一、文字在海報中的作用

縱觀所有的海報設(shè)計，文字一直都被廣泛地應(yīng)用到其中。而且，隨著海報設(shè)計的發(fā)展，“文字”逐漸圖形化，甚至在某些海報作品中直接充當起圖形的角色。現(xiàn)今，設(shè)計師逐漸注意到了“文字”本身的獨特魅力。他們開始尋求不同的方式來使文字的視覺形式語言得到加強。在對文字進行處理時，設(shè)計師總是力圖做到在融入人情味的同時也保持了文字特有的哲理性，從而使觀者更容易被打動。文字或是被變形重組，或是通過夸張表現(xiàn)出獨有的趣味性。而海報作品中蘊含的思想情感也會隨著文字功能從“敘述”向“表現(xiàn)”的提升而顯得強烈、顯得直白。隨著設(shè)計師對海報中的“文字”設(shè)計的不同嘗試，總體而言主要有以下幾種詮釋文字的方式。1.通過對文字進行適度的收縮或擴張，或是對其筆畫進行增減調(diào)整，展現(xiàn)出文字本身的結(jié)構(gòu)與形式特點，使作品獨具特色；2.將文字置于圖形的功能位置，使海報設(shè)計顯得活潑、有趣；3.使字體意象化。通過將文字與圖形的巧妙融合，使文字的圖形化表達更具有文化內(nèi)涵，從而使海報設(shè)計能與觀者的情感產(chǎn)生共鳴并獲得觀者的認同。隨著海報文化的不斷完善，設(shè)計師越來越注重文字的表現(xiàn)魅力，也致力于去挖掘更好的表達方式，從而在海報設(shè)計中展現(xiàn)出文字的獨特性。

二、文字的民族性

人類的任何活動總是在特定的文化中進行的，自然而然地會受到文化中所共同形成的社會審美、社會習俗等的影響。而在這種背景下發(fā)展起來的藝術(shù)活動也不可避免地染上民族性色彩。究其根本，民族性又是什么呢？民族性是深植于民族精神中的，是人們對本民族的精神文化不斷探究的成果，它概括地反映了出了一個民族文化的內(nèi)核，它向其它民族展現(xiàn)著獨有的性格與氣質(zhì)。它使得民族文化在吸收外來文化的同時，始終能保持自身民族的精神氣質(zhì)而不被同化。它濃縮了這個民族在某一時代的精華特征，并深深烙印在其民族中的一切物質(zhì)與精神上的創(chuàng)造中，包括民俗民風、宗教信仰等，使其在不同的時代中體現(xiàn)出一脈相傳的特點。而文字，作為人類記錄思想、交流思想的工具，其深刻的民族性更是不言而喻。每個民族都有屬于自己的語言，而文字是民族“書寫”的語言。文字的發(fā)展歷史源遠流長，早在1萬年前就已經(jīng)開始出現(xiàn)，并在長期的生產(chǎn)和交換的過程中不斷改進發(fā)展，從而更好地表達人們的思想，它是人類約定創(chuàng)造的視覺形式。文字在其漫長的形成過程中，充分吸納了各自民族的思維特點和美學內(nèi)涵，體現(xiàn)出獨屬于其民族的精神，具有濃厚的民族性。但是，設(shè)計者往往忽略了文字的民族性，忽略了其作為民族身份的表征，而是如前面所提到的，只將設(shè)計的重點落在將文字圖形化，使其適合于海報的畫面排版。

三、突顯文字的民族性

在公益海報中的必要性的確，大部分的人會認為，一幅公益海報，有些時候只靠圖形進行傳達即可，文字顯得畫蛇添足。但在此，我們強調(diào)的不僅僅是其對內(nèi)容思想的傳達、對排版構(gòu)圖的作用，而是其民族性的表達，其對自身民族身份的肯定。而文字的添加又是否畫蛇添足，個人認為，這是設(shè)計者的排版功力問題。正如圖一海報所示，“Victory”這一單詞所承載的信息傳達功能并非至關(guān)重要，但其文字的放置亦不顯得突?；虿缓椭C。下面，主要從三個方面闡述文字的民族性在公益海報設(shè)計中的必要性。

摘要：隨著現(xiàn)代設(shè)計風格多元化，插畫在公益海報設(shè)計中的運用越來越廣泛，為了能使不同年齡的觀者在較短的時間內(nèi)獲取海報傳達的信息，將插畫融入公益海報中使傳達信息帶有一種親和力，從而更加貼近生活，以求達到與觀者的共鳴引導(dǎo)觀者發(fā)現(xiàn)問題，如何使插畫成為一種在公益海報設(shè)計里快速傳遞信息有效的表現(xiàn)手法，將插畫更好的運用到海報設(shè)計中加深視覺張力引起觀者更大的社會反響，是此文的探索研究目的。

