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企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第1篇

給我留下深刻印象的有兩家公司。1993年深圳能源公司擬準(zhǔn)備上市，歷經(jīng)幾番比稿，公司拿下了幫助能源公司設(shè)計(jì)企業(yè)形象的業(yè)務(wù)，這是公司第一項(xiàng)規(guī)模較大的業(yè)務(wù)，特意動(dòng)用了中央工藝美院的研究生主筆設(shè)計(jì)，經(jīng)過兩個(gè)多月的努力，拿出了許多方案，記得當(dāng)時(shí)能源公司上上下下也都十分重視，最后，象給自己生下來的兒子取名字那樣，確定了其中一個(gè)標(biāo)志。為了形象地反映標(biāo)志所具有的內(nèi)涵，我當(dāng)時(shí)還煞費(fèi)苦心地為能源公司新標(biāo)志的推廣寫了一條廣告語“聚萬物之能，開百業(yè)之源”。

另一家公司是保險(xiǎn)公司成立，慕名而來找到廣告公司希望給他們即將孕育而成的新公司設(shè)計(jì)一套VI視覺體系。第一次為保險(xiǎn)公司設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，而且是一家跨區(qū)域性的大公司，自然對(duì)我們而言是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了對(duì)保險(xiǎn)的業(yè)務(wù)有深入的了解和感性的認(rèn)識(shí)，特別是對(duì)保險(xiǎn)公司的企業(yè)形象有所認(rèn)知，1995年我和當(dāng)時(shí)的總經(jīng)理一同飛赴美國，參觀了紐約人壽保險(xiǎn)、美國大都會(huì)保險(xiǎn)公司，想找找感覺，雖然是走馬觀花，但讓客戶感動(dòng)不已。最后，發(fā)動(dòng)全公司的設(shè)計(jì)師“全民參戰(zhàn)”，而且還動(dòng)用了美國知名的設(shè)計(jì)評(píng)論專家助陣。在方案“久攻不下”的情況下，還聘請(qǐng)了幾位國內(nèi)最知名的設(shè)計(jì)師同客戶一同會(huì)診。“拉鋸”式的標(biāo)志設(shè)計(jì)歷經(jīng)半年之久，最后以客戶滿意地選擇了其中一個(gè)頗有爭議的標(biāo)志而順利結(jié)束。

中國的企業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)無品牌意識(shí)步入重視企業(yè)形象，普遍經(jīng)歷了一個(gè)從無標(biāo)志到極為重視標(biāo)志的過程，也可以說是一種“情節(jié)”的東西讓中國的企業(yè)將標(biāo)志視為企業(yè)形象的全部。所以，從九十年代起，幾乎每個(gè)上規(guī)模的企業(yè)都在更換或設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志，并且，無一例外地在每一個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素中，企業(yè)都要求設(shè)計(jì)者要有現(xiàn)代感、國際性、要有英文和與眾不同，其實(shí)，這些并沒有錯(cuò)，不幸的是很多企業(yè)在追求貌似現(xiàn)代企業(yè)形象視覺的同時(shí)，不約而同地走入一個(gè)誤區(qū)，將標(biāo)志設(shè)計(jì)成沒有親和感、對(duì)消費(fèi)者冷冰冰的抽象符號(hào)。

企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第2篇

在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，常常會(huì)運(yùn)用到邏輯思維和形象思維，此時(shí)就需要處理好兩者之間的關(guān)系，如果配合得當(dāng)?shù)脑挘涂梢栽O(shè)計(jì)出出色的標(biāo)志作品。文章從這個(gè)角度出發(fā)，探究邏輯思維與形象思維在標(biāo)注設(shè)計(jì)過程中的配合。

【關(guān)鍵詞】

邏輯思維；形象思維；標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)高度提煉和概括的設(shè)計(jì)工作，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。它要求最后的作品近乎完美，沒有更好的替代方案。為了達(dá)到近乎完美的設(shè)計(jì)，前期的邏輯思維和后期的形象思維配合工作就顯得尤為重要。邏輯思維負(fù)責(zé)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象本身的調(diào)研分析以及外延的分析，以及元素的提取，形象思維則負(fù)責(zé)元素組合，但在形象思維過程中也有邏輯思維的貫穿。

一、邏輯思維與形象思維之間的關(guān)系分析

邏輯思維與形象思維之間的關(guān)系可以表述為以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：其一，形象思維離不開邏輯思維，否則容易產(chǎn)生錯(cuò)誤。即使是詩劇創(chuàng)作，也需要依靠邏輯思維來進(jìn)行設(shè)計(jì)，否則天馬行空，思維馳騁，產(chǎn)生出來的也都是沒有半點(diǎn)真實(shí)性的荒唐想象；其二，邏輯思維的過程，需要借助于形象思維的幫助。很多時(shí)候只有在形象思維處理之后，才能夠?qū)τ趯?duì)應(yīng)的事物產(chǎn)生邏輯推理的可能性，才能夠理清楚其中的含義；其三，形象思維與邏輯思維是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，在特定情境下，使用特定的方式去處理，可以使得形象思維和邏輯思維產(chǎn)生聯(lián)合效益來。

