動畫片首次加盟賀歲檔，居于電視動畫片收視率前列等仿佛《喜羊羊與灰太狼》讓沉寂多時的國產(chǎn)動畫片又風光了起來，甚至是“揚眉吐氣”。但是，從目前來看，我國的國產(chǎn)動畫還是“喜羊羊”一枝獨秀，從整體的國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)來看，這顯然不是正常的生態(tài)，更談不上國產(chǎn)動畫片從此可以揚眉吐氣。中國的動畫片創(chuàng)作者、從業(yè)者們真應該好好去研究為什么《喜羊羊與灰太狼》會走紅，為什么日韓、歐美的動畫片能夠吸引諸多國人的眼球，特別是對社會心理、受眾收視心理也要有十分的把握，才能創(chuàng)作出符合當代社會觀眾審美需求的動畫片。只有有了更多的受歡迎的國產(chǎn)“喜羊羊”，那才是中國動畫真正“喜洋洋”，真正進步的時候。

參考文獻：