關(guān)鍵詞：插畫；公益海報；表現(xiàn)手法

一、公益海報與插畫

（一）公益海報

“公益”從字面上可以理解為公共的利益，海報又稱“招貼”“宣傳畫”等，結(jié)合兩者的定義就是把這些以公共利益性為主題的海報張貼在公共場所傳達某種觀念,呼吁公眾關(guān)注某一社會問題,以宣傳公共道德，公共法規(guī)，社會文化等內(nèi)容，以合乎公眾利益的準則去規(guī)范自己的行為,支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)或社會風尚。不帶有明顯的商業(yè)目的的宣傳。

（二)插畫

一、色彩在海報運用中的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)代的海報是工業(yè)革命的歷史產(chǎn)物,它隨著商業(yè)經(jīng)濟的高速發(fā)展應(yīng)運而生，逐漸呈現(xiàn)出多媒體化的傳播形式。與其他任何一種藝術(shù)設(shè)計形式相同的是,海報除不僅本身具有廣泛傳播、引起受眾注意的功能外，而且它具有“從教化、促人倫”的警示教導(dǎo)作用，在此點上面，公益海報得到了很好的詮釋。公益海報利用一些具有視覺沖擊力的圖形、文字和色彩來充當以解決不同的社會問題，充當其社會營銷的工具，進而以教化社會。設(shè)計語言需要通過強有力的聽覺穿透力，能夠人留下難以磨滅的印象，和長久的感動效應(yīng)，而色彩往往是創(chuàng)造這些效果的最為有效的手段和工具。

二、色彩的相關(guān)概念界定

1、色彩的概念

簡單的來說，色彩可以分為兩大類，一類是有色彩，一類是無色彩。無色彩就如我們平日說的黑白灰，而有色彩就是我們所講的七彩色了，如：紅黃藍等。有色彩就是具備光譜上的某種色相，我們稱之為彩調(diào)。而與之相反的，無色彩即指那些沒有色調(diào)表現(xiàn)，無色彩在明度上進行變化，其色調(diào)的表現(xiàn)即為黑、白、灰。有色彩的表現(xiàn)雖然雖然在一定程度上具有復(fù)雜性，但是我們依然可以通過一些特定的數(shù)值來對其進行確定與區(qū)分，分別是色相、明度、純度，而這也就是色彩的三屬性。其實，在現(xiàn)實生活中，大部分我們視覺所接觸到的物體并不會發(fā)光，也就是說在黑暗中我們?nèi)搜凼强床坏竭@些物體的，因而，我們對其顏色也就更無從所知了。我們?nèi)祟惖难劬梢钥匆娚?，是源于光的折射原理，光源通過發(fā)光折射到物體上隨后被人眼所察覺，比如月光折射到路面上。由此，我們可以知道光與色是分不開的，而且，先有了光才有了色彩，我們所看見的色彩也就是對人眼對光感的反映。

2、色彩的科學定義

摘要：在平面藝術(shù)設(shè)計當中，海報的設(shè)計是一種非常重要的表達形式，在當下的市場競爭條件下，也有著非常好的發(fā)展前景。而想要讓海報設(shè)計更加吸引人的眼球，無疑要運用到視覺傳達藝術(shù)，在海報的整體設(shè)計效果上要科學合理的運用色彩，來傳達想要表達的信息。因此，本文對海報設(shè)計的定義和視覺傳達藝術(shù)進行了簡要的闡述，并提出了在海報設(shè)計方面應(yīng)該采用文學藝術(shù)、語言符號藝術(shù)、色彩藝術(shù)和圖形藝術(shù)。希望能夠促進海報設(shè)計中色彩視覺傳達水平的進一步提升。

關(guān)鍵詞：海報設(shè)計；色彩視覺傳達；設(shè)計行業(yè)；長遠發(fā)展

現(xiàn)今，海報作為信息傳遞的一種方式，其設(shè)計也是視覺藝術(shù)傳達的一種形式，在具體的設(shè)計中，相關(guān)的設(shè)計人員要將文字、圖片、色彩等元素在海報中融合，并且準確的傳達出海報想要表達的主要設(shè)計思想。對于工作人員而言，只有牢牢的掌握海報設(shè)計的主題和內(nèi)涵，才能夠在設(shè)計的過程當中運用好視覺傳達藝術(shù)，進而提升海報的整體效果。

一、海報設(shè)計的定義

作為一個廣告創(chuàng)意樣式,海報設(shè)計主要具有這樣二個優(yōu)點:一是能夠引起受眾的注意,從而為受眾傳遞相應(yīng)的設(shè)計訊息。二是可以張貼和制作。但現(xiàn)階段,海報已在各類商業(yè)招貼活動中已經(jīng)不太常用,而大多運用在各類娛樂、傳統(tǒng)及民俗文化等活動中,以達到各類廣告宣傳的目的。比如藝術(shù)節(jié)、電影宣傳、音樂會等,使更多人可以在海報中知道該活動的有關(guān)資訊,并借此來吸引聽眾的注意力。目前,商業(yè)海報類型可從二方面加以劃分:一是公益型,二是商務(wù)型。其中,公益型主要是以維護自然環(huán)境、安全行車、宣揚戒煙教育等內(nèi)容為主要的設(shè)計題材,而商務(wù)型則是按照現(xiàn)代人的審美要求來加以設(shè)計,目的主要是為了迎合現(xiàn)代消費者的心理需要,一般通過產(chǎn)品宣傳、新品促銷活動等,以使消費群體能夠在第一時間就關(guān)注到該商品,進而提高了相關(guān)商品的經(jīng)濟效益。通過運用這些美術(shù)表現(xiàn)形式,可以極大豐富美術(shù)設(shè)計人才的創(chuàng)作思維空間,給相關(guān)美術(shù)設(shè)計人才創(chuàng)造了巨大的創(chuàng)作創(chuàng)意空間,從而切實反映出了視覺傳達藝術(shù)的整體設(shè)計效果,從而使得視覺傳達美術(shù)和海報設(shè)計有了更充分的結(jié)合。