二、論邏輯思維與形象思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中的配合策略

（一）邏輯思維與形象思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的融合分析在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中實(shí)現(xiàn)邏輯思維與形象思維之間的融合，不是簡單的一加一等于二的問題，而是需要在了解邏輯思維與形象思維之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，去探索和研究。對(duì)此我們?cè)Π羁萍加邢薰镜臉?biāo)志為例，圖1為功邦科技的LOGO示意圖。在對(duì)于此標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)分析之后我們就可以看到邏輯思維與形象思維可以完美的融合在一起，并且由此展現(xiàn)出良好的標(biāo)志設(shè)計(jì)配合效益。其一，功邦科技標(biāo)志里面的字母“G”取公司拼音的首字母，同時(shí)G有設(shè)計(jì)成為一個(gè)植物幼苗的形式。顯然這運(yùn)用的是形象思維，基于形象思維去對(duì)于這樣的字母進(jìn)行再次分析，同時(shí)結(jié)合功邦科技公司的企業(yè)文化發(fā)展歷史，就可以知道，功邦科技有限公司是一家以農(nóng)業(yè)為起點(diǎn)和核心的集團(tuán)公司，植物正是代表了企業(yè)的核心經(jīng)營內(nèi)容以及綠色經(jīng)營理念。其二，字母“G”形成的植物幼苗下面有土地，旁邊有陽光，代表著企業(yè)能夠像這顆幼苗一樣擁有足夠的養(yǎng)分與陽光，供給企業(yè)的成長與壯大。同時(shí)字母“G”又以手掌的形式出現(xiàn)，象征著對(duì)自然與社會(huì)的呵護(hù)，也暗示了企業(yè)發(fā)展不僅依賴于外界的滋養(yǎng)，同時(shí)企業(yè)也承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，又義務(wù)去呵護(hù)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展與繁榮。這也正符合了功邦企業(yè)“依靠社會(huì)發(fā)展，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)愿景。其三，標(biāo)志中的陽光將樹葉分成了八份，首先寓意著陽光能夠投射到整個(gè)企業(yè)的內(nèi)部，讓企業(yè)的發(fā)展更加的健康與長遠(yuǎn)。同時(shí)將樹葉分成八份，象征著八方，代表企業(yè)在更大的市場范圍內(nèi)擁有廣闊的發(fā)展空間?！鞍恕庇衷⒁狻鞍l(fā)”的意思，暗喻企業(yè)在不斷的發(fā)展壯大的過程中可以取得非常良好的經(jīng)濟(jì)效益。其四，從圖表設(shè)計(jì)顏色的角度來看，綠色代表的生態(tài)環(huán)保，希望生機(jī)，都寓意著企業(yè)將會(huì)朝著更加理想的方向發(fā)展和進(jìn)步，而橙色代表的科技，有著嚴(yán)謹(jǐn)理性的含義，也是符合企業(yè)的氣質(zhì)的。

（二）邏輯思維與形象思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的融合策略上述援引功邦科技企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，指出邏輯思維和形象思維可以很好的融合在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中這樣的事實(shí)。但是真正的要實(shí)現(xiàn)邏輯思維與形象思維之間的融合，還需要思考更多方面的因素。筆者結(jié)合自身標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，倡導(dǎo)從如下幾個(gè)方面入手：其一，樹立正確的形象思維和邏輯思維關(guān)系理念，不要以對(duì)立的視角去審視彼此，一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品是可以融合邏輯思維和形象思維的，這是需要設(shè)計(jì)人員從思想觀念上去調(diào)整和改善的；其二，標(biāo)志設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該懂得去找到邏輯思維和形象思維的切合點(diǎn)，在收集和整理到的設(shè)計(jì)標(biāo)志素材中去尋找靈感，進(jìn)而給出更加多樣化的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案；其三，標(biāo)志設(shè)計(jì)人員應(yīng)該時(shí)常去關(guān)注標(biāo)志元素，標(biāo)志文化與標(biāo)志本體之間的關(guān)系，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，站在本質(zhì)基礎(chǔ)上去選擇元素，由此實(shí)現(xiàn)自身靈感的不斷積累，一旦需要融入到設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，就可以適當(dāng)?shù)娜ミx擇；其四，注重現(xiàn)代信息技術(shù)的運(yùn)用，使用當(dāng)前比較普遍的標(biāo)志設(shè)計(jì)軟件，幫助自己提升自身的設(shè)計(jì)效率和效益，這也是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)人員應(yīng)該具備的基本素質(zhì)；其五，注重經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)案例的研究和分析，去看看別人在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中如何做到邏輯思維與形象思維之間的融合的，在廣泛借鑒和探索的過程中，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)人員自身創(chuàng)新悟性的提升。

三、結(jié)束語

綜上所述，在邏輯思維與形象思維之間做好權(quán)衡，并且切實(shí)的將其融合到標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中去，這是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本理念。作為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該懂得這兩者之間的關(guān)系，并且積極在實(shí)踐過程中找到邏輯思維與形象思維的切合點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]史江霞.聲樂訓(xùn)練中培養(yǎng)邏輯思維和形象思維的重要性[D].山西大學(xué),2010.

企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第3篇

乙方：

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、 合同內(nèi)容和要求：

1. _______________________________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)

2._______________________________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊(cè)的整理

二、費(fèi)用

vi設(shè)計(jì)及vi手冊(cè)的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_____萬元（ 大寫：_________）（rmb）（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和vi手冊(cè)印刷裝訂費(fèi)，裝訂vi手冊(cè)共計(jì)________份）

三、付款方式

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），

2、vi手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，

即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），

四、雙方的責(zé)任與義務(wù)。

1. 乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。

2. 乙方需在規(guī)定時(shí)間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。

3. 甲方有責(zé)任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。

因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定

1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）

2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、違約責(zé)任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；

因vi設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）

乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。

。

七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

備注：

甲方（蓋章） 乙方（蓋章）

甲方代表簽名： 乙方代表簽名：

地址： 地址：北京市朝陽區(qū)慧忠北里409號(hào)

電話： 電話：010-64840316

傳真： 傳真：010-64840316-803

日期： 日期：XX

附件 ：

______________________________公司vi策劃導(dǎo)入相關(guān)內(nèi)容為：

vi基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目

1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明

標(biāo)志墨稿

標(biāo)志反白效果圖

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定

標(biāo)志特定色彩效果展示

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)全稱中文字體

企業(yè)簡稱中文字體

企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱英文字體

企業(yè)簡稱英文字體

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）

輔助色系列

下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別

背景色使用規(guī)定

色彩搭配組合專用表

背景度、色相

4、企業(yè)造型（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型說明

吉祥物立體效果圖

吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型

企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范

吉祥物展開使用規(guī)范

5、企業(yè)象征圖形

象征圖形彩色稿（單元圖形）

象征圖形延展效果稿

象征圖形使用規(guī)范

象征圖形組合規(guī)范

6、企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體

7、基本要素組合規(guī)范

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

標(biāo)志吉祥物組合多種模式

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式

基本要素禁止組合多種模式

vi應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目

1、辦公事物用品設(shè)計(jì)

