一、中國(guó)公共電視頻道的缺位探析

1、對(duì)公共廣播電視的簡(jiǎn)要說明

眾所周知，近年來中國(guó)學(xué)界關(guān)于公共廣播電視的討論很多，而且出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的成果。比如(郭鎮(zhèn)之，2001)；(金冠軍鄭涵2002)；(時(shí)雪瑩，2004年)；(張志斌，2004年)；(陸地2004年)；(吳靖云國(guó)強(qiáng)2004)等等。從其介紹我們基本可以確定，目前西方的公共電視頻道是非政府的非贏利的廣播電視機(jī)構(gòu)，它相對(duì)于商營(yíng)電視和國(guó)家政府廣播電視而存在?！肮矎V播電視是非政府的公共廣播電視，也就是說，它的職責(zé)、傳播內(nèi)容、組織以及資金來源應(yīng)該由公眾、由社會(huì)上分散的非政府的公共體制來決定，而不是由政府的公共部門決定……公共廣播電視應(yīng)該是非商業(yè)性的電視機(jī)構(gòu)?！盵1]“所謂的廣播電視的公共模式，就是通過一定制度的設(shè)計(jì)，以公共視聽費(fèi)、社會(huì)資助為主，國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼為輔，以此消除商業(yè)盈利的驅(qū)動(dòng)力，在非商業(yè)主義、民主政治和中立自主的基礎(chǔ)上，建立服務(wù)于公共利益和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的廣播電視體制，從而促進(jìn)言論的自由傳播，文化的多元發(fā)展，信息的可選擇性、教育的繁榮和高質(zhì)量節(jié)目的制作?！盵2]

可以看出，判斷一個(gè)廣電機(jī)構(gòu)是否是公共頻道的主要依據(jù)是其資金收入來源。因?yàn)橘Y金來源基本上決定了其經(jīng)營(yíng)性質(zhì)。如果電視頻道的資金來源主要是廣告，它就受制于廣告商。而由于廣告商的逐利性，那么它就會(huì)變成商業(yè)電視，其往往會(huì)削弱電視觀眾和聽眾的興趣，如果其資金來源直接受控于政府，那么其也可能淪為政治集團(tuán)爭(zhēng)奪權(quán)利的工具。

所以要成為公共廣播電視頻道該廣播電視臺(tái)就須以不盈利為目的。只有當(dāng)其資金來源于公共財(cái)政，其方可以以傳承民族的優(yōu)秀文化、促進(jìn)社會(huì)民主化和服務(wù)于弱勢(shì)群體以及社會(huì)教育為宗旨。

2、中國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)改革過程中出現(xiàn)的公共頻道，雖有公共電視頻道之實(shí)，但無公共電視頻道之實(shí)

隨著互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)在媒體領(lǐng)域中的廣泛運(yùn)用,多種現(xiàn)代傳媒技術(shù)如雨后春筍般涌現(xiàn),傳媒經(jīng)濟(jì)也在這些現(xiàn)代傳媒技術(shù)的實(shí)際運(yùn)用中朝著全新方向發(fā)展。從宏觀層面來看,現(xiàn)代傳媒技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展,不僅對(duì)創(chuàng)新國(guó)家社會(huì)文化傳播形式、提高文化傳播效率,有不可替代的推動(dòng)作用,還持續(xù)引領(lǐng)著我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)在新時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展。因此,就現(xiàn)代傳媒技術(shù)對(duì)新時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所發(fā)揮的促進(jìn)作用可知,現(xiàn)代傳媒技術(shù)可從有效文化路徑促進(jìn)新時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄭涵、徐明松、楊立柱和魏曉芳共同主編的《傳媒經(jīng)濟(jì)研究讀本》,以傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)為研究對(duì)象,詳細(xì)探析了該學(xué)科的具體發(fā)展歷程、未來發(fā)展方向與前景,并采用言簡(jiǎn)意賅的語(yǔ)言和深入淺出的敘述方式將相應(yīng)探析結(jié)果呈現(xiàn)在大眾眼前,可讀性較高。同時(shí),該書還匯編總結(jié)了眾多與研究主題相關(guān)聯(lián)的經(jīng)典文獻(xiàn),并將相關(guān)內(nèi)容融入書中,有益于增強(qiáng)讀者對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的認(rèn)知。本文將結(jié)合書中所述內(nèi)容,分析現(xiàn)代傳媒技術(shù)推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義,并探索現(xiàn)代傳媒技術(shù)引領(lǐng)我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可行路徑。