二、海報設(shè)計中的視覺傳達藝術(shù)

摘要：一個優(yōu)秀的海報設(shè)計，必然有強大的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，它必然具備內(nèi)容精煉、主題突出、構(gòu)圖美觀、色彩合理等特點，在形象、色彩、構(gòu)成等要素方面必然有一個合理的方式進行組合設(shè)計，它的畫畫有很強的視覺中心，能突出重點，并且以圖片為主、文字為輔，一切以有效信息的有效傳遞為目的。而如何能達到上述這些要求，就必須要有一定的設(shè)計基礎(chǔ)，尤其是海報設(shè)計相關(guān)知識。該文根據(jù)一幅優(yōu)秀海報作品，通過展開海報的設(shè)計過程，嘗試分析一張優(yōu)秀海報設(shè)計的思維創(chuàng)作過程，了解如何能達到優(yōu)秀的海報設(shè)計。

關(guān)鍵詞：海報設(shè)計；思維創(chuàng)作；設(shè)計過程

海報設(shè)計是一種信息傳遞的視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，是很常見的一種招貼方式，通過設(shè)計的色彩、圖像、版面空間關(guān)系等，形成有號召力的視覺畫面，使之在第一時間吸引人們的目光，同時將所要傳遞的信息準確快速的傳達給觀眾，以合理的方式達到它的宣傳目的，使人們能接受到宣傳者所要表達的信息和含義。海報設(shè)計的主要目的是通過視覺語言進行信息傳遞，成敗關(guān)鍵主要是信息是否正確、快速傳遞出去，同時是否給觀眾留下深刻印象，并能達到記憶或進一步思考的效果。因為只有使觀者接受信息并記住，海報才能真正起到它的作用。海報在設(shè)計時，一般有幾個方面的特點：主題要明確、重點文字信息要突出、色彩搭配不能太復(fù)雜、符合觀者閱讀習慣、以最短的時間吸引觀者、元素不要過多要精煉、合理的構(gòu)成關(guān)系。很多初學者，雖然都懂得海報設(shè)計需要遵循的幾個特點，但在實際操作時，卻又不知從何入手設(shè)計，腦海里很多模糊或清晰的概念想法或者創(chuàng)意點居多，但卻不知如何刪選最有力的設(shè)計點，或者不能有序而準確地整理出恰當?shù)囊曈X元素進行概念的闡釋。那么，我們嘗試以一幅優(yōu)秀的反對家庭暴力的公益海報為例，通過海報設(shè)計的步驟，展現(xiàn)海報在創(chuàng)作時的思維過程，同時也是對如何有效選擇創(chuàng)意點進行海報設(shè)計的分析。

1調(diào)查研究，分析項目的主題和目的

首先要了解項目的主題和它宣傳的目的，然后搜集資料素材做進一步的了解。除非你之前就非常關(guān)注并了解家庭暴力這個課題，否則一定要全方位的去調(diào)研，做深層次的理解，要了解這個現(xiàn)象存在的危害、人群，從人的個體、社會整體、精神層次、政治法律、求助途徑等各方面進行分析。同時，在調(diào)研分析的過程中，總結(jié)它的特點，什么樣的圖形、語言、文字等能表達家庭、暴力、反抗等這些詞語，甚至可以把自己當目標對象的一員，想象一下最能代表家庭暴力的精神感受和這類人的心聲，即我們需要并將收集來的信息進行整合提取。通過調(diào)研，我們可知，家庭暴力包括肢體上的熱暴力和語言上的冷暴力，暴力的對象一般是夫妻之間或者家長和孩子之間。而在這些受害群體中，主要受害者普遍以女性為主，因女性柔弱善良的性格和對家庭的責任感以及羞愧感，包括一些受害者因為缺乏對相關(guān)法律和求助途徑的認知，導(dǎo)致受害女性無法阻止事件的發(fā)生，只能無奈忍受。甚至很多人認為這是家事，受害者不知可以從法律中得到幫助，施暴者不知此行會受到法律制裁。從這些調(diào)研中，明確海報的目的——讓人們關(guān)注家庭暴力，以正確、法律的目光看待，并提醒和鼓勵受害者可以通過自己結(jié)束厄運，重獲新生。

2確定海報主題，思維推導(dǎo)尋找恰當?shù)囊曈X語言