高級(jí)主管名片

中級(jí)主管名片

員工名片

信封

國內(nèi)信封

國際信封

大信封

信紙

國內(nèi)信紙

國際信紙

特種信紙

便箋

傳真紙

票據(jù)夾

合同夾

合同書規(guī)范格式

檔案盒

薪資袋

識(shí)別卡（工作證）

臨時(shí)工作證

出入證

工作記事簿

文件夾

文件袋

檔案袋

卷宗紙

公函信紙

備忘錄

簡報(bào)

簽呈

文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范

電話記錄

辦公文具

聘書

崗位聘用書

獎(jiǎng)狀

公告

維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁版式

產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式

考勤卡

請(qǐng)假單

名片盒

名片臺(tái)

辦公桌標(biāo)識(shí)牌

及時(shí)貼標(biāo)簽

意見箱

稿件箱

企業(yè)徽章

紙杯

茶杯、杯墊

辦公用筆、筆架

筆記本

記事本

公文包

通訊錄

財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌

培訓(xùn)證書

國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型

掛旗

屋頂?shù)跗?/p>

豎旗

桌旗

2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)

3、員工服裝、服飾規(guī)范

賀卡

專用請(qǐng)柬

邀請(qǐng)函及信封

手提袋

包裝紙

鑰匙牌

鼠標(biāo)墊

掛歷版式規(guī)范

臺(tái)歷版式規(guī)范

日歷卡版式規(guī)范

明信片版式規(guī)范

小型禮品盒

禮贈(zèng)用品

標(biāo)識(shí)傘 管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾）

管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾）

春秋裝襯衣（短袖）

春秋裝襯衣（長袖）

員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲）

員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）

冬季防寒工作服

運(yùn)動(dòng)服外套

運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、t恤（文化衫）

外勤人員服裝

安全盔

工作帽

4、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)

公務(wù)車

面包車

班車

大型運(yùn)輸貨車

小型運(yùn)輸貨車

集裝箱運(yùn)輸車

特殊車型

5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)

企業(yè)大門外觀

企業(yè)廠房外觀

辦公大樓體示意效果圖

大樓戶外招牌

公司名稱標(biāo)識(shí)牌

公司名稱大理石坡面處理

活動(dòng)式招牌

公司機(jī)構(gòu)平面圖

大門入口指示

玻璃門

樓層標(biāo)識(shí)牌

方向指引標(biāo)識(shí)牌

公共設(shè)施標(biāo)識(shí)

布告欄

生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范

立地式道路導(dǎo)向牌

立地式道路指示牌

立地式標(biāo)識(shí)牌

歡迎標(biāo)語牌 戶外立地式燈箱

停車場區(qū)域指示牌

立地式道路導(dǎo)向牌

車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線

車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線

生產(chǎn)車間門牌規(guī)范

分公司及工廠豎式門牌

門牌

生產(chǎn)區(qū)平面指示圖

生產(chǎn)區(qū)指示牌

接待臺(tái)及背景板

室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌

玻璃門窗醒示性裝飾帶

車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌

警示標(biāo)識(shí)牌

公共區(qū)域指示性*能符號(hào)

公司內(nèi)部參觀指示

各部門工作組別指示

內(nèi)部作業(yè)流程指示

各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃

6、 銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

小型銷售店面

大型銷售店面

店面橫、豎、方招牌

導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范

店內(nèi)背景板（形象墻）

店內(nèi)展臺(tái)

配件柜及貨架

店面燈箱

立墻燈箱

資料架

垃圾筒

室內(nèi)環(huán)境

7、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)

大件商品運(yùn)輸包裝

外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）

商品系列包裝

禮品盒包裝

包裝紙

配件包裝紙箱

合格證

產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡

存放卡

保修卡

質(zhì)量通知書版式規(guī)

說明書版式規(guī)范

封箱膠

會(huì)議事務(wù)用品

8、企業(yè)廣告

宣傳規(guī)范

電視廣告標(biāo)志定格

報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）

雜志廣告規(guī)范

海報(bào)版式規(guī)范

系列主題海報(bào)

大型路牌版式規(guī)范

燈箱廣告規(guī)范

公交車體廣告規(guī)范

雙層車體車身廣告規(guī)范

t恤衫廣告

橫豎條幅廣告規(guī)范

大型氫氣球廣告規(guī)范

霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果

直郵dm宣傳頁版式

廣告促銷用紙杯

直郵宣傳三折頁版式規(guī)范

企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范

年度報(bào)告書封面版式規(guī)范

宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范

產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范

對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7

網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范

分類網(wǎng)頁版式規(guī)范

光盤封面規(guī)范

擎天拄燈箱廣告規(guī)范

墻體廣告

樓頂燈箱廣告規(guī)范

戶外標(biāo)識(shí)夜間效果

展板陳列規(guī)范

柜臺(tái)立式pop廣告規(guī)范

立地式pop規(guī)范

懸掛式pop規(guī)范

產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范

產(chǎn)品說明書

路牌廣告版式

9、展覽指示系統(tǒng)

10、再生工具

標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式

特裝展位示意規(guī)范

標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范

樣品展臺(tái)

樣品展板

產(chǎn)品說明牌

資料架

會(huì)議事務(wù)用品 色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色

色票樣本輔助色

標(biāo)準(zhǔn)組合形式

象征圖案樣本

吉祥物造型

企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第4篇

引子一：奧運(yùn)會(huì)徽，中國品牌

奧運(yùn)會(huì)徽一亮相，相信很多人都會(huì)有眼前一亮的感覺——就是它，真正中國的。好象感覺該會(huì)徽早已經(jīng)存在，不過是今天才看到而已。

奧運(yùn)會(huì)徽讓許多企業(yè)感慨，為什么我們的品牌沒能找到這種天生的標(biāo)志呢？

多次為企業(yè)進(jìn)行品牌策劃，多次感受到這種“天生的創(chuàng)作”，筆者看到會(huì)徽時(shí)感受特別深刻，特結(jié)合品牌形象更新的大話題和幾個(gè)案例談一談品牌更新中需要注意的問題及如何發(fā)現(xiàn)這種“天生”的標(biāo)志。