上海交通大學(xué)出版社2017年3月出版的《傳媒經(jīng)濟(jì)研究讀本》,屬于傳媒研究讀本系列叢書,主要精選了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)這一學(xué)科發(fā)展中的優(yōu)秀論文和專著,并對(duì)這些論文文獻(xiàn)與書籍資料進(jìn)行更加系統(tǒng)化的分析與說明,還依照相應(yīng)理論領(lǐng)域劃定標(biāo)準(zhǔn),對(duì)所匯集典型論文、著作分門別類,從而為讀者能更加高效、快速地了解與掌握傳媒經(jīng)濟(jì),創(chuàng)建清晰明了的閱讀形式。由整體理論框架構(gòu)建可以看出,該書嚴(yán)格遵循讀本編撰原則、尊重普通大眾閱讀思維與習(xí)慣,從理論與方法,市場(chǎng)發(fā)展、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),商業(yè)模式的建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略、國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢(shì),國(guó)家和行業(yè)制度管治,數(shù)字媒體與版權(quán)變遷等方面,將全書內(nèi)容分為五大篇章,且每個(gè)篇章都圍繞相應(yīng)主題內(nèi)容開展詳細(xì)解說,理論指導(dǎo)作用較高。此外,該書還按照所述內(nèi)容列入了相對(duì)應(yīng)的知識(shí)延伸案例,以便為讀者擴(kuò)大知識(shí)面、提高其理論實(shí)踐應(yīng)用能力提供助力。由此可見,該書可作為從事傳媒工作或研究人員深度了解傳媒經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識(shí)的工具書籍。

當(dāng)前,伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用逐漸深入,我國(guó)傳統(tǒng)傳媒形式開始朝著現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)變,并日漸形成具備新時(shí)代發(fā)展特征的現(xiàn)代傳媒體系,對(duì)我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化發(fā)展帶來諸多機(jī)遇。具體而言,現(xiàn)代媒體主要是指以先進(jìn)多媒體設(shè)備為載體,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下所產(chǎn)生的新型傳媒形式,是能有效滿足當(dāng)代傳媒文化發(fā)展需求的重要元素?！秱髅浇?jīng)濟(jì)研究讀本》在全面講述傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)踐知識(shí)的前提下,從該學(xué)科實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r入手,明確指出現(xiàn)代傳媒技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用,可對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來哪些影響和作用,并在清楚傳媒行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、各傳媒企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況及傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)等信息條件下,分析了現(xiàn)代傳媒技術(shù)在促進(jìn)我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。因此,結(jié)合該書內(nèi)容的學(xué)習(xí),根據(jù)實(shí)際情況分析可知,現(xiàn)代傳媒技術(shù)對(duì)促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有以下意義:一方面,現(xiàn)代傳媒技術(shù)是一種自帶獨(dú)特屬性的文化元素,在社會(huì)文化體系構(gòu)建中具有重要作用,其實(shí)際運(yùn)用過程可對(duì)文化進(jìn)行再次創(chuàng)造,以此賦予相應(yīng)文化全新涵義,并讓該文化能在時(shí)代不斷變遷中得以持續(xù)發(fā)展;另一方面,輔助傳媒行業(yè)突破傳統(tǒng)媒體形式運(yùn)作中所存在的空間限制,通過自身信息傳播優(yōu)勢(shì)推動(dòng)信息傳播者和受眾者之間關(guān)系的混合發(fā)展,讓兩者能在相互交換身份環(huán)境中構(gòu)建雙向信息傳播路線,從而進(jìn)一步提高文化傳媒效率。綜上所述,現(xiàn)代傳媒技術(shù)能進(jìn)一步促使傳媒文化得到可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展,可為提升傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。結(jié)合書中相關(guān)內(nèi)容,傳媒行業(yè)可依照下述幾點(diǎn)充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒技術(shù)推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用:

第一,利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)將先進(jìn)新媒體文化引入傳媒產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)系統(tǒng)。在傳媒企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)特色產(chǎn)品時(shí),可通過現(xiàn)代傳媒技術(shù)有機(jī)融合當(dāng)今流行新媒體文化的形式,促使相應(yīng)傳媒產(chǎn)品文化涵義與內(nèi)部?jī)?nèi)容變得更加豐富多彩,提升該產(chǎn)品的附加價(jià)值,進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第二,根據(jù)現(xiàn)代傳媒文化發(fā)展理念,實(shí)時(shí)調(diào)整傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)與模式。人們可在現(xiàn)代傳媒文化發(fā)展理念指引下,利用多元現(xiàn)代傳媒方式與技術(shù)創(chuàng)建符合時(shí)代發(fā)展特征的傳媒文化資源共享平臺(tái),并以此為依據(jù)引導(dǎo)傳媒企業(yè)適時(shí)調(diào)整其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、明確產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展方向。

第三,不斷開發(fā)全新實(shí)用性傳媒技術(shù),創(chuàng)新傳媒經(jīng)濟(jì)體系與盈利模式。創(chuàng)新是保證傳媒經(jīng)濟(jì)得以可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ),所以需順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求,不斷開發(fā)符合傳媒行業(yè)發(fā)展實(shí)際的現(xiàn)代傳媒技術(shù),并利用其推進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)體系與盈利模式的創(chuàng)新,從而使傳媒經(jīng)濟(jì)水平能得到實(shí)質(zhì)性提升?？傊?現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展為提升傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平發(fā)揮了很大的促進(jìn)作用,人們應(yīng)正視現(xiàn)代傳媒技術(shù)和文化理念,全力推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新、改革發(fā)展。

[摘要]隨著幾十年的發(fā)展，我國(guó)高校新聞傳播教育已經(jīng)與我國(guó)整個(gè)高等教育事業(yè)和全國(guó)新聞傳媒業(yè)的生存與發(fā)展緊緊地聯(lián)系在一起。本文從新聞傳播學(xué)的發(fā)展特點(diǎn)入手，提出了現(xiàn)階段高校新聞傳播專業(yè)教育特色的研究，提出了一些自己的思考。

[關(guān)鍵詞]高校新聞傳播學(xué)教育研究

新聞傳播教育在我國(guó)高等教育中的地位，從來沒有像今天這樣突出和重要，高校新聞傳播教育為新聞傳媒業(yè)的健康發(fā)展所做出的貢獻(xiàn)從來沒有像今天這樣巨大、直接與明顯。新聞傳播事業(yè)在中國(guó)，已成為聯(lián)接新聞信息產(chǎn)業(yè)和以高科技為特征的傳播技術(shù)產(chǎn)業(yè)的橋梁，不僅有其經(jīng)濟(jì)效益，而且有著重要的社會(huì)效益。我國(guó)新聞傳播事業(yè)的迅猛發(fā)展，給中國(guó)新聞傳播學(xué)教育的研究帶來了重大的契機(jī)。

一、新聞傳播學(xué)的發(fā)展特點(diǎn)

1．新聞學(xué)與傳播學(xué)的相互融合。傳統(tǒng)的新聞學(xué)研究有較強(qiáng)的實(shí)用性質(zhì)，但理論色彩較弱。傳播學(xué)被引入新聞學(xué)界以后，許多傳播學(xué)的理論假設(shè)和研究方法已成為新聞理論研究的一部分。新聞學(xué)研究已不再局限于傳統(tǒng)的學(xué)報(bào)，它包括廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳播等各種傳播媒體或形態(tài)，而且涉及了大量的非新聞?lì)惖拿襟w傳播的內(nèi)容，以及廣告、公共關(guān)系、媒體經(jīng)營(yíng)的研究等等。

這種融合不僅是原來兩個(gè)學(xué)科的融合，而且與傳媒活動(dòng)相關(guān)的各個(gè)學(xué)科的研究成果，例如社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、人類學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等等，也越來越多地被運(yùn)用到新聞傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論研究中。新聞學(xué)與傳播學(xué)的相互融合，新傳媒的研究發(fā)展迅速。

摘要:當(dāng)5G時(shí)代來臨，傳媒已逐漸邁入數(shù)字時(shí)代，圍繞數(shù)字化，相關(guān)產(chǎn)業(yè)開始了多重變革，數(shù)字化生產(chǎn)與傳播使得內(nèi)容的價(jià)值日益被重視，數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化處理與運(yùn)營(yíng)成為傳媒業(yè)的重要管理手段，也推動(dòng)了傳媒融合向縱深轉(zhuǎn)型，這都對(duì)媒體發(fā)展、對(duì)社會(huì)和人民的生產(chǎn)生活都將產(chǎn)生重要影響，也是未來傳媒走向深度融合發(fā)展階段的重要課題。當(dāng)前，各種對(duì)媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理與運(yùn)營(yíng)的影響因素頗復(fù)雜，文章根據(jù)一些媒體融合過程管理、運(yùn)營(yíng)與實(shí)踐，淺談媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理和運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值和意義。