引子二：形象更新，與時(shí)俱進(jìn)

引子三——新世紀(jì)，品牌大變臉。

大白兔由臥兔變脫兔，可口可樂全國換新裝，聯(lián)想啟動(dòng)新標(biāo)志，廈新更改名稱和標(biāo)志……，新世紀(jì)，品牌大變臉。

第二部分

新世紀(jì)，品牌大變臉，似乎預(yù)示著更多品牌開始換新裝。人們都意識(shí)到品牌形象更新的重要性和必要性，但是，在形象的更新中有那些需要注意的問題呢？許多人還不太了解。筆者認(rèn)為，品牌形象更新，對(duì)標(biāo)志的把握是最關(guān)鍵的，如果說品牌形象就如同一個(gè)人的臉面的話，標(biāo)志無疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的“心靈之窗”。眼睛是心靈的窗戶，因此，品牌的眼睛——標(biāo)志，必須能反映出品牌的心靈、靈魂，奧運(yùn)會(huì)徽勾畫出了中華民族的靈魂，那么，我們?cè)谄放菩蜗蟾轮腥绾喂串嬈放旗`魂，做出真正適合自己的好標(biāo)志呢？筆者希望能通過親自操作過的幾個(gè)案例帶給大家一些啟發(fā)。

標(biāo)志的更新也不是隨便重新設(shè)計(jì)一下而已，需要根據(jù)行業(yè)、市場及品牌自身的實(shí)際情況而定。

策略先行至關(guān)重要。

濟(jì)南九州富得香精香料有限公司，山東省最大的香精香料生產(chǎn)企業(yè)。2001年，筆者有幸主持“九州富得”新品牌形象工程。在做新形象的設(shè)計(jì)之前，通過調(diào)查，找出了幾個(gè)設(shè)計(jì)原則和方向。

首先是要視覺沖擊力強(qiáng)。公司總經(jīng)理反復(fù)強(qiáng)調(diào)，視覺沖擊力一定要強(qiáng)，“產(chǎn)品展覽會(huì)上一定要讓觀眾看到后容易記憶，印象深刻”；

其次是要能體現(xiàn)出香精香料產(chǎn)品“香”的特性；

然后還要盡可能地體現(xiàn)出企業(yè)有活力、積極向上等特點(diǎn)；

另外，由于原來的標(biāo)志只是簡單的字母組合，沒有任何的保留價(jià)值，因此，新標(biāo)志設(shè)計(jì)可以完全重新來過，這為設(shè)計(jì)人員留下了更廣闊的創(chuàng)作空間。

在上述幾個(gè)方向基礎(chǔ)之上，我們做了很多方案，經(jīng)過內(nèi)部篩選，選出了10個(gè)方案給客戶提交。在大家認(rèn)為“都不錯(cuò)”的時(shí)候，最終定下的卻是一個(gè)并非最好看的標(biāo)志——一只飛騰的鳳凰。

為什么呢？只因?yàn)樵摌?biāo)志用鳳凰造型賦予了品牌以生命，讓品牌生動(dòng)起來。另外，標(biāo)志也更加容易記憶——就是那只鳳凰。

鳳凰是百鳥之王，充分體現(xiàn)了九州富得在行業(yè)獨(dú)樹一幟、具有王者風(fēng)范的品牌特色。一筆瀟灑大氣的筆觸形成鳳凰的主體，飛騰的鳳凰則寓意著九州富得“不求最大，但求最強(qiáng)”的經(jīng)營思路和勇于進(jìn)取的企業(yè)風(fēng)格。

鳳凰的頭頂是“如意”形狀的祥云圖案，代表企業(yè)美好的發(fā)展前景及九州富得的美好愿望。

鳳凰的翅膀由3片葉子組成，向外層層展開，飄飄向上，體現(xiàn)了產(chǎn)品“香”的特性。

標(biāo)志的設(shè)計(jì)一定要有方向，如果創(chuàng)作空間大，最好能找到一個(gè)符合行業(yè)及企業(yè)特點(diǎn)的有生命的“代言人”，這樣品牌有了生命，立刻鮮活生動(dòng)起來。

白沙集團(tuán)的標(biāo)志也是典型代表之一。鶴造型的標(biāo)志直接賦予了品牌高尚、輕松、心曠神怡的心理感受。品牌立刻生動(dòng)起來。

濟(jì)寧玉堂醬園有限公司，300年老字號(hào)企業(yè)，中國四大醬園之首，玉堂醬菜曾貴為朝廷貢品，被慈嬉太后譽(yù)為“京省馳名，味壓江南”。玉堂醬園成為運(yùn)河文化的代表。

在為該品牌進(jìn)行系統(tǒng)的品牌規(guī)劃中，大家都感到既興奮又充滿了壓力，能在玉堂幾百年的發(fā)展歷程中留下自己的足跡自然興奮，而如何保證充分挖掘品牌內(nèi)涵，確保品牌文化得到升華則是最大的壓力，體現(xiàn)在最不容易把握的標(biāo)志設(shè)計(jì)上則難度更大。

調(diào)查。調(diào)查了解才能明確方向，在對(duì)老字號(hào)品牌進(jìn)行研究分析發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)的標(biāo)志有其特點(diǎn)——一般由書法體的字號(hào)名稱作為標(biāo)志使用。而對(duì)于“玉堂”來講也不例外，3百年來，就是“玉堂”二字一直作為品牌的核心識(shí)別。在此基礎(chǔ)上，我們確定了一個(gè)重要的設(shè)計(jì)法方向——以字號(hào)名稱作為標(biāo)志主體。

然而，在去北京的王致和做深度訪談后，受到了很多啟發(fā)，其中，王致和導(dǎo)入CI時(shí)引入的新標(biāo)志對(duì)我們的創(chuàng)作思路產(chǎn)生了很大的啟發(fā)。幾百年來，王致和也是一直以字號(hào)為核心識(shí)別，但在其導(dǎo)入CI時(shí)，設(shè)計(jì)了一人物作為標(biāo)志，使得品牌內(nèi)涵更加豐富，形象更加豐滿，品牌文化得到進(jìn)一步升華。

“王致和是安徽仙源縣舉人，1669年（清康熙八年）進(jìn)京會(huì)試落地，滯留京城，為謀生計(jì)，做起了豆腐生意，一邊維持生計(jì)，一邊刻苦攻讀，以備下科。一次，做出的豆腐沒賣完，時(shí)值盛夏，怕壞，便切成四方小塊，配上鹽、花椒等佐料，放在一口小缸里腌上。由此他也就歇伏停磨，一心攻讀，漸漸把此事忘了。乃至秋涼重操舊業(yè)，驀地想起那一小缸豆腐，忙打開一看，臭味撲鼻，豆腐已成青色，棄之可惜，大膽嘗之，別具風(fēng)味，遂送與鄰里品嘗，無不稱奇。王致和屢試不中，遂盡心經(jīng)營起臭豆腐來。”

“在做形象整合時(shí)，我們想，能不能把王致和這個(gè)人物刻畫出來？”德高望重的老黨委書記這樣談起創(chuàng)作思路。經(jīng)過多方討論，確定了這一思路，并由中央工藝美院的一位比較知名的老師親自主筆，于是有了我們現(xiàn)在看到的標(biāo)志——王致和頭像。

王致和對(duì)我們產(chǎn)生了很大的啟發(fā)，為什么我們不能將玉堂品牌進(jìn)一步升華呢！

于是開始從其它各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)作，傳統(tǒng)圖案、人物、蓋醬菜缸的大斗笠、玉器、運(yùn)河等等，但是一直沒有感覺合適的標(biāo)志出現(xiàn)。

驚喜發(fā)現(xiàn)是在與玉堂老總的一次閑聊中，在玉堂新建的300畝工業(yè)園中，何總感慨到：玉堂在運(yùn)河邊上一待就是300年，這次搬家又在河邊上，玉堂離不開水啊。

何總無意中的一句感慨，我卻為這個(gè)驚喜發(fā)現(xiàn)而興奮——水！水！水！

從300年前姑蘇戴玉堂沿運(yùn)河北上到濟(jì)寧創(chuàng)建玉堂醬園到100多年前玉堂醬菜經(jīng)運(yùn)河運(yùn)到北京而貴為貢品，不都是因?yàn)橛兴畣帷\(yùn)河的水。

300年來，運(yùn)河母親哺育著玉堂，偉大的母親永遠(yuǎn)不會(huì)讓自己的愛子受委屈的。

水就是玉堂的吉祥和財(cái)富。

立刻以“水”為概念進(jìn)行創(chuàng)作，于是很快，1天之內(nèi)就做出了讓人歡喜的標(biāo)志，玉堂人看了也都高興地說：對(duì)，就是她！

水代表流動(dòng)、溝通、融合、財(cái)運(yùn)。波光粼粼的水面，代表運(yùn)河母親；滄遒的書法體，圖形上的視覺殘缺，無不讓人感嘆玉堂300年的坎坷，但無論怎樣，運(yùn)河母親永遠(yuǎn)佑護(hù)著玉堂。

對(duì)于有一定歷史文化的品牌來說，都有其特有的行業(yè)或自身的文化內(nèi)涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的東西進(jìn)行演繹，這樣品牌文化才能得到升華。王致和、玉堂就是典范。

北京老萬熱能科技有限公司是目前我國最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化家庭熱能設(shè)備企業(yè)，歷年來，“老萬”家用鍋爐系列產(chǎn)品以美觀、潔凈、耐用深受中國家庭的喜愛。多年來，公司注重品牌傳播，在華北地區(qū)具有了較高知名度，在山東地區(qū)更是一個(gè)家喻戶曉的名牌。

2003年，公司進(jìn)行品牌整合規(guī)劃管理，由于過去品牌形象識(shí)別的混亂無序，在新品牌形象整合中，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

在創(chuàng)作伊始，設(shè)計(jì)師圍繞“熱能、溫暖”從不同角度進(jìn)行創(chuàng)作，以火、熱能量圖形等為概念都做出了很不錯(cuò)的表示方案，但在商討時(shí)大家都覺得有點(diǎn)兒不對(duì)勁——陌生。對(duì)新標(biāo)志的陌生。

自己都感到陌生，那么消費(fèi)者的感覺如何呢？在隨后的一番調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于老萬的認(rèn)識(shí)主要集中在“老萬”這兩個(gè)字上，一經(jīng)分析，確實(shí)如此——原來視覺識(shí)別系統(tǒng)的混亂讓消費(fèi)者無從記憶，最終，大家只記得個(gè)“老萬”。而在原來的視覺識(shí)別系統(tǒng)中，“老萬”也以核心視覺識(shí)別之一的身份頻頻出現(xiàn)。在分析過后，確定了更加明確的創(chuàng)作方向——以“老萬”二字為核心，美化后的“老萬”就是標(biāo)志。

于是，2003年，隨著新品牌形象的推廣應(yīng)用，隨處可見的新老萬沒有讓讓消費(fèi)者感到陌生和懷疑，反而強(qiáng)烈地感受到了這個(gè)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。

一個(gè)已經(jīng)有一定影響的品牌在進(jìn)行形象更新時(shí)，一定要注意到原品牌形象的延續(xù)性。否則在新形象的推廣中會(huì)出現(xiàn)遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費(fèi)者對(duì)形象的陌生產(chǎn)生的懷疑。綜觀世界、國內(nèi)著名品牌的形象更新，都是一個(gè)逐步創(chuàng)新的過程。

海信原來的標(biāo)志在消費(fèi)者看來象是百事可樂，于是必須進(jìn)行調(diào)整，雖然新標(biāo)志去除了圖形標(biāo)志，但以標(biāo)準(zhǔn)字體為核心的新標(biāo)志沒有讓大家感到陌生。