關(guān)鍵詞:傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)；媒體內(nèi)容資產(chǎn)；管理與運(yùn)營(yíng)；影響

“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)在內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了要求：以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動(dòng)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到8萬億元。在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，信息大爆炸的背景下，媒體內(nèi)容資產(chǎn)的管理與運(yùn)營(yíng)迎來大好時(shí)機(jī)按，更應(yīng)以傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論指導(dǎo)，積極轉(zhuǎn)變內(nèi)容資產(chǎn)管理與運(yùn)營(yíng)方式，努力適應(yīng)年輕一代的生活方式，全方位滿足年輕人的情感需求，從而實(shí)現(xiàn)傳媒運(yùn)營(yíng)的利益最大化，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。

1數(shù)字經(jīng)濟(jì)概述

1.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)定義及特征

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是數(shù)字技術(shù)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境中快速發(fā)展所帶來的時(shí)代產(chǎn)物，具體而言是將經(jīng)濟(jì)信息和商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行數(shù)字化而產(chǎn)生的一個(gè)全新的信息化經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，也經(jīng)常被理解為數(shù)據(jù)和信息通過網(wǎng)絡(luò)流動(dòng)而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有高滲透、快捷、邊際效益遞增和可持續(xù)等特點(diǎn)，其本質(zhì)是信息化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給包括競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和文化在內(nèi)的管理實(shí)踐帶來了巨大的沖擊。媒體數(shù)字化發(fā)展而產(chǎn)生的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)就是新聞傳播學(xué)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響下，應(yīng)運(yùn)而生的一種新興經(jīng)濟(jì)。

編者按：本論文主要從做好政策創(chuàng)新，制定優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策;強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)投資主體，組建陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資公司；建立西安影視產(chǎn)業(yè)園，打造影視文化產(chǎn)業(yè)集群；以優(yōu)勢(shì)媒體以及出版機(jī)構(gòu)為龍頭分別組建陜西各類傳媒集團(tuán)，努力爭(zhēng)取傳媒公司上市；培育文化產(chǎn)品品牌，延伸陜西傳統(tǒng)文化產(chǎn)品價(jià)值鏈；突出陜西高校數(shù)量眾多的優(yōu)勢(shì)，建立首家“中國(guó)(陜西)大學(xué)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”；借鑒國(guó)際成功經(jīng)驗(yàn)，以廣告業(yè)撬動(dòng)陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展；做大做強(qiáng)陜西會(huì)展產(chǎn)業(yè)和演藝產(chǎn)業(yè)，打造會(huì)展和演藝時(shí)尚之都；打出申請(qǐng)開辦“迪斯尼樂園”等現(xiàn)代化的國(guó)際級(jí)別的主題公園的旗幟，將現(xiàn)代國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素融入陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中等進(jìn)行講述，具體資料請(qǐng)見：

摘要本文依據(jù)制度創(chuàng)新理論和產(chǎn)業(yè)集群理論，提出了政策制定、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制建立，文化產(chǎn)業(yè)集群打造，創(chuàng)意_產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立等九大構(gòu)想，以促進(jìn)陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。本文特別提出以廣告產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的構(gòu)思。

關(guān)鍵詞文化產(chǎn)業(yè)投資體制產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新研究

陜西省的歷史悠久，文化資源遺存豐富、積淀深厚，這些都為陜西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP為1000-3000美元，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)下降到50％以下時(shí)，用于文化消費(fèi)的可支配收入會(huì)大大增加，進(jìn)而刺激和帶動(dòng)文化需求和文化消費(fèi)的增長(zhǎng)。2007年陜西省人均GDP為12843元人民幣，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別為34.6％和39.3％，由此可見，陜西省的文化產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展已經(jīng)具備了必要條件。但是，由于陜西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還較低，農(nóng)業(yè)社會(huì)留下的文化遺產(chǎn)豐富多彩，具有現(xiàn)代意識(shí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益還相對(duì)低下，造成陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。因此，本文試圖對(duì)陜西文化產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新發(fā)展做一些探討與研究。

一、做好政策創(chuàng)新，制定優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策