可口可樂來中國24年沒換衣服了，在新衣服中，注重了原品牌形象的延伸，保留了原但英文標(biāo)志，對(duì)中文字體、象征圖形進(jìn)行重新調(diào)整。 第三部分

如果為實(shí)現(xiàn)品牌的全球化而進(jìn)行的形象更新，需要考慮的主要是意義和注冊(cè)的問題了。典型的當(dāng)屬現(xiàn)下被大家關(guān)注的聯(lián)想變臉。

因?yàn)樵瓉淼摹發(fā)egend”是很棒的英文詞匯，已經(jīng)被眾多海外公司進(jìn)行注冊(cè)，這在很大程度上限制了公司未來海外業(yè)務(wù)的拓展。聯(lián)想的海外業(yè)務(wù)戰(zhàn)略很快就要出臺(tái)，在此之前，一定要把主要障礙排除掉。所以，聯(lián)想品牌管理項(xiàng)目有一個(gè)重要目的，是設(shè)計(jì)新的英文標(biāo)識(shí)。

但幾乎所有容易記憶的英文單詞大都被注冊(cè)了，要想找到一個(gè)符合公司本身戰(zhàn)略需要的英文名字非常難。加之世界之大，各地文化的差異較大，因此，自己制造一個(gè)新的品牌名稱不失為一個(gè)好辦法。如SONY，INTEL。企業(yè)可以給這個(gè)陌生的品牌名稱賦予新的涵義，聯(lián)想最終注冊(cè)成功的　從“l(fā)egend”變成了“l(fā)enovo”。

的新品牌中的Le就是Legend原來的字頭，而novo來源于拉丁文，是創(chuàng)新的意思。

中小企業(yè)或許會(huì)說，我到進(jìn)行全球擴(kuò)張的時(shí)候還早，不需要考慮那么多，那么我要提醒的是，在形象更新時(shí)，一定要注意對(duì)新標(biāo)志的及時(shí)注冊(cè)查詢。有的企業(yè)是費(fèi)了好大一番勁做出了很好的標(biāo)志，自己覺得好就趕快開始推廣了，等到去后來注冊(cè)時(shí)才發(fā)現(xiàn)無法注冊(cè)，只能是啞巴吃黃連。

最好的辦法是在進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)時(shí)及時(shí)進(jìn)行注冊(cè)查詢，并且要多備幾種方案，否則會(huì)嚴(yán)重影響到形象更新的進(jìn)程。我們?cè)跒槎嘈请娖鬟M(jìn)行的品牌形象更新中便遇到了這個(gè)問題。第一次是通過“deal”與“star”組合為“Destar”，音譯、意譯都很好，但是，忽視了一件事情，“star”這么好的詞現(xiàn)在哪兒能注冊(cè)得上。后來，又通過“deal”與“shine”組合為“Deshine”，寓意很多卓越，很多光芒， 在多星，就是“星光燦爛”的意思，結(jié)果很可惜，“shine”一詞太好了，也注冊(cè)不上。這樣來往幾次，原來的計(jì)劃被打亂了，影響到了形象更新的進(jìn)程。

很多讓人興奮的好標(biāo)志因注冊(cè)不上而令人惋惜。另外， 新的名稱或標(biāo)識(shí)的推廣和管理也很重要。作為企業(yè)VI的重要組成部分，要進(jìn)行內(nèi)部的深化和外部的推廣，使得新形象迅速深入地進(jìn)入人心。否則就會(huì)出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)象，甚至混亂不堪。

總的來講，形象更新中，如果原來確實(shí)太丑，而且沒什么影響力，就要考慮該頭換面，如第一個(gè)案例中的九州富得；如果有一定的歷史文化，就一定要挖掘品牌內(nèi)涵，標(biāo)志應(yīng)該是品牌內(nèi)涵的視覺表現(xiàn)而已；如果是有一定影響力的品牌，就要考慮與原品牌形象的延續(xù)性。 第四部分　如何操作

企業(yè)在認(rèn)識(shí)到需要進(jìn)行形象更新時(shí)，首先要考慮形象更新的依據(jù)是什么，一般來講，都是要改變陳舊、落后的品牌形象，樹立嶄新的品牌形象；但如果能與其他事件結(jié)合起來，形象更新的效用和意義更大。

九州富得形象更新的原因很簡單，就是企業(yè)發(fā)展很快，品牌形象已經(jīng)成了短木板。

玉堂醬園的形象更新除了要改變陳舊、落后的品牌形象外，還是為了配合企業(yè)改制和整廠搬遷。2002年，玉堂釀造總廠改制并更名為玉堂醬園有限公司，同時(shí)，整廠搬遷至新工業(yè)園，這種情況下，新品牌形象的推出，為老字號(hào)增添了新鮮活力。新世紀(jì)里，新體制、新觀念、新廠房、新設(shè)備、新產(chǎn)品都通過新的品牌形象得到展現(xiàn)。

老萬的新形象則是進(jìn)行整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的要求。2003年，老萬從品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌識(shí)別系統(tǒng)等進(jìn)行了全新規(guī)劃，新形象只是新的品牌識(shí)別系統(tǒng)中的一部分。新形象同時(shí)配合了新廠搬遷，新產(chǎn)品、新廣告片的推出，全新感受從形象開始。

品牌形象更新是很專業(yè)的一項(xiàng)工作，一般都需要聘請(qǐng)專業(yè)廣告/品牌策劃公司來操作。

選擇合作公司，合適的才是最好的；

如果企業(yè)的發(fā)展很快，建議尋找專業(yè)的品牌策劃公司合作，因?yàn)槟阈枰趯?duì)企業(yè)未來幾年的發(fā)展預(yù)測而制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，這時(shí)候做的形象更新只是未來品牌戰(zhàn)略構(gòu)成的一部分而已。

如果企業(yè)發(fā)展一直很平穩(wěn)，未來幾年也不會(huì)有太大的發(fā)展，何以選擇一家設(shè)計(jì)力量比較強(qiáng)的公司合作，但絕對(duì)不要相信“幾千塊錢給你搞定”的公司，要相信“一分錢一分貨”的基本市場規(guī)律。

選擇合作公司時(shí)，有一點(diǎn)務(wù)必要注意：公司做過什么并不是最重要的，重要的是負(fù)責(zé)你這個(gè)項(xiàng)目的人員做過什么。因?yàn)閺V告/策劃公司的人員流動(dòng)比較大，現(xiàn)在展現(xiàn)給你的案例很可能是已經(jīng)離開的人員操作的。

在與廣告/策劃公司的合作中，也有需要注意的問題。

一是要盡可能地提供廣告/策劃公司需要的資料。一般來講，運(yùn)作規(guī)范的公司會(huì)提前發(fā)一份資料收集清單；

二是在與創(chuàng)作人員溝通的過程中，要充分尊重他們，否則會(huì)影響創(chuàng)作情緒。對(duì)制作公司、印刷公司等二級(jí)合作單位，你可以不講情面地只談價(jià)格們，但對(duì)于一級(jí)合作伙伴，要十分地尊重。

三是在與創(chuàng)作人員溝通好創(chuàng)意方向后，就象不要告訴理發(fā)師這里怎么剪那里怎么理一樣，不要對(duì)具體的創(chuàng)作“指手畫腳”。你可以在作品創(chuàng)作出來后否掉它，但不可以在過程中“指導(dǎo)”創(chuàng)作。

在進(jìn)行新的形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，還要講求一個(gè)實(shí)事求是。要根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況建立簡明規(guī)范之識(shí)別系統(tǒng)，不要一味地求大求全。經(jīng)常有企業(yè)花巨資設(shè)計(jì)了一套龐大的形象識(shí)別系統(tǒng)，但能用的卻很少。廣告/策劃公司會(huì)列出幾百項(xiàng)設(shè)計(jì)內(nèi)容，但企業(yè)一定要根據(jù)自身情況選擇自己用得上的設(shè)計(jì)內(nèi)容。

企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第5篇

[關(guān)鍵詞]沖擊力企業(yè)形象視覺設(shè)計(jì)

[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.04.032

VI設(shè)計(jì)與制作是對(duì)企業(yè)形象、精神面貌的塑造過程，以此改造和形成良好的企業(yè)形象和完美的視覺感受，并通過企業(yè)的視覺設(shè)計(jì)，將企業(yè)形象有目的、有計(jì)劃地傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達(dá)到社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的理解、支持與認(rèn)同的目的。VI是CI的一部分，是將企業(yè)最具體化、視覺化、符號(hào)化的過程。如企業(yè)的標(biāo)識(shí)、名稱、廣告語、口號(hào)、商標(biāo)、圖案等等。以此塑造企業(yè)的形象，體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性，形成企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格，并通過企業(yè)形象的傳播活動(dòng)與途徑，最終在廣大公眾的心目中樹立起難以忘懷的形象。包括產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等都需要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，以便迅速地傳遞給公眾。

全球的企業(yè)浩如煙海，茫茫人海中如何記住一張張平凡的面孔？企業(yè)只有有效地導(dǎo)入VI，才有可能在市場上樹立起形象，以便站穩(wěn)腳跟，VI最重要的一點(diǎn)就是要有個(gè)性化。但個(gè)性化如何表現(xiàn)呢？那就需要企業(yè)風(fēng)格、管理制度、經(jīng)營策略，企業(yè)名稱、品牌、標(biāo)識(shí)、廣告、招牌、口號(hào)等，都必須有自己的特色，突出自己獨(dú)特的視覺效果和經(jīng)營理念。成功品牌的VI設(shè)計(jì)都有著自己獨(dú)特的視覺特征和強(qiáng)烈的視沖擊力。

如：可口可樂公司可以說是家喻戶曉，其絕妙之處就在于它既體現(xiàn)了產(chǎn)品的強(qiáng)大視覺沖擊力，又符合中國消費(fèi)者講究吉利的特點(diǎn)，易記又朗朗上口。商標(biāo)的設(shè)計(jì)也有獨(dú)到之處，標(biāo)準(zhǔn)字的字體書寫與白色英文商標(biāo)弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素清晰而醒目，流線形中文字體與英文字體和商標(biāo)整體風(fēng)格相當(dāng)協(xié)調(diào)，也更加富有動(dòng)感效果。再加上視覺商標(biāo)中的專用紅色，具有強(qiáng)烈的中國本土文化特色以及現(xiàn)代氣息，塑造了一個(gè)充滿信心積極向上的企業(yè)形象。標(biāo)志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增加了紅色的深度和動(dòng)感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。它的包裝瓶腰身細(xì)、上下大的流線型瓶身與其標(biāo)志、色彩也相得益彰。可見，可口可樂在它企業(yè)經(jīng)營理念和視覺識(shí)別系統(tǒng)中所表現(xiàn)出的“新鮮、活力”的產(chǎn)品文化價(jià)值正是該商標(biāo)跨越了一個(gè)世紀(jì)在經(jīng)歷了幾代人的漫長時(shí)間里，人們卻仍不感到厭倦的根本原因所在。

同樣是世界飲料行業(yè)的百事公司其視覺效果與可口可樂則各有千秋。它的標(biāo)志圖案方中有圓，圓中有弧，弧中有品牌字體，靜中有動(dòng)，動(dòng)中有靜。在色彩上除用紅白兩色外還有一種藍(lán)色，藍(lán)色是一種“世界色”，紅白藍(lán)的配色，冷暖適宜，視覺觀感舒服，世界許多國家向來喜歡這三色搭配。它還深得“創(chuàng)新”之精髓，從“新一代的選擇”到“渴望無限”，無不代表著百事獨(dú)特、創(chuàng)新、積極人生的品牌個(gè)性，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度。1999年，百事可樂又推出“音樂巨星賞”系列包裝，以廣告主題“更多百事，更多精彩音樂”強(qiáng)化自身的文化氣質(zhì)，借此給市場更強(qiáng)大的視覺沖擊力。

麥當(dāng)勞是世界上最大的飲食企業(yè)。它的企業(yè)識(shí)別有三大特點(diǎn)：第一，其企業(yè)文化中深層的精神文化即企業(yè)理念很明確：高品質(zhì)的產(chǎn)品，快捷微笑的服務(wù)，優(yōu)雅清潔的環(huán)境和物有所值。第二，企業(yè)行動(dòng)和企業(yè)理念具有的一貫性。麥當(dāng)勞公司有一套準(zhǔn)則來保證員工行為規(guī)范：營業(yè)訓(xùn)練手冊(cè)、品質(zhì)導(dǎo)正手冊(cè)、管理人員訓(xùn)練，即小到洗手消毒有程序，大到管理有手冊(cè)，以保證優(yōu)質(zhì)服務(wù)的貫徹。第三，表層的企業(yè)文化體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化價(jià)值。在麥當(dāng)勞的視覺識(shí)別中，最優(yōu)秀的是黃色標(biāo)準(zhǔn)色和M字形的企業(yè)標(biāo)志。黃色讓人聯(lián)想到價(jià)格普及的企業(yè)，而且在任何氣象狀況或時(shí)間里黃色的辨認(rèn)性都很高。M型的弧型圖案設(shè)計(jì)非常柔和，和店輔大門的形象搭配起來，令人產(chǎn)生走進(jìn)店里的欲望。從圖型上來說，M型標(biāo)志是很單純的設(shè)計(jì)，無論大小均能再現(xiàn)，而且從很遠(yuǎn)的地方就能識(shí)別出來。標(biāo)準(zhǔn)字也設(shè)計(jì)得簡明易讀，宣傳標(biāo)語是“世界通用的語言：麥當(dāng)勞?！边@個(gè)標(biāo)語沒有設(shè)計(jì)成“美國口味，麥當(dāng)勞”，實(shí)在是麥當(dāng)勞成功之處。麥當(dāng)勞公司還推出了一個(gè)象征祥和友善的麥當(dāng)勞叔叔形象，表示麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友，是社區(qū)的一分子，他時(shí)刻準(zhǔn)備著為兒童和社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量?，F(xiàn)在，無論你走到任何一個(gè)國家，只要一見到這個(gè)金黃色雙拱門，就會(huì)馬上聯(lián)想到麥當(dāng)勞公司，就知道附近一定有麥當(dāng)勞分店。

從視覺識(shí)別的角度來看，奔馳的標(biāo)志設(shè)計(jì)是十分圓滿的，具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，一個(gè)圓環(huán)，一個(gè)三叉星，標(biāo)志構(gòu)成極為簡潔有力，充滿了節(jié)奏感。由于簡單而獨(dú)特，所以很具有識(shí)別性，非常容易被傳播。圓形是天生美的形式，它使人們更樂于主動(dòng)地接受；三角形是最佳的穩(wěn)定形式，它給人們帶來的安全穩(wěn)定感，是其它圖形所無法比及的。德國是一個(gè)善于產(chǎn)生理論的地方，且不說哲學(xué)，單就一個(gè)包豪斯，就為世界的藝術(shù)與設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了多少理論。所以說，簡潔明快的奔馳標(biāo)志，卻具有十分豐富的文化內(nèi)涵。圓環(huán)，向人們傳達(dá)了企業(yè)永遠(yuǎn)追求圓滿的文化屬性；三叉星又告訴人們，產(chǎn)品的安全、質(zhì)量的穩(wěn)定，會(huì)使每一個(gè)乘坐奔馳汽車的人舒適、放心。同時(shí)也很容易使人們產(chǎn)生聯(lián)想――奔馳將在任何一個(gè)空間，追求圓滿，也會(huì)使消費(fèi)它的每一個(gè)人，在全方位的空間得到最滿意的享受。這是一種深層次文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，但卻在一個(gè)小小的標(biāo)志設(shè)計(jì)上，得到了極至的張揚(yáng)。奔馳公司把奔馳標(biāo)志的內(nèi)涵解釋為三角菱形是一種雄心，是一種壯志，即是標(biāo)志：陸路（汽車）、水路（輪船）、空中（飛機(jī)）都是奔馳的成功，都有奔馳的杰作。1902年之后，由于兩人合作了又在外面加了個(gè)圓圈，表示是兩人團(tuán)結(jié)一致，圓滿完成的共同事業(yè)。

由上可見，VI設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的強(qiáng)大的視覺沖擊力能讓消費(fèi)者從龐雜的背景信息中識(shí)別出來，形成牢固的記憶。有些公司在設(shè)計(jì)VI方案過程中，只憑著一知半解做了些商標(biāo)、信封、徽章一類純視覺化的美學(xué)設(shè)計(jì)忽視了深層的精神文化，使得企業(yè)失去了個(gè)性，它們的產(chǎn)品或服務(wù)很快就會(huì)被消費(fèi)者遺忘，因此這些企業(yè)最終也成不了大氣候。目前也有不少企業(yè)走進(jìn)了“沖擊力”誤區(qū)。這些企業(yè)，無論國有還是私營，無論城市還是農(nóng)村，都對(duì)“沖擊力”高度重視，在工廠門口、老板辦公室，都有一條或幾條標(biāo)語，諸如誠信，求實(shí)，創(chuàng)新，拼博，奉獻(xiàn)等等，其中也不乏“以質(zhì)量打市場，靠信譽(yù)求發(fā)展”等意味深長的至理之言，其目的無非是想給人造成一種視覺上的沖擊，昭示本企業(yè)的文化內(nèi)涵。說起來，這些詞語并沒錯(cuò)，但必須明確的是，企業(yè)文化絕不僅僅是名言警句，而是需要全員認(rèn)同并能落到實(shí)處的核心價(jià)值觀。哪怕文字不那么精煉對(duì)仗和朗朗上口，只要能喚起全體員工的認(rèn)同和覺醒，并能自覺指導(dǎo)行動(dòng)，成為上下共同的哲學(xué)信仰和企業(yè)精神，那同樣是非常精彩的企業(yè)文化。

參考文獻(xiàn